Histoire de l'entreprise
La ligne cosmétique a été lancée pour la première fois après expériences réussies chimiste Lev Okhotin. Il s'est spécialisé dans la promotion de la marque et la publicité. Un jour de succès, Okhotin a réussi à sortir une entreprise de la crise, dont la direction elle-même ne croyait pas en la possibilité d'exister davantage sur le marché des services cosmétiques. Après cela, l'entrepreneur a décidé de créer sa propre marque.
En 2001, le premier échantillon de teinture capillaire est apparu sous le nom d'Estel. Il comprenait 15 teintes persistantes qui répondaient aux exigences de la mode de l'époque. Depuis cette période, la marque est devenue reconnaissable et achetée dans de nombreuses régions de la Fédération de Russie. 2005 a été marquée par la sortie de 70 teintes compositions colorantes, ainsi que des shampoings, masques, baumes, crèmes capillaires
Quel est le succès de la marque Estel
Outre le fait que l'entreprise produit des cosmétiques de très haute qualité, les produits font l'objet d'une publicité active, ce qui contribue à l'afflux d'acheteurs. Sur ce moment l'entreprise fabrique des produits de marque que l'on ne trouve pas toujours dans le commerce de détail
Afin de maintenir la demande des clients, l'entreprise organise régulièrement des promotions et informe ses clients des réductions possibles. Dans la plupart des cas, la remise dépasse 75%, ce qui affecte directement le volume des ventes. Étant donné que l'entreprise est déjà longue durée est situé sur le marché des services cosmétiques, les acheteurs ont la possibilité de commander de la peinture, de la crème ou du baume de n'importe quelle région du pays. Les marchandises seront livrées à votre porte par courrier ou au bureau de poste le plus proche.
Aperçu des gammes cosmétiques populaires
La ligne cosmétique Estel Curex est particulièrement populaire auprès de la gent féminine. Il s'agit deà propos de la teinture capillaire, qui peut non seulement teindre les cheveux en couleur désirée, mais aussi pour leur donner une teinte lumineuse, un aspect soyeux et assurer la santé du cuir chevelu.
Une autre ligne est Estel Curex Color Intense.
Ce support et peinture colorée est en édition limitée et conçu pour les femmes avec cheveux blond. La particularité de la composition est que dans la structure de la peinture il y a un pigment naturel qui combat le jaunissement des cheveux. La peinture contient une grande quantité de vitamines et de minéraux qui donnent aux cheveux élasticité, brillance et apparence saine.
Résultat
Ainsi, la marque de cosmétiques Estel est une ligne de soins capillaires et cutanés populaire en Russie qui a gagné la confiance. un grand nombre acheteurs. Les produits de l'entreprise sont de haute qualité et le système de remises et de bonus contribue au fait que la demande pour ces produits augmente de jour en jour.
Commentaires Facebook
Il y a des gens qui sont professionnellement capables de donner des interviews. Question et réponse, tout est exact, pas une seule interjection superflue. Le PDG d'Estel Professional, Lev Okhotin, répond non seulement ouvertement, mais se demande aussi, avec préjugés. Que faire, interlocuteur de jeu, et il a quelque chose à dire. Une journée de communication avec lui - et les horizons s'élargissent de manière suspecte, et les faits et calculs analytiques des domaines de l'économie, du marketing, de la gestion, de l'histoire générale, du football, de la coiffure professionnelle et de la chimie s'intègrent de manière surprenante dans un système cohérent. Bref, Lev Okhotin ne sait pas donner d'interviews, et j'espère qu'il ne le fera jamais.
Visite de l'usine d'Estel et des affaires en général avec Lev Okhotin, directeur général d'Estel Professional
Je sais que dans le bureau d'Estel pour avoir contacté le directeur général de "Lev Evgenievich" - une amende de 1000 roubles. Je ne vais pas accourir, je me tourne vers "vous" et par votre nom, d'autant plus que nous nous connaissons depuis longtemps))). Alors, Leo, la chose la plus intéressante est la plante. Ce qui se passe dans le monde de la coiffure est plus ou moins visible même à l'œil nu : les salons, les collections, les tendances, toute l'histoire de la mode. Et la production est une chanson complètement différente, n'est-ce pas?
Je vais essayer de tout expliquer non pas du point de vue du glamour, mais du point de vue des processus de production. Ainsi, tous les cosmétiques capillaires sont divisés en 3 composants principaux : teinture, soin et coiffage. Évidemment, le produit le plus complexe est le colorant. Le fabricant qui réussit dans le domaine de la production de colorants professionnels réussira tout le reste, car le colorant est une locomotive. Plus la locomotive est puissante, plus vous pouvez y attacher de remorques. Le succès d'un fabricant ne se mesure pas en argent, mais en hecalitres, en mètres courants, dans notre cas - en tubes. Et pour comprendre combien de produits, en principe, il est nécessaire de produire, il est nécessaire d'évaluer correctement la capacité du marché, l'environnement concurrentiel et de comparer tout cela avec vos propres capacités.
Oui, ce n'est pas facile à comprendre.
Rien de compliqué. Considérez conditionnellement 100 femmes qui se teignent les cheveux : quelqu'un achète de la peinture au supermarché et la teint à la maison, et quelqu'un va au salon. Question : comment pensez-vous, dans quelle proportion cela se produit-il ?
Je pense que 30 à 70 %, en faveur coloriage maison.
Près de ça. Hélas, la réponse moyenne du public russe, ukrainien, kazakh est de 50/50. C'est de la merde ! L'entreprise de salon n'est pas une entreprise de produits, mais une entreprise de services.
Et l'argent est dépensé en services quand tout va bien avec la prospérité. Quelque chose me dit que le revenu moyen d'un Russe est inférieur au revenu moyen d'un Européen de l'Ouest. Donc, pour référence : dans la grande majorité des pays, les pays prospères Europe de l'Ouest avantage commercial au ... détail. Et ce n'est qu'en Allemagne et en France que le rapport est d'environ 50/50. Cependant, il ne s'agit pas seulement de la solvabilité des citoyens, mais aussi du professionnalisme des coiffeurs. Notre société a mené un petit sondage d'opinion auprès des femmes de Saint-Pétersbourg. Et il s'est avéré que la plupart d'entre eux ont inconsciemment peur d'aller chez le coiffeur : ils ont peur que leurs cheveux soient abîmés, car ils avaient l'habitude d'avoir expérience négative. Les jeunes, bien sûr, sont beaucoup plus audacieux : ils n'ont pas encore eu le temps de se brûler. D'une manière ou d'une autre, je suis tombé sur une étude d'une grande société de marketing sur le thème «Le marché des teintures capillaires en Fédération de Russie au premier semestre 2010». Selon leurs calculs, la situation est la suivante: à Moscou, 24% se teignent les cheveux au salon et 76% à domicile, et à Saint-Pétersbourg - 21% sur 79%. Et en moyenne en Russie, ce ratio est d'environ 15% à 85%.
Et que nous donnent ces chiffres ?
Jusqu'à présent, ces chiffres nous donnent peu. L'essentiel est de connaître la capacité du marché, c'est-à-dire, dans notre cas, le nombre de colorations par an et la part que vous occupez sur le marché. Les statistiques et l'arithmétique simple nous donnent finalement un chiffre d'environ 250 millions de taches par an. Parmi celles-ci, 15 % sont des peintures professionnelles. Ainsi, en termes de ventes sur le segment professionnel, Estel est devenu le leader du marché russe en 2007.
