Magazine expert sur la société Lewis. Histoire de la marque Levi's : l'ascension et la chute de la plus ancienne entreprise américaine

Les premiers jeans qui ont conquis le monde entier, les découvertes qui ont permis à l'entreprise d'atteindre des sommets sans précédent et les erreurs qui ont entraîné des millions de pertes.

Jusqu'à un certain moment, le destin n'a pas trop gâté le jeune juif Leib Strauss, qui vivait en Bavière. La grande famille tôt gauche sans soutien de famille, de sorte que la mère a dû tirer sept enfants seule.

À la fin des années 1840, Strauss, âgé de dix-huit ans, décide d'émigrer aux États-Unis à la suite de ses frères. À cette époque, ils avaient ouvert un commerce de gros et fournissaient des vêtements et des chaussures à de petites boutiques de la côte ouest.

Arrivé en Amérique, le jeune homme, afin de cacher sa nationalité, a d'abord changé son nom en Levi Strauss, après quoi il a rejoint les frères afin d'apprendre les rudiments du commerce. Strauss a ensuite ouvert sa propre entreprise, nommant la société Levi Strauss & Co.

Le milieu du XIXe siècle a été marqué par la ruée vers l'or - des gens du monde entier se sont précipités dans les mines américaines à la recherche de la chance. L'entreprenant Strauss a compris comment en tirer profit et a décidé de commencer à fournir aux chercheurs d'or des vêtements durables.

Selon la légende, Strauss s'est rendu dans les mines de San Francisco sur un navire rempli de marchandises. Lorsque le marchand a vendu tout ce qu'il avait apporté, il aurait enlevé la voile et en aurait cousu un pantalon.

Mais ce n'est qu'une des légendes que la marque a acquises, étant l'une des plus anciennes d'Amérique. En fait, le pantalon en toile a été fabriqué par Levi Strauss dans le cadre d'un concours destiné aux acheteurs qui passaient toute la journée à genoux à la recherche d'or et avaient besoin de vêtements durables.

Entrepreneur trouvé tissu dense et teint avec de la peinture indigo Couleur bleue. Le tissu lui a été apporté de la ville française de Nîmes, c'est pourquoi le nom "denim" - "de Nîmes" est apparu. Cependant, en substance, il n'y avait encore rien de révolutionnaire dans son produit.

Autocollants de la marque Levi's

En 1872, le tailleur Jacob Davis, qui acheta des pantalons à Strauss, suggéra à l'entrepreneur de fermer les poches avec des boutons pour plus de force et de faire la braguette avec des boutons. Il aurait breveté son idée lui-même, mais il n'avait pas assez d'argent pour cela. 20 mai 1873 Jacob Davis et Levi Strauss font breveter pantalon bleu avec des boutons est date officielle la naissance du jean. Au cours de la première année de négociation, environ 21 000 paires ont été vendues.

Cependant, la société Levi's n'a écrit le mot "jeans" sur l'emballage qu'en 1960, avant qu'ils ne s'appellent des salopettes.À la fin du 19ème siècle, les salopettes sont devenues les vêtements de travail masculins les plus populaires.

Selon une autre légende, une fois que l'ingénieur a attaché deux wagons avec son pantalon, le train a atteint sa destination avec succès. Cette histoire en 1886 a servi de base à la création du logo de l'entreprise - deux chevaux tirent des jeans dans des directions différentes et ne peuvent pas les déchirer - et est devenue un symbole de force. De plus, le logo était compréhensible sans mots, et à cette époque pas pour tous les résidents de l'Ouest américain langue anglaiseétait natif.

Au début du XXe siècle, Levi Strauss est décédé, après avoir réussi à donner à son entreprise un autre objet légendaire. A l'époque du brevet, les jeans s'appelaient "XX", mais le nom actuel "501®" ne leur fut attribué qu'en 1890.

Strauss lui-même n'a expliqué en aucune façon à quoi était lié le choix de ce numéro de série particulier. Cependant, ce modèle est devenu le plus populaire à la fois dans l'histoire de l'entreprise et dans l'histoire du jean en général. Il a été produit, comme tous les jeans, sans porte-ceinture - on croyait que les hommes les porteraient avec des bretelles.

Après la mort de l'entrepreneur, l'entreprise a été reprise par ses neveux, puisque Levi Strauss n'avait pas d'enfants à lui. La capacité de faire des affaires était inhérente à la prochaine génération de la famille Strauss. Avec eux, l'entreprise a pu non seulement survivre pendant la Grande Dépression, mais aussi développer son activité.

En 1918, le public de Levi a été élargi pour inclure les femmes. jean femme il restait encore 16 ans, mais un début avait été fait. La société a sorti une tunique et un pantalon pour le travail et les loisirs. On croyait que dans de nouveaux vêtements, les femmes commenceraient à se sentir plus détendues et libres.

Lady Levi's, qui est apparue plus tard, ressemblait à un homme modèle légendaire 501®. Ils avaient l'air plus féminins uniquement en raison de large ceinture. Maintenant, l'entreprise fabriquait des produits pour toute la famille - au début du 20e siècle, la marque a commencé à vendre salopette en jean pour les enfants.

Cependant, les jeans étaient toujours considérés comme des vêtements pour hommes. Dans ses premiers panneaux publicitaires, l'entreprise utilisait l'image d'un cow-boy. Le public cible était la classe ouvrière et les agriculteurs.

À mesure que les revenus augmentaient, le nombre de concurrents augmentait également. Les jeans sortis par d'autres marques étaient souvent confondus par les acheteurs avec Levi's.Pour se protéger, l'entreprise a eu l'idée de coudre une petite étiquette rouge avec le nom écrit en lettres blanches sur la poche arrière droite.Cette trouvaille reste encore une des principales caractéristiques de l'authenticité de Levi's.

L'entreprise s'est toujours associée à la liberté, les jeans mettant souvent l'accent sur le style de vie "rebelle" - comme l'acteur Marlon Brando, qui a joué un motard dans le film "The Savage" en 1951. Tout au long de l'image, le héros est apparu à l'écran en jean Levi's, mais cela a fait une blague cruelle à la marque - dans les années 50, le jean était officiellement interdit de port dans les écoles, ce qui en faisait un symbole de "mauvaise influence".

La marque elle-même a repris le positionnement du jean comme vêtement non seulement pour le travail, mais aussi pour les loisirs. À ce moment-là, la compagnie s'adressait à un public d'adolescents. Consciente de l'importance de la musique pour les adolescents, la marque enregistre une publicité radio et lance un jean Slim Fit blanc à cinq poches. Les adolescents les ont surnommés "Levi's blanc". Mais l'essentiel est que l'entreprise ait dépassé les frontières du pays et ait commencé à distribuer ses produits en Europe et en Asie.

C'est au cours de ces années que la société de design Landor & Associates a développé la marque Batwing ("bat wing") avec le nom de marque, qui est à ce jour le logo Levi's.

Les campagnes publicitaires Levi's

L'entreprise a toujours donné grande attention publicité, et le public ne l'a pas laissé inaperçu. En 1977, la marque prévoyait de dépenser 16 millions de dollars en publicité mondiale, générant 1,2 milliard de dollars de revenus l'année précédente.

