Ce n’est pas une nouvelle tendance, mais c’est toujours une tendance actuelle. Pour la troisième année consécutive, formes simples et géométrie stricte sont en tête du hit-parade. La règle « supprimez tout ce que vous pouvez supprimer sans compromettre le sens » restera d’actualité en 2017.
Dessin au trait
Pour exprimer une idée en utilisant uniquement une ligne, vous avez besoin d’un niveau de compétence suffisant. Le résultat en vaut la peine : les logos sont légers et soignés. Ce design ne perdra pas de sa pertinence avant longtemps : le temps a montré que le dessin au trait n'est pas une tendance éphémère ; il est peu probable que vous ayez à commencer à changer de marque dans quelques années.
Travailler avec des polices
Les logos de polices ne seront plus « juste une inscription ». Les concepteurs proposent déjà différentes manières de dynamiser un logo textuel. Les polices de pochoir, les textures et autres techniques artistiques deviendront populaires.
Simplifier la palette de couleurs
On se débarrasse du multicolore, mais pas de la luminosité. Des palettes de couleurs simples (1 à 2 couleurs) créent une sensation de plénitude de couleurs et une nuance pure est plus visible dans l'espace environnant.
Dessin à main levée
Le confort, la sincérité et l’individualité sont trois facteurs pour lesquels les polices et logos manuscrits sont si appréciés. Cette tendance non seulement restera avec nous, mais continuera également à prendre de l'ampleur, révélant de nouvelles possibilités en matière de lettrage et d'illustration.
Espace négatif
Au cours de la nouvelle année, il sera pertinent d’utiliser non seulement le dessin, mais aussi des éléments d’arrière-plan pour attirer l’attention du spectateur. L'effet d'une image double, où la figure et l'espace sont égaux, permet de transmettre deux fois plus de sens et d'émotion. Cette technique a déjà été utilisée, mais en 2017, elle pourrait devenir vraiment populaire.
Recadrage
Le texte en blocs rectangulaires soignés (appelé empilement de lettres) est remplacé par des titres à fond perdu et l'utilisation de parties du tout. Au milieu du XXe siècle, Paul Rand demandait : « Combien de « Y » devons-nous vraiment dessiner pour que le spectateur comprenne qu'il s'agit d'un « Y » ? Moins que tu ne le pensais." Le concepteur n’a pas besoin d’utiliser l’intégralité de l’image pour en révéler le sens et la forme au spectateur.
Ancien
La nostalgie du passé sera également appréciée des designers. Un logo utilisant de l'héraldique, des vignettes ou des éléments du 20e siècle peut ajouter de la crédibilité à la marque. Mais attention, toutes les entreprises n’ont pas besoin de telles associations et vous risquez de paraître trop démodée.
Le design est modifiable. Elle est en constante évolution, de nouvelles tendances apparaissent chaque année, de nouveaux styles se développent. Et cela s'applique non seulement à la mode vestimentaire, mais aussi à la mode en matière de design graphique.
Les experts ont analysé les logos de 2016 et ont présenté leur vision de ce qui sera populaire l'année prochaine.
Minimalisme
L'idée principale de ce style est de se débarrasser de tout ce qui est inutile et de ne laisser que l'essentiel. Le minimalisme est populaire depuis plusieurs années et, à notre avis, ne perdra pas sa place en 2017. Simplification des formes, un minimum de couleurs et d'effets, placement correct des accents, c'est ce qui permet au logo d'être moderne et de l'utiliser sur divers supports et plateformes.
Le rebranding d'entreprises connues qui ont simplifié leurs logos ne fait que confirmer la pertinence de cette tendance.
Empilement de lettres
Composer un logo à partir de lignes de texte est un autre moyen simple de créer une composition visuellement agréable et assez originale. Le style d'empilement de lettres est utilisé lorsque les concepteurs doivent placer un texte long sur un logo de manière aussi brève et concise que possible. Dans ce cas, l’orientation du texte peut être horizontale ou verticale, souvent avec l’utilisation d’éléments graphiques supplémentaires. De tels logos attirent l’attention et la disposition en blocs vous oblige à lire lentement et attentivement. Cette tendance est apparue en 2016 et sa popularité sera probablement assez élevée en 2017. 
Logos textuels
Un logo textuel classique est toujours pertinent et étonnamment efficace, comme le démontrent avec succès encore aujourd'hui des marques puissantes telles que Sony, Coca-Cola, Asus, IBM et bien d'autres. En 2016, les concepteurs se sont concentrés sur l'utilisation de différentes polices avec l'ajout d'effets simples : styliser une partie de l'inscription, augmenter ou diminuer le crénage et combiner les styles (notamment manuscrits). 
Caractères
Les logos réalisés dans un style de lettrage sont incroyablement élégants. Bien entendu, cette méthode ne peut pas être qualifiée de totalement innovante, mais pour certaines catégories d'entreprises et d'établissements, elle est la mieux adaptée. Le lettrage est généralement adopté par les hôtels, cafés et restaurants, donnant à leur identité plus de sophistication et de professionnalisme. De par son caractère gagnant-gagnant, ce type de typographie restera d’actualité en 2017. 
Conception plate
Comme le minimalisme, ce style est très populaire en raison de sa pureté et de son esthétique sans complications inutiles. Veuillez noter que le design plat inspire une sensation de clarté et de commodité.
Des solutions visuelles minimalistes et soignées au lieu d'objets 3D avec des textures, des ombres et des dégradés sont un excellent exemple de logos simples mais efficaces. 
Pente
Compte tenu de la popularité de la simplicité, le dégradé a dû perdre du terrain. Cependant, de nombreuses entreprises, dont Apple, lui ont assuré un retour réussi. Mais il convient de noter que l’utilisation des dégradés en conception graphique a subi des changements importants. L'idée principale de l'utilisation de ce style aujourd'hui réside dans la même simplicité. Si auparavant une multitude de couleurs et de nuances, des combinaisons audacieuses étaient le principal moyen d'ajouter de la profondeur et du volume, désormais des tons sourds, des palettes de motifs plats et matériels sont utilisés dans le même but. 
Dessin au trait
Le minimalisme a de multiples facettes. L'une de ses manifestations est constituée d'illustrations simples, si appréciées des créateurs d'icônes et de logos. Surtout une technique aussi audacieuse que le dessin au trait. Son idée est de créer des images cohérentes en utilisant une ligne continue d'une seule couleur, généralement des nuances sombres. À propos, c'est un excellent moyen de combiner du texte et des images en un seul tout. 
Typographie au pochoir
La typographie au pochoir est très attrayante sur le logo. De plus, il existe tellement de variations « sur le thème » qu'il n'est pas difficile de trouver un moyen d'appliquer cette technique dans votre domaine. La hiérarchie visuelle rend un logo mémorable, c'est pourquoi de nombreux designers continueront probablement à utiliser la sérigraphie au cours de l'année à venir. 
Logos noir et blanc
L’une des approches les plus non conventionnelles en matière de conception graphique consiste à n’utiliser que deux couleurs : le noir et le blanc. Ces logos représentent des caractères, complétés par diverses formes géométriques.
Les designers ont toujours expérimenté la composante couleur du logo, mais nous assistons désormais à une tendance dans laquelle tout le spectre des couleurs est complètement absent. Par conséquent, beaucoup s'efforcent de créer quelque chose d'unique dans son cadre - il est possible de transmettre la philosophie de la marque à travers un logo sans utiliser de palette de couleurs. 
Dégradés superposés
Une autre tendance liée au dégradé et qui a été activement utilisée en 2016.
Son essence réside dans l’utilisation de formes géométriques simples qui, se croisant les unes les autres, créent un style unique et inimitable. La superposition, en tant que technique de conception, est apparue relativement récemment et était principalement utilisée pour créer des logos sous la forme de divers animaux. Mais au fil du temps, la gamme d'applications s'est élargie et a été reconnue par des entreprises de renommée mondiale. Souvenons-nous du logo mis à jour du système de paiement Mastercard - l'équipe de conception de Pentagram lui a insufflé une nouvelle vie, en abandonnant l'utilisation des ombres et en supprimant la police de l'image principale. En conséquence, nous avons reçu un logo simple et mémorable. Les dégradés superposés connaissent une croissance constante et ne font que prendre de l'ampleur. Par conséquent, vous pouvez vous attendre à ce que l’année prochaine, il devienne l’un des domaines les plus populaires du design graphique. 