Et ils disent que la crise a aidé Estel...
Hmm... Bien sûr que ça a aidé ! Seulement maintenant, ils oublient de dire qu'avant la crise, Estel était 2 fois en avance sur son concurrent le plus proche en termes de colorants professionnels, c'est-à-dire dans mes unités de produits préférées - les tubes. Sur le marché professionnel russe, il y a environ 40 marques de commerce. Il en existe 6 principales qui occupent les 2/3 du marché. Les autres se contentent d'1/3 du marché. Même son de cloche en Allemagne : 80 % du marché appartient aux plus grands constructeurs. Le reste est partagé par une quantité insensée d'autres marques.
En Russie, la crise a eu un impact plus important sur les petites marques qui n'ont pas de bureaux de représentation en Russie, mais passent par des importateurs. Et que s'est-il passé dans les six premiers ? Les ventes des cinq premières marques ont chuté de 20 % en moyenne. Et Estel en 2010 a commencé à vendre plus que tous réunis, je veux dire encore une fois - dans des tubes de peinture. Les experts disent que la crise dans le secteur réel de l'économie n'a commencé qu'en 2009, s'est poursuivie en 2010-2011 et n'atteindra le fond qu'en 2012. Mais nous continuons à grandir. C'est pourquoi, personnellement, je ne veux pas parler de la « crise aidée ». Estel a commencé à prendre de l'ampleur bien plus tôt.
Et maintenant quoi - Estel a gagné tout le monde dans les tubes et se reposera sur ses lauriers ?
Que peuvent être des lauriers ? Si nous en croyons les déclarations de notre gouvernement, alors d'ici la date chérie de 2020, le PIB de la Russie devrait dépasser toutes les limites imaginables et inimaginables. Dans ce cas, la capacité du marché des cosmétiques professionnels devrait augmenter de 2 à 2,5 fois ! Cela signifie que le nombre annuel de teintures professionnelles devrait approcher les 100 millions. Quelles sont les options d'Estel ? Aujourd'hui, nous occupons plus de 33 % du marché, c'est-à-dire que nous vendons près de 20 millions de tubes. Première option : nous conserverons notre part de marché, et celle-ci est, sous condition, de 33 millions de tubes. Deuxième option : la marque s'effondrera avec une force terrible, jusqu'à 2 fois - et cela s'avère être 16 %, 16 millions de tubes. Je n'aime pas du tout cette option. Naturellement, ni la première ni la deuxième option ne sont prises en compte dans les plans, mais la troisième option est envisagée, qui est également la tâche maximale - 65 %. C'est ce à quoi nous nous efforcerons.
Je me demande comment? D'autres entreprises ne restent pas non plus immobiles et ne voudront probablement pas vous donner leur part de marché.
Accepter! Mais la part du lion du succès de tout marque professionnelle- ce n'est pas du tout de l'économie, mais la conscience et le professionnalisme des artisans. Et Estel est très tendue à cet égard. Nous n'avons pas encore créé mon rêve - un service technologique total, comme dans le football total, l'idée originale du grand entraîneur de football de l'URSS Valery Lobanovsky, quand chaque seconde du match sur chaque mètre carré du terrain vous enlevez l'âme de l'adversaire , lorsque les 11 joueurs courent comme des fous pendant 90 minutes. Mais nous y avançons avec confiance.
Qu'est-ce que cela signifie pour les services professionnels?
Totalement - cela signifie MAC-SI-MAL-BUT dans tous les sens du terme ! Elle doit être une formation continue, scrupuleuse, irréprochable, rythmée des maîtres. Au sens figuré, le technologue Estel ne devrait pas du tout quitter le salon. Si tu veux, sois sa maîtresse. Comprenez comment vous voulez !
OK, revenons à la composante économique. Tous ces millions de tubes doivent être produits quelque part. Jusqu'à ce que nous arrivions aux ateliers, dites-nous comment tout a commencé ?
Bref référence historique tout simple: je suis diplômé de Tekhnolozhka - Département technologie chimique colorants organiques et composés phototropes de l'Institut technologique d'État de Saint-Pétersbourg. Ils nous ont appris la fine synthèse organique. Et les colorants sont les acrobaties les plus élevées en synthèse organique fine.
Alors, pourquoi vous êtes-vous lancée dans les cosmétiques ? Dans l'industrie pharmaceutique, vous pouvez plus d'argent faire de l'argent, non?
Chaque personne est motivée par un motif. J'ai eu un motif depuis l'enfance : prouver quelque chose à quelqu'un - ma mère, professeur, ancien employeur. Et l'argent... Je suis arrivé à mon premier emploi en mars 1995 pour un salaire fantastique pour moi à l'époque - 150 dollars américains. Une autre question est de savoir pourquoi après 2 mois j'ai obtenu 300, après un an 1000, après un an et demi - 1500, et à la fin de 1996, l'employeur me propose de signer un contrat de 3 ans d'un montant de 100 mille dollars, qui soit 3000 par mois. Je suis un peu fan de la Russie et, après avoir calculé le schéma par lequel l'argent restait sur des comptes offshore dans d'autres pays, j'ai décidé que je n'étais plus impliqué dans cela. Je suis parti avec un salaire décent et avec un contrat non signé de 3 000 dollars - encore une fois pour 300 dollars. Et je me suis retrouvé dans un groupe de managers pour un grand entrepreneur qui a investi de l'argent en rachetant diverses entreprises - un tel propriétaire d'usines, journaux, bateaux à vapeur. Et donc, nous sommes assis à une réunion - et ils nous annoncent : les gars, il y a 2 nouvelles acquisitions - une usine de peinture et de vernis et une usine de parfums et cosmétiques. Les deux sont en ruine complète, ils ont besoin d'être relevés. Naturellement, tout le monde veut peindre - réservoirs, wagons, quel genre de parfumerie dans ce contexte ? Eh bien, que faire, nous jetons une pièce de monnaie - quel groupe fera quoi. Je rêvais d'une usine de peinture et de vernis, mais je me suis retrouvé dans une parfumerie.
Autrement dit, si la pièce tombait différemment, Lev Okhotin "Tikkurilu" gagnerait-il maintenant ? Ne resterait-il plus rien de Tikkurila ?!
(Souriant). Alors, j'arrive dans une usine de cosmétiques, et là - Achtung ! Les gens ne reçoivent pas de salaire pendant 3-4 mois, les comptes débiteurs sont tels qu'il est presque impossible de le restituer, il n'y a pas de matière première - enfin, un désastre complet ! En un an, nous n'avons aucune dette envers l'État, l'entreprise fonctionne, les gens sont payés, les ateliers sont réparés, etc. Et à ce stade vient le "conflit d'intérêts". J'ai 25 ans, je suis jeune et dynamique, je rêve de créer une marque russe mondiale, de faire carrément des entreprises transnationales. Et les patrons s'en sortent bien : leurs appétits se limitaient exclusivement bien-être financier. Bien sûr, je suis devenu un irritant pour leur calme. Mais tout s'est décidé tout seul. Février 1999 Nous nous asseyons avec des amis dans un bar et regardons une sorte de match de hockey. Et ainsi, lorsque nous avons atteint un tel état dans lequel les héros de The Irony of Fate ont essayé de se rappeler qui volait encore à Leningrad, ils se sont serré la main à la hâte et ont fermement décidé que nous commencerions à construire notre propre usine. Et quand le moment de dégriser est venu - wow, par où commencer avec quelque chose ? Nous n'avions rien d'autre qu'un désir démesuré et des connaissances professionnelles. Et vous avez encore besoin d'avoir un capital de démarrage. Avec beaucoup de difficulté, ils ont rassemblé 102 700 dollars, se sont endettés en totalité, mais n'ont pas abandonné leur rêve. J'ai de nouveau quitté le salaire de 1 500 dollars et pendant la création d'Unicosmetics, tout au long des années 1999 et 2000, je ne pouvais pas me permettre de payer plus de 350 dollars par moi-même. Et puis il y avait déjà une famille et un enfant est apparu. Merci femme! Elle l'a enduré: les couches ont été annulées, la gaze a été utilisée. Comme vous pouvez le voir, le motif matériel pour moi était loin d'être en premier lieu.