Au début des années 80, la marque Levi's a lancé le premier jean pour femme 501®. Une publicité télévisée de Travis a été lancée pour soutenir le nouveau produit. Une fille portant des bottes de cow-boy, un chapeau, une chemise et un jean est apparue dans la vidéo, assise à l'arrière siège d'une voiture que Levi's a lancé la première collection de jeans pour femmes. A la fin de la vidéo, la fille dit : "Travis, tu as un an de retard."

En 1980, Levi's devient le sponsor officiel jeux olympiques. Le Comité olympique s'est tourné vers l'entreprise pour raviver l'esprit patriotique des Américains frustrés par l'instabilité économique et la politique du président Ronald Reagan. À l'époque, Levi's était l'une des marques les plus respectées et les plus reconnaissables de la culture américaine.

Le fait qu'au départ, l'article préféré et le plus confortable de tout le monde armoire moderne une fois conçu comme un élément de l'uniforme des ouvriers d'usine, tout le monde le sait. Mais qui exactement a inventé et produit le tout premier jean au monde, et comment une telle symbolique pour industrie de la mode idée, tout le monde ne le sait pas. Qui est Levi Strauss, et à quoi ressemblaient les jeans les plus célèbres du monde, vous le saurez tout de suite !

Enfance

En 1829 en Bavière dans un grand Famille juive un garçon banal nommé Leib Strauss est né. L'antisémitisme au cours de ces années malheureuses en Allemagne faisait rage de toutes ses forces et la famille juive traversait une période très difficile. La situation s'est aggravée après la mort du soutien de famille : le père de Leib est décédé, laissant une veuve avec sept enfants sans aucun moyen de subsistance. Heureusement, à cette époque, les enfants pouvaient déjà subvenir à leurs besoins : le plus jeune Leib avait 16 ans. En Allemagne, les Juifs n'étaient pas autorisés à se livrer au commerce, à l'entrepreneuriat ou à l'agriculture, donc après la mort de leur père, deux frères aînés Leib ont émigré aux États-Unis à la recherche de travail. Après quelques années, ils ont déménagé tous les membres de la famille en Amérique.

Émigration

Jonas et Louis Strauss étaient dans la mercerie. Leur société s'appelait Strauss Brother & Co. Un exemple de frères d'affaires assez prospères a poussé Leib à étudier le commerce. Après avoir suivi des cours spécialisés, le gars a facilement rejoint l'entreprise familiale. Et quelques années plus tard, il a reçu la citoyenneté américaine et a changé le nom de Leib Strauss en Levi Strauss.

La fièvre dorée

Dans les années 50 du XIXe siècle, la période dite de la «ruée vers l'or» était clairement marquée en Amérique. Du monde entier, des foules entières de personnes qui voulaient gagner « beaucoup d'argent » dans les mines affluaient ici. Levy a décidé de contourner l'excitation générale. Après avoir analysé la situation, le Juif américain accepta la seule la bonne décision, qui plus tard fit de lui ce que nous le connaissons aujourd'hui, et inscrivit à jamais son nom dans l'histoire. Levi Strauss est allé à San Francisco, décidant qu'il était inutile de se battre pour une place au soleil dans les mines, il était beaucoup plus rentable d'occuper une niche vide et de fournir aux travailleurs les choses nécessaires. À San Francisco, il fonde une petite entreprise de mercerie, Levi Strauss, qui fournit des tissus, des épingles, des ciseaux et d'autres biens nécessaires aux magasins situés à proximité des mines.

Jean

L'histoire de l'apparition des premiers jeans au monde, comme tout ce qui est ingénieux, s'est avérée simple et amusante: lors d'une des livraisons, il restait du tissu en toile pour la fabrication de tentes, avec lequel Levi est venu dans les mines. Les mineurs se sont plaints auprès de lui du manque de pantalons durables de haute qualité, disant qu'ils n'avaient plus du tout besoin de tentes maintenant. Puis l'entreprenant Levy trouva un tailleur local et commanda plusieurs paires de pantalons en toile, exactement le genre dont rêvaient les ouvriers : résistants, avec de grandes poches dans lesquelles mettre des pépites.

Le premier jean Levi Strauss au monde vendu 6 $. La demande de pantalons confortables et durables parmi les travailleurs a atteint des sommets incroyables, et bientôt Levy a décidé que le modèle de jeans devait être constamment amélioré en fonction des souhaits des travailleurs. Ainsi, la coupe des pantalons est devenue de plus en plus compliquée au fil du temps, et la toile a été remplacée par un tissu plus doux fourni par la ville française de Nîmes. Le nom « denim » se traduit littéralement par « de Nîmes ». Levi a également reçu un autre nom pour les pantalons pratiques de l'endroit où le tissu a été produit :tissu a été apporté de Gênes, qui différents paysécrivaient et prononçaient à leur manière : Genova, Gênes, Genua, Genoa. Et grâce à la multinationalité des ouvriers des mines, "Genoa" fut bientôt réduit à "Jeans". Il y avait donc deux appellations principales pour le tissu que le monde entier connaît désormais sous les noms de denim et de jeans.

Pantalon à clous métalliques

Le 20 mai 1873, l'Office fédéral des brevets des États-Unis a accordé à Levi Strauss et Jacob Davis le brevet n° 139 121 pour des « pantalons avec des rivets métalliques sur les poches ».

Et cela a été précédé par l'histoire d'un autre juif américain- le tailleur Jacob Davis, qui, à la demande de la cliente, a confectionné pour son mari un pantalon à poches, fermé par des rivets métalliques pour plus de solidité. L'idée de Jacob se répandit rapidement parmi ses concurrents, mais l'homme entreprenant ne voulait pas la donner comme ça. Jacob n'avait pas assez d'argent pour un brevet, alors il a pris le risque de se tourner vers Levi Strauss pour obtenir de l'aide. Ainsi, les hommes déposent conjointement un brevet pour la fabrication de jeans à rivets métalliques. À cette époque, la société s'appelait déjà "Levi Strauss & Co" et, la première année, le nombre de ventes de jeans brevetés dépassait 21 000 paires. Les acheteurs des pantalons ultra-durables étaient des travailleurs acharnés qui avaient besoin de vêtements durables qui n'avaient pas à être changés trop souvent.

Publicité réussie

Augmenter la popularité et les ventes de pantalons en denim"Levi Strauss & Co" en 1886 a réussi grâce à la publicité. Qui que soit ce brillant homme de relations publiques, la légende sur la «force» des jeans s'est avérée non seulement payante, mais aussi 100% vendue. Selon cette histoire, pour se rendre à la gare, l'ingénieur a attaché deux voitures ensemble avec un jean, qui s'est avéré si solide qu'il a facilement supporté le poids des voitures et ne s'est pas déchiré au cours du processus. Sur la base du même mouvement publicitaire, le logo emblématique de la société "Levi Strauss & Co" est apparu -deux chevaux tentant sans succès de déchirer un jean.