Figures géométriques
Le thème géométrique est demandé dans le design depuis des décennies, et en 2017, les formes simples resteront encore un terrain fertile pour la réflexion dans le domaine du branding. Les designers continuent de réussir à créer des logos élégants mais uniques en utilisant des formes géométriques simples. 
Texte dans le cadre
L'ajout de texte dans un cadre de n'importe quelle forme : rectangle, cercle, triangle, etc., vous permet de concentrer l'attention sur le nom de l'entreprise et la composante texte du logo. Un moyen simple mais efficace de créer un logo attrayant. 
Logos manuscrits (faits à la main)
Les compositions imitant des images et des éléments dessinés à la main resteront certainement tendance en 2017.
En créant un logo « à la main », vous pouvez obtenir une variété d’effets, notamment une stylisation pour ressembler à du vintage, du grunge ou à un dessin d’enfant. Bien entendu, le principal avantage de cette approche est l’unicité à 100 % et, par conséquent, la reconnaissance de la marque. 
Espace négatif
L'espace négatif continuera à nous surprendre. Le design est ce que vous voyez en premier, mais une fois que le design vous parle, vous comprenez de quoi il s'agit. C'est exactement comme ça que ça marche. Si votre design est capable de transmettre plus que ce que l’on voit, il devient alors encore plus spécial. Pour cette raison, l’espace négatif continuera d’exister afin d’attirer encore plus de personnes souhaitant explorer la profondeur de cette direction du design. 
Bien entendu, toutes les techniques décrites ci-dessus sont des hypothèses basées sur les tendances de 2016. Les designers de 2017 nous raviront certainement avec de nouvelles idées et des styles existants améliorés. Soyez créatif, créez votre logo parfait ! Qui sait, peut-être deviendrez-vous le pionnier d’une nouvelle tendance en matière de création de logo ?
P.S. Vous pouvez voir l'infographie de cet article.
Peut-être la ressource la plus fiable en matière de logos, LogoLounge, a publié une revue annuelle des tendances du secteur. L'équipe du projet, dirigée par le fondateur Bill Gardner, a examiné environ 25 000 œuvres téléchargées sur la ressource par des designers de centaines de pays et identifié des techniques qui gagnent en popularité aujourd'hui.
Gardner souligne que les sélections de LogoLounge ne doivent pas être considérées comme un guide d'action : la mode change, certaines solutions circulent (par exemple, les « chips » d'entreprise, 2012), certaines se retrouvent en marge du mainstream (comme les logos dégradés, 2011). ). Les tendances enregistrent simplement le pouls de l’industrie, l’évolution de la culture du design, de la technologie et de la représentation commerciale.
WTP a examiné de plus près 15 tendances déclarées et a compris comment et pourquoi elles fonctionnent.
Points en fin de lignes
Une technique graphique assez primitive permet de créer une association facilement lisible avec la cybernétique technique et sociale, qui séduit les entreprises associées aux technologies modernes. Gardner note que l'apparente simplicité nécessite en réalité une discipline visuelle, car la géométrie devient rapidement trop déroutante et illogique. Un designer qui choisit cette voie ressemble souvent à un employé de magasin de chaussures essayant de lacer une sneaker avec beaucoup de trous.
Contours et volumes
Une déviation acceptable du tabou sur les dégradés sont les signes dans lesquels le jeu d'ombre et de lumière se produit dans le contexte d'une forme claire, lui donnant un volume tactile. La géométrie reste reconnaissable même à petite échelle, et là où le logo occupe tout l'espace, il captive le spectateur par sa profondeur illustrative.
A titre d'exemple, LogoLounge cite le travail du designer de Barnaoul Ivan Bobrov, véritable maître de ce genre.
Sentiers de course
Étoiles
Naïf
Alors qu’un brief sur deux contient les mots « moderne », « de haute qualité » et « responsable », il reste très peu de place pour des solutions auto-ironiques et délibérément primitives. En même temps, ils ont la super capacité de transmettre instantanément le naturel, l'approche personnelle et « émouvante », la simplicité et l'honnêteté du produit. Nous recommandons aux producteurs indépendants qui n’ont pas peur de paraître drôles de s’intéresser de plus près à cette tendance.