Qu'y a-t-il sur le premier ?
Production de teinture capillaire domestique de haute qualité. Naturellement, nous avons commencé par le commerce de détail. La première série - seulement 15 nuances. Certes, afin de les rappeler, plus de 2000 recettes ont été préparées. Chacun doit être synthétisé, soudé. Travail titanesque. Mais d'une manière ou d'une autre, seulement 11 mois se sont écoulés entre l'idée et sa mise en œuvre effective : nous avons lancé le premier produit déjà en janvier 2000. Et c'était cool. Nous étions 5 : Lidia Pavlovna Kovzhina, ma professeur du département et la plus grande spécialiste des colorants organiques en URSS, Andrey Shiltsov, le futur ingénieur en chef d'Estel, Vadim Borisovich Panteleymonov, le futur directeur technique, Olga Chistyakova, la permanente chef de notre laboratoire, un chimiste pharmacien de formation, et moi. Je me souviens qu'ils ne pouvaient même pas embaucher une femme de ménage, le programme de nettoyage était accroché au bureau. Ma journée était jeudi. Bien sûr, je n'ai même pas pensé à la concurrence avec les sociétés transnationales. "Rocolor" Moscou pour nous n'était alors pas que des nuages, mais en général la stratosphère, impossible à atteindre ! Qu'est-ce qu'on s'en est sorti ? Je ne sais pas, peut-être que l'énergie est infatigable. Ensuite, nous avons travaillé et développé simplement à un méga-tempo.
Et comment êtes-vous arrivée à la cosmétique professionnelle ?
A mon plus grand regret, l'idée ne m'appartient pas. Mai 2003, exposition de Saint-Pétersbourg Nice, je suis assis sur le stand, franchement ennuyé, soudain une personne apparaît à côté de moi et entame une longue conversation avec moi sur le sujet de la nécessité pour la Russie d'une marque nationale de cosmétiques professionnels. J'acquiesce poliment pendant une heure, acquiesce pour la seconde... à la quatrième heure, pour le laisser prendre du retard, je promets que, dit-on, le laboratoire Estel commencera certainement à faire de la recherche et du développement. Cette personne "méticuleuse" s'est avérée être Dmitry Ershov, président du festival Nevsky Shore. Il s'est avéré être une autre sangsue: une semaine plus tard, il s'est rappelé de lui-même, puis une autre semaine plus tard, puis il l'a présenté à Nikolai Ivanovich Kharkovsky... Kharkov - c'est impossible. Il est impossible d'exprimer à quel point je lui suis reconnaissant. C'est Nikolai Ivanovich qui m'a ouvert le monde de la coiffure sous toutes ses formes.
Lev, expliquez comment les coiffeurs peuvent aider les chimistes de production ?
En fait, nous, les chimistes, pouvons faire ce que vous voulez. Vous dites la chose principale - quoi?
Et Nikolai Ivanovich à cet égard fait partie de ces coiffeurs qui pourraient clairement se fixer des objectifs et tester très systématiquement les produits, nous donnant à la fin des recommandations claires et argumentées, ce qui est bon, ce qui ne l'est pas, ce qu'il faut changer. Il considérait le personnel du laboratoire presque comme des dieux. S'il est entré dans mon bureau en ouvrant la porte avec son pied, puis dans le saint des saints - le laboratoire, il a délicatement frappé et est entré avec les mots: "Excusez-moi, mais puis-je vous déranger?"
Lev, pourquoi avez-vous résisté à quelque chose quand Ershov a commencé à parler d'un professionnel ?
Franchement cru que la marque nationale sur le marché professionnel est vouée à l'échec en raison de préjugés. J'admets que j'avais tort - les chiffres parlent d'eux-mêmes. Mais nous avons longuement et scrupuleusement développé le professionnel et commencé avec un tout petit assortiment : pas de coiffage, pas de soin, seulement 67 teintes de peinture, un ensemble d'oxydes et de shampoings et baumes techniques... C'est tout !
À mon avis, c'est beaucoup.
Ce que vous êtes! Maintenant combien ? Essex en a 112, DeLuxe en a 134, DeLuxe Silver en a 43, Sense en a 68. Montrez-moi qui dans le monde a 43 nuances spéciales pour les cheveux gris et 7 d'entre elles sont au 9ème niveau de profondeur de ton. Merci pour cela à notre laboratoire, ainsi qu'aux studios de Saint-Pétersbourg et de Moscou. Un merci spécial à Kharkovsky pour nous avoir "pressés". Car la réalité de la coiffure est celle-ci : le maître doit être confortable, simple, varié. Vous devez toujours mélanger les nuances, mais nous parlons de professionnels, et si vous êtes un professionnel, alors vous apprenez à peindre, bon sang, à être différent du commerce de détail et de la teinture à la maison, alors seulement vos clients seront heureux. Je donne une standing ovation aux chimistes Wella pour leur Inspire. Il s'agit d'un produit très complexe d'un point de vue chimique, nécessitant des connaissances sérieuses de la part des artisans et en même temps excluant l'utilisation par les clients à domicile. Seulement 7 granulés colorés : mélangez et créez ! Des possibilités infinies de créativité.
Et où est Inspire maintenant ? Évidemment pas dans la zone de vacances. Pourquoi? Oui, car pour travailler avec Inspire, il faut sans cesse réfléchir !
Qu'est-ce que le phénomène Apple ? Pas besoin de réfléchir, slap-slap, vous n'avez même pas besoin de retourner l'image - elle se retourne.
OK, souder de la peinture, si je comprends bien, est plus difficile que de regarder des photos sur un iPad.
La production de cosmétiques est divisée en 2 étapes. Le premier - il faut "cuisiner", le second - emballer. Le processus d'emballage est plus rapide que le processus "d'ébullition". Grosso modo, il faut de 10 à 14 heures pour « souder » un réacteur à peinture, et ce réacteur met 8 heures à se tasser. Par conséquent, le magasin de "brasserie" fonctionne 24 heures sur 24 et le magasin d'emballage - 16 heures. Au total, il y a 3 ateliers, 27 convoyeurs.
Combien de personnes travaillent en production ?
Si nous parlons d'emballage - 140 personnes, chimistes-technologues - 20 personnes, plus 15 personnes dans le laboratoire de recherche, dont 3 candidats à la science. Et au total, Unicosmetics compte plus de 500 employés.
Leo, quand les capacités de production sont-elles apparues ?