De l'usine à Hollywood

Un saut incroyable de la garde-robe des ouvriers à la garde-robe de toutes les fashionistas et femmes de la mode dans le monde, des jeans fabriqués, comme souvent, grâce au cinéma. À la fin des années quarante du XXe siècle, l'acteur de cinéma culte Marlon Brando fait ses débuts à Broadway dans la pièce A Streetcar Named Desire (basée sur la pièceTennessee Williams)en jeans ordinaires, et quelques années plus tard, dans la même image réussie et reconnaissable, il a joué dans le film du même nom d'Elia Kazan. Un jean Levi's 501 classique et un t-shirt blanc moulant le torse du jeune acteur sexy ont provoqué une tempête d'émotions chez les téléspectateurs. Brando est devenu le sex-symbol universellement reconnu d'Hollywood: toutes les femmes rêvaient d'un tel homme, et la forte moitié de l'humanité, à son tour, à la poursuite d'un tel succès auprès de la femme, a commencé à imiter massivement son style.

Marlon Brando

Les stars hollywoodiennes du milieu des années 50 ont commencé à porter des jeans devant les caméras de télévision et en dehors des plateaux de tournage, même si le culte de la «star» et l'image des célébrités clairement taillées par les stylistes de ces années-là devaient soutenir chaque minute de leur vie. vies. Jeans affichés : Marilyn Monroe, James Dean ou encore Elvis Presley.

James Dean

Elvis Presley

Marilyn Monroe

Audrey Hepburn

Faits intéressants sur les jeans Levi's :

Ces rivets pratiques sur les poches arrière qui les rendaient plus solides ont dû être remplacés par des coutures solides, car ils abîmaient les meubles et tout ce avec quoi ils entraient en contact.
Le premier modèle numéroté "Levi's 501" est apparu dans les années 70 du 19ème siècle, lorsque le créateur de jeans a décidé de numéroter les modèles. Le modèle de jeans ne pouvait pas être le 1er, car plus de 20 ans se sont écoulés depuis la sortie du premier pantalon, alors Levy a déclaré : "500 pièces ont déjà été produites. Que ce soit 501."

En 1934, les premiers jeans pour femmes sous la marque Levi's apparaissent.
L'étiquette rouge reconnaissable sur les jeans Levi's est apparue en 1936.

En 1952, la Fondation Levi Strauss a été créée pour soutenir des organisations caritatives et des initiatives de lutte contre le sida, la pauvreté et la pollution de l'environnement.
En 1954, la première ligne est sortie vêtements en jean pour toute la famille.
En 1955, un modèle de jeans avec une fermeture éclair est sorti. Levi's 505.
La technologie Sta-Prest (effet tissu froissé) sur denim a été brevetée par Levi Strauss & Co en 1964.
jean le plus cher "Levi's", créé dans les années 80 du 19ème siècle, a été vendu sur eBay pour 46 532 $.
À l'intérieur du siège social de Levi's à San Francisco se trouve le Vault Museum, qui abrite des articles de garde-robe de cinéma Levi's. Étoiles hollywoodiennes. Vous pouvez visiter le musée gratuitement.

Jean pour l'homme moderne- c'est, sinon indispensable, alors un article de garde-robe très populaire. Presque nous portons tous une sorte de jeans, quelqu'un préfère le délavé doux et confortable, quelqu'un, appréciant l'authenticité et la tradition, préfère casser en rigide rigide, et quelqu'un, obéissant à la mode éphémère, peut porter des jeans détruits avec des traces artificielles d'usure dure .

Le choix de styles et de fabricants est désormais immense, même l'acheteur le plus pointilleux peut trouver un jean à son goût dans la vente en ligne. En général, la question de savoir ce que sont les jeans et comment les choisir au mieux sur la ressource a déjà été analysée en détail. Les lecteurs intéressés peuvent lire - première partie, deuxième partie.

Pour de nombreux acheteurs, les produits Levi's sont toujours des classiques du denim, ce qui est compréhensible - Levi's est l'ancêtre du jean en tant que phénomène, et l'image même du traditionnel "pantalon en denim à cinq poches" maintenant utilisé par diverses entreprises est également le mérite de Levi's Le plus modèle classique et reconnaissable est certainement Levi's 501. L'histoire de ce modèle, ses caractéristiques, ses options de conception et, bien sûr, ses lieux d'achat, seront abordés dans ce document.

Histoire

L'histoire de l'entreprise elle-même a déjà été décrite en détail dans nos articles. Par conséquent, afin de ne pas fatiguer le lecteur avec des répétitions inutiles, nous passerons immédiatement à l'histoire du 501e modèle. Ce jean est apparu pour la première fois en 1890. À cette époque, les chercheurs d'or avaient un besoin urgent de vêtements fiables et durables capables de résister à des conditions d'exploitation extrêmes.

On entend souvent dire que Levi's 501 est le modèle le plus canonique et qu'il est resté pratiquement inchangé jusqu'à notre époque. Il est difficile d'être en désaccord avec le fait que ce modèle est le plus classique pour Levi's, mais ce modèle a changé tout au long de sa période. la production est très importante. Et cela s'applique à la coupe et aux détails des jeans. Cependant, tout d'abord...

Lorsque Levi Strauss et son partenaire, le tailleur Jacob Davis, ont breveté en 1873 un pantalon de travail robuste bleu marine avec des poches renforcées par des rivets, ils n'auraient pas pu imaginer que leur progéniture serait fermement établie dans la vie quotidienne et serait populaire dans notre fois.

La raison pour laquelle ces célèbres jeans ont été appelés 501 n'est pas connue avec certitude, puisque les archives les plus anciennes de l'entreprise ont été perdues en 1906 après une catastrophe naturelle (tremblement de terre et incendies ultérieurs).

1890

Le premier jean 501 de production de 1890 ressemblait très peu au Levi's 501 moderne. Il avait une taille haute, des jambes larges, une poche arrière avec une arche brodée à la machine à une aiguille et des rivets traversants (le rivet était également placé sur la couture de l'aine). ).Sur la ceinture, il y avait des boucles pour attacher des harnais (porter une ceinture avec ces jeans n'était pas supposé) La largeur de la ceinture était réglée à l'aide du cinch back.. bol à boire (du moins cette légende exotique est souvent mentionnée dans diverses sources).

1922

Les jeans sont importants pour l'histoire de l'entreprise car c'est à cette époque que Levi's a commencé à utiliser des tissus de la célèbre usine de Cone Mills.En même temps, un fil rouge "Levis" caractéristique tissé dans la lisière apparaît, qui a servi de sorte de "pointeur" sur le fait que ce rouleau de tissu commandé pour Levi's

Ce sont toujours des jeans avec une coupe large "spéciale". Cependant, il y a déjà deux poches arrière avec des rivets traversants et des boucles pour enfiler une ceinture (boucles de ceinture) apparaissent. Dans le même temps, les boutons de fixation des aides restaient.

1933

Ce jean a déjà été teint avec une teinture indigo synthétique selon la formule du chimiste allemand Von Bauer. Visuellement, un tel colorant donnait une couleur plus foncée et plus saturée, tandis que le processus de teinture était plus rapide et plus économique que lors de l'utilisation colorants naturels. En d'autres termes, il est désormais difficile de trouver des jeans de cette époque sans signes d'usure significatifs, il est donc peu probable qu'il soit possible de le vérifier à partir de photographies.
La coupe du jean est également très ample. Il y a à la fois des boucles et des boutons d'aide, les arcs sont fabriqués sur une machine à une aiguille.