Morse
Une autre solution, un peu plus délicate, pour établir des associations avec la science et la technologie. Faisant référence à la fois à la cryptographie et à la biologie, la technique s'est avérée très demandée par les laboratoires, les centres de recherche et les cliniques. Le motif de points et de lignes vous permet de masquer les lettres et les symboles, faisant du logo une aubaine pour les théoriciens du complot.
Diapositives chromatiques
Une autre variante des très populaires logos « à ligne unique ». En monochrome, le charme de la plupart de ces signes disparaît instantanément, mais en couleur ils captivent par leur dynamisme et leur vitalité.
Détail
L’attention portée aux détails et une attention méticuleuse aux détails signalent au consommateur l’approche approfondie de l’entreprise en matière de qualité. De plus, un logo détaillé est « plus volumineux » que tout autre, et grâce à la possibilité d'y intégrer plusieurs associations principales ou « balises » stylistiques à la fois, il est plus facile à lire même par un public non surveillé. Bien sûr, utiliser un motif dans un logo peut créer des problèmes à petite échelle, mais en tant que constructeur, il peut être facilement démonté pour être utilisé sur divers supports.
Ombres
Les ombres qui donnent un volume géométrique clair connaissent un retour en force, désormais officiellement inscrit dans la conception de logos. Ils donnent une stabilité et un « poids » supplémentaires à l’élément clé du signe et, en combinaison avec une typographie vintage, ils créent un effet patrimonial si populaire parmi la production artisanale américaine.
Illustration d'aperçu :
Beaucoup conviendraient qu’une conception de qualité est aussi simple que de suivre des normes connues et de créer quelque chose d’unique. Cependant, il est également important qu'un designer talentueux soit conscient des tendances actuelles : les idées des « collègues du magasin » peuvent inspirer ou pousser dans la bonne direction.
C'est pourquoi, dans l'article d'aujourd'hui, nous allons vous présenter quelques-unes des plus grandes tendances en matière de conception de logo de 2017. Il est peu probable que vous les trouviez révolutionnaires, mais ils sont certainement au sommet de leur popularité en ce moment.
1. Logos de dessins animés
Les polices manuscrites et les logos de dessins animés sont devenus très populaires ces derniers temps. Cette mode pousse certains créateurs à privilégier le style « enfantin » qui était populaire dans les années 70 et 80. La tendance est évidente dans de nombreux logos mignons et délibérément tordus, notamment pour certaines marques d'aliments pour animaux, ainsi que Pixar et WeTransfer, une application permettant d'envoyer des fichiers volumineux.
Le minimalisme consiste à supprimer les détails inutiles pour ne conserver que l'essence, ce qui permet aux concepteurs de concevoir des logos inspirants et de les utiliser dans une variété de contextes.
Cette tendance devrait se poursuivre cette année sous la forme d'une volonté de simplicité, d'un minimum de couleurs et d'effets. Apple développe des produits entièrement dans son cadre.
fait également partie de cette tendance : il se caractérise par une esthétique épurée et élégante, sans détails inutiles. Le design plat crée une sensation de clarté et de confort, et les solutions visuelles ascétiques et strictes constituent une alternative intéressante aux icônes 3D avec des ombres et des dégradés. Les techniques de design plat vous permettent de créer des logos simples mais très efficaces.
3. Formes géométriques
La retenue d'un logo géométrique le distingue des autres styles, et chaque forme simple communique plusieurs significations à la fois. De bons exemples d'utilisation de la géométrie sont les logos des voitures autonomes Waymo et le label de musique Ministry Of Sound.
4. Simplification
De nombreuses marques s’orientent vers des logos simplifiés, vers une esthétique épurée qui donne au public une impression de clarté et de précision. Cette tendance est également due au fait que les gens ont commencé à utiliser plus souvent des appareils comme les « montres intelligentes », des appareils qui n’ont rien de superflu.