Quand nous avons commencé, tout était en location. Pour 1000 m². m situé et de production, et un entrepôt de matières premières, et un entrepôt de produits finis, et un bureau avec un laboratoire. Être sur un espace loué pour une entreprise manufacturière est, pour le moins, un gros risque. Un distributeur ou une rédaction, désolé, peut changer de lieu de déploiement en quelques jours, et déplacer la production est une tâche d'un tout autre ordre. Nous avons commencé à chercher et en mai 2003, le bâtiment où nous nous trouvons actuellement a été acheté. DANS L'époque soviétique l'institut de recherche était ici verre de quartz. La nouvelle production a commencé en 2004. A cette époque, nous vendions 1 million de pièces de produits par mois. Et je pensais : « Seigneur, quel bonheur ! Sur ces zones, nous pourrons étendre la production à 2 millions d'unités ! Cela me semblait des volumes fantastiques... Aujourd'hui, nous produisons ici 6 millions de pièces par mois. Cela n'est devenu possible que grâce à une gestion de production innovante. Mais toutes les idées ont tôt ou tard atteint le plafond. Et maintenant, nous sommes déjà à la limite de nos capacités de production. Oh, je me souviens très bien : 2009. Une heure du matin, je rentre chez moi, j'attends l'ascenseur et je me persuade : « Lev, réfléchis, réfléchis, réfléchis, comment réduire la demande ! Pensées normales PDG?!! Par conséquent, bien sûr, j'ai lancé un cri : nous avons besoin de nouvelles installations de production. Imaginez, trouvé en 2 semaines))) ! Le complexe est idéal pour toutes les caractéristiques : surface, gaz, eau, électricité, logistique de transport. Vous n'allez pas le croire, même la couleur des bâtiments est notre signature, Estelle ! Maintenant que nous effectuons des travaux de conception, j'espère que nous commencerons la production au quatrième trimestre de 2012 et que nous la maîtriserons enfin d'ici 2015. Ce sera en effet l'un des plus grands sites de production de teintures capillaires professionnelles en Europe, et même dans le monde.
Et qu'y a-t-il maintenant ?
Jusqu'à présent, seul un entrepôt de produits finis. Récemment, j'y ai organisé une visite pour nos collègues du bureau de représentation d'Estel-Allemagne. Dieu merci, je suis libre de préjugés et je n'ai pas de grands secrets de polichinelle, je n'ai rien à cacher. Pour être honnête, je ne sais pas qui a eu un choc culturel - le leur ou le mien. J'ai été abasourdi quand j'ai vu l'ampleur de ce qui se passait - je ne pouvais pas croire moi-même que tout cela était Estel. Parce que c'est une chose de regarder les chiffres de déclaration, et une autre chose de le voir de vos propres yeux. Lorsque vous vous tenez réellement au milieu d'un pâté de maisons, seules les "rues" sont des rangées de racks, et chaque rack a la hauteur d'un immeuble de cinq étages, et tout est rempli de palettes de boîtes. Ceci malgré le fait que le chargement dans les camions et l'envoi ne s'arrêtent pas du tout.
Et avant la fin de 2012, rêverez-vous de réduire la demande ?
Et ne rêvez pas ! Nous avons un savoir-faire de plus en stock pour optimiser tous les processus de production. Nous voudrions, comme on dit, rester la nuit et tenir le jour ! Mais Estel a un autre « problème » : l'Europe nous « déchire ». Après beaucoup de persuasion, nous avons commencé les ventes en Allemagne via notre bureau de représentation officiel Estel-Europe, qui est conçu pour résoudre deux problèmes : travailler efficacement avec les salons allemands et fonctionner comme un centre logistique européen. Les ventes ont également commencé en Pologne, avec la Hollande, l'Espagne, le Portugal et le Royaume-Uni sur la liste d'attente.
Pourquoi tout le monde aime-t-il tant Estel ? Pour la qualité ?
Parler de qualité dans la cosmétique professionnelle, c'est chasser l'air en vain. Si vous travaillez avec des professionnels, alors la qualité est a priori. Après tout, le coiffeur est responsable devant le client avec son portefeuille, et ce dès aujourd'hui. Le marché professionnel réagit instantanément - après 48 heures de Kaliningrad à Nakhodka, tout le monde sait si quelque chose ne va pas soudainement avec les produits. La qualité est une condition nécessaire mais pas suffisante pour réussir. L'essentiel dans la promotion des cosmétiques professionnels est les connaissances et les compétences des coiffeurs, qui sont transférées par le biais d'un service professionnel. Eh bien, et la marginalité, c'est-à-dire la rentabilité de tous les maillons de la chaîne du produit : fabricant, distributeur, salon. En ce sens, Estel a de quoi être fière.
Votre économie est en parfait état et Lev Okhotin reste chimiste ?
Pas plus. Le laboratoire Estel m'a « viré ». La dernière fois que j'ai synthétisé quelque chose dans un flacon, c'était en 2001, jusqu'en 2003, je suis resté coloriste en chef chez OTK. Et j'ai été "viré" quand le laboratoire m'a envoyé 2 échantillons, entre lesquels je n'ai pas vu la différence. Non, en principe je vois bien les couleurs, mais pas assez bien pour le laboratoire couleur Estel.
Leo, qui sont les fournisseurs des ingrédients ?
À mon grand regret, il n'y a pas de matières premières russes pour la production de produits de parfumerie et cosmétiques. Estel à partir de matières premières russes - composante essentielle, dont la formule moléculaire est H2O. Mais la qualité boire de l'eau ne répond pas aux normes Estel, de sorte que l'eau subit une purification complexe à travers des filtres mécaniques, à charbon et anioniques. La dernière étape de purification est appelée "osmose inverse". Après ces procédures, la qualité de l'eau est obtenue comme distillée. Nous l'utilisons au maximum. Mais la "vodichka" s'avère très coûteuse, car l'efficacité du système de purification est d'environ 30%, c'est-à-dire qu'à partir de 100 tonnes d'eau, seules 30 tonnes d'eau chimiquement pure sont obtenues. En parlant d'ingrédients... Même ça Chose simple, comme "extraits d'herbes russes", vient miraculeusement d'Autriche et de Hollande.
Et nous ne fournissons pas de foin là-bas. Nous avons appris à faire des extraits, mais il existe une "commodité d'introduction dans la recette". Les Européens jetteront quelques ingrédients dans nos extraits pour faciliter l'introduction, ils multiplieront le prix par 3 - et s'il vous plaît. Par conséquent, hélas, il n'y a pas de véritables composants russes dans notre entreprise. Bien que l'essentiel ne soit pas tant les ingrédients que les recettes uniques de brillants chimistes russes. Comment tout mélanger correctement pour que ça ne se passe pas comme mon ami français, qui voulait cuisiner une bonne soupe au chou russe, mais qui s'est avéré être un minestrone italien raté.
Qu'en est-il des machines, convoyeurs, équipements ?
La même histoire…. Nous lançons des satellites dans l'espace, mais nous ne voulons pas faire quelque chose comme un réacteur élémentaire (en argot professionnel - "pan"). Bien que je sois sûr que la Russie fermera également ce segment.
Vous dites donc que la production de teinture capillaire est de premier ordre en cosmétique d'un point de vue chimique. Et pourquoi? Le parfum, par exemple, est-il plus facile à synthétiser ?
Tout produit de parfumerie et de cosmétique - poudre, savon, shampoing, parfum - est déjà le produit fini final. Aucun réactions chimiques ne se produit pas pendant l'application. Et la peinture est un "produit semi-fini", car le produit final est la couleur sur les cheveux. Dans le processus de coloration, il y a une synthèse organique subtile de nouvelles substances qui ont une couleur, et les chimistes doivent s'assurer que cette synthèse va dans le bon sens. Plus j'étudiais la chimie, mieux je comprenais que la chimie n'est pas une science exacte, mais très empirique. Il existe une telle «méthode de poussée scientifique»: ils ont pointé un doigt dans le ciel - et ils ont touché (ou n'ont pas touché) une étoile. C'est juste de la chimie. Ici, un nombre insensé d'expériences sont d'abord réalisées, sur la base desquelles tout résultat est obtenu, et déjà sur la base de nombreuses données, les scientifiques créent une base théorique. Mais pas l'inverse ! La "puce" de notre entreprise est aussi que les coiffeurs peuvent mettre en œuvre leurs idées à travers le laboratoire et la production. Combien d'idées Nikolai Ivanovich Kharkovsky a concrétisé grâce au laboratoire Estel! Ou en voici un autre un excellent exemple- le produit Anti-Yellow Effect est d'abord apparu comme une idée d'un de nos partenaires (il est coiffeur, et distributeur, et responsable d'un centre de formation, et un marketeur né), puis il a été testé par 3 studios , en conséquence, ils se sont mis d'accord sur une recette.
Leo, comment fais-tu pour ramasser une équipe pour ne pas contrôler et être constamment surpris dans le bon sens ?
L'essentiel est d'infecter les gens. Et soyez compétent dans ce que vous faites afin de sélectionner rationnellement ces personnes. À l'entreprise, j'ai passé toutes les spécialités. J'ai travaillé dans l'emballage, j'ai travaillé dans un laboratoire, j'ai travaillé dans la production, j'ai travaillé comme chargeur, j'ai travaillé comme nettoyeur, dans le service d'ingénierie ... enfin, vraiment, ils m'ont rapidement demandé à partir de là avec le libellé "nous pas besoin d'un réalisateur estropié.
Il s'avère, tout simplement pas cisaillé.
Mais il a peint ! Et je peins régulièrement. Et j'ai passé les examens de qualification pour les technologues en studio.
Et sur la méthodologie processus éducatif beaucoup discuté avec le personnel enseignant. Je n'ai pas besoin d'interprète en langue des signes : nous parlons le même langage avec le laboratoire et la production. Il me semble que je suis un leader très démocrate, je préfère ne pas inclure de ressources administratives. Je peux lancer une idée, mais de manière à ce que les gens eux-mêmes la développent.
Était-ce la maladie des étoiles ?
C'était comme ça. Mais, Dieu merci, j'ai commencé à réaliser avec le temps que j'étais responsable envers les employés et leurs familles, envers les distributeurs, envers les salons, les coiffeurs et leurs clients. Le degré de responsabilité augmentait constamment. Il a appuyé avec une force terrible. Puis je me suis dit: tu dois mieux travailler - et avec la responsabilité, tout ira bien, tu ne mettras personne en place. Parce que tout succès ou échec d'Estel est un indicateur de responsabilité envers les personnes. Et pour travailler normalement, l'ambiance doit être bonne et positive, les pensées se matérialisent.
Lion, et à quel stade la maladie des étoiles est-elle apparue ?
En 2004. Nous avons eu une année très réussie dans le domaine du commerce de détail, puis ça a vraiment frappé. Je ne me suis pas tourné vers des amis, des camarades et des psychologues, mais cela m'a pris 2-3 mois d'auto-formation. C'est donc déjà un jalon. Un autre problème est la continuité. Bien sûr, nous essayons de rajeunir l'entreprise. Nous avons commencé quand nous avions en moyenne 27 ans. Ajoutons 12 ans... Et que se passera-t-il dans 10 autres ? Et le progrès, comme vous le savez, est fait par les jeunes. Je pense à un successeur depuis 3-4 ans.
Vous ne voulez pas dire héritier maintenant ?
Certainement pas. Les enfants ont leur propre chemin. Le plus jeune ne sait pas encore ce qu'il veut, mais il a encore 6 ans.
Et l'aîné veut être architecte - et Dieu merci ! Il dessine bien, tout est en ordre avec les mathématiques, qu'il ose. En affaires, je n'ai pas besoin d'héritier, mais d'un successeur d'idées. Ne pensez pas que je vais déjà prendre ma retraite))) ! N'attendez pas!..
Et quel est votre idée principale? IDfix ?
Il y a environ 2-3 ans, j'ai fait un rêve: je marchais le long du Nevsky, tout était comme dans la réalité. Gostiny Dvor - Salon Estel, Passage - Salon Estel, Théâtre académique d'Alexandrie - Salon Estel, Pont Anitchkov - Salon Estel, Palais Yusupov - Salon Estel, Palais Nevsky - Salon Estel, Place Vosstaniya, Gare de Moscou - arrêt, que fait Salon L ici " Oréal ??? Puis j'ai commencé à comparer les faits. La France, un fabricant national fort - L "Oréal, 70% du marché national. Allemagne - Wella, États-Unis - Matrix. Question : La Russie, un producteur national fort... Faut-il continuer plus loin ? La question rhétorique suivante : "Oh, Estel a obtenu un tel succès, est-elle probablement sur le point d'être vendue à des transnationales ?" J'espère que j'étais convaincu que non.
Estel Professionnel est un nom bien connu dans le domaine de la cosmétique professionnelle. La marque appartient à une entreprise de fabrication de St. Petersburg Unicosmetics LLC.
L'histoire de la marque a commencé en 2000 après la sortie de la teinture capillaire en gel Estel et, en quatre ans, la société a commencé à proposer plus de 100 types de produits cosmétiques divers.
Actuellement, le nom Estel Professional est familier à tous les professionnels du domaine de la coiffure, du stylisme et du maquillage. Des années de développement dynamique, la conclusion d'accords de partenariat avec des entreprises du monde entier ont permis d'atteindre des succès mesurés par les résultats :
Vaste géographie des ventes
Plus de 900 produits
· Laboratoires scientifiques propres
Leader dans la production de peinture
· Formation dans le domaine de la coloration, du soin et du maquillage.
La compétitivité des produits Estel Professional est l'objectif principal d'une entreprise qui se soucie de la qualité, de l'innovation et des commentaires des clients. Pour ce faire, sur la base de LLC "Unicosmetics" a organisé ses propres usines qui fabriquent des produits. Tous les développements sont exceptionnellement innovants et le soutien de l'Institut technologique d'État de Saint-Pétersbourg garantit leur haute efficacité.
Estel Professional, c'est la cosmétique moderne !
Conformité aux normes internationales, vérification de la qualité et des résultats dans les salons de classe élite, leadership dans le domaine des développements scientifiques - tout cela élargit la géographie d'application des cosmétiques professionnels de fabrication russe.
CUREX : des cheveux soignés et une beauté au quotidien !
Les produits professionnels restaurent et améliorent l'apparence des cheveux, procurant un effet soignant ou cicatrisant. Les cosmétiques Estel Professional conviennent à un usage quotidien et à la résolution de problèmes particuliers.
L'approche professionnelle d'Estel Professional est concentrée dans la série CUREX, qui allie efficacité et prix abordable dans des lignes conçues pour nettoyer, protéger et restaurer, maintenir l'éclat des couleurs et soigner en hiver. Toutes les nuances sont prises en compte dans une immense palette d'assortiment.
Volume - pureté, splendeur et éclat au quotidien
La devise de tous les produits de la série est la suivante : pour ajouter du volume, il faut travailler la structure. En plus d'un nettoyage intensif et délicat, les cheveux secs et gras recevront un soin complet contre les dommages, leur redonnant brillance, légèreté et apparence saine. L'huile de pêche et la provitamine B5 se sont associées en un complexe réparateur et soignant pour faciliter le coiffage. Le chitosane nourrit avec hydratation et vitalité.