1937

La principale caractéristique du modèle de cette année est l'apparition de la fameuse languette rouge sur la poche arrière droite. La couleur rouge se démarquait de manière très contrastée par rapport au bleu indigo foncé et, ainsi, les jeans Levi's avaient une bonne reconnaissance.Le mot LEVI'S était également brodé sur la languette rouge - c'est vrai, avec un E majuscule.Une autre caractéristique emblématique de ce modèle était le utilisation de rivets cachés sur les poches arrière. Le fabricant a commencé à recourir à une telle solution en raison de nombreuses plaintes de clients - ouvertes à travers des rivets souvent rayés de meubles et de selles.

1944

L'édition Levi's 501 de la Seconde Guerre mondiale se caractérise par des économies sur les détails. A cette époque, un rivet n'est plus posé sur la couture inguinale (non pas à cause des économies, mais à cause des inconvénients causés par le métal qui brille au feu) La sangle arrière disparaît et les boutons pour Ils ont utilisé des accessoires peu coûteux, très rouillés, et ont dû sacrifier les arches brodées sur les poches, mais l'entreprise, ne voulant pas sacrifier complètement un détail aussi reconnaissable, a continué à peindre les arches , bien que de tels arcs n'aient pas duré très longtemps, sur toute la longueur de la jambe.

1947

Levi's 501 sur 47 est l'une des versions les plus canoniques de Levi's, qui revêt une valeur particulière. Ce modèle a tout ce pour quoi ils aiment les jeans authentiques Levi's et les performances de reproduction basées sur ce modèle par d'autres fabricants.

Cette version avait déjà une coupe moins ample et un peu plus ligne basse ceintures. Des rivets en cuivre de type moderne étaient présents, y compris des rivets cachés. Comme auparavant, il y avait une languette rouge avec un grand E sur la poche arrière. Et enfin, sur poches arrière les arcatures brodées imitant le bec de l'aigle revenaient. Et maintenant, les arcs étaient déjà fabriqués sur des machines à deux aiguilles. Ils étaient pairs, symétriques et rappelaient déjà les modernes.

Le modèle 501 de cette période existait en deux versions, il y en avait une régulière avec une fermeture boulonnée, et en plus il y avait un modèle 501Z avec une fermeture à glissière, qui était considérée comme plus technologique et moderne. Les Levi's 501 sont toujours aussi beaux jean large, cependant, c'est à cette époque que les jeans ont commencé leur chemin dans la garde-robe quotidienne des gens et sont devenus à la mode grâce aux stars d'Hollywood.

1966

Le modèle Levi's 501 sur 66 est très remarquable.Les jeans ont commencé à avoir une coupe plus étroite et une forme de jambe fuselée.En ce qui concerne les détails, à partir de cette année, le modèle 501st reçoit un patch en papier pressé (avant cela, le patch était en cuir) , sur le taba depuis 1971, la lettre minuscule "e" commence à apparaître, et les rivets cachés sur les poches arrière, qui ont été remplacés par des brides d'arrêt - des brides d'arrêt faites avec des fils (42 points), deviennent également une chose du passé.

L'arc lui-même est devenu moins profond. De plus, à partir du milieu des années 60, les anciens métiers à navette de Cone Mills ont été progressivement remplacés par des métiers plus récents qui tissent un denim plus lisse avec une toile plus large et un rendement plus élevé. Pour cette raison, le bord du jean n'était plus en reste et le bord était couvert à l'aide d'un surjet.

L'édition du 501e modèle de ces temps est déjà assez proche du présent. La majeure partie du denim utilisé pour ce modèle était déjà sans ourlet. Le jean avait un petit "e" sur la languette rouge, des arches plus profondes sur les poches arrière que les jeans des années 60. La coupe elle-même est devenue étroite, la ceinture du jean est devenue un peu plus basse.

Selon certaines informations, à cette époque, la formule de teinture a changé et du soufre a été ajouté au colorant. Les jeans teints de cette façon s'usent plus rapidement. En général, cette période chez Levi's est caractérisée par une réduction des coûts de production et le début d'une expansion massive sur divers marchés.

Levi's 501 et nos jours

Après avoir subi une transformation très profonde pendant plus de 100 ans, le modèle 501st ne perd pas de sa pertinence aujourd'hui.

Levi's produit la plupart de ses produits dans les pays d'Amérique centrale et du Sud, d'Asie du Sud-Est, d'Afrique et également en Chine. Pour le marché européen, les jeans sont généralement produits en Pologne et en Turquie. Certaines lignes d'images et publications peuvent être produites aux États-Unis. Cependant, il convient de noter que Levi's possède depuis longtemps ses propres installations de production aux États-Unis, les commandes sont passées à des entreprises tierces.

Le denim Cone Mills est souvent utilisé pour les jeans fabriqués pour les États-Unis en Amérique latine.

Le denim des 501 d'aujourd'hui a généralement un poids moyen de 12 à 14,5 onces par mètre carré.

Le style des jeans 501 est actuellement une coupe régulière classique ni large ni étroite avec une ceinture médiane.

Les rivets sont en cuivre et sont gaufrés avec L.S.&CO. – S.F.

Les poches arrière n'ont pas de rivets cachés. La forme des arcs est assez profonde. La languette rouge sur la poche arrière droite porte l'inscription Levi's avec minuscule"e".

Dans certains cas, il existe des copies sans l'inscription Levi's - ce n'est pas un mariage ou un faux, il est souvent mentionné que c'est ainsi que le fabricant marque chaque centième paire dans une pile de produits finis.

La morue du 501e modèle est fixée uniquement avec des boulons. Il y en a trois, sans compter les boutons de la ceinture (pour grandes tailles un bouton supplémentaire est ajouté).
boulons plats haut avec l'inscription LEVI STRAUSS&CO S.F. CAL. en métal léger.

Le patch pour le Levi's 501 est en carton et contient le signe XX, unique à ce modèle.

Le patch peut ou non avoir un "passeport" détachable.

Sur toile de jute poche avant l'impression est présente.

Je vais faire une petite explication. Les détails ci-dessus sont spécifiques à l'édition de masse Levi's 501. Pour les lignes et éditions spéciales, les détails peuvent être complètement différents (nous en reparlerons un peu plus tard).

Sélection et achats de modèles

Eh bien ... Maintenant, vous pouvez progressivement commencer à parler des différentes éditions de Levi's 501 trouvées en vente aujourd'hui. Commençons par les plus populaires, massifs et options peu coûteuses, dont le coût ne dépasse pas 50 $.

C'est ce produit qui est le principal pour Levi's. Il convient de mentionner tout de suite que ce sont des produits tout à fait honnêtes et que cela en vaut la peine. Si la qualité du segment de masse de Levi's ne vous convient pas, alors vous ne devriez pas vous détourner de la marque.C'est grâce à la grande circulation du produit de masse que Levi's peut se permettre de sortir la ligne Levi's Vintage Clothing et quelques éditions spécialisées spécifiquement pour les fans de la marque qui sont très exigeants sur les jeans. Alors, passons à l'examen, lisons et approfondissons)

501 Rétractable pour s'adapter

Ce modèle de la ligne mass red tab a un prix très abordable, alors que les jeans sont assez authentiques. Ils méritent une mention spéciale. Ils sont fabriqués à partir de denim brut et rétrécissent beaucoup. On suppose que de tels jeans la meilleure façon s'asseoir en forme.