Récemment, le club de football de la Juventus a commencé à utiliser une version simplifiée de son logo, développée par Interbrand. La nouvelle image de marque de Pentagram pour la Fondation caritative canadienne des maladies du cœur et de l'AVC s'inscrit également dans cette tendance, tout comme le nouveau logo de Taco Bell.
5. Couleurs vives
Ces derniers mois, de nombreuses marques ont commencé à utiliser des couleurs plus vives dans leurs logos et à ajouter des nuances pour attirer l'attention. Un avantage supplémentaire des logos monochromes est leur poids plus léger et, par conséquent, leur chargement plus rapide des sites Web et des images.
6. Astuces typographiques
Dernièrement, de nombreuses marques ont recours à de petites astuces visuelles, utilisant une typographie inhabituelle et des doubles sens pour exprimer leur personnalité et mettre en valeur les caractéristiques de la marque. FedEx, par exemple, utilise un espace négatif.
Cette tendance est similaire à la précédente : les lettres s'entrelacent et se confondent, et le logo donne une impression de netteté et de force. Moins c’est plus : en masquant certains éléments, les concepteurs en laissent juste ce qu’il faut pour donner du sens. Les logos en relief semblent plus sophistiqués, mais moins innovants. Les hôtels, cafés et restaurants se tournent souvent vers cette technique pour créer une sensation de sophistication et de professionnalisme grâce à des polices nettes et une présentation claire.
L'association du noir et du blanc crée une impression de force et de chic, comme le démontre Chanel. Les logos en noir et blanc peuvent être utilisés n’importe où : ils se fondent dans n’importe quel design et conviennent à une grande variété de scénarios, et se marient également bien avec une autre tendance populaire : l’espace négatif. Vous pouvez utiliser une version en noir et blanc de votre logo couleur habituel.
9. Dégradés
Contrairement à la mode de la simplification, les dégradés ne sont pas encore tombés dans l'oubli : grâce à certaines entreprises, dont Apple, ils jouent toujours un rôle important. Cependant, ils sont utilisés dans le design graphique d’une manière différente qu’auparavant : aujourd’hui, ils exigent également de la simplicité. Pour plus de variété, les concepteurs utilisent des couleurs douces et des éléments de conception matérielle.
Le minimalisme imprègne les graphiques modernes et les concepteurs se tournent volontiers vers le dessin au trait, qui utilise des lignes simples et solides dans des couleurs sombres. Le dessin au trait permet au texte et aux images de s'intégrer harmonieusement.
Ce style vous permet de créer des logos très mignons.
Les polices de pochoir sont disponibles dans une variété de formes et de tailles, et il est important d'en choisir une qui convient à votre entreprise. De plus, pour rendre les logos accrocheurs et mémorables, vous devez prendre en compte la hiérarchie visuelle. La tendance des logos au pochoir devrait se poursuivre cette année.
12. Tons superposés
Auparavant, les formes géométriques simples avec des dégradés superposés étaient principalement utilisées dans les logos liés aux animaux, mais elles ont désormais émergé de ce créneau et sont devenues connues dans le monde entier grâce à des entreprises leaders. Le logo MasterCard soigné et mémorable est une manifestation de cette tendance.
Parfois, le logo est constitué de texte dans un cadre triangulaire, carré ou rectangulaire. Combiné à cette forme, le message fait forte impression et attire l’attention des acheteurs.
Certains logos imitent l’artisanat et permettent une variété d’effets, comme des images vintage. Cette approche est bonne pour l’innovation et l’augmentation de la notoriété de la marque. Pensez par exemple au logo Harley Davidson : il fait définitivement impression !
15. Éléments mobiles
La plupart des logos sont immobiles et le resteront toujours. Mais lorsque plus de créativité est nécessaire, certains concepteurs se tournent vers les GIF animés pour obtenir un logo animé, et à l'ère de la vidéo et des appareils mobiles, les logos animés vont certainement être populaires auprès de nombreuses marques et entreprises. Les pièces mobiles attirent plus l’attention que les pièces statiques, et ces logos contiennent également un fort élément de surprise qui peut piquer l’intérêt de n’importe qui.
Conclusion
Les tendances de conception de logo 2017 décrites ci-dessus pourraient continuer à être populaires tout au long de l’année et au-delà. Choisissez une direction qui convient à votre marque.