Classic - soutien actif pour le naturel et la beauté
Les soins classiques sont basés sur le nettoyage, l'hydratation, la tonification. Les protéines de blé, la lécithine, les complexes de vitamines et les huiles agissent ensemble dans chaque produit. Les développements d'Estelle dans la série Classic sont des formulations toniques qui nourrissent activement avec de l'humidité et des enzymes bénéfiques qui maintiennent la brillance et la santé au quotidien. Élimine les pellicules, stimule la croissance, donne du volume et crée un effet antistatique.
couleur Enregistrer - prise en charge de chaque nuance
Après peintures, permanentes et peroxydes, une réhabilitation urgente s'impose. Color Save propose d'envelopper chaque cheveu avec le soin des micropolymères, de protéger à l'aide de la cire de Kandila de l'influence du milieu extérieur, de redresser la cuticule. S'appuyant sur le Sodium PCA, une innovation fixatrice de couleur, la série redonne de l'éclat et renouvelle l'apparence des cheveux jour après jour. Des complexes de vitamines et des huiles végétales nourrissent et saturent les cheveux d'une brillance soyeuse - un signe de force !
Couleur Intense - plus lumineuse, plus intense, plus attrayante
Garder la teinte acquise riche et fraîche est un véritable art. Il est accessible à tous grâce à des formulations fortifiées. Les produits Color Intense jouent deux rôles: restaurer les cheveux, leur redonner de l'humidité et en même temps nourrir la puissance de l'une des nuances. Les propriétaires de teintes beiges, brunes, cuivrées et froides peuvent profiter de l'éclat et de l'élasticité des boucles.
Curex Gentleman - soin pour la beauté masculine
Les hommes ont besoin de technologies avancées visant un certain résultat. Les produits de la série Gentleman agissent de manière ciblée : ils accélèrent la croissance des cheveux, éliminent les pellicules et le gras et apportent un effet rafraîchissant. Toute la ligne répond aux exigences des hommes qui aiment prendre soin d'eux. L'extrait de lupin améliore le flux sanguin vers le cuir chevelu, la provitamine B5 redonne fraîcheur et confort, l'allantoïne renforce les cheveux.
Thérapie : traitement complet et protection
L'effet thérapeutique est basé sur une approche individuelle de la teneur en graisse, de la sécheresse, des dommages. Peignage facile, élimination des dommages et des pointes fourchues - tout cela est rassemblé dans des moyens pour tous les jours et dans des produits pour la thérapie de soins intensifs (rapides). L'éclat naturel revient sous l'influence de la kératine, du panthénol, des huiles d'avocat et de jojoba, de la vitamine E et d'autres composants. Des compositions thérapeutiques seront nécessaires après la teinture, l'ondulation, la mise en évidence, pour la régénération après un coiffage fréquent et des vacances.
Hiver - n'abandonnez pas l'hiver !
La ligne est conçue pour la protection et la nutrition améliorée en hiver, lorsque des soins particuliers sont nécessaires. La protéine est séparée en dérivés cationiques pour améliorer la structure des cheveux, les siloxanes agissent au profit de la douceur et le panthénol protège contre basses températures et le vent. Chaque produit de la série a un effet antistatique, utile par temps froid, lorsque les chapeaux abîment les cheveux. Un bon équilibre hydraulique est meilleurs soins et la beauté extérieure.
Brillance - éclat et soyeux
Les siloxanes sont le composant de base qui recouvre les cheveux d'un film éclatant, mais ne les alourdit pas. Les paillettes et la perfection sont réalisables. Bien que les produits brillants soient généralement considérés comme des soins spéciaux, les produits Brilliance peuvent être utilisés tous les jours en raison de leur douceur et de leur effet doux. La pro-vitamine B5, présente dans la composition, donnera des cheveux soignés.
SUN FLOWER - emportez la beauté avec vous en vacances !
Les vacances et les salons de bronzage vous offrent le luxe d'un bronzage, mais vos cheveux ne souffrent pas moins des rayons ultraviolets que les cellules de la peau. De puissants filtres UV forment un film protecteur autour des cheveux et les siloxanes les font briller plus activement au soleil. La beauté se révèle doublement ! L'hydratation du cuir chevelu permet d'obtenir un équilibre hydrologique, ce qui est important pour la croissance et le renforcement.
OTIUM - toutes les facettes des soins professionnels
La ligne de cosmétiques Estel Professional - la série Otium - prend soin de manière professionnelle des produits teints, laminés, longs et cheveux bouclés. Résout les problèmes de peau, crée de la brillance et du volume.
Hydratation innovante d'Aqua
L'équilibre hydrolipidique est la base d'un cuir chevelu et de cheveux sains. Le complexe True Aqua Moisture est ajouté à chaque produit de cette série. Les cheveux saturés d'humidité sont faciles à coiffer, respirent la brillance et sont soignés. Après un soin complet, même les cheveux les plus secs deviennent lisses. Les pointes fourchues sont soigneusement collées ensemble, la fragilité est éliminée.
La légèreté des ailes de papillon dans la série Butterfly
Une coiffure volumineuse et volante n'est possible qu'après avoir rempli les cheveux de force, de souplesse et d'élasticité. Offres Otium Butterfly soins délicats pour les cheveux gras et secs, et ajoute également de la splendeur avec un complexe intense de substances.
Découvrez toutes les facettes de la brillance avec le complexe Diamond
Au toucher - soie, en apparence - un diamant brillant, et en sensations - légèreté, élasticité exceptionnelles. Après avoir lavé les cheveux avec le composant Diamond & Mirror, les cheveux deviennent plus aérés et acquièrent un charme de diamant. Signifie apprivoiser les boucles et les boucles, créer une surface miroir attrayante avec des composants en soie, envelopper chaque cheveu et ajouter des débordements magiques. Tous les produits cosmétiques peuvent être achetés dans un ensemble.
Revitalisation sur toute la longueur avec Flow
Les cheveux longs ont besoin d'hydratation et de nutriments. Le renouvellement apporte le Flow Revival Complex, qui restaure l'énergie et la force tout en offrant une hydratation qui est la base de l'attractivité et de la force. Les cheveux sont lissés, réveillés jusqu'aux pointes.
Homme est la solution à tous les problèmes capillaires des hommes
Quatre shampooings aux ingrédients innovants éliminent à la fois les pellicules, tonifient et apportent un agréable effet de fraîcheur fraîche, et surtout, activent la croissance. Ils s'intègrent parfaitement dans ensemble-cadeau accompagné de gel douche.
iNeo - encore plus de brillance après lamination
iNeo est deux technologies en une pour des résultats de laminage parfaits. Les capacités de la série Otium iNeo sont conçues pour maintenir la santé, nettoyer, garder la douceur. Libérer le potentiel de n'importe quel cheveu, donner de l'élasticité, du volume et de la brillance - tout cela répond à la polyvalence des objectifs du complexe Otium iNeo d'Estel Professional.
Miracle ou la vraie magie des cosmétiques Estel professionnel
Hydrater et nourrir en profondeur et sur toute la longueur sont les bienfaits des soins intensifs. Restaurer la fraîcheur, la pureté, la brillance et le soyeux des cheveux avec des dommages importants, prendre soin de peau sensible têtes, démarrez le processus de régénération de l'intérieur, et littéralement en une nuit, donnez du confort et saturez de tout le nécessaire pour un éclat tout au long de la journée. Les produits aident à éliminer la fragilité et la sécheresse, recouvrant les cheveux d'un voile protecteur, redonnant de la santé aux pointes.
Pearl - soin spécial pour les blondes
Glitter est la dignité cheveux décolorés rayonnant de puissance naturelle. La kératine et le panthénol redonnent de la santé aux boucles légères naturelles aux tons chauds ou froids. Le complexe de perles naturelles remplit de reflets solaires blond chaud. Le potentiel des teintes platine est ouvert par le composant Golden Pearl. Les fonds offrent une aide expresse aux mèches cassantes et clarifiées, forment une brillance irrésistible.
Twist pour gérer les cheveux épais et bouclés
La combinaison de soins actifs et de coiffage dans chaque produit pour les graisses et cheveux bouclés. Le caractère unique du composant pantolactone procure douceur et douceur même aux boucles tenaces. La série Twist aide à maintenir la force de l'intérieur, à augmenter la densité des cheveux fins et à contrôler les boucles indisciplinées. Les protéines de soie revitalisent les mèches fatiguées et affaiblies. Les boucles sont faciles à coiffer - tout style devient plus facile !
Unigue - réhabilitation et croissance rapide
La récupération en profondeur commence à partir des racines, situées dans le cuir chevelu sensible. Les protéines de lait et le lactose fournissent une nutrition pour la croissance, tandis que le zinc et l'allantoïne soulagent les pellicules. Une attention particulière est nécessaire lors de la combinaison la peau grasse et cheveux secs - le complexe No fat normalise la nutrition et maintient la vitalité. Les produits Unigue contrôlent le travail des glandes sébacées. Un bonus sera un gel aux protéines de lait pour des cils épais !
Blossom - incroyable solidité des couleurs après coloration
Bloom de couleur, éclaboussures couleurs vives Et protection active- ce sont tous les avantages des cosmétiques Estel Professional de la série Otium Blossom. Les protéines de soie du Blossom Care & Color Complex, le beurre de cacao, les cocktails fixateurs de couleur et rehausseurs de brillance soutiennent en douceur la structure de chaque cheveu et préservent la couleur.
Les secrets de style des professionnels Estel professionnel
Des cheveux bien coiffés, c'est avant tout un style soigné. Estel Professional équipe les stylistes d'un large arsenal d'outils pour satisfaire les caprices des clients et créer des looks fabuleux pour les défilés de mode. La ligne Airex est représentée par des vernis, des gels et des mousses à tenue forte, normale, extra forte et élastique.
La crème Airex 3D maintient les cheveux dans une forme bizarre, tandis que la pâte à modeler Airex soutient la fixation en plastique. Toute conception peut être réalisée à l'aide de Stretch-gel, et l'outil élastique est préparé pour la créativité et les effets spéciaux. De plus, des sprays coiffants protecteurs contre la chaleur et du lait pour améliorer la souplesse sont utiles.
Des cosmétiques pour les petites fashionistas !
Pour les jeunes clientes, Estel Professional a fourni non seulement des produits hypoallergéniques conçus pour faciliter le peignage des boucles, mais aussi des complexes pour l'hygiène corporelle.Les filles seront fascinées par les nuances de mascara coloré et l'éclat que laisse Star Rain. La ligne "La plus belle" aide à apprendre à une fille à choisir des cosmétiques de haute qualité, à prendre soin de ses cheveux correctement et à toujours prendre soin d'elle-même.
Palette de couleurs Estel Professional - une approche professionnelle de la coloration des cheveux !
Ligne de peinture professionnelle pour Cheveux Estelle De Luxe - il est temps d'être différent !
La série De Luxe propose une couleur de cheveux crème avec une palette de couleurs dans une centaine de nuances de base. Le dirigeant appartient à la classe affaires, donne couleur profonde, douceur des cheveux et brillance attrayante. L'ouverture de la série est un complexe chromo-énergétique pour restaurer et apporter de la brillance.
Les produits de coloration ne sont pas seulement des colorants, mais aussi une gamme de produits qui vous permettent de créer de nouvelles images. Crème-correcteur Corrector DE LUXE est disponible à base d'ammoniaque et sans elle, fournit une sélection précise de clarifiant, élimine ombre indésirable, utilisé pour l'éclairage.
Sens d'Estel De Luxe - réalisation en douceur de la teinte souhaitée
Sense De Luxe - la douceur d'obtenir une nouvelle couleur. Le rôle des colorations semi-permanentes est la coloration naturelle ton sur ton, la tonification douce et le soin. La palette de couleurs sans ammoniaque se compose de teintes de base et de correcteurs pour jouer avec les demi-teintes. Les formulations de colorants sont saturées d'huiles d'avocat, d'extrait d'olive, de panthénol pour hydrater et nourrir. La structure du cheveu est soutenue par un complexe à base de kératine. L'équilibre hydrique naturel du cuir chevelu, l'élasticité et la vitalité sont les atouts de la ligne De Luxe.
Le but des teintures capillaires crémeuses à effet anti-jaune est évident - éliminer la teinte jaune gênante, pour donner un éclat vibrant.
Estel De Lux e Silver - couverture grise de luxe
La teinture capillaire Estel De Luxe Silver agit contre les cheveux gris, dont chaque nuance est pertinente et saturée. doux et cheveux brillants miroiter couleur profonde avec des nuances subtiles. Le pigment chatoyant facilite l'application de la teinture sur les cheveux, et le résultat est 100% élimine les mèches grises et les racines.
Teinture capillaire professionnelle Estel Essex - une approche créative de la coloration des cheveux
La série Essex peint tout et pour longtemps. Avec des formules de pointe pour les colorants (système moléculaire K&Es) et les soins Vivant System, la ligne est considérée comme abordable et abordable. La palette principale de couleurs, la ligne d'éclaircissement, les tons rouges, les tons créatifs, les reflets de couleur et les relecteurs - le bras pour incarner le plus des idées originales dans la coloration des cheveux.
De meilleurs résultats avec des produits de coloration capillaire supplémentaires
La coloration professionnelle d'Estel Professional s'appuie sur un certain nombre d'assistants secrets :
1. Les activateurs d'Estelle permettent des tonifications intenses et teintées, ils correspondent aux deux grandes séries de teintures.
2. Les oxygènes sont nécessaires pour la coloration, la mise en évidence et la décapitation. À diverses fins, le fabricant produit des formulations avec 3,6,9,12% de peroxyde.
3. La poudre décolorante éclaircit jusqu'à 7 tons, fonctionne sans poussière, est utilisée pour la mise en évidence et la décapitation.
4. Le groupe technique des produits Estel Professional comprend des émulsions, des lotions pour enlever la peinture de la peau et des cheveux - tout cela rend le travail complet et parfait.
Beaux sourcils - visage expressif!
Estel Professional consacre la ligne de peintures Enigma avec une formule ultra-douce à la coloration des sourcils. Nuances populaires parfait pour la couleur des cils et des cheveux. Les résultats à long terme et la facilité d'utilisation sont les avantages de la série.
Toujours au top du style Toujours en ligne
Les découvertes scientifiques du propre laboratoire d'Estel Professional et des chimistes allemands constituent la base de la série ESTEL toujours EN LIGNE. Les vernis sont fixés pendant longtemps, des coiffures multicouches complexes sont posées, même de très longues boucles sont fixées. Après le traitement, les cheveux ont un aspect naturel, restent mobiles et élastiques. La provitamine B5 et la vitamine E apportent soin et volume aux mousses.
Soleil Fleur : bronzage et soin actif de la peau
Le bronzage parfait toute l'année est obtenu à l'aide d'activateurs et de bronzants, dont le résultat est un ton naturel. Les crèmes n'obstruent pas les pores, soignent, répondent aux besoins de la peau type différent. Les esters d'acide citrique laissent un arôme agréable. Les complexes soignants, protecteurs et anti-cellulite agissent sur différentes parties du corps. L'hydratation et le refroidissement sont indispensables après un bain de soleil. La ligne Sun Flower aidera à obtenir un bronzage durable, à soulager les rougeurs et à éliminer la desquamation.
Les cosmétiques Estel Professional sont le choix des professionnels
En 2010, Estel Professional a été reconnue comme la meilleure entreprise à l'exposition internationale russe Intercharm, et maintenant elle continue d'améliorer les produits qui répondent aux exigences modernes :
Amélioration de terne et perdu vitalité cheveux.
L'hydratation active et la saturation en vitamines redonnent brillance et soyeux.
anti-UV et hautes températures tout en séchant avec un sèche-cheveux.
· Haute efficacité et simplicité d'application par les maîtres et dans les conditions internes.
Division pratique en séries, soin complet pour les cheveux et le cuir chevelu.
Les cosmétiques Estel Professional s'adressent aux professionnels des instituts de beauté qui savent choisir les meilleures solutions pour leurs clients. Le prix attractif de chaque produit, ainsi que l'utilisation de matières premières de haute qualité et de technologies de pointe, vous permettront de maîtriser de nouveaux produits et d'avoir une approche individuelle de chaque cheveu.
Ce n'est un secret pour personne que le chemin vers la reconnaissance est long et épineux. Les génies ne naissent pas - ils sont créés. Des nuits blanches, un travail acharné, de nombreux échecs, suivis de tentatives répétées - le mauvais côté du succès, invisible à première vue. Et cela ne s'applique pas qu'aux personnes. Il faut des décennies à une petite entreprise pour devenir une société bien connue et reconnaissable. haute réputation et l'amour des gens pas facile à gagner, surtout face à une concurrence féroce. Pourquoi Estel Professionnel, fondée il y a un peu plus de dix ans, est désormais si populaire ? Et pas seulement en Russie. Dans les pays baltes et de la CEI, des millions de personnes utilisent également les produits de cette marque. Imaginons-nous en Sherlock Homes (l'héroïne de Daria Dontsova, car Miss Marp n'est pas à la mode) pour comprendre de quoi il s'agit ici ? Pourquoi la marque a-t-elle réussi à devenir un leader si rapidement ?
Comment tout a commencé
Tout a commencé en 2000. C'est alors que la société russe Unicosmetics LLC a commencé la production de cosmétiques capillaires professionnels. Et tout comme les écrivains et les chanteurs prennent des pseudonymes, les spécialistes de l'entreprise ont trouvé un nom sonore : Estel Professional. Décision correcte et intelligente. D'accord, Unicosmetics est trop simple et ordinaire. Ne colle pas. Le mot "Estelle" est une toute autre affaire, c'est comme un nom français, facile à prononcer, immédiatement retenu et qui caresse l'oreille.
Mais un nom habilement choisi pour la prospérité de l'entreprise ne suffit pas. En Russie, il y a des milliers d'entreprises beaucoup plus euphoniques qui n'ont même pas atteint le centième du succès d'Estel. Nous continuons "l'enquête" plus loin.
Un large assortiment
À ce jour, l'entreprise fabrique une vaste gamme de produits. Au départ, toute la gamme se limitait uniquement aux cosmétiques capillaires professionnels. Mais les produits coiffants, shampooings, revitalisants, masques, teintures capillaires et baumes sont devenus si populaires que les développeurs ont décidé d'étendre la production.
Maintenant, une variété de produits avec le logo Estel Professional a dépassé sept cents. Ce sont des crèmes pour les mains ondulation permanente, DVD, T-shirts, sacs de coiffure, serviettes et plus encore. Il existe également une série spécialement conçue pour les enfants - MY ANGEL. Il comprenait du mascara à la lueur néon, du gel douche, du shampoing hypoallergénique et de la mousse pour le bain.
Une chose n'est toujours pas claire. Pourquoi les produits fabriqués par Estelle sont-ils tombés amoureux des Russes, marre des offres en tout genre ?
Après l'effondrement de l'Union soviétique, lorsque le rideau de fer est tombé, nous avons été inondés de marchandises diverses. Des milliers d'entreprises étrangères sont entrées sur le marché intérieur; Comme des champignons après la pluie, nos propres entreprises ont surgi. En général, les Russes ne portent plus les mêmes vêtements, ils ne font pas la queue pour la saucisse du docteur, et le chewing-gum n'est plus une merveille merveilleuse, accessible uniquement aux étrangers. Dieu vous protège.
Mais qu'est-ce que cela a à voir avec la popularité d'Estel Professional ? Après tout, les cosmétiques sont produits par de nombreuses entreprises. Qu'est-ce qui distingue l'idée originale d'Unicosmetics LLC ?
Commercialisation compétente
C'est la principale raison de la prospérité de la marque. Dans des conditions de concurrence féroce, lorsque le marché est sursaturé d'offres, ce qui se démarque est valorisé. Cela peut être appliqué à n'importe quel domaine de la vie. Ainsi, les journalistes gagnent des articles créatifs, avec un point de vue atypique ; dans un magasin de vêtements, vous faites immédiatement attention aux vêtements originaux - sachant cela, les vendeurs accrochent de tels modèles sur des mannequins. Les coiffeurs qui, en sortant des sentiers battus, créent des coiffures et des coupes de cheveux extravagantes, obtiennent souvent des honneurs. Par exemple, le barbier glamour Seryozha Zverev, un ardent individualiste. (Au fait, il coupe les cheveux bien mieux qu'il ne chante). Le raisonnement est clair.
Estel Professional présente plusieurs différences ou avantages concurrentiels. Premièrement, l'entreprise dispose de sa propre base de recherche et de production. Ses employés développent des produits en collaboration avec des spécialistes de l'Institut technologique d'État et de la branche de Saint-Pétersbourg de l'Académie. coiffure Saint-Louis (France). Le travail conjoint des sommités de la science russe et des recettes créées qui n'ont pas d'analogues.
Pariant sur la qualité, l'entreprise est très scrupuleuse dans le choix des matières premières, sélectionnant avec soin les composants. L'équipement est donc à la pointe de la technologie. Mais une approche similaire est disponible pour d'autres marques, la production étrangère.
C'est à propos du prix. Étant donné que la production a lieu en Russie, l'entreprise ne dépense pas d'argent pour le transport et le dédouanement des marchandises. Cela lui permet de réduire le coût à un niveau de qualité similaire. Les produits professionnels Estelle sont moins chers que ceux des entreprises étrangères. C'est la principale raison de la demande populaire.
Un marketing compétent est une chose efficace. La marque a fait un pari : soins professionnels derrière les cheveux devrait être accessible à tous. Le rapport qualité/prix est une démarche gagnant-gagnant, qui a fait le succès d'Estel Professional. Ceci est confirmé par de nombreuses récompenses reçues par la société lors de divers concours spécialisés panrusses et internationaux. De plus, à la suite d'un recensement des salons dans 16 villes russes (avec une population de plus de 500 000 habitants), il s'est avéré que la peinture Estelle est utilisée dans un coiffeur sur trois.