Il est très facile de rétrécir ces jeans, il suffit de les tenir plusieurs heures dans eau chaude puis laisser sécher en suspendant en position libre. Dans la ceinture, le jean s'assiéra de quelques centimètres, mais après cela, il s'étendra très rapidement, mais sur la longueur, le jean pourra facilement s'asseoir de trois tailles. Par conséquent, lors de l'achat de ce modèle, il convient de prévoir une marge de longueur pour le rétrécissement.
N'ayez pas peur que le jean "perde de l'indigo", le trempage laisse un excès de teinture.

Certains utilisateurs essaient de sécher ces jeans sur eux-mêmes, comme au temps des cow-boys, mais cette méthode ne vaut guère la peine d'être recommandée universellement.

Il suffit juste de sécher le jean, vous pouvez le mettre légèrement humide, il s'étirera mieux ainsi.

Poursuivant la conversation sur le rétrécissement, il convient de garder à l'esprit que ces jeans peuvent initialement être très larges. Ne vous débarrassez pas immédiatement d'un tel désagrément d'un tel achat. Après " procédures de l'eau Les jeans iront beaucoup mieux.

Il convient de noter qu'à l'heure actuelle, cette version la plus traditionnelle du modèle 501 est produite non seulement dans la couleur indigo canonique, mais également dans d'autres couleurs.

Les jeans en denim brut vous permettent d'obtenir un "motif" de décoloration individuel.

Vous pouvez les protéger et essayer de sauver vue originale, ou vous pouvez vous efforcer de "tuer" les jeans autant que possible - ils seront complètement différents pour les personnes ayant des modes de vie différents. Pour ceux que ça intéresse, je propose de regarder une vidéo amusante.

En ce qui concerne les achats, Site officiel Levi's n'a pas de livraison internationale directe, il est donc conseillé d'utiliser les services d'intermédiaires. Le modèle 501 STF est très bien présenté sur le site Ebay, de nombreux vendeurs se concentrent sur la vente à l'étranger et présentent des prix de livraison relativement bas. Par exemple ce lot est très bien- le vendeur a un très grand choix et couleurs et tailles. Pour ceux qui ont besoin d'une grande taille, vous pouvez essayer de gagner ce lot. Ici vous pouvez également voir des couleurs assez inhabituelles pour un tel modèle. De plus, il est logique de regarder la marchandise sur le site Amazon, en l'absence de livraison directe, il faut envoyer la marchandise à l'adresse des intermédiaires.

501 ajustement d'origine

La version la plus courante du modèle 501 pour le marché de masse. Le choix des options de couleur est très large, il y a suffisamment de places pour vendre des onglets rouges classiques 501. En plus du site officiel, vous devez faire attention à Ebay et Amazon.

Si l'on considère en détail les lots de vendeurs, alors ici vous pouvez acheter le modèle 501st depuis diverses nuances bleu au noir. Le prix est doux, les frais de port aussi. Ce lot offre toutes les couleurs principales pour 501 onglet rouge avec expédition directe et "prix américain". Ici version du modèle 501 avec éraflures artificielles. Le vendeur offre la livraison internationale gratuite. Et voici variante de jeans noir avec éraflures.

501 Léger

Pour certains, l'expression "jeans d'été" sonnera comme un oxymore et provoquera une comparaison ironique avec "short d'hiver")) Cependant, vous ne devriez pas être des conservateurs aussi catégoriques. Oui, il existe d'excellents chinos pour l'été, mais beaucoup de gens sont habitués au style des jeans classiques à cinq poches du modèle 501e. Ces modèles peuvent mesurer environ 10 à 12 onces, souvent dans des couleurs claires et sont tout à fait acceptables pour le temps estival.

En plus du site officiel, il existe une petite sélection de jeans similaires sur le site Ebay.
Ici lot avec modèle "light" 501st d'une édition limitée. Et le voici offert 501e modèle en velours léger.

Jean 501CT

Malgré le fait que le modèle 501 soit l'incarnation des classiques, même dans le cadre des collections modernes de masse, il existe quelques variations de coupe. CT signifie Custom Tapered. Ce jean est assez spacieux dans le bloc supérieur et fuselé à partir du genou. Les jeans skinny font fureur en ce moment, c'est pourquoi Levi's propose cette version plus modernisée.

La vidéo ci-dessous montre très clairement les caractéristiques de cette version du jean 501.

Le modèle est présenté sur le site Ebay et Amazon. Pour ne pas te casser la tête voici une bonne option avec un choix de tailles et de longueurs de base, ainsi qu'un prix très raisonnable pour l'expédition depuis le Royaume-Uni. Si l'acheteur est strictement déterminé à acheter uniquement aux États-Unis, alors ici grand lot avec un choix de différentes couleurs et tailles, et avec gratuit livraison internationale. Si vous voulez la couleur indigo classique, alors il y a ce lot avec un choix de différentes tailles.

501 Lisière

Il se trouve que la tradition du denim est principalement associée au denim selvedge et à un bord reconnaissable avec un fil rouge tissé (comme il a été écrit plus tôt, c'est historiquement poinçonner Lévi's).

Levi's lance de tels jeans dans le cadre de la ligne d'onglets rouges standard. Ils ne doivent pas être confondus avec LVC (nous en reparlerons un peu plus tard). Il s'agit d'un modèle standard 501, mais fabriqué à partir de denim selvedge. En règle générale, les prix car ces jeans sont plus élevés que le 501 ordinaire, mais cette option est beaucoup moins chère que Levi's Vintage Clothing.

La publication n'est pas très massive, mais un certain nombre de lots similaires peuvent être trouvés sur Ebay. Ici, le vendeur propose une édition européenne de la 501 Selvedge. Ce vendeur propose un modèle 501 Selvedge post-traité. Ce lot peut intéresser ceux qui a besoin d'une grande taille.

501 Jeans solides

Les jeans 501 Original Fit Strong sont disponibles dans une variété de couleurs. La principale caractéristique de ce modèle est les fils à haute résistance à partir desquels le denim est tissé. Par densité, ce denim est moyen - 13,5-14,5 OZ. Sa composition est de 96% Coton, 2% Polyester, 2% Polyéthylène.

L'âme du fil est constituée d'un matériau de haut poids moléculaire matériel synthétique Dyneema, qui donne de la force et, par conséquent, rend ces jeans plus durables.

En plus du site officiel de l'entreprise, des jeans au design aussi durable sont présentés sur le site Ebay. Ici, les offres du vendeur de livraison directe ces jeans sont relativement bon marché.. Jean en couleur noir noir de la collection européenne. Ce lot a toutes les tailles principales, tandis que article disponible avec livraison directe.

501 short

Les Levi's 501 sont également produits en version "raccourcie".En principe, rien ne vous empêche de faire des shorts à partir de vos vieux jeans, mais il peut être dommage que quelqu'un coupe sa paire préférée et qu'il ait envie d'acheter un nouveau short)

Il y a beaucoup de shorts du modèle 501st sur Ebay et Amazon. Voici la variante avec expédition directe pas cher. Excellente option pour ceux qui ont besoin d'une grande taille. 501 short de Collection européenne Levi's.

Levi's 501 modèles féminins

Oui, les jeans pour femmes sont pour la plupart des silhouettes minces et maigres. Cependant, certaines filles peuvent aimer la "coupe de petit ami" plus détendue. Le 501 classique sera utile ici. Le choix entre un ajustement plus serré et un ajustement plus ample se décide en montant ou en descendant.

501 Femme Originale

Les jeans vont bien avec des baskets, des baskets, des chemises amples, des t-shirts surdimensionnés, etc. vêtements amples.

Les Levi "s 501 pour femmes sont proposés dans un large assortiment sur le site Ebay. Par exemple, voici un lot intéressant avec une sélection de tailles pour femmes populaires et une livraison directe pas si chère. En voici un autre beau lot avec un choix de couleurs classiques mais les frais de port sont plus chers. Si ce n'est pas limité à Ebay alors modèle féminin Levi's 501 peut être consulté sur Amazon.

501 CT Femmes

Spacieux au niveau des hanches et effilé à partir du genou, le Custom Tapered est également disponible en collection femme. Les détails de ces jeans sont présentés dans la vidéo ci-dessous.

Ce jean est disponible sur Ebay. Modèle en couleurs délavées claires avec une livraison directe à très faible coût. Bon choix pour l'été jeans ombre légère . Le même modèle est présenté sur le site d'Amazon.

Vêtements Vintage Levi's

Levi's Vintage Clothing ou LVC est la véritable fierté de Levi's. Au tout début de l'article, lorsque les périodes de développement du 501e modèle ont été considérées, certains détails ont été indiqués qui sont caractéristiques d'une certaine période historique.

Ainsi, dans la ligne LVC, tous les modèles ont été minutieusement recréés selon des sources d'archives. Par souci d'équité, il convient d'apporter une précision - la coupe de la ligne de jeans LVC a néanmoins été modernisée tout en conservant les principaux détails et matériaux typiques d'une période historique particulière.

De plus, il convient de mentionner que les jeans de la série Levi's Vintage Clothing sont fabriqués à partir de matériaux de très haute qualité avec la plus haute qualité possible.Le denim Selvedge est utilisé à partir des productions nouvellement relancées sur les machines à navette de Cone Mills.

Grand E sur languette rouge, patchs en cuir. lisière et rivets cachés - LVC a tout pour plaire. Ces jeans sont cousus soit dans de petites usines aux États-Unis, soit en Turquie. Si nous parlons de denim brut, il faut garder à l'esprit que ces jeans vont rétrécir considérablement et tout ce qui a été dit sur Levi's 501 Shrink To Fit en termes de rétrécissement est également vrai pour LVC.Les jeans de cette collection sont très chers , cependant, ils s'adressent davantage aux personnes qui ne recherchent pas les prix les plus bas, mais la plus haute qualité et qui sont en même temps fans de la marque Levi's.

501 1944

La coupe de ce jean est un peu repensée, il est assez décontracté, mais pas aussi ample que le '44 501 d'origine. Boutons donuts avec couronne de laurier, arches peintes sur les poches arrières. Toutes les caractéristiques de chaque modèle LVC sont décrites dans un petit mémo attaché à la poche arrière du jean.

Ici une des options ce modèle en version brute sur le jean court de l'après-guerre, la coupe est plus cohérente les tendances actuelles. Des clous cachés, un grand E sur la patte et un patch en cuir sont invariablement présents sur ce jean.

Des Levi's 501 de 1947 sont présentés sur le site Ebay. Une bonne option ce modèle avec livraison directe. Je répète que les jeans ne sont pas bon marché, mais le prix du lot est inférieur au prix recommandé par le fabricant. Ici plus d'options budgétaires, il s'agit très probablement d'une production turque, ce qui n'indique en rien une mauvaise qualité. Le même modèle réalisé avec post-traitement. Avec une petite remise, ce modèle peut être acheté au magasin Cultizm.

501 1955

Jeans avec une jambe complètement droite, conçu pour être porté avec des bottes lourdes ou des bottes techniques. Ceux qui gravitent autour du style des années 50, aiment le rock and roll, les motos, etc. attirail, faut reconnaître ce modèle)) 501 1955 avec usure artificielle sur le site Ebay. Le même modèle en version Rincée (ne nécessite pas de retrait supplémentaire). LVC 55 à prix réduit dans la boutique Cultizm.

501 66

Le modèle 501 de la 66e année est plus proche de l'original. Ce jean a une coupe moins ample, pas de clous cachés sur les poches arrières, et un patch en carton. LVC 66 sur Ebay, il y a possibilité de pas cher pour gagner beaucoup. Le même modèle complètement inachevé. 501 66 en exécution avec usure artificielle. LVC 66 en vente au magasin Cultizm.

Conclusion

Nous avons donc examiné le modèle Levi's 501, depuis sa création jusqu'à nos jours.L'examen n'est certainement pas exhaustif et définitif.Comme nous pouvons le voir, ce jean est un classique absolu, mais en même temps, il a été soumis à plusieurs reprises à des changements importants. Eh bien, en ce qui concerne les achats, ici, la personne intéressée a une totale liberté de choix. Pour certains, les 501 de Levi sont durs et non transformés. sont des jeans souples plus simples avec post-traitement, qui peuvent être portés immédiatement "prêts à l'emploi", tandis que quelqu'un n'est pas prêt à faire des compromis et trouvera une version "historique" du modèle 501 de la série LVC, obtenant des détails intéressants et le plus haute qualité. Le choix des options Levi's 501 est assez large, j'espère que ce matériel vous aidera à le comprendre et à faire votre choix en connaissance de cause.

Profitez des achats!

8/30/2016, 23:44 0 commentaire vues

Jeans - combien dans ce mot. D'accord, tout le monde a cet article de garde-robe - cela peut même être votre grand-père de 70 ans ou le président. Les jeans sont absolument universels (ils ne peuvent être portés qu'avec des articles professionnels purement classiques), incroyablement confortables et, malgré leur simplicité d'origine, ont l'air élégants et à la mode. Et cette invention culte est apparue grâce à un Américain d'origine juive, Levi Strauss, le fondateur de la société mondialement connue Levi Strauss & Co.

Loeb Strauss (c'est ainsi que son nom sonne en fait) est né en Bavière, en grande famille et est devenu le septième enfant d'affilée. Son père possédait une mercerie, mais hélas, à cette époque en Allemagne, ce n'était pas facile pour le peuple juif et la famille rêvait de quitter sa maison. Les premiers à le faire furent les frères aînés de Loeb, qui y trouvèrent immédiatement du travail dans le domaine du commerce - ils revendirent divers tissus. En 1847, il part lui-même à la conquête de l'Amérique, adaptant son nom au nouveau monde - Loeb à Levi et Strauss à Strauss. Au début, Levi a aidé ses frères, tout en apprenant simultanément l'anglais. Un an plus tard, il décide d'aller au Kentucky pour apprendre toutes les subtilités du commerce.

Soudain, en 1849, des gisements d'or sont découverts en Californie et la fameuse ruée vers l'or commence. À la recherche du bonheur, l'Amérique a commencé à affluer vers un grand nombre de personnes. Le sage Lévi décida qu'il ne valait pas la peine d'essayer de plonger dans cette fièvre, mais qu'il serait beaucoup plus intelligent d'en profiter. Par exemple, pour créer votre propre entreprise commerciale et fournir aux mineurs d'or les choses nécessaires et nécessaires. En 1853, il se rendit à San Francisco et ouvrit un grand magasin de gros de tissus et de mercerie. Tous les produits sont vendus dans les points de vente au détail comme des «gâteaux chauds», cependant, le tissu en toile n'est presque pas demandé - en raison du déclin de la flotte de voile, il a perdu sa demande. Levy a commencé à réfléchir à la manière de s'assurer que le «bien» ne disparaisse pas, car les fournisseurs de tentes et d'auvents, qui étaient cousus à partir de toile, étaient en abondance même sans lui. En conséquence, les mêmes chercheurs d'or qui se sont plaints de pantalons peu pratiques et de mauvaise qualité lui ont donné la réponse. L'entreprenant Levi a rapidement conçu et cousu des pantalons de travail simples mais solides en toile, en tenant compte de tous les souhaits des mineurs d'or. Le pantalon était équipé de nombreuses poches spacieuses, avait des coutures à double couture pour une plus grande durabilité et était facile à entretenir.

Les gens de la ville ont commencé à parler de Levi Strauss et les commandes ont commencé à lui arriver.

En 1853, Levi Strauss ouvre un atelier à San Francisco, engage des tailleurs et commence à fabriquer des pantalons à plus grande échelle, les améliorant progressivement. De temps en temps, de nouveaux détails apparaissaient dans la conception du pantalon, comme, par exemple, des passants de ceinture et des poches avant et arrière plus profondes. En 1856, l'enseigne « Levi Strauss & Co » s'affiche au-dessus des portes de l'atelier.

Dans les années 60 du XIXe siècle, les ventes ont fortement chuté, car son pantalon révélait un inconvénient important pour les mineurs d'or - la fragilité des poches arrachées au poids des pépites d'or et des outils. Mais le destin a de nouveau souri à Levi et l'a réuni avec le tailleur inventif Jacob Davis. C'est grâce à lui que des rivets en fer sont apparus sur les poches de son pantalon, augmentant considérablement leur résistance à l'usure. Cet appareil s'avéra utile, mais Jacob n'avait pas les moyens de le breveter, alors il se tourna vers Levi Strauss. Ils se sont réunis et du coup, des rivets sont apparus sur les poches du pantalon devant et derrière, ainsi qu'à la volée. Le produit amélioré a commencé à être demandé non seulement par les mineurs d'or, mais également par les représentants de diverses professions.

Le travail de l'entreprise de Levy reprend de l'ampleur. Il ne s'arrête pas là et cherche constamment à se développer. Bientôt, avec la toile, un tissu sergé dense, qui diffère de la toile par une texture plus douce, a commencé à être utilisé dans la production. Sur les rouleaux de tissu était "Serge de Nime" - "twill de Nîmes", d'où son autre nom - "denim" vient. Ce matériau a été teint dans une couleur appelée "indigo", qui est finalement devenue la couleur d'entreprise de la marque Levi's.

En 1886, la société avait son propre bureau à San Francisco et à New York avec un grand magasin. Et en 1873, malgré l'instabilité de l'économie américaine, Strauss lance une grande production séparée, dirigée par Jacob Davis.

Ensuite, une décision est prise de développer leur propre marque reconnaissable, ce qui aiderait à identifier les produits de marque d'autres entreprises et à souligner leur caractère unique. C'est ainsi qu'est apparu un patch en cuir, sur lequel deux chevaux étaient représentés en train d'arracher un pantalon. Une telle image a été choisie pour une raison - c'était une véritable expérience qui s'est bien déroulée: les chevaux n'ont pas réussi à déchirer les jeans, ce qui a confirmé leur résistance, leur qualité et leur durabilité.

Depuis les années 90 du 19e siècle, les jeans Levi Strauss & Co ont commencé à recevoir des numéros de série. Le compte à rebours a commencé avec le premier modèle de jeans taille basse, qui est entré dans l'histoire sous le numéro "501". Ce modèle en 1999 a apporté le titre de la chose la plus à la mode du siècle du célèbre magazine "Time". Tous les jeans de la marque de l'époque avaient un patch en cuir de marque sur la ceinture, une couture en forme d'arche à deux lignes, des rivets sur les poches et des boutons sur la ceinture (pour attacher les bretelles).

Et en 1895, le monde a vu les premiers jeans pour le cyclisme, qui ont ensuite commencé à être produits dans le cadre de la ligne Commuter.

En 1902, l'inventeur du premier jean et le fondateur de Levi Strauss & Co, décède. Ce fut une tragédie nationale, car Levi Strauss n'était pas seulement un homme d'affaires talentueux et professionnel, mais aussi un homme bon. Les rênes du pouvoir passent entre les mains des proches de Lévis.

La marque est entrée sur la scène mondiale en 1908 et presque tout le monde a commencé à porter ses jeans. La gamme Levi Strauss & Co s'agrandit avec des chemises et des pantalons kaki, une ligne de jeans pour enfants appelée Koveralls et une ligne de vêtements en denim appelée Freedom-Alls pour femmes.

En 1928, la société enregistre officiellement la marque Levi's.

En 1936, les jeans de la marque ont acquis un nouveau détail - à l'arrière du jean, sur la poche droite, ils ont commencé à placer une fine étiquette rouge avec le mot "Levi's" brodé en fil blanc. Les pantalons en denim deviennent populaires auprès de diverses sous-cultures de jeunes, des représentants du show business, ainsi que dans milieu criminel. Puis l'étiquette a commencé à être cousue couleur différente: la couleur argentée signifiait que le pantalon était confectionné selon nouvelle technologie, et la couleur jaune appartenait aux produits de classe économique. La couleur verte disait que les vêtements étaient issus de la ligne éco de la marque.

Pendant la Seconde Guerre mondiale, les jeans de la marque subissent quelques ajustements forcés : les coutures cambrées griffées Levi's doivent être dessinées afin d'économiser les fils, et les rivets ne sont plus placés sur la poche de la montre. Mais dans la période de demi-guerre, les jeans sont rapidement entrés dans la garde-robe quotidienne non seulement des habitants de l'Amérique, mais aussi de l'Europe.

Les années suivantes, les années 50 et hippy 60, ne sont pas moins réussies pour la marque et mouvementées. Une ligne de denim pour hommes, femmes et enfants est lancée, avec des jeans à fermeture zippée (modèle "N° 505") et un modèle de jeans "Slim Fits" ("N° 514"). Les choses sont cousues non seulement à partir de denim, mais aussi de tissu extensible et de velours. En 1964, la technologie "Sta-Prest" a été inventée et brevetée, grâce à laquelle le tissu était recouvert de plis froissés et de plis bizarres.

Vers le milieu des années 1960. la marque a commencé à conquérir le marché asiatique et, à la fin des années 70, l'entreprise a reçu le statut de plus grand fabricant de vêtements en denim au monde.

Les années 80 se sont avérées les plus coûteuses, en raison de la croissance rapide de la concurrence. La marque a beaucoup investi dans la publicité, cependant, très efficace et réussie, et dans les années 80, une marque distincte "Dockers" a été lancée, laissant entrer des vêtements et des chaussures pour hommes et femmes. .

Le jean est depuis longtemps devenu un véritable culte, un objet culturel et un élément intégral du style, cependant, la mode du jean a changé et dans la seconde moitié des années 90, il est devenu populaire. pantalon large dans le style rap. Les pantalons larges ne faisaient pas partie de la gamme de jeans Levi's et, par conséquent, les ventes de la marque ont quelque peu chuté. Les cas de violation du droit d'auteur sont devenus plus fréquents - de nombreuses marques ont copié et reproduit certaines pièces de marque Levi's.

En 2004, Levi`s a commencé à sortir une collection annuelle appelée "Times", en collaboration avec la marque 686, spécialisée dans les équipements de snowboard. Et 2009 a été marquée par la collaboration Levi's et Jean Paul Gautier», qui a sorti quatre versions différentes de pantalons en denim pour hommes du modèle 501, ainsi que d'autres articles en denim.

En 2010, une approche spéciale a été développée et mise en œuvre pour déterminer la coupe idéale pour les jeans pour femmes "Curve ID" et une collection a été lancée. Vêtements pour femmes avec Henri Hollande. En général, le bilan de l'entreprise compte de nombreuses collaborations réussies intéressantes, la marque a collaboré avec le grand magasin londonien Liberty, avec la marque Supreme, avec la marque Brooks Brothers, avec des artistes et designers célèbres, avec les marques de vélos Brother Cycles et Unik bike "et avec l'hôtel" Ace Hotel ".

Levi's a toujours été célèbre pour sa position sociale active, sa participation à des œuvres caritatives et sa politique écologique sérieuse. La marque a commencé à développer des programmes pour préserver les ressources en eau, introduisant les premières normes de recyclage et de recyclage de l'eau de l'industrie. Selon la technologie développée, la même eau a été utilisée maintes et maintes fois dans le processus de peinture du produit. Et en 2011, une éco-ligne de jeans pour hommes et femmes "WATER

À l'heure actuelle, Levi Strauss & Co. compte trois divisions : à San Francisco, Bruxelles et Singapour. De plus, la marque possède une succursale premium basée à Amsterdam. Il comprend les lignes de vêtements "Vintage Clothing" et "Made and Crafted".

Bien sûr, l'assortiment de la marque comprend non seulement des jeans et des articles divers en denim épais ou léger, mais aussi des articles en coton et en maille (t-shirts, demi-chemises, sweat-shirts, chemises, sous-vêtements, etc.), ainsi que des chaussures et accessoires (sacs, foulards, sacs à dos, chaussettes, ceintures, etc.). Le jean se décline en différentes déclinaisons : skinny, coupe droite (modèle n°514), évasé, boyfriend, legging ou tout simplement skinny, et les couleurs se sont également beaucoup enrichies. Les jeunes avancés peuvent être attirés par la collection Levi's, créée pour ceux qui aiment faire du skateboard - "Skateboarding", qui allie praticité, confort et design moderne.

L'entreprise propose également une ligne de vêtements pour jeunes "style urbain", présentée uniquement en Amérique - "Silver tab", éco-ligne "Green tab" (utilisant des matériaux naturels : coton biologique et denim traité doux), "Capital E", " Onglet rouge", "Onglet orange", "Levi's Engineered".

Quant à la production, elle est principalement concentrée dans les pays d'Amérique latine et d'Asie, bien que certaines choses soient fabriquées en Italie et aux États-Unis.

Malgré le fait que de nombreuses autres entreprises spécialisées dans les vêtements en denim sont maintenant apparues, Levi's reste la légende qui a donné le jean au monde. C'est un classique culte qui a été porté par de nombreuses personnes de différentes cultures et qui est porté par de nombreuses stars et personnalités publiques.

Les premiers jeans qui ont conquis le monde entier, les découvertes qui ont permis à l'entreprise d'atteindre des sommets sans précédent et les erreurs qui ont entraîné des millions de pertes.

Jusqu'à un certain moment, le destin n'a pas trop gâté le jeune juif Leib Strauss, qui vivait en Bavière. Une famille nombreuse s'est retrouvée tôt sans soutien de famille, de sorte que la mère a dû tirer seule sept enfants.

L'entrepreneur a trouvé un tissu dense et l'a teint en bleu avec une teinture indigo. Le tissu lui a été apporté de la ville française de Nîmes, c'est pourquoi le nom "denim" - "de Nîmes" est apparu. Cependant, en substance, il n'y avait encore rien de révolutionnaire dans son produit.

Autocollants de la marque Levi's

En 1872, le tailleur Jacob Davis, qui acheta des pantalons à Strauss, suggéra à l'entrepreneur de fermer les poches avec des boutons pour plus de force et de faire la braguette avec des boutons. Il aurait breveté son idée lui-même, mais il n'avait pas assez d'argent pour cela. Le 20 mai 1873, Jacob Davis et Levi Strauss ont breveté un pantalon bleu à boutons - c'est la date de naissance officielle du jean. Au cours de la première année de négociation, environ 21 000 paires ont été vendues.

Selon une autre légende, une fois que l'ingénieur a attaché deux wagons avec son pantalon, le train a atteint sa destination avec succès. Cette histoire en 1886 a servi de base à la création du logo de l'entreprise - deux chevaux tirent des jeans dans des directions différentes et ne peuvent pas les déchirer - et est devenue un symbole de force. De plus, le logo était compréhensible sans mots et, à cette époque, tous les habitants de l'Ouest américain n'avaient pas l'anglais comme langue maternelle.

En 1918, le public de Levi's s'est élargi pour inclure les femmes. Il restait encore 16 ans avant l'avènement des jeans pour femmes, mais un début avait été fait. L'entreprise a sorti une tunique et un pantalon pour le travail et les loisirs. On croyait que dans de nouveaux vêtements les femmes commencerait à se sentir plus détendu et libre.

Lady Levi's, qui est apparu plus tard, ressemblait au légendaire modèle masculin 501®. Ils avaient l'air plus féminins uniquement grâce à la large ceinture. Désormais, l'entreprise fabriquait des produits pour toute la famille - au début du XXe siècle, la marque a commencé à vendre des salopettes en jean. pour les enfants.

C'est au cours de ces années que la société de design Landor & Associates a développé la marque Batwing ("bat wing") avec le nom de marque, qui est à ce jour le logo Levi's.

Les campagnes publicitaires Levi's

La société a toujours accordé une grande attention à la publicité et le public ne l'a pas laissée inaperçue. En 1977, la marque prévoyait de dépenser 16 millions de dollars en publicité mondiale, générant 1,2 milliard de dollars de revenus l'année précédente.

En 1980, Levi's est devenu le sponsor officiel des Jeux Olympiques. Le Comité Olympique s'est tourné vers l'entreprise pour élever l'esprit patriotique des Américains frustrés par l'instabilité économique et la politique du président Ronald Reagan. À cette époque, Levi's était l'un des plus respectés et des marques reconnaissables dans la culture américaine.