አሌክሳንደር ሹምስኪ: የፋሽን ሳምንት ለሁሉም ሰው የሚሆን አይደለም. አሌክሳንደር ሹምስኪ: የሩሲያ ፋሽን ሳምንት በፍጥነት በአለም አቀፍ የፋሽን ካርታ አሌክሳንደር ሹምስኪ የሩሲያ ፋሽን ሳምንት ቃለ መጠይቅ ላይ ቦታውን ወሰደ

የሩሲያ ፋሽን ሳምንት (RFW) ተከፍቷል. የፋሽን ሾው አዘጋጅ አሌክሳንደር ሹምስኪ ስለ RFW-2004 ማደራጀት መርሆዎች ለኢዝቬሺያ አምደኛ ሊዲያ ሻሚና ተናግሯል።

ዜና፡- RFW ለበርካታ አመታት እየተካሄደ ነው፣ እና በየአመቱ አዲስ የዲዛይነሮች ስም ታቀርባላችሁ፣ በዚያን ጊዜ በሆነ መንገድ ሰምተው የማያውቁ። ምክንያቱ ምንድን ነው?

አሌክሳንደር ሹምስኪ: በተቃራኒው, ብዙ ስሞች የታወቁ ናቸው-Fresh Art, Max Chernitsov, Olga Romina, Avtandil እና ሌሎች ብዙ, ግልጽ የሆኑትን ኮከቦች ሳይቆጥሩ. የእኛ ተግባር ለዲዛይነር ብቁ የሆነ ትርኢት ማዘጋጀት ነው, እና ይህን ጅምር እንዴት እንደሚጠቀም በእሱ ፈጠራ, በአስተሳሰብ እና ወደ ተለየ ጥራት ያለው ኢንዱስትሪያዊ የመሸጋገር ችሎታ ይወሰናል. በሌላ በኩል ብዙዎቹ ከሩሲያ ዲዛይነሮች ልብስ ለመግዛት ገና ዝግጁ አይደሉም. ይህ የሸማቾች ጉዳይ ነው። በተጨማሪም, በሩሲያ ዲዛይነሮች እቃዎች ዋጋዎች ሁልጊዜ በቂ አይደሉም. ትክክለኛውን መውጫ በተመለከተ፣ ዲዛይነሮችን በእጃችን ወደ ብዙ ቡቲኮች አምጥተናል። እና ያለፈው ሳምንት ተሳታፊ ኒል ባሬት በሩሲያ ውስጥ ያለው ሽያጩ ብዙ ጊዜ እንደጨመረ ነገረኝ - እና ይህ በ RFW ላይ ከአንድ ትርኢት በኋላ ነው። ሌላው ነገር ለዚህ ያደረገው ነገር ነው፡ አጋሮችን አገኘ፣ ደህንነቱ የተጠበቀ አቅርቦቶች።

ዜና: በዚህ ጊዜ ሙሉ "የብሪቲሽ ቀን" በሳምንቱ ውስጥ ታውጇል. ዲዛይነሮችን ከእንግሊዝ የመረጡት በምን መሰረት ነው?

ሹምስኪ: ለሁሉም ሰው አንድ አይነት የመምረጫ መርህ አለን: ንድፍ አውጪው በፋሽኑ ጫፍ ላይ አግባብነት ያለው መሆን አለበት. አዲስ ጀማሪ ከሆኑ እኛ የምንፈርደው በፖርትፎሊዮቸው ነው። የእኛ ተግባር ሙከራዎችን ማሳየት ነው, ነገር ግን የተማሪ አይደለም, ነገር ግን በጣም ከፍተኛ ደረጃ, የሩስያ ፋሽን እና አዝማሚያዎች እድገት ላይ ተጽዕኖ ሊያሳርፉ የሚችሉት. ከብሪቲሽ ጋር ፣ ሁሉም ነገር ቀላል ሆነ - በብሪቲሽ ፋሽን ካውንስል እና በብሪቲሽ ኤምባሲ ፣ ወደ እንግሊዝ ፋሽን ቤቶች ግብዣ ልከናል ፣ ምላሽ ሰጡ ፣ እና እኛ እራሳችንን ምርጫ አድርገናል - እና በነገራችን ላይ ብዙዎች ነበሩ ። እምቢ አለ።

ኢዝቬሺያ፡ የፕሬስ መግለጫህ የሩስያን ፋሽን ወደ ምዕራብ ልታካተት ነው ይላል።

ሹምስኪ: አዎ, "ማካተት" ትልቅ ቆንጆ ግብ ነው, ግን አሁንም በልማት ላይ ያለውን ነገር እንዴት ማካተት ይቻላል? በማሳወቅ ላይ ስንሰማራ። እና ከዚያ - የት ማካተት? ማንኛውም የቤልጂየም ወይም የጀርመን ዲዛይነር አንድ ሩሲያኛ በምርት እና በንግድ ስራ መቶ ነጥብ ይቀድማል. ከምዕራቡ ዓለም ጋር የምንወዳደርበት ብቸኛው ነገር ተሰጥኦ ነው። ለምሳሌ፣ ባለፉት ሳምንታት የተሳተፉ የምዕራባውያን ፋሽን ተቺዎች ተመልሰዋል። ያም ማለት ለሩሲያ ፋሽን በጣም ፍላጎት አላቸው. የእኛ ተግባር በአገራችን ውስጥ "couture" የሚሠሩ የእጅ ጥበብ ስራዎች ወይም ዲዛይነሮች ብቻ ሳይሆን ሙሉ በሙሉ ወጣት, ከፍተኛ ፍላጎት ያላቸው, ችሎታ ያላቸው, እውነተኛ የአውሮፓ ፋሽን ዲዛይነሮች እንዳሉ ግልጽ ማድረግ ነው.

የመርሴዲስ ቤንዝ ፋሽን ሳምንት ሩሲያ አጠቃላይ አዘጋጅ እስክንድር ሹምስኪበአገር ውስጥ ፋሽን ኢንዱስትሪ ውስጥ ካሉት በጣም ተጨባጭ ባለሞያዎች አንዱ ሆኖ ከረጅም ጊዜ በፊት በትክክል ተቆጥሯል። ከወቅት በኋላ ፣ የሩሲያ ዲዛይነሮች የሚሳተፉበት ትልቁን የሞስኮ ክስተት በማካሄድ ፣ Shumsky ፣ Willy-nilly ፣ በአገራችን የፋሽን እድገትን ይመሰክራል ። ሁኔታውን ከውስጥ ሆኖ ለብዙ ዓመታት ሲመለከት ከሩሲያ የመጡ የፋሽን ዲዛይነሮች የንግድ እና የምስል ስኬቶችን ለመተንተን ከበቂ በላይ እውቀት አለው ፣ ይህም በልዩ ቃለመጠይቆች ውስጥ በየጊዜው ይናገራል ። ውይይቱም እንዲህ ሆነ አሌክሳንድራ ሹምስኪከጋዜጣ ዘጋቢ ጋር "Kommersant". ይህንን ቃለ ምልልስ አቅርበነዋል።

- ፋሽን ሳምንታት አሁን የሚፈቱት ተግባራት እና ከአሥር ዓመት በፊት የፈቷቸው ተግባራት ብዙ ተለውጠዋል ብለው ይስማማሉ?

- ስለዚህ ጉዳይ ብዙ ጊዜ ተናግሬያለሁ። ዛሬ የፋሽን ሳምንታት ዋና ዓላማ PR በአንድ ወይም በሌላ መልኩ ነው, የተቀረው ሁለተኛ ደረጃ ነው. በጥቅሉ፣ ዛሬ ዲዛይነሮች በሳምንቱ ውስጥ የሚያደርጉት ሁሉ የዝግጅቱን የሚዲያ ውጤት ከፍ ለማድረግ እየሞከሩ ነው። ቀደም ሲል በካቲቱክ ላይ ሞዴሎችን ማሳየት ለዋና ምርጫ የታሰበ ነበር - ገዢዎች ለመደብሮች ሞዴሎችን መርጠዋል. ይህ የሆነው ግን ከአሥር ዓመታት በፊት ነበር። ዛሬ, ገዢዎች በቀላሉ ሙሉውን የ catwalk ከትልቅ ምርቶች ይገዛሉ, ምክንያቱም እነዚህ ነገሮች በሁሉም ገጾች, ማያ ገጾች እና በሁሉም ማህበራዊ አውታረ መረቦች ውስጥ ይሆናሉ.

ሰዎች ለእነዚህ ነገሮች ወደ መደብሮች ይመጣሉ። በፕሮግራሞቻቸው ላይ የማይታወቁ ብራንዶችን ለማግኘት ይመጣሉ እና አሁንም የሚዲያ ውጤቱን ይመለከታሉ። ዛሬ፣ ገዢዎች በፋሽን ሳምንቶች በትዕይንቶች እና በፓርቲዎች ላይ እንደ ዲዛይነሮች ደንበኞች ብዙ እንግዶች ናቸው። የፋሽን ሳምንታት ተግባራዊነት ከረዥም ጊዜ ጀምሮ ተለውጧል, እና "አሁን ይመልከቱ, አሁን ይግዙ" ሞዴል ጋር የተያያዙ የቅርብ ጊዜ ክስተቶች እነዚህን ለውጦች ብቻ ያረጋግጣሉ. ማሳያ በመጀመሪያ እና በዋናነት ግብይት ነው። ምንም እንኳን ለአንዳንድ ዲዛይነሮች ይህ የሽያጭ ክስተት ሊሆን ቢችልም, ስብስቡ በቀጥታ ከካቲትዌይክ ለግል ደንበኞች ሲሸጥ, ይህ ሁልጊዜ በትንሽ ብራንዶች ውስጥ ነው. ከመድረክ እንደ ኮርፖሬሽኖች መግዛት ከባድ ነው። ፕራዳወይም Dior፣ ሁሉም ሰው ሊያደርገው ይችላል - በሁለቱም በፈረንሳይ እና በሞንጎሊያ።

ሆኖም ፣ ትርኢቶቹ ለስፔሻሊስቶች ዝግ እንደሆኑ ይቆያሉ።

- ትልልቅ ዲዛይነሮች በኒውዮርክ እና ሚላን ውስጥ ለብዙ አመታት አጠቃላይ ህዝቡን በመጋበዝ እየሞከሩ ነው። ትርኢቶቹ እራሳቸውም እየተቀየሩ ነው። የአንዳንድ የምርት ስሞች ትርኢቶች እንዴት እንደተሻሻሉ ይመልከቱ። ጋሊየር ከጠረጴዛዎች ጋር ፣ Chanelከሱፐርማርኬት, ከሆሎግራፊክ ማሳያ ጋር ራልፍ ሎረን. አሁን ብዙ ሰዎች ትርኢታቸውን ወደ ትዕይንት መቀየር ጀምረዋል፣ እና ይሄ ተጨማሪ ወጪዎችን ይጠይቃል። ግን እንዲሁ ይከፈላል - እንዲህ ዓይነቱ ትርኢት ብዙ ይነገራል እና ብዙ ጊዜ ይታያል። ከዚህ ቀደም ትዕይንቶች በአጠቃላይ ጥብቅ ነበሩ, ግን እዚህ አይደሉም. ወደ እኛ ሲመጣ ማሪዮ ቦሴሊ, ከዚያም የጣሊያን ፋሽን ቻምበር ኃላፊ, አሁን እዚያ የክብር ፕሬዚዳንት ነው, በ 2005 ለመጀመሪያ ጊዜ, አንድ የሞኝ ጥያቄ ጠየቀ: በሚላን ፋሽን ሳምንት እና በሩሲያ መካከል ምን ልዩነት ታያለህ? እሱ ተገኝቷል: ሩሲያውያን ተጨማሪ የቲያትር ትርኢቶችን ያደርጋሉ, እዚህ ሚላን ውስጥ ሁሉም ነገር ጥብቅ ነው. ይህ የሞኝነት ጥያቄ ነው, ምክንያቱም ሚላን, ፓሪስ እና ሞስኮ ትርኢቶችን ማወዳደር አያስፈልግም.

አሁንም, ዋናው ልዩነት ንድፍ አውጪዎች, በአለምአቀፍ ሂደቶች ላይ ያላቸው ተጽእኖ እና, የንግድ ሥራቸው መጠን ነው. ይህ ለተወሰኑ ትርኢቶች ትኩረት ይሰጣል. ልዩነቶቹ ለምሳሌ በጣሊያን ውስጥ በአቀባዊ የተቀናጀ የፋሽን ኢንዱስትሪ አለ ("የብርሃን ኢንዱስትሪ" የሚለውን ቃል አይጠቀሙም), ነገር ግን በአገራችን በሶቪየት ዘመናት እንደነበረው ተመሳሳይ ውስብስብ የበታች ቦታ ነው. እኛ ግን አሁንም የሩሲያ ዲዛይነሮችን እንደ ምሳሌ የሚሰጧቸው በትዕምርተ ጥቅሶች ውስጥ “ባለሙያዎች” አሉን ፣ ፕራዳ 3 ቢሊዮን ዩሮ ገቢ ያለው ኩባንያ። ፕራዳበሌላ ጉዳይ ላይ ምሳሌ መስጠት አስፈላጊ ነው, እና ለዲዛይነሮች አይደለም. ይህ ብራንድ በገበያ ውስጥ አንቀሳቃሽ ኃይል ነው, እና ወደ ኮርፖሬሽን ከመቀየሩ ከረጅም ጊዜ በፊት ከሚንቀሳቀሱ ኃይሎች አንዱ ሆኗል.

ዲዛይነሮች እና ብራንዶች በጣሊያን ውስጥ በፋሽኑ አቀባዊ አናት ላይ ይገኛሉ ፣ ከታች ያሉትን - የልብስ እና የጨርቃጨርቅ ኢንተርፕራይዞችን ሥራ ይገልፃሉ። እዚህ በሞስኮ በቅርቡ በተካሄደ ዓለም አቀፍ ኮንፈረንስ ላይ ፋሽን Futurumነበር ካርሎ ካፓሳየጣሊያን ፋሽን ቻምበር የአሁኑ ፕሬዝዳንት እና የሚከተለውን ተናግሯል-የጣሊያን ፋሽን ክፍል አካል የሆኑት ብራንዶች (ወደ 200 ገደማ) ከጠቅላላው ገበያ 50% እና በተዘዋዋሪ ሌላ 25% ይመሰርታሉ። ማለትም፣ 200 ብራንዶች ከጠቅላላው የኢጣሊያ ፋሽን ኢንዱስትሪ 75% ትርኢት የሚያቀርቡ እና ለ 70 ቢሊዮን ዩሮ አጠቃላይ የምርት ሰንሰለት በዚህ ላይ ይጨምራሉ።

የኛ ዲዛይነሮች በሩሲያ ገበያ እምብዛም አይታዩም፡- Zaitsev, Chapurin, Gulyaev, Akhmadulina, Gauzer እና ሌሎችን ጨምሮ 200 ዋና ዋና ብራንዶችን ከወሰዱ አጠቃላይ ትርፋቸው ከ2.3 ትሪሊዮን ሩብል ገበያችን 1% አይበልጥም። እና በ 80 ዎቹ ውስጥ ፣ እንደ ክፍል ዲዛይነሮች በሌሉበት ጊዜ ፣ ​​ወይም በ 2000 ዎቹ ውስጥ በጭራሽ አልበለጠም።

- የእኛ የፋሽን ኢንዱስትሪ ከሶቪየት ኅብረት ዘመን ጀምሮ ብዙም አላደገም, ስለዚህ አሁንም የምንኖረው በ "ሶቪየት" ውስጥ ነው?

— በቅርቡ የቃላት አጠቃቀምን በሚመለከት ከሚመለከተው የፌደራል ባለስልጣን ጋር ሙግት አጋጥሞኝ ነበር፡ በእንግሊዘኛ “የብርሃን ኢንዱስትሪ” በጨርቃ ጨርቅ እና አልባሳት ምርት ላይ ሲተገበር እንደ ብርሃን ኢንዱስትሪ ይተረጎማል ሲል አጥብቆ ተናግሯል። በሩሲያ ውስጥ "የብርሃን ኢንዱስትሪ" የሚለውን ቃል በምንጠቀምበት አውድ ውስጥ እንደ ጨርቃ ጨርቅ እና አልባሳት ኢንዱስትሪ መተርጎም እንዳለበት ለመግለጽ ሞከርኩ. በአገራችን ቀላል ኢንዱስትሪን ምርቶች ማምረት እና ቴሌቪዥን መገጣጠም ማንም አይለውም, እነዚህ የምርት ዓይነቶች የኢንደስትሪው ብርሃን አካል ሲሆኑ የቀላል እና ከባድ ኢንዱስትሪዎች ምንታዌነት ካስታወስን.

በአንዳንድ አገሮች ስለ ልብስ እና ጫማ ምርት ሲናገሩ የፋሽን ኢንዱስትሪ የሚለውን ቃል መጠቀም ይመርጣሉ. የብርሃን ኢንዱስትሪ ስለ ልብስ አይደለም. ስለ "ብርሃን አምፖሎች" ነው, ቢያንስ በአለም አቀፍ ፋሽን ኢንዱስትሪ ውስጥ የሚሰሩ የአፍ መፍቻ ቋንቋዎች ይህን ቃል እንዴት እንደሚገነዘቡት ነው. የቃላት አገባብ ትንሽ ነገር ነው, ነገር ግን ትንንሾቹ ነገሮች አንድ ትልቅ ምስል ይጨምራሉ. በዚህ ጊዜ ሁሉ የምንሠራው የፋሽን ኢንዱስትሪን ለማዳበር ሳይሆን በብርሃን አምፖሎች ላይ ነው.

የእኛ የፋሽን ኢንዱስትሪ በ 1985 በሶቪየት ኅብረት ከነበረው ጋር ተመሳሳይ በሆነ ሁኔታ ውስጥ መገኘቱ ምንም አያስደንቅም. ማንም ሰው በተለይ በደንብ ያደገው የለም; ነገር ግን በዚህ ሁኔታ ውስጥ እንኳን "የብርሃን አምፖል ኢንዱስትሪ" እድገት እያደረገ ነው. አሁን እያደጉ ያሉ አሉ, ለወደፊቱ አጠቃላይ የንግድ ሥራ ትዕዛዞችን ማዘዝ ይችላሉ.

- ማን እያደገ ነው?

- ከፕሮግራማችን በእርግጠኝነት ልብ ይበሉ Ksenia Knyazevaበጣም በጥንቃቄ ፣ በሂደት ፣ ጊዜ ይወስዳል ፣ ግልጽ የንግድ ስብስቦችን ያደርጋል እና ከሽያጭ ጋር በጥሩ ሁኔታ ይሰራል ፣ የራሱን ንግድ ያዳብራል ። ስሟ በማራኪው ህዝብ ዘንድ በደንብ አይታወቅም ፣ ግን ይህ የሆነው ፓርቲው የሚቀበለው ፓርቲውን የሚቀበለው ብቻ ስለሆነ ብቻ ነው - ቃላቶቹ ተመሳሳይ ናቸው።

በምትኩ ከሰሩ፣ በአትክልት ቀለበት ውስጥ እውቅና ለማግኘት ለእርስዎ ከባድ ይሆንብዎታል። ግን እውነት ለመናገር ይህ አጠራጣሪ ሽልማት ነው። በዓመት ከ25-30 ሺህ ዩኒት ሽያጭ፣ እንደ Ksenia Knyazeva, - ይህ ለስኬት ጨረታ ነው. ከጥቂት ወቅቶች በፊት በሜሴዲስ-ቤንዝ ፋሽን ሳምንት ሩሲያ ማሳየት የጀመረችው ክሴኒያ የፋሽን ተቺዎችን ፍላጎት ሳበች - የአሜሪካ እና የጣሊያን ፋሽን ህትመቶች ስለ እሷ ጽፈዋል። ይህ ትንሽ ውጤት አለው, ነገር ግን የንድፍ አውጪውን ዋጋ ያሳያል. ምንም እንኳን ታዋቂ ዲዛይነር ባትሆንም አሁን በገበያ ላይ ካሉት በጣም ስኬታማ የፋሽን ንግዶች አንዱ ያላት ይመስለኛል። ግን ክኒያዜቫ እስካሁን የተለየ ይመስላል። በመሠረቱ, የሩሲያ ዲዛይነሮች ንግድን በተለየ መንገድ ይቀርባሉ. ይበልጥ በትክክል, ሌሎች ነገሮችን "ንግድ" ግምት ውስጥ ያስገባሉ. ለምሳሌ, ሚስቶች እና እመቤቶች ያለ ልዩ የፋሽን ተሰጥኦዎች ማህበራዊነት ይህ ኢንዱስትሪ ለባለሀብቶች ማራኪ እንዲሆን አድርጎታል. በሩሲያ ውስጥ ለፋሽን ያለው መደበኛ አመለካከት: ሁሉም ነገር ግድ የለሽ ነው.

እርግጥ ነው፣ በንግድዎ ውስጥ በዓመት በሚሊዮኖች የሚቆጠሩ ዩሮዎችን ቢያፈሱ እና በመጨረሻም በመቶ ሺዎች የሚቆጠሩ ሽያጭ ካገኙ እና ለብዙ ዓመታት በተከታታይ ለብዙ ዓመታት ሽያጭ ካደረጉ ከባድ አይደለም። አንጸባራቂ እና ጥቃቅን ንግድ አንድ ሰው እነዚህን በሚሊዮኖች የሚቆጠሩ ዩሮዎችን ማውጣት ሲያቆም በትክክል ያበቃል። ይህን እንቅስቃሴ ንግድ ብሎ መጥራት ከባድ ይሆናል። በተጨማሪም አንዳንዶች በሂደቱ ላይ ገንዘብ ማግኘትን ለምደዋል, ውጤቱን ሳይሆን. የሩስያ ፋሽን ቻምበርን ስንፈጥር, ተግባሩ ይህንን አዝማሚያ ለመስበር በትክክል ነበር. በዘመናዊው የምርት ሰንሰለት ውስጥ ያለውን ቦታ በመረዳት የፋሽን ኢንዱስትሪን በስርዓት ማዳበር አስፈላጊ ነው.

ፋሽንን ከ "ብርሃን አምፖል ኢንዱስትሪ" ጋር ማያያዝ አይችሉም, ነገር ግን ከጨርቃ ጨርቅ እና አልባሳት ኢንዱስትሪ ጋር ሊገናኝ እና ሊገናኝ ይችላል. ቢያንስ እኔ እያወራው የነበረው ንድፍ ይህ ነው። ካርሎ ካፓሳ, የጣሊያን ፋሽን ብሔራዊ ቻምበር ፕሬዚዳንት, ስለ ቁመቱ, የፋሽን ብራንዶች ከላይ እና ከታች አምራቾች ናቸው. ከላይ ያሉት ትዕዛዙን ይመሰርታሉ። ይህ አቀባዊ በተፈጥሮ የእደ ጥበባት ፣ የዕደ-ጥበብ እና የችርቻሮ ነጋዴዎች መኖሪያ ነው ።

— በአሁኑ ጊዜ የብርሃን ኢንዱስትሪን ስለመደገፍ ብዙ እየተወራ ነው። እርስዎም ስለዚህ ጉዳይ ብዙ ጊዜ ይነጋገራሉ. በተጨማሪም ፣ የፋሽን ፉቱሩም መድረክ አንዱ ክፍለ ጊዜ ለዚህ ዘርፍ የመንግስት ድጋፍን የሚመለከት ነው - የብርሃን ኢንዱስትሪን የሚቆጣጠረው የኢንዱስትሪ እና ንግድ ምክትል ሚኒስትር ቪክቶር ኢቭቱኮቭ በዚህ ውስጥ ተሳትፈዋል ። ስቴቱ ፋሽንን ይደግፋል?

- ግዛቱ አምራቾችን ይደግፋል. ፋሽን የሚፈጥሩ እና በአዝማሚያዎች ላይ ተጽዕኖ ሊያሳድሩ የሚችሉ ዛሬ በፋሽን ሳምንት እና በፋሽን ቻምበር ይደገፋሉ። ግን እዚህ ዲዛይነሮችም ተጠያቂ ናቸው. ብዙዎቹ ወደ ባለስልጣኖች ሄደው ነበር, አንዳንዶቹ በህዝብ ዝግጅቶች ላይ ተናገሩ, ግዛቱ በገንዘብ እንዲረዳቸው ጠይቀዋል. ግን በሺዎች የሚቆጠሩ ዲዛይነሮች አሉ - የሩስያ በጀት ለሁሉም በቂ አይደለም. እና ምንም የሚታይ ውጤት ሳያገኙ በሚሊዮን የሚቆጠር ገንዘብ ያወጡትን መርዳት ምን ፋይዳ አለው?

የእኛ ፋሽን ንግድ ለገንዘብ መጥፎ አመለካከት አለው. ለምሳሌ፣ ማንኛውም ባለሀብት ስፖንሰር የመሆን ስጋት አለበት። ጥቂት ሰዎች ገንዘባቸውን መልሰው ለማግኘት ያስባሉ; ይህ ለመረዳት የሚቻል ነው - ከ90ዎቹ እና 2000ዎቹ ጀምሮ ብዙ ወጪ ያወጡ ነገር ግን ገቢ ያላገኙ አርአያዎች አሉ። እና አንዳንድ ሰዎች አሁንም ግማሽ ሚሊዮን ኢንቨስት ያደረጉ ባለሀብቶች "ኢንቨስት ለማድረግ" ለመቀጠል ዝግጁ ካልሆነ እንዲለቁ ሊጠየቁ ይችላሉ ብለው ያስባሉ, ልክ እንደ ጥቅሶች. በተጨማሪም ከመንግስት እይታ አንጻር በየጊዜው ለግምጃ ቤት ግብር የሚከፍሉ ሰዎች እርዳታ ይገባቸዋል.

ኢንተርፕራይዞች በመስመር ውስጥ የመጀመሪያው ናቸው-አንድ ሺሕ ስፌት ሲኖርዎ ደሞዝ በፖስታ መክፈል አይችሉም። የታክስ ክፍያን ለመጨመር መርዳት ግልጽ ጽንሰ-ሐሳብ ነው. ነገር ግን አንድ ታዋቂ ዲዛይነር ከገንዘብ መመዝገቢያው ያለፈ ቀሚስ በገንዘብ ሲሸጥ, እሱ ያስባል?

እነዚህ ሁሉ ሽያጮች ኢንስታግራም- አንዳንድ ትናንሽ ብራንዶች ከዚህ ውጭ ይኖራሉ - በሆነ መንገድ የመንግስትን በጀት ከመሙላት ጋር ይዛመዳሉ? እነዚህ ሁሉ ሁኔታዎች ግልጽ ሲሆኑ ለእርዳታ ወደ ግዛት መሄድ ምክንያታዊ ነው. አየህ, ኢንዱስትሪው ማደግ የሚጀምረው በውስጡ የዓላማዎች አንድነት ሲኖር ብቻ ነው; እና አንዱ ዝንጅብል ሲፈልግ ሌላው ዳንስ ያስፈልገዋል፣ አራተኛውም ስለ ኮከቦች ሲያስብ ከዚህ ውስጥ ኢንዱስትሪ መፍጠር በጣም ከባድ ነው።

በገበያችን ውስጥ ራስን ለመግለፅ ወይም ለማህበራዊ ግንኙነት ፋሽን የሚፈጥሩ ብዙ ንድፍ አውጪዎች አሉ። የንግድ ስነምግባር በጣም ዝቅተኛ ደረጃ ላይ ነው። አንዳንድ ሰዎች ይህን አያስፈልጋቸውም - የወንድ ጓደኛቸው ወይም ባለቤቷ ገንዘባቸውን ያስተዳድራሉ, ልጅቷ አንድ ነገር እንድታደርግ ብቻ ነው. አንድ ሰው ያስፈልገዋል, ነገር ግን ሙያዊነት ይጎድለዋል. የተለያዩ ምክንያቶች. ቢሆንም, የሩስያ ፋሽን ኢንዱስትሪ ላለፉት 20 ዓመታት በቋሚነት ጅምር ላይ ነው. እና በብስክሌት ፣ በየአምስት ዓመቱ ፣ አዲስ የዲዛይነሮች ትውልድ ብቅ ይላል ፣ ይህም ተመሳሳይ ስህተቶችን ያደርጋል።

- ለምሳሌ የትኞቹ ናቸው?

- ወደ አእምሮ የሚመጣው የመጀመሪያው ነገር ወደ ዓለም አቀፍ ገበያ ለመግባት የሚደረግ ሙከራ ነው. የሩሲያ ዲዛይነሮች "ፓሪስን አይተው ይሞቱ" በሚለው ጽንሰ-ሐሳብ ይኖራሉ.

በዓለም ላይ ያለ እያንዳንዱ ንድፍ አውጪ - ሩሲያኛ ብቻ ሳይሆን - ወደ ፓሪስ መሄድ ይፈልጋል. በመርህ ደረጃ, ይህ የዓለም ፋሽን ዋና ከተማ እንደሆነ ግልጽ ነው; እዚህ ሁሉም ሰው ወደዚያ ለመሄድ ይሞክራል ምክንያቱም እዚህ ለራሳቸው ገበያ ስላላዩ እና ሊገዙት የሚመጡትን ገዢዎች በማለም ነው። እንደ እውነቱ ከሆነ, ዓለም ከረጅም ጊዜ በፊት ተለውጧል, እና ስኬታማ ለመሆን ወደ ፓሪስ መሄድ አያስፈልግዎትም.

ደህና ፣ እዚያ ምን ማግኘት ይችላሉ - በዓለም ዙሪያ ደርዘን የሚሆኑ መደብሮች? በጠቅላላው የ 30 ሺህ ዩሮ ሽግግር? በአሁኑ ጊዜ ማንም ሰው € 100,000 ዋጋ ያላቸውን አዳዲስ ምርቶች አይገዛም, በተለይም የማይታወቁ የሩሲያ ዲዛይነሮች. ትዕዛዙ ለ 2-3 ሺህ ዩሮ ሊሆን ይችላል ምን ዓይነት ንግድ አለ? እና አንድ ነገር እንዲያደርጉ የሚጠይቅ ትልቅ ገበያ እዚህ አለ። ከአሥር ዓመታት በፊት ወደ ፓሪስ (ሚላን, ለንደን, ወዘተ) ጉዞ እዚህ ሞስኮ ውስጥ ለገበያ ሊውል ይችላል. ሰርቶ የቀሚሶችን ዋጋ በእጥፍ እንድናሳድግ አስችሎናል። ግን ከዚያን ጊዜ ጀምሮ ዓለም ተለውጧል, እና ሩሲያም እንዲሁ ተለውጧል - በተሻለ. በሩሲያ ውስጥ ለአብዛኞቹ ሸማቾች በውጭ አገር እውቅና ለግዢ አስፈላጊ አይደለም. በአገራችን ባለፉት ሁለት ዓመታት ውስጥ የነበረው የአገር ፍቅር ስሜት ይህን አዝማሚያ አጠናክሮታል።

ነገር ግን የእኛ ዲዛይነሮች በፓሪስ ውስጥ ተቀባይነት የላቸውም ማለት አይቻልም - ለማሳለፍ እና ለማሳለፍ ዝግጁ የሆነ ሁሉ እዚያ እንኳን ደህና መጡ. የታዩትን ደርዘን የሩስያ ስሞችን መጥቀስ ትችላለህ፣ እና አንዳንዶች በፓሪስ ውስጥ ይህን ማድረጋቸውን ይቀጥላሉ፣ እና ከተሰየሙት መካከል አንዳቸውም ከድመት መንገዱ ባሻገር አይሸጡም። ያም ማለት ከካቲውክ መሸጥ ወይም መስጠት ይቻላል, ነገር ግን በአካባቢያዊ ማሳያ ክፍሎች እርዳታ እንኳን አይቻልም. ብቸኛው የሩሲያ የስኬት ታሪክ ሩሲያውያን በፋሽን ካፒታል ውስጥ በጣም ዝነኛ ከሆኑበት ትልቅ ወጪ ጋር ምንም ግንኙነት የለውም። እና ይህ የስኬት ታሪክ ከሞስኮ ጋር ትንሽ ተመሳሳይነት የለውም. ማለቴ ነው። ጎሻ Rubchinsky, እሱም ለረጅም ጊዜ በክንፉ ስር በቆንጣጣ ቅርፀት ውስጥ ሰርቷል Commes ዴ ጋርሰንስነገር ግን ባለፉት ሁለት ዓመታት ውስጥ በዓለም ዙሪያ በየወቅቱ 50 ሺህ ክፍሎችን ተኩሶ ይሸጣል። ይህ በዓለም አቀፍ ደረጃዎች ቀድሞውኑ ጥሩ ንግድ ነው። አሁን ግን ጎሻን የለንደን ዲዛይነር መጥራት ትክክል ይሆናል, ንግዱ የሚካሄድበት ነው Commes ዴ ጋርሰንስ.

- ስለዚህ, በእርስዎ አስተያየት, የሩሲያ ዲዛይነሮች ወደ ዓለም አቀፍ ገበያ ለመግባት እንኳን መሞከር የለባቸውም?

- "በሩሲያ ውስጥ የተሰራ" ውስጣዊ ፍላጎት ባለፉት ሁለት ዓመታት ውስጥ በከፍተኛ ሁኔታ ጨምሯል. ይህ በመጀመሪያ ጥቅም ላይ መዋል አለበት. ነገር ግን ይህ ወደ ውጭ መላክን አይሰርዝም. ደካማ ሩብል ይረዳናል.

የፕሮጀክት ስታቲስቲክስ አለኝ "ፋሽን። በሩሲያ ውስጥ የተሰራ"በ Ali Express ላይ. እንደ የፕሮጀክቱ አካል 100 የሩሲያ ልብስ እና መለዋወጫዎች አምራቾች በአሊ ኤክስፕረስ ጣቢያ ላይ ታይተዋል. በቀን እስከ 10 ሺህ የሚደርሱ ገዥዎች የፕሮጀክቱን ገጽ ሲጎበኙ ሳምንታት ነበሩ። እራሳቸው ግዢዎች በጣም ጥቂት ነበሩ, ምክንያቱም የአምራቾቻችን ዋጋ ከቻይናውያን አሊ ኤክስፕረስ ጋር ሲነጻጸር ተወዳዳሪ አልነበረውም. ምንም ልታደርጉት የምትችሉት ነገር የለም። የአና ቻፕማን ቲሸርት በአበባ ህትመት በ 1,676 ሩብልስ ለመሸጥ የማይቻል ነው, ቻይናውያን ከሞላ ጎደል አንድ አይነት ቢያቀርቡ, ግን በጥልፍ, በ 356 ሩብልስ. ነገር ግን ከሩሲያ ውጭ ባለው ፍላጎት ምክንያት አሊ ኤክስፕረስን ጠቅሻለሁ። እነዚህ ነገሮች እዚህ ውድ ቢመስሉ በአውሮፓ ውስጥ ያሉ ገዢዎች የፕሮጀክቱን እቃዎች በድረ-ገጹ ላይ በምርጫው ውስጥ ያዩ ነገር ግን ሊገዙዋቸው አልቻሉም (አሊ ኤክስፕረስ በሩሲያ ውስጥ ብቻ ይሸጣል) የት እና እንዴት እንደሚገዙ ለቴክኒካል ድጋፍ ደብዳቤ ጻፉ. እነርሱ። እና እንደዚህ ያሉ ብዙ ደብዳቤዎች ነበሩ-ጂኦግራፊ - ከስፔን እስከ እስራኤል።

- አሁንም ፣ ፓሪስ አይደለም ፣ ወደ ቴል አቪቭ መሄድ ያስፈልግዎታል…

"ልክ ዛሬ መሄድ አያስፈልግም." የመስመር ላይ ግብይት ዓለምን የጋራ ገበያ ያደርገዋል። በሩሲያ ውስጥ እንኳን ተጠቅሷል Ksenia Knyazevaአብዛኛዎቹን እቃዎች በኦንላይን መደብር በኩል ለክልሎች ይሸጣል. አዎ, አንድን ነገር ከሩሲያ ወደ አውስትራሊያ ለደንበኛው በመላክ ላይ ችግሮች አሉ, ነገር ግን ይህ በቅርብ ጊዜ ውስጥ ይሸነፋል. ከዚህም በላይ ዛሬ ከፍተኛ ጥራት ያለው ዓለም አቀፍ PR ለማድረግ ወደ ፓሪስ ወይም ኒው ዮርክ መሄድ አያስፈልግዎትም. የሩሲያ ዲዛይነሮች የመሪ ኮከቦችን ስቲለስቶች ዓይን እንዲይዙ የሞስኮ ትርኢቶች በዓለም አቀፍ ሚዲያዎች ውስጥ ይባዛሉ ። ሞስኮ እንደ ፋሽን መድረሻ ዛሬ ከሦስት ዓመታት በፊት የበለጠ ፍላጎት ያስነሳል ፣ እና አንዳንድ ሰዎች በፓሪስ ወይም በኒው ዮርክ ውስጥ መንገዳቸውን ለማድረግ ሲሞክሩ አልተሳካላቸውም ፣ ይህንን ለመጠቀም እምቢ ማለታቸው ለእኔ እንግዳ ነገር ነው። እዚያ ትልቅ በጀቶች ያስፈልጋሉ, ግን በሞስኮ ውስጥ አይደለም.

የቅዱስ ፒተርስበርግ ብራንድ ሴንት-ቶኪዮለብሳለች። ሌዲ ጋጋ, ኤ ፖርትኖይ ቤሶየመርሴዲስ ቤንዝ ፋሽን ሳምንት ሩሲያ ከመጀመሪያው ትርኢት በኋላ ትእዛዝ ተቀበለች። ሪሃና.

በሞስኮ ፋሽን ሳምንት በማኔጌ ሁሉንም ትዕይንቶች በበይነመረብ ላይ ከ 100 በላይ ጣቢያዎችን ያሰራጫል ፣ በአምስት ቀናት ውስጥ በዓለም ዙሪያ በ 500 ሺህ ሰዎች ይመለከታሉ - ይህ እኛ ካሉን ሌሎች እድሎች በተጨማሪ። ምክንያቱን በትክክል መናገር አልችልም። ሪሃናለ ፖርትኖይ ቤሶ- በአሜሪካ ድረ-ገጽ ላይ ታትሟል Vogueወይም Fashionistaበጌቲ ምስሎች መድረክ (70,000 ተመዝጋቢዎች፣ በዋናነት ሚዲያ) ወይም የራዳር አገልግሎትን በመጠቀም ምስላዊ ይዘትን ማሰራጨት፣ በዓለም ላይ ከ20ሺህ በላይ የስታሊስቶች እና አርታኢዎች ተመዝጋቢ ያለው እና የአውሮፕላን ትዕይንቶችን ለማስተዋወቅ የምንጠቀመው።

ያም ሆነ ይህ, እውነታው ግልጽ ነው: ዛሬ በአስር እና በመቶ ሺዎች የሚቆጠሩ ዩሮዎችን ማውጣት አያስፈልግም ካርል ኦቶወይም በሆሊዉድ ውስጥ ያለ ኤጀንሲ የኤ-ዝርዝር ኮከብን ለማግኘት። ይህ በፋሽን ሳምንት ውስጥ ለነፃ ተሳትፎ ስጦታ በመቀበል ከሞስኮ ሳይወጡ ሊከናወን ይችላል ፣ እና የሁሉም ዲዛይነሮች እውቂያዎች በድረ-ገፁ ላይ ናቸው። ነገር ግን ይህ ኮከብ የንድፍ ዲዛይነርን ንግድ ይረዳ እንደሆነ ሙሉ ለሙሉ የተለየ ጥያቄ ነው.

- stereotype አለ: በሩሲያ ውስጥ ለማስተዋወቅ ቀላሉ መንገድ በምዕራቡ በኩል ነው.

- በምዕራቡ ዓለም እውቅና ካገኘህ ሁሉም ከፊት ለፊትህ በእግርህ በእግር ይሄዳል። ጉድለት ስነ ልቦና፣ ብታዩት ዛሬ ይህ ከአሁን በኋላ አይሰራም.

ስኬት የሚለካው በአንዳንድ የፋሽን ካፒታል ውስጥ ለራሱ በሚያወጣው የገንዘብ መጠን ሳይሆን በቤት ውስጥ ወይም በአለም ውስጥ በሚሸጡ እቃዎች ብዛት ነው, ስለ ፋሽን ኢንዱስትሪ ብንነጋገር. ስኬት አሁንም ውጤት እንጂ ሂደት አይደለም።

- በነገራችን ላይ ስለ ስጦታዎች. በዚህ ዓመት እንደ Ksenia Seraya, Portnoy Beso ባሉ ልዩ ሁኔታዎች ውስጥ በፋሽን ሳምንት ውስጥ የሚሳተፉትን ዲዛይነሮች እንዴት ይመርጣሉ?

— ሎተሪውን ለማሸነፍ ቲኬት መግዛት ያስፈልግዎታል። ንድፍ አውጪዎች ቢያንስ ለስጦታ ማመልከቻ ማስገባት አለባቸው - በፋሽን ቻምበር ድረ-ገጽ ላይ ተለጠፈ። እኛ ፋሽን እና ቅጥ ያጣ እንመለከታለን, መውደድ እና አለመውደድ, ራሽያኛ ሳይሆን ራሽያኛ; ሁሉም ነገር በጣም ቀላል ነው. እርግጥ ነው, ተጨባጭ መመዘኛዎችም አሉ: ንድፍ አውጪው መኖር ያስፈልገዋል, ስለዚህም ይህ የመጀመሪያው ስብስብ አይደለም; በየአመቱ አንዳንድ መለኪያዎችን እናስተዋውቃለን, ነገር ግን በእውነታው ላይ እነሱ ያልተረጋጉ ናቸው. በአገራችን የራሳቸው ደንበኛ ያላቸው ዲዛይነሮች ብቻ በትዕይንቶች ላይ መረጋጋት አላቸው, በዚህ ወቅት እንኳን ብዙዎች ያመለጡ እና ትዕይንቱን አላደረጉም - በቂ ጉልበት, ገንዘብ, ጊዜ አልነበራቸውም, እና እነዚህ ትልልቅ ስሞች ናቸው, ይቅርና. ወጣቶቹ ።

በሌላ በኩል፣ ለረጅም ጊዜ እና በተሳካ ሁኔታ እየታዩ ያሉ ሰዎች አሉን፡- ዩሊያ ኒኮላይቫ, አሌና አኽማዱሊና, ስላቫ ዛይሴቭ. ግን ለአዳዲስ ስሞች ሁል ጊዜ ቦታ አለ - ሚዛን እንፈልጋለን ፣ ወጣቶችን እንፈልጋለን። ዛሬ በፋሽን ውስጥ ዋናው ዓለም አቀፋዊ አዝማሚያ አዳዲስ ስሞች ናቸው. የእኛ የፋሽን ሳምንት ለተወሰነ ሽክርክሪት ያቀርባል - በሞስኮ ውስጥ ከሚታዩት ውስጥ አንዳቸውም ቢሆኑ ትልቅ እና የተረጋጋ ንግድ በማይኖርበት ሁኔታ ውስጥ ይህ ትክክል ነው. በሌላ በኩል፣ ግብዓት ከሰጠን ዲዛይነር እንዲጠቀምበት እንፈልጋለን። ዲዛይነሮች ለአንድ ወቅት አንፈልግም። በዚህ ላይ የተወሰነ መሻሻል እንፈልጋለን። በእውነቱ በዚህ ላይ አንድ ችግር አለ: የተዛባው የኢኮኖሚ ሁኔታ ለመደበኛ እቅድ ማውጣት አይፈቅድም.

በማንኛውም ሁኔታ ንድፍ አውጪውን ላልተወሰነ ጊዜ መደገፍ አንችልም; በኒው ዮርክ ወይም በፓሪስ ውስጥ ያለ አንድ ሰው በፋሽን ሳምንት ወጪ መሳተፍ የሚለውን ሀሳብ አይፈቅዱም? እርግጥ ነው, የድጋፍ ፕሮግራሞች, ፋሽን ማቀፊያዎች - ተሰጥኦዎችን ለማዳበር እንደዚህ አይነት እድሎችን ይሰጣሉ. እኛም እንዲሁ እናደርጋለን። እና አንድ ታዋቂ ንድፍ አውጪ ራሱ ወጣት ባልደረቦቹን መደገፍ አለበት. ስለዚህ በነፃ መዋኘት ትተውልን ሄዱ ታቲያና ፓርፌኖቫ, Svetlana Teginእና ሩባን. በአንድ ወቅት, የተወሰነ ደረጃ ላይ እንደደረሱ ግልጽ ሆነ, እና ለወጣቶች እና ለጀማሪ ዲዛይነሮች በምናቀርበው ምርጫዎች መደሰት ለእነሱ ተገቢ አልነበረም. ሂሳባቸውን ራሳቸው መክፈል ይችላሉ።

- አሁን በተለየ መድረኮች ላይ ይታያሉ. ፋሽን ሳምንት እነሱን ለማቆየት መሞከር የለበትም, ለመሆኑ እነዚህ ዓለማዊ እና ታዋቂ ዲዛይነሮች ናቸው?

- ፋሽን ራስ ወዳድ ንግድ ነው, የጋራ አይደለም, ስለዚህ መረዳት አለብዎት: ማንኛውም ንድፍ አውጪ ከሌሎች የተለየ ትርኢት የማድረግ ህልም. የምርት ስሙ የፋይናንስ ሁኔታ የሚፈቅድ ከሆነ፣ እባክዎን ያድርጉት። ሂደቱን ለማመቻቸት ማንኛውም የፋሽን ሳምንት አለ. በአንድ በኩል, ይህ የጊዜ እና የቦታ አንድነት ነው, ለሁሉም ሰው ለመምጣት ምቹ ነው, በአጭር ጊዜ ውስጥ አዲስ ስሞችን ጨምሮ ከፍተኛውን የስም ብዛት ማየት ይችላሉ.

በሌላ በኩል፣ ትዕይንት ለማዘጋጀት የሚወጣው ወጪ፣ በተለየ ትርዒት ​​ላይ፣ በሬስቶራንት ውስጥም ቢሆን ከሚያወጡት ጋር ሊወዳደር አይችልም። እዚህ ላይ አንድም ዓለማዊ ትርኢት ከኛ ፋሽን ሳምንት ጋር በአንድ ኢንቬስት የተደረገ ሩብል ቅልጥፍና ሊወዳደር አይችልም፡ በማኔጌ በሞስኮ ከሚገኙ ሌሎች አማራጮች ጋር ሲወዳደር በጣም ከፍ ያለ ነው። እና ስለ ዓለም አቀፍ አቀማመጥ ብቻ ሳይሆን ስለ "ምርት" ጥራት - መድረክ, ብርሃን, ድምጽ እና የከባቢ አየር ጥራት. ሌላው ነገር ሳምንቱን ለታለመለት አላማ እንዴት መጠቀም እንዳለበት ሁሉም ሰው አይረዳም.

እና የዓለማዊ እና ታዋቂ ዲዛይነሮችን ማቆየትን በተመለከተ, የሚከተለውን ማለት እችላለሁ-ዛሬ በአንድ ወይም በሁለት ወቅቶች አንድ የምርት ስም ታዋቂ ማድረግ ይችላሉ. በፋሽን ሳምንት ውስጥ ሁሉንም ጥሩ ንድፍ አውጪዎች ለማሳየት የማይቻል ነው: በጣም ብዙ ናቸው, እና አዲስ በየወቅቱ ይታያሉ. የፋሽን ሳምንት ኮንሰርት አይደለም፤ ቲኬቶችን ለመሸጥ ስሞች አንፈልግም።

በተጨማሪም ፣ አንዳንድ “ስሞች” በበቂ ሁኔታ አይሠሩም። ለምሳሌ፡- "ሩስሞዳ"የተሳትፎ ቅድመ ሁኔታ አድርጎታል። አሌክሳንድራ ቴሬኮቫበ Mercedes-Benz ፋሽን ሳምንት ሩሲያ - አስፈላጊ ያልሆነ መቅረት አሌና አኽማዱሊናበጊዜ ሰሌዳው ላይ. ማለትም አሌናን ከመድረክ እንዲነሳ ጠየቀች። Akhmadullina እና Lavrentyeva አንድ የጋራ ያለፈ ታሪክ እንዳላቸው ተረድቻለሁ ፣ እና ለሁለተኛው ይመስላል ፣ ለሁለተኛው በጣም ሮዝ አይደለም ፣ ግን እንዲህ ዓይነቱ ሀሳብ የተሳሳተ ነው። አንዱን ዲዛይነር ለሌላው ብለን አናስወግድም, ይህ ሙያዊ አይደለም. በ 2011 ከመርሴዲስ-ቤንዝ ጋር የአጋርነት ስምምነት ከመፈራረሙ በፊት ሁለቱም አክማዱሊና እና ቴሬክሆቭ በሩሲያ ፋሽን ሳምንት የድመት ጉዞ ላይ መጀመራቸው አስቂኝ ነው (ይህ ፋሽን ሳምንት ተብሎ የሚጠራው ነው)።

የቴሬክሆቭን የመጀመሪያ ትርኢት ያደረግነው በ18 አመቱ ነበር፣ ችሎታው ወዲያው ይታይ ነበር። በነገራችን ላይ ይህ ተመሳሳይ መርህ ነው, የፋሽን ሳምንት አሁን ያከብራል. ግልጽ የሆነ ተሰጥኦ ካየን, እንዲተኩስ እንረዳዋለን - ይህ የእኛ የስጦታ ፕሮግራማችን ነጥብ ነው, እና የተከበሩ ዲዛይነሮች ለራሳቸው ማስተዋወቂያ መክፈል ይችላሉ.

- አንዳንድ ንድፍ አውጪዎች ጨርሶ ለማሳየት ፈቃደኛ ባለመሆናቸው እንዴት አስተያየት ይሰጣሉ? ኪሪል ጋሲሊን ከእርስዎ ጋር ትዕይንቶችን አሳይቷል ፣ ከዚያ ቆመ እና የፋሽን ፊልም በትዕይንት መልክ ለቋል።

- በዘመናዊው የመረጃ ስርጭት ስርዓት, መንገዱ ማንኛውም ሊሆን ይችላል. የመመልከቻ ደብተር መላክ ወይም ፊልም መስራት በተጋላጭነት ላይ ገንዘብ ለመቆጠብ ጥሩ አማራጭ ነው, ነገር ግን ለእንደዚህ አይነት ማስተዋወቅ ዕድሎች በጣም ውስን ናቸው. ቶም ፎርድ ከትዕይንቶች ይልቅ ፊልሞችን ይሠራል - ይህ በመገናኛ ብዙሃን በደንብ የተሸፈነ ነው. ልክ እንደሌሎች ፋሽን ፊልሞች ልክ እንደተጣመሩ ፣ በትክክል። ለማንኛውም የምርት ስም, ክስተቱ ዋናው የመገናኛ መሳሪያ ሆኖ ይቆያል.

ትዕይንት ጎልቶ የሚታይበት እድል ነው, ፋሽንዎ ለእሱ ብቁ ከሆነ ተፈላጊ ይዘት ለመፍጠር እድሉ ነው. ለምሳሌ፣ በአለም ላይ ያሉ አብዛኛዎቹ የፋሽን ድረ-ገጾች የካት ዋልክ ትርኢቶች ክፍሎች አሏቸው፣ ይህም በእይታ ደብተር ውስጥ መግባት አይችሉም። አንዳንዶቹ ትርኢቶች በአገር ውስጥ ገበያ ውስጥ ብቻ ይሰራሉ.

በበርሊን፣ ስቶክሆልም፣ ቶኪዮ ወይም ሞስኮ ያለው ዲዛይነር በሜሴዲስ ቤንዝ የፋሽን ሳምንት ውስጥ ቢሳተፍ (መርሴዲስ ቤንዝ የማዕረግ አጋር የሆነበት የፋሽን ሳምንታት፣ በዓለም ላይ ከ 40 በላይ አሉ) ከዚያ ከአካባቢው አልፎ ለመሄድ እድሉ አለው። የሚዲያ መስክ እና ከፍ ሲል እንደተነጋገርነው ዋና ኮከቦችን ይድረሱ። እሱ እዚያ ገለልተኛ ትርኢት ካደረገ ፣ ስለ እሱ የሚጽፉት በአገር ውስጥ ሚዲያዎች ውስጥ ብቻ ነው - ይህ በሞስኮ እና በርሊን ውስጥ ያሉ ገለልተኛ ፋሽን ዲዛይነሮችን ያስቆጣዋል ፣ ግን ስርዓቱ በዓለም ዙሪያ እንዴት እንደሚሰራ ነው ፣ እና በሌላ መንገድ። በከተማዎ ውስጥ የሚፈጠረውን ዋጋ ለመጨመር አንድ መሆን ምክንያታዊ ነው, ምክንያቱም ተመሳሳይ የሩስያ ብራንዶች በሞስኮ ውስጥ ቢታዩ የሚስቡ ናቸው, ነገር ግን በፓሪስ ውስጥ እንደ እንግዳ, በተሻለ ስደተኞች ይመስላሉ. ይህን መሰናክል ለማሸነፍ ቀላል ነው, ግን በገንዘብ እርዳታ ብቻ.

- የ MBFW ሩሲያ አካል ሆኖ በተካሄደው ፋሽን ፉቱሩም ኮንፈረንስ ላይ የተለያዩ ተናጋሪዎች ብዙውን ጊዜ ሃሳቡን ገልጸዋል-የአገር ውስጥ ቁሳቁሶችን እና ቴክኖሎጂዎችን መጠቀም አለብን, ብሄራዊ ባህሪያትን መንከባከብ, ይህ ዋጋ ያለው ነው. ምን ይመስላችኋል-እራሳችንን እንደ ሩሲያ ዲዛይነር አድርገን እናስቀምጠው ወይንስ በጭራሽ አስፈላጊ አይደለም?

- ብሔራዊ ፋሽን መታወቂያ ሊኖረው ይገባል. ይህ ኢንዱስትሪ እንዲፈጠር አስፈላጊ ነው. መታወቂያ ለማዘጋጀት በቂ ምክንያት አለን። ብሄራዊ ፋሽን የሚወሰነው ሰዎች በሚኖሩበት አካባቢ, ባህላዊ ዳራ; በአንጻራዊ ሁኔታ ሲታይ የአሜሪካ ዲዛይነሮች የበለጠ የንግድ ናቸው - ንግድ ይሠራሉ, ስካንዲኔቪያውያን በውስጡ ስለሚኖሩ ዝቅተኛነት ይሠራሉ. ሁሉም ሰው ሞስኮ የፋሽን ዋና ከተማ ሆናለች, የሩሲያ ዲዛይነሮች አንድ ዓይነት መለያ ማግኘት አለባቸው. በአንድ ነገር ላይ መተማመን ያስፈልግዎታል.

- በተፈጥሮ ወደ አእምሮ የሚመጣው ከአሌና አክማዱሊና በስተቀር፣ ይህን ማድረግ የሚችለው ማን ነው?

- አርዕስት በዚህ መልኩ - ስላቫ ዛይሴቭ. እሱ የሩስያ ዘይቤ ተሸካሚ ነው.

ከዘመናችን ትንሽ የወደቀ እሱ ብቻ ነው።

- አይ, አልስማማም. እሱ በተለየ ውበት ብቻ ነው የሚሰራው, እና ለመልበስ ዝግጁ ሆኖ አይሰራም, 100 የአለባበስ ቅጂዎችን የማዘጋጀት ስራ የለውም. አክማዱሊና በእርግጥ "የሩሲያ ፋሽን" ያደርገዋል, ኦሪጅናል, በቀጥታ በጥቅስ ቀላል አይደለም. ግን እሷ ብቻ አይደለችም: ዳሻ ራዙሚኪናለብዙ አመታት በ Vologda lace ላይ "ተቀምጣለች" ምንም እንኳን ከቮሎግዳ ባይኖረውም, ግን ከሪጋ. እነዚህ ሁሉ የዳንቴል ምርቶች እና አርቴሎች በሚገኙበት በቮሎጋዳ ማዘዝ አትችልም - ከእነሱ ጋር መሥራት አትችልም ፣ ስለሆነም በባልቲክ ግዛቶች ውስጥ የዳንቴል ትእዛዝ ትሰጣለች። በተመሳሳይ ጊዜ, ዳሻ በድረ-ገጹ ላይ ይህ የቮሎግዳ ሌስ ነው, ምክንያቱም መታወቂያው ምን ያህል አስፈላጊ እንደሆነ ስለተረዳች ነው. እሷ "ሪጋ" ከጻፈች, አሁን የሩሲያ ዲዛይነር አይደለችም. ከKhokhloma ሽፋን ዴኒስ ሲማቼቭበጊዜው - ይህ በምርቱ ዙሪያ የሩስያ አፈ ታሪክ ለመገንባት ትክክለኛው ሙከራ ነው. እኔ የምፈራው Khokhloma አሁንም ለሲማቼቭ ቀይ እና የወርቅ ቅጦች ታዋቂነት ገንዘብ እንዳላገኘች ትጨነቃለች።

- ብሔራዊ መለያ ንድፍ አውጪዎችን በንግድ ስኬታማ ያደርጋቸዋል?

- እያንዳንዱ ሰው ስለ ንግድ ስኬት የራሱ የሆነ ሀሳብ አለው። የአሁኑ ጊዜ ውበት ከ 10 አመታት በፊት እያንዳንዱ ንድፍ አውጪ የመሆን ህልም ነበረው Giorgio Armaniወይም ሚዩቺያ ፕራዳአሁን ግን እንደዚህ ያለ ነገር የለም. ብዙ ንድፍ አውጪዎች ስለዚህ ጉዳይ እንኳ አያስቡም. አንድ ሰው በዓመት 500 ነገሮችን ይሸጣል, እና ወደ ጎዋ ለመሄድ በቂ ነው, እሱ ደስተኛ ነው. አዲስ ለመሆን የሚፈልጉ ከፍተኛ ፍላጎት ያላቸው ሰዎችም አሉ። ራልፍ ሎረን; ያንን ብቻ ማስታወስ አለብህ ራልፍ ሎረንትርፉ በዓመት 7 ቢሊየን ነው፣ እናም እዚህ ግብ እና ልዩ መንገድ ላይ ለመድረስ ረጅም ጊዜ ይወስዳል።

አሁን በዓለም ዙሪያ ያሉ አዳዲስ ዲዛይነሮች ከገበታዎቹ ውጪ ናቸው, እና አዳዲሶች በየቀኑ እየታዩ ነው. ይህ ለእኔ ይመስላል, ፋሽን Futurum ኮንፈረንስ ላይ ዋና ሐሳብ: አሁን ፋሽን ዓለም ያልተማከለ ሆኗል, እና ፋሽን የጣሊያን ቻምበር የመጡ ባልደረቦች እንኳ ይህን እውቅና - እኔ ተሰማኝ, ከእነርሱ ጋር መነጋገር, ይህ የሚያስጨንቃቸው. በአሁኑ ጊዜ በዚህ ገበያ ላይ ተጽዕኖ እንደሚያሳድሩ ይገነዘባሉ, ነገር ግን በቅርብ ዓመታት ውስጥ በአስር ሺዎች የሚቆጠሩ አዳዲስ ብራንዶች ታይተዋል - በጣም ብዙ ነጻ የንግድ ምልክቶች በዓለም ላይ ፈጽሞ አልነበሩም. ይህ የጅምላ አዲስ ብራንዶች ደንበኞችን ከቅንጦት እና ከፍተኛ ፋሽን - ገበያቸውን እየበላ ነው።

የትላልቅ ምርቶች አፈፃፀም አሁንም እያደገ ነው (በከፊል በአዳዲስ ገበያዎች ምክንያት) ፣ ግን ሁሉም ነገር በአንድ ሌሊት ሊፈርስ ይችላል ። አዲሱ የሸማቾች ትውልድ በቀላሉ ወደ መደብሮቻቸው አይመጡም፣ ነገር ግን ትናንሽ፣ ያልታወቁ ዲዛይነሮችን ለመግዛት ወደ Not Just A Label ይሄዳል። NJAL በኦንላይን የንግድ ገበያ ውስጥ ገና ጠንካራ ተጫዋች አይደለም; ነገር ግን NJAL ከመስመር ውጭ ሄዷል እና ብቅ-ባይ ሱቆችን እየከፈተ ነው፣ ለምሳሌ በኒውዮርክ ውስጥ በሚገኘው ፓርክ አቨኑ፣ ልዩ እቃዎችን በሚሸጥበት፣ እና የዚህ አንድ ማሰራጫ አመታዊ ሽግግር ከራሳቸው የመስመር ላይ ይበልጣል። ነገር ግን ይህ የአዲሱ ዓይነት መደብር ነው-90% ገቢው በዲዛይነር-አቅራቢው ይወሰዳል, እንደ ተለምዷዊው ሞዴል, ንድፍ አውጪው ከ 20-30% የችርቻሮ ዋጋ ያገኛል.

ዘዴው እንደ ‹Not Just A Label› ያሉ ፕሮጀክቶች እጅግ በጣም ብዙ አዳዲስ ብራንዶችን ማሰባሰብ ነው። ገበያዎችን በጥልቀት ለመያዝ እንዴት እንደሚረዳቸው እስካሁን አላወቁም ፣ ግን በሁለት ዓመታት ውስጥ ምን እንደሚሆን ማንም አያውቅም። በዓለም ላይ ያለው ዋናው የፋሽን አዝማሚያ አዲስ ስሞች ነው ካልኩ, NJAL እና ሌሎችም ማለት ነው. ቁጥሮቹ በጣም አስደናቂ ናቸው-የብሪቲሽ ኖት ኤ ሌብል 21 ሺህ አዳዲስ ብራንዶችን (ልብስ እና መለዋወጫዎችን) በአንድ ላይ ያመጣል, የስዊድን ጣቢያ ቲክቴል ከ 40 ሺህ በላይ ትናንሽ የፋሽን ብራንዶችን ይወክላል (የሁለቱም ጣቢያዎች ፈጣሪዎች በሞስኮ ፋሽን ፉቱሩም ላይ ተናግረዋል). እና እነዚህ ከአራት እስከ አምስት ዓመታት በፊት የተፈጠሩ እና በዋናነት በብሉይ ዓለም ውስጥ የሚሰሩ ሁለት መድረኮች ናቸው። እና እስያም አለ. በሺዎች በሚቆጠሩ የሀገር ውስጥ ዲዛይነሮች ለገበያ የምትቀርበው የራሷ ፋሽን ፍላጎት እየጨመረ የመጣባት ቻይና አለ. በአስር ሺዎች የሚቆጠሩ። እያንዳንዳቸው እንደ Dior ኃይለኛ አይደሉም, ነገር ግን አንድ ላይ ሆነው ይህንን ንግድ ለመለወጥ አቅም ያለው እውነተኛ ኃይልን ይወክላሉ.

- በነገራችን ላይ ትናንሽ ብራንዶች ለምን ትርኢቶች ያስፈልጋቸዋል? ይህ ፈጽሞ የተለየ ታሪክ ነው።

- ግንዛቤዎች ለሸማቾች, የትኩረት ማጎሪያ ምልክቶች ናቸው. 61 ሺህ ብራንዶች - አንድ ሰው አሁንም እነሱን ማወቅ አለበት. በአሁኑ ጊዜ ሁሉም ስለ ፋሽን ሳምንታት የወደፊት ሁኔታ ይከራከራሉ. ጥያቄው ዲዛይነሮች ወደ መደብሮች ከመድረሳቸው ከስድስት ወር ወይም ከአንድ ሳምንት በፊት ስብስቦችን ማሳየት አለባቸው የሚለው ነው። የመረጃ ስርጭት ፍጥነት በሳምንት ውስጥ መታየት ያለበትን ይጠቁማል - “አሁን ይዩ ፣ አሁን ይግዙ” ጽንሰ-ሀሳብ። የዘመናዊ ፋሽንን ፊት የሚቀርጹ አንዳንድ ብራንዶች የሚጓጓው ዕቃ ወደ መደብሮች ከመምጣቱ በፊት ሸማቹ በጉጉት እንዲዳከም አጥብቀው ይከራከራሉ።

እኔ እንደማስበው የፋሽን ሳምንታት ሀሳብ አሁን የተለየ ነው-የቅድመ ህዝባዊ ምርጫን ያደርጋሉ ፣ ይህ ቁጥራቸው ከሁሉም ምክንያታዊ ገደቦች በላይ በሆነበት በገበያ ውስጥ የምርት ስሞች ምርጫ ነው። የፋሽን ሳምንቱ አለምአቀፋዊ ተደራሽነት በአብዛኛው የተመካው በፕሮግራም አወጣጥ ጥረታችን ላይ ነው። ምርጫ የፋሽን ሳምንት ምርት አስፈላጊ ገጽታ ነው።

ሁሉም ብራንዶች፣ በጣም ጥሩ የሆኑ እንኳን፣ ጎልተው የመውጣት ግብ አላቸው። እና ማሳያው በጣም ውድ ነው, ግን በተመሳሳይ ጊዜ ከፍተኛ ድምጽ እና ውጤታማ መንገድ ልዩ ባለሙያዎችን እና የመጨረሻ ተጠቃሚዎችን ለመድረስ. የፋሽን ፊልም በእርግጥ አሪፍ ነው ግን አንድ ሺህ ቪዲዮዎችን ማን ይመለከታል? እና ብዙዎቹ በዓለም ላይ በየወቅቱ ይመረታሉ። አሁን በጣም ሞቃታማው ነገር ምናባዊ እውነታ ነው። በውስጡ አንድ ነገር ለማድረግ የመጀመሪያው ሰው ብዙ ትኩረትን ይስባል, ነገር ግን አንድ ሺህ ቪአር ቪዲዮዎች በገበያ ላይ ሲታዩ ምን ይሆናል?

"በቅርቡ ከአንድ ዲዛይነር ጓደኛ፣ የአንድ ትንሽ የወንዶች ልብስ ብራንድ ባለቤት እና መስራች መረጃን ጠይቄያለው፣ እና እሱ ባቀረበው ጥያቄ ተገረምኩ። እሱ እንዲህ አለ፡ ስሜን ብቻ አትፃፍ፣ የምርት ስሙን ጻፍ። እና እሱ ብቻውን አይደለም. በትናንሽ ዲዛይነሮች መካከል ይህንን አዝማሚያ አስተውያለሁ-ብዙውን ጊዜ እነሱ በዋነኝነት ለምርታቸው ፍላጎት ያላቸው እና በትዕይንት ወይም በዝና ላይ ሳይሆን ጠንካራ ሰራተኞች ናቸው ። ጨርሶ ማብራት አይፈልጉም. እንዲህ ያለ ፀረ-ኮከብ.

- ይህ ለዘመናዊ ፋሽን አካባቢ የተለመደ ነው. ሁልጊዜ በዚህ መንገድ ነበር; አንዳንዶች ይህንን እንደ ጥቅም አድርገው ይቆጥሩታል። እና ይሄ ግልጽ ነው - በሺዎች ከሚቆጠሩ አዳዲስ ብራንዶች ውስጥ, በተሻለ ሁኔታ ቻኔል የመሆን ሶስተኛው ህልም. ከብዙሃኑ ጋር ትገናኛላችሁ።

ነገር ግን ለራሳቸው ሲሉ እንኳን ከዚህ ሁኔታ ማስወጣት አይቻልም። ይህንን እንደ አዲስ ማንነት አለመታወቅ ነው የማየው፡ ብዙዎቹ አሉ፣ ጥቃቅን ናቸው፣ እና ምንም ስም የላቸውም።

- ስለ አንድ ልዩ ጉዳይ እያወሩ ነው. ስሞች አሏቸው። እና የስብስቡ መግለጫ እንኳን አለ. የኢ-ኮሜርስ እድገት ለእንደዚህ አይነት ብራንዶች ሁሉንም ገበያዎች ከፍቷል - ባህላዊ ስርጭት ስርዓት አያስፈልጋቸውም። በተለይ በትናንሽ እትሞች እና ልዩ በሆኑ ልብሶች ማምረት, ለደንበኛው በቀጥታ ለመሸጥ እድሉ ካሎት ከፍተኛ ትርፋማ ንግድ ነው. በፋሽኑ አቀባዊ ፣ የምርቱን የፈጠራ ጎን ብቻ ሳይሆን የችርቻሮ ንግድን የሚቆጣጠሩት ከፍተኛ ገቢ ያገኛሉ።

ምን እንደሚመስል: ዲዛይነር አንድ ነገር ሰፍኖ ይከፍላል, 50 ዩሮ ይከፍላል - ይህ የፋብሪካው ገቢ ነው, ከዚህ መጠን ከ 5% እስከ 25% ሊያገኝ ይችላል. በመቀጠልም ንድፍ አውጪው ይህንን ዕቃ ወደ ማሳያ ክፍል ይሰጣል, በ € 150, በዚህ ውስጥ ማሳያ ክፍል ከ 8% ወደ 15% ይወስዳል. በማሳያ ክፍል ውስጥ, ሱቁ ይህንን እቃ ያዛል እና ከ 2.5-3.5 ጊዜ ምልክት ያደርገዋል, ማለትም በችርቻሮ ውስጥ እቃው ከ 375 እስከ € 525 ባለው ዋጋ ይታያል. አማካይ ዋጋን እንውሰድ - 450. በሞስኮ ውስጥ "ሚላን ዋጋዎች" ከመድረሱ በፊት, ምልክት ማድረጊያው 4.5 ጊዜ ያህል ሊሆን ይችላል, በነገራችን ላይ. በዚህ "ምግብ" ሰንሰለት ውስጥ, ፋብሪካው ከተለየ 450-ዩሮ እቃዎች - ከ 2.5 እስከ € 12.5 በትንሹ አግኝቷል. የሚቀጥለው የጅምላ ሻጭ ማለትም ማሳያ ክፍል ነው። የእሱ ገቢ በአንድ ንጥል ከ 12 € እስከ 22.5 € ነው. ሶስተኛው ዲዛይነር ሊሆን ይችላል - ከ € 77.5 እስከ € 88 በንጥል (የፋብሪካውን ወጪዎች እና በመሳያ ክፍል ውስጥ ያለውን ተቀናሾች ግምት ውስጥ በማስገባት) ይቀራል. ነገር ግን መደብሩ የውድድሩ ሻምፒዮን ነው። ቸርቻሪው ከቅናሾች በፊት የሚሸጥ ከሆነ ለእያንዳንዱ ዕቃ ከ225 እስከ 375 ዩሮ ይደርሳል።

ይህ ንድፍ ምናባዊ አይደለም - በፋሽን ኢንዱስትሪ ውስጥ እውነተኛ የገቢ ሰንጠረዥ ነው. እዚህ ላይ ቅድመ ሁኔታ ያለው ብቸኛው ነገር የእቃው ዋጋ ነው. እንዲሁም ወጪዎች አልተሰሉም, ሁሉም ሰው የራሱ አለው: ንድፍ አውጪው ፋሽን ቤቱን መጠበቅ እና ማስተዋወቅ አለበት, እና ቸርቻሪ ሱቅ መገንባት ወይም መከራየት አለበት, አሁን ግን ምንም አይደለም. በዚህ መሠረት በገበያው ውስጥ በጣም የተረጋጉት የችርቻሮ ህዳግን የሚቆጣጠሩ ናቸው, ይህ ከ Gucci እስከ H&M ድረስ ለሁሉም ሰው ይሠራል. የእራስዎ መደብሮች መኖር በዚህ አካባቢ ለንግድ ስራ እድገት አስፈላጊ ሁኔታ ነው.

አሁን እቅዱን ለትንንሽ አዳዲስ ብራንዶች እንተገብረው፡ የችርቻሮ ዋጋን በመቆጣጠር የምርት ስሙ ምርቱን በማሳያ ክፍል ከማሰራጨት ይልቅ ከአንድ እቃ ሽያጭ ከአራት እስከ አምስት እጥፍ ይበልጣል። ኢ-ኮሜርስ ለሁሉም ሰው እንዲህ አይነት እድል የሰጠ ሲሆን ይህም በአዲሱ የፋሽን ገበያ ላይ ከፍተኛ እድገት አስገኝቷል. ብዙ ቁጥር ያላቸው አዳዲስ ብራንዶች - በዓለም ዙሪያ በመቶ ሺዎች የሚቆጠሩ - በንግድ ውስጥ የቴክቶኒክ ፈረቃ ውጤቶች ናቸው።

እና በጣም የሚያስደስት ነገር እነዚህ በዋነኛነት የታወቁ ምርቶች የንግድ ሥራ መረጋጋት ከአሥር ዓመታት በፊት በፋሽን ኢንዱስትሪ ውስጥ ከነበረው በበለጠ ፍጥነት እያገኙ መሆናቸው ነው። በተጨማሪም፣ እንደ የቅንጦት ምሰሶዎች እና የትርፍ ፈጣሪዎች በተለየ መንገድ የሚመለከቱት በእነዚህ አዳዲስ ብራንዶች አዲስ ትውልድ የማደግ እድል አለ ። ሉዊስ Vuitton. ከምንም ነገር የማይለይ የቅንጦት ዕቃ እንደ ልዩ ነገር የሚቆጥሩ ብዙ ሸማቾች አሉ። የኒሽ ብራንዶች ጥራት ደካማ ካልሆነ አንድ ሰው ስለ አብዮት ሊናገር ይችላል።

- አንዳንድ ጊዜ የምስል ጥራታቸው ደካማ ነው, ነገር ግን በፋሽኑ ይህ ለግዢ ዋናው ምክንያት ሊሆን ይችላል - ትክክለኛ መተኮስ, ማስታወቂያ ...

- የምርቱ ጥራት በስርጭት ፍጥነት እና ትርፋማነት ላይ ተጽዕኖ ያሳድራል። ነገር ግን ስለ ይዘቱ ጥራት ተመሳሳይ ነገር ሊባል አይችልም. በግልጽ እያሽቆለቆለ ነው፣ እና ሸማቹ ይወዱታል። ዛሬ ፎቶዎች በቅርጸት ውስጥ ይታያሉ ኢንስታግራም፣ ዜና እና ምስላዊ መረጃዎች በብዛት በተንቀሳቃሽ ስልክ ይላካሉ። የብሩህ ዘመን በድንገት ሊያልቅ ይችላል። Gloss በከፊል ስለ ቆንጆ ተኩስ ነው፣ አንዳንዴ ትልቅ በጀት ያለው። ለመጽሔቱ ነገሮችን ለማሸግ እና የፊልም ቡድኑን ወደ ሲሸልስ ለመውሰድ ትሞክራለህ፣ ምን ያህል ያስከፍላል? ነገር ግን በስማርትፎን ስክሪን ላይ ላለው ምስል መደወል አያስፈልግዎትም ማሪዮ ቴስቲኖማለትም ስማርት ፎን መረጃ ለማግኘት እና ነገሮችን ለመግዛት ዋናው መሳሪያ እየሆነ ነው። "የራስህ ዳይሬክተር" ሁሌም ቀልድ ነው, አሁን ግን አይደለም. የበይነመረብ ልማት አጠቃላይ አመክንዮ ይህ የፋሽን ምርቶችን ለገበያ ለማቅረብ መሠረት ይሆናል የሚለውን እውነታ ይመራል።

- የተቀበልኩት በጣም አስቂኝ ሙገሳ “ጣቢያዎ በሞባይል ቅርጸት ጥሩ ይመስላል።

- እና ይህ አሁን በጣም አስፈላጊው ነገር ነው. ሰዎች በፍጥነት ማንበብ ወይም ማሸብለል ይጀምራሉ. የፋሽን ኢንዱስትሪ በቅርቡ አዲስ የማስተዋወቂያ ጽንሰ-ሐሳብ ያስፈልገዋል, እና አንጸባራቂ ህትመቶች እስካሁን አልሰጡትም.

- ሁሉም ነገር በፍጥነት እየፈጠነ ነው, እና መጽሔቶች ከአዲሱ ሸማች ጋር መላመድ አለባቸው, እሱም ረጅም እና በጥንቃቄ በ 400 ገፆች አንጸባራቂ ላይ አያተኩርም. ትልልቅ የቅንጦት ብራንዶች እንዲሁ በዓመት ሁለት ስብስቦችን አያመርቱም ፣ ግን የበለጠ ...

- ፋሽንን ወደ ፈጣን ፋሽን ሁኔታ ማፋጠን አደገኛ ነው. በዓመት ሁለት ወቅታዊ ዝግጅቶች - ሁለት የፋሽን ሳምንታት - ለተጠቃሚዎች ግንኙነቶች ጥሩ መሠረታዊ መዋቅር ነው. ከዚህም በላይ በብዙ የዓለም አገሮች ውስጥ ያለው ወቅታዊ ሁኔታ ሁኔታዊ ነው, ሆኖም ግን, በብራዚል እና ሕንድ ውስጥ በዓመት ሁለት የፋሽን ሳምንታት አሉ. ቡርቤሪየእሱን ትርኢት ከችርቻሮ ጋር በማያያዝ ብዙዎች የጥበብ እርምጃ ነው ብለው ያሰቡትን አድርጓል።

ግን ይህ አደገኛ መንገድ ይመስለኛል። ትልልቅ ብራንዶች ሃሳባቸውን ቀድመው ማሳየት ቢያቆሙ፣አዝማሚያዎቹን ማን ያዘጋጃል? ትልልቅ ተጫዋቾች ከፈለጉ ቡርቤሪ፣ የህዝብን ቦታ ለቀው ፣ ሃሳባቸውን ለተዘጋ ክስተቶች ትተው ፣ ያኔ እውነተኛ አብዮት ይመጣል። የፈጣን የፋሽን ብራንዶችን ርዕዮተ ዓለም መሰረት አስወግዱ እና ስብስቦቻቸውን ራሳቸው መፍጠር ይጀምራሉ እና በቅንጦት እቅድ መሰረት መሸጥ ይጀምራሉ።

ትልቁ አደጋ, በእኔ አስተያየት, በፋሽን ለአሁኑ የዓለም ሥርዓት ከሆነ ነው H&M, ዛራእና ማንጎኦሪጅናል ስብስቦችን ማዘጋጀት ይጀምራል. ከሆነ H&Mእና ዛራዓለም አቀፋዊ አዝማሚያዎችን ይደነግጋል, ይህ ለቅንጦት ከባድ ችግር ይሆናል, እና የጅምላ ብራንዶች ለዚህ ሀብት አላቸው.

በእርግጥ በቅንጦት ውስጥ ደንበኞች አሉ በመርህ ደረጃ ከ 10 ሺህ ዶላር ያነሰ ዋጋ የማይለብሱ, ነገር ግን ጥቂቶቹ ናቸው, በተለይም የምዕራቡን ማህበረሰብ ማህበራዊ አቀማመጥ ግምት ውስጥ ያስገቡ. እና ሁሉም ሰው በደስታ ወደ ርካሽ ነገር ግን ፋሽን ልብሶች ይቀየራል። የድብልቅ & ግጥሚያ አዝማሚያ ታየ እና መስራት የጀመረው ከ15 ዓመታት በፊት አልነበረም። የመንገድ ስታይል አሳይታለች። በአሁኑ ጊዜ ማንም ሰው አጠቃላይ ገጽታን የሚለብስ የለም, ምናልባት አንዳንድ የዘይት ልዕልቶች ብቻ ነው. ታሪክ እየደበዘዘ ነው።

ነገር ግን ሃሳቦችን የሚያቀርቡ ዲዛይነሮች እስካሉ ድረስ ይህ ስርዓት የተጠበቀ ነው. በድንገት ነገ ዲዛይነሮች የወደፊቱን ስብስቦች ትርኢቶቻቸውን ለመዝጋት ከወሰኑ እና ትርኢቶችን ለሕዝብ ብቻ እንዲተዉ ከወሰኑ ኦርጂናል ምርቶችን ለመሥራት ፈጣን ፋሽንን ይገፋሉ። ግን ይህ ሁሉንም ነገር ይለውጣል. ይህ ለፋሽን ኢንደስትሪው ቅዠት ይሆናል ጣሊያኖች እና ፈረንሳዮች ይሰማቸዋል - እስካልተገለበጡ ድረስ ወደፊት ናቸው። የቅጂዎች ገበያ ለኦርጅናሎች ገበያ ይደግፋል. ግን ሌላ ሁኔታ ሊኖር ይችላል-አለምአቀፍ አዝማሚያዎች ወደ ብክነት ይሄዳሉ, የፋሽን ፍጆታ በጥቃቅን አዝማሚያዎች ላይ የተመሰረተ ይሆናል, እና ምንም አይነት አዝማሚያዎች አይቀሩም.

ከ RFW መጨረሻ በኋላ አጠቃላይ ፕሮዲዩሰሩ አሌክሳንደር ሹምስኪ ከVesti.Ru ድህረ ገጽ ዘጋቢ ጋር ለመነጋገር ተስማምተው ከጣሊያን ጋር ስለመተባበር ስለ ካስቴልባጃክ ተነጋገሩ። እና ለበጎ አድራጎት ልዩ አመለካከት, እንዲሁም ለሩስያ ባህል እና ታሪክ.

አሌክሳንደር ፣ በሩሲያ ፋሽን ሳምንት ውስጥ የተካፈሉ ሁሉ ፣ በመደበኛነት ትርኢቶችን የሚከታተሉትን ሳይጠቅሱ ፣ ለአውሮፓ ብቁ የሆኑ ሁሉንም ዝግጅቶችን የማደራጀት ደረጃን ያስተውሉ ። RFWs በጥሩ ሁኔታ እንዲመሩ የሚረዳዎት ምንድን ነው?

ምርጥ ተሞክሮ። እኛ የአርቲፊክ PR ኤጀንሲን እንደ መሰረት እንጠቀማለን፣ እና አጠቃላይ የባለሙያዎች ቡድን በፋሽን ሳምንት የሙሉ ጊዜ ስራ ይሰራሉ። የሩሲያ ፋሽን ፋውንዴሽን እና የሩሲያ ፌዴሬሽን የባህል ሚኒስቴር ከ RFW በስተጀርባ ናቸው. አርቲፊክስ በፋሽን ብቻ ሳይሆን የመረጃ ድጋፍን ጨምሮ የተለያዩ ዝግጅቶችን በማካሄድ ሰፊ ልምድ አለው። ለምሳሌ, "አርቲፊክት" የሞስኮ ዓለም አቀፍ የፊልም ፌስቲቫል ኦፊሴላዊ የፕሬስ ወኪል ነው, እና እዚያም ስራው ውስብስብ በሆነው የሩሲያ ፋሽን ሳምንት ይበልጣል. በፋሽን ሳምንት ምርት ውስጥ ዋናው ነገር ቅርጸት እና ርዕዮተ ዓለም ነው. መጀመሪያ ላይ ዝግጅቱን የገነባነው በአለም መሪ የፋሽን ሳምንታት ህግ መሰረት ነው, ስለዚህ እራስን የመለየት ችግር የለብንም. ለዚያም ነው RFW በፍጥነት በአለም አቀፍ የፋሽን ካርታ ላይ ቦታውን የወሰደው, ለዚህም ነው የጣሊያን ፋሽን ብሔራዊ ቻምበር በሩሲያ ውስጥ ከማን ጋር እንደሚተባበር ምንም ጥርጣሬ አልነበረውም, እና ከጣሊያኖች ጋር ለአምስት ዓመታት ያህል እየሰራን ነበር. የፋሽን ሳምንት በዲዛይነሮች እና በፕሮፌሽናል ህዝብ እና በዋና ሸማች መካከል የተመሰረተ የግንኙነት አይነት ነው ፣ ስለሆነም እዚህ ማንኛውም አዲስ ሀሳቦች በጥንቃቄ መጀመር አለባቸው። እና ምንም እንኳን የፋሽን ሳምንታት ይዘት እና ይዘት ባለፉት አስር አመታት ውስጥ ብዙ ለውጦች ቢደረጉም, ቅጹ ተመሳሳይ ነው, እና ይህ ግምት ውስጥ ማስገባት ተገቢ ነው.

ለብዙ አመታት በፋሽን እየኖርክ ነውና አንተን ለማስደነቅ አስቸጋሪ ነው። ነገር ግን የሚያስታውሷቸውን፣ በመነሻነታቸው ቀልብህን የሳቡትን ትርኢቶች እንድታስተውል ልጠይቅህ አልችልም።

በ RFW ውስጥ ፕሮዲዩሰር እንደመሆኔ፣ የእኔን አስተያየት ለራሴ ብቻ ማስቀመጥ አለብኝ። የ RFW አደራጅ ኮሚቴ የአንድን ሰው የተሳትፎ ማመልከቻ ከተቀበለ፣ ይህ ማለት ዲዛይነር ተስፋ ሰጪ እንደሆነ እንቆጥረዋለን ማለት ነው። እናም በዚህ መልኩ, ስለ ሁሉም የሩሲያ ፋሽን ሳምንት ተሳታፊዎች ተመሳሳይ ስሜት ይሰማኛል. እንደ አለመታደል ሆኖ ሁሉም የሩሲያ ዲዛይነሮች ከወቅት እስከ ወቅቶች የተረጋጋ ደረጃን አያሳዩም, ለዚህም ነው ደካማ ትርኢቶች ያሉት. ነገር ግን "የፋሽን ኢንዱስትሪ" ተብሎ የሚጠራው በዚህ የእድገት ደረጃ ላይ ይህ በጣም አስፈላጊ አይደለም. አሁን ሂደቱ ብዙውን ጊዜ ከውጤቱ የበለጠ አስፈላጊ ነው. ለፋሽን ሳምንት ይህ ችግር አይደለም, ነገር ግን ለዲዛይነሮች ለመለወጥ የበለጠ መስራት አለባቸው ማለት ነው.

RFW በ Vyacheslav Zaitsev እና ስብስቡ "የሩሲያ ዘመናዊ III ሚሊኒየም" ተከፍቷል, ለዲያጊሌቭ ወቅቶች. ከዚህ በኋላ በቶልስቶይ እና ዶስቶየቭስኪ ስነ-ጽሁፍ ፍቅር የነበረው የመስቀል ጦረኞች ዘር የሆነው 13ኛው ማርኪስ ዣን ቻርለስ ደ ካስቴልባጃክ - የፈረንሣይ ሰው ስራዎችን አሳይቷል። እና. ይህ በአጋጣሚ ነው ወይንስ በሩሲያ ታሪክ እና ባህል ላይ ልዩ ትኩረት ለማድረግ አቅደዋል?

የሩስያ ፋሽን ሳምንት ሁልጊዜ በሩሲያ ታሪክ እና ባህል ላይ ያተኩራል - በእያንዳንዱ ወቅት. RFW በመጀመሪያ ደረጃ ለሩሲያ ዲዛይነሮች መድረክ ነው. የውጭ ዜጎች የእኛ እንግዶች ናቸው, እና እንደ ካስቴልባጃክ ያሉ እንግዶች በሩሲያ ውስጥ ለትዕይንቶቻቸው በጥንቃቄ ይዘጋጃሉ. ይህ አያስገርምም - ገበያችን ለእነሱ በጣም ማራኪ ነው. ካስቴልባጃክ ከዝግጅቱ በፊት የባላላይካ ተጫዋችን ከለቀቀ በኋላ አስተዋይ የሞስኮን ህዝብ "ገዝቷል", ይህ የባለሙያ ደረጃውን ብቻ ያረጋግጣል. ስላቫ ዛይሴቭ የሩስያ ፋሽን መሰረት ነው, ለማለት አልፈራም. ሁሉም ነገር የጀመረው በእሱ ነው እና ለእሱ ምስጋና ይግባውና ሁሉም ነገር ይቀጥላል - የእሱን ፋሽን ላብራቶሪ እና በስሙ የተሰየመውን ውድድር ያስታውሱ። ከፍተኛ ጥራት ያላቸውን የፋሽን ዲዛይነሮች ያመረተው ላማኖቫ። ክብር ያስተምራል እናም ስብስቦችን ይሠራል. ስለ ሩሲያ ፋሽን ሳምንት መክፈቻ ስንወያይ ቫያቼስላቭ ሚካሂሎቪች ራሱ ለዲያጊሌቭ ወቅቶች 100 ኛ ክብረ በዓል ልዩ ትርኢት ለማድረግ ሀሳብ አቅርቧል ። እሱ አስደናቂ የፋሽን ትርኢት ሆነ ፣ ግን በእያንዳንዱ ስብስቦቹ ውስጥ ስላቫ ዛይሴቭ በሩሲያ ታሪክ እና ባህል ላይ ያተኩራል ማለት አለብኝ ፣ ይህ ደግሞ በ RFW በሁለተኛው ትርኢት ታይቷል - pret-a-porter de luxe።

በእንግሊዝ ውስጥ የፈረንሳይ ፋሽን ሳምንት ወደ 3 ቀናት ቀንሷል ፣ አንዳንድ የስብስብ ትርኢቶች በመስመር ላይ ተካሂደዋል። ቀውሱ የሩስያ ፋሽን ሳምንትን እንዴት ነካው?

በዚህ ወቅት የፋሽን ሳምንትን ከ 8 ወደ 7 ቀናት አሳጥረናል, ይህም ጠቃሚ ብቻ ነበር. በገንዘብ ችግር ምክንያት ወደ አስር የሚጠጉ ዲዛይነሮች ወቅቱን ለመዝለል ወሰኑ. በወደፊት ወቅቶች እንደሚገኙ ተስፋ አደርጋለሁ.

ምንም እንኳን ጥሩ የሆኑ የፋሽን ዲዛይነሮች ብዛት ቢኖራቸውም ብቁ ስብስቦችን እየፈጠሩ በሞስኮ እና በሴንት ፒተርስበርግ አሁንም ከሩሲያ ልብሶች ይልቅ ታዋቂ የሆኑ የአውሮፓ ብራንዶችን የሚሸጡ ብዙ ቡቲኮች እንዳሉ ተረድቻለሁ። ሁኔታው ይለወጥ ይሆን? ምናልባት ሁኔታውን ማዞር ቀላል ይሆንልዎታል.

የእኛን የተከበሩ የሩሲያ ዲዛይነሮች የንግድ ሥራ ጉዳይ እየነኩ ነው, እና ማንም ከራሳቸው በስተቀር በንግድ ስራ ውስጥ አይረዳቸውም. በንድፍ አውጪው እና በሱቁ መካከል ያለው ግንኙነት በእራሳቸው ብቻ ሊቆጣጠሩት ይችላሉ, ምናልባትም በንግድ ማሳያ ክፍል እርዳታ, ግን ይህ አንድ ሰንሰለት ነው. የ RFW አዘጋጆች ፣ ጋዜጠኞች እና በቀላሉ ደጋፊዎች ለንግድ ልማት ምቹ ሁኔታዎችን ብቻ መፍጠር ይችላሉ ፣ ግን ለፋሽን ቤቶች እራሳቸው እነዚህን ግንኙነቶች መመስረት አይችሉም ። የሩሲያ ፋሽን ሳምንት የሩስያ ፋሽን እና የሩስያ ዲዛይነሮችን ያስተዋውቃል, ከዚህ አቋም ውስጥ ብዙ አመለካከቶችን እና ለፋሽን ዲዛይነቶቻችንን ከንግድ መዋቅሮች, ጨምሮ አመለካከቶችን ሰብረናል. ከዚያ ሁሉም ነገር በፋሽን ዲዛይነሮች እና በአስተዳዳሪዎች እጅ ነው. በነገራችን ላይ ብዙዎች RFW የሚሰጧቸውን ጥቅሞች በንቃት እየተጠቀሙ ነው እና በንቃት እያደጉ ናቸው። ከአምስት ዓመታት በፊት ገዢዎችን በእጃችን ወደ ንድፍ አውጪዎች አመጣን - ዛሬ ንድፍ አውጪዎች እራሳቸው ጊዜውን መያዝ አለባቸው. እና ብዙ ሰዎች ይጠቀማሉ - TSUM ቀድሞውኑ ብዙ የሩሲያ የንግድ ምልክቶችን ይሸጣል, ለምሳሌ.

የታዋቂ ዲዛይነሮች ስብስቦች አሁንም እንከን የለሽ ናቸው, ነገር ግን ለመካከለኛው መደብ የማይደረስ ነው. ምንም እንኳን አብዛኛዎቹ ስራዎቻቸው በጭራሽ የማይገዙ ቢሆኑም ይህ ነው። ተመጣጣኝ ልብሶችን ለማዘጋጀት ዝግጁ ከሆኑ ዲዛይነሮች ጋር ለመሥራት አቅደዋል?

- "በፍፁም አልተገዛም" ጠንካራ መግለጫ ነው. የሚሸጡት ታዋቂዎች ብቻ ናቸው. ስለ ራሽያ ፋሽን ሳምንት ስንናገር የሩስያ ፋሽን ልሂቃን ማለት ይህ የጅምላ ገበያ አይደለም. የምንናገረው ስለ ተመጣጣኝ ዋጋ ሳይሆን ስለ ዲዛይነር ልብሶች ነው, ይህም ትርጉም ውድ ነው. እና ብዙ የ RFW ኤግዚቢሽኖች ልብሶችን በብዛት ሲሸጡ፣ የአውሮፕላን ማረፊያ ትርኢት በመደብር ውስጥ ካለው ስብስብ የተለየ ነው። ለማንኛውም ዲዛይነር - ሩሲያኛ ወይም ጣሊያንኛ - የፋሽን ሳምንት ለመረጃ ዕድገት እድል ነው. ይህ በደንበኞች እና በጋዜጠኞች ላይ ያነጣጠረ የማስተዋወቂያ ክስተት ነው፣ እሱም የተወሰኑ ህጎችን ይደነግጋል። በተመሳሳይ ጊዜ በካቲውክ ላይ ያሉ አብዛኛዎቹ ሞዴሎች በከፍተኛ መጠን ሊሸጡ ይችላሉ, ነገር ግን ይህ ኢንቨስትመንት እና የንግድ ስራ እቅድ ማውጣትን ይጠይቃል, ይህም ሁሉም ዲዛይነሮቻችን ጥሩ አይደሉም. ችግሩ የገንዘብ እጦት ብቻ ሳይሆን የችግሩም ትምህርት ሲሆን የኛ ፋሽን ዲዛይነሮች ከኮሌጅ በቀጥታ ወደ ፋሽን ቤት መሄዳቸው ነው። በምዕራቡ ዓለም የራሱን ንግድ ከመክፈቱ በፊት በተለያዩ ፋሽን ቤቶች ውስጥ እንደ እስታይሊስት ለአሥር ዓመታት ያህል ይሠራ ነበር። እኔ እንደማስበው ሩሲያ ከ 25-27 አመት በታች በሆኑ ወጣቶች የሚመራ "የፋሽን ቤቶች" የተመዘገቡ ከፍተኛ ቁጥር ያላቸው ናቸው. በጉርምስና ዕድሜ ላይ የምትገኘው በኪራ ፕላስቲኒና መልክ "አርቲፊክ" እንኳን አለ. ለዚህም ነው "የፋሽን ቤት" የሚለውን ሐረግ በጥቅስ ምልክቶች ውስጥ ማስቀመጥ ያለብን.

ለክልላዊ ፋሽን ዲዛይነሮች (ካለ) ምን ምክር መስጠት ይችላሉ? ወደ ሩሲያ ፋሽን ሳምንት እንዴት ሊደርሱ ይችላሉ? ለእነሱ ትኩረት እንድትሰጥ ምን መደረግ አለበት?

በ www.rfw.ru ድረ-ገጽ ላይ ለመሳተፍ ማመልከቻ መሙላት በቂ ነው, ወይም ኢሜል ወደ አድራሻችን በደብዳቤ እና በስዕሎች ይላኩ. ወደ RFW የሚመጡትን ሁሉ እንገመግማለን።

እንደ RFW አካል ፣ “ቀይ አፍንጫ እና ካራኦኬ ከዋክብት” የበጎ አድራጎት ዝግጅት ተካሄዷል - የተሰበሰበው ገንዘብ ለህፃናት ከፍተኛ የቴክኖሎጂ ቀዶ ጥገናዎችን ለመክፈል ነበር። በፋሽን ሳምንት ውስጥ በጎ አድራጎት ምን ያህል ተገቢ ነው? የበጎ አድራጎት ድርጅት ስም-አልባ መሆን አለበት የሚል አስተያየት አለ - በዚህ መግለጫ ይስማማሉ?

በዚህ ጉዳይ ላይ አይደለም. የፋሽን ሳምንት ማህበራዊ ተግባር ሊኖረው ይገባል ምክንያቱም ሚሊዮኖችን ሊደርስ የሚችል ክስተት ነው. በተለምዶ, በዓለም ላይ ያሉ የፋሽን ሳምንታት ከፀረ-ኤድስ ፕሮግራሞች ጋር የተቆራኙ ናቸው. RFW ከዚህ በፊትም በተመሳሳይ ፈንድ ሰርቷል፣ ነገር ግን ከላይፍ መስመር ጋር ያለን ትብብር የበለጠ ተጨባጭ ነው። ይህ ለተወሰኑ ህፃናት የታለመ እርዳታ ነው, እና ለችግሮች ትኩረትን ብቻ ሳይሆን ለአንድ የተወሰነ ቀዶ ጥገና ገንዘብ ለማሰባሰብ ቢቻል ደስተኛ ነኝ - ልክ ባለፈው ጊዜ እንደተከሰተ. ለእኛ፣ ከህይወት መስመር ፋውንዴሽን ጋር ያለው ትብብር ከጣሊያን ፋሽን ብሔራዊ ቻምበር እና ከሚላን ፋሽን ሳምንት ጋር ከመተባበር ያነሰ ስትራቴጂያዊ አይደለም።

ብሄራዊ ፋሽን ማንነት ሊኖረው ይገባል። ይህ ኢንዱስትሪ እንዲፈጠር አስፈላጊ ነው.ብሄራዊ ፋሽን የሚወሰነው ሰዎች በሚኖሩበት አካባቢ, ባህላዊ ዳራ; በአንጻራዊ ሁኔታ ሲታይ የአሜሪካ ዲዛይነሮች የበለጠ የንግድ ናቸው - ንግድ ይሠራሉ, ስካንዲኔቪያውያን በውስጡ ስለሚኖሩ ዝቅተኛነት ይሠራሉ. ሁሉም ሰው ሞስኮ የፋሽን ዋና ከተማ ሆናለች, የሩሲያ ዲዛይነሮች አንድ ዓይነት መለያ ማግኘት አለባቸው. በአንድ ነገር ላይ መተማመን ያስፈልግዎታል. አርዕስት በዚህ መልኩ - እሱ የሩስያ ዘይቤ ተሸካሚ ነው, በተለየ ዘይቤ ብቻ ይሰራል እና ለመልበስ ዝግጁ አይሆንም, 100 የአለባበስ ቅጂዎችን የማዘጋጀት ስራ የለውም. በእርግጠኝነት "የሩሲያ ፋሽን" ያደርገዋል, ኦሪጅናል, በቀጥታ በጥቅስ ቀላል አይደለም. ግን እሷ ብቻ አይደለችም: ዳሻ ራዙሚኪና ለብዙ አመታት በቮሎግዳ ዳንቴል ላይ "ተቀምጣለች" ምንም እንኳን የሷ ከቮሎግዳ ባይሆንም ከሪጋ ነው. እነዚህ ሁሉ የዳንቴል ምርቶች እና አርቴሎች በሚገኙበት በቮሎጋዳ ማዘዝ አትችልም - ከእነሱ ጋር መሥራት አትችልም ፣ ስለሆነም በባልቲክ ግዛቶች ውስጥ የዳንቴል ትእዛዝ ትሰጣለች። በተመሳሳይ ጊዜ, ዳሻ በድረ-ገጹ ላይ ይህ የቮሎግዳ ሌስ ነው, ምክንያቱም መታወቂያው ምን ያህል አስፈላጊ እንደሆነ ስለተረዳች ነው. እሷ "ሪጋ" ከጻፈች, አሁን የሩሲያ ዲዛይነር አይደለችም. በጊዜው ከ Khokhloma ያለው ሽፋን በምርቱ ዙሪያ የሩስያ አፈ ታሪክ ለመገንባት ትክክለኛ ሙከራ ነው. እኔ የምፈራው Khokhloma አሁንም ለሲማቼቭ ቀይ እና የወርቅ ቅጦች ታዋቂነት ገንዘብ እንዳላገኘች ትጨነቃለች።

በዓለም ላይ ያለ ማንኛውም ንድፍ አውጪ - ሩሲያኛ ብቻ ሳይሆን - ወደ ፓሪስ መሄድ ይፈልጋል.በመርህ ደረጃ, ይህ የዓለም ፋሽን ዋና ከተማ እንደሆነ ግልጽ ነው; እዚህ ሁሉም ሰው ወደዚያ ለመሄድ ይሞክራል ምክንያቱም እዚህ ለራሳቸው ገበያ ስላላዩ እና ሊገዙት የሚመጡትን ገዢዎች በማለም ነው። እንደ እውነቱ ከሆነ, ዓለም ከረጅም ጊዜ በፊት ተለውጧል, እና ስኬታማ ለመሆን ወደ ፓሪስ መሄድ አያስፈልግዎትም. በሩሲያ ውስጥ ለአብዛኞቹ ሸማቾች በውጭ አገር እውቅና ለግዢ አስፈላጊ አይደለም. በአገራችን ባለፉት ሁለት ዓመታት ውስጥ የነበረው የአገር ፍቅር ስሜት ይህን አዝማሚያ አጠናክሮታል። ነገር ግን የእኛ ዲዛይነሮች በፓሪስ ውስጥ ተቀባይነት የላቸውም ማለት አይቻልም - ለማሳለፍ እና ለማሳለፍ ዝግጁ የሆነ ሁሉ እዚያ እንኳን ደህና መጡ. የታዩትን ደርዘን የሩስያ ስሞችን መጥቀስ ትችላለህ፣ እና አንዳንዶች በፓሪስ ውስጥ ይህን ማድረጋቸውን ይቀጥላሉ፣ እና ከተሰየሙት መካከል አንዳቸውም ከድመት መንገዱ ባሻገር አይሸጡም። ከዚህም በላይ ዛሬ ከፍተኛ ጥራት ያለው ዓለም አቀፍ PR ለማድረግ ወደ ፓሪስ ወይም ኒው ዮርክ መሄድ አያስፈልግዎትም. የሩሲያ ዲዛይነሮች የመሪ ኮከቦችን ስቲለስቶች ዓይን እንዲይዙ የሞስኮ ትርኢቶች በዓለም አቀፍ ሚዲያዎች ውስጥ ይባዛሉ ። ሞስኮ እንደ ፋሽን መድረሻ ዛሬ ከሦስት ዓመታት በፊት የበለጠ ፍላጎት ያስነሳል ፣ እና አንዳንድ ሰዎች በፓሪስ ወይም በኒው ዮርክ ውስጥ መንገዳቸውን ለማድረግ ሲሞክሩ አልተሳካላቸውም ፣ ይህንን ለመጠቀም እምቢ ማለታቸው ለእኔ እንግዳ ነገር ነው። እዚያ ትልቅ በጀቶች ያስፈልጋሉ, ግን በሞስኮ ውስጥ አይደለም.

በሩሲያ ፋሽን ንግድ ውስጥ ለገንዘብ የተሳሳተ አመለካከት ይሠራል. ለምሳሌ፣ ማንኛውም ባለሀብት ስፖንሰር የመሆን ስጋት አለበት።

በዓመት ሁለት ወቅታዊ ዝግጅቶች - ሁለት የፋሽን ሳምንታት - ለተጠቃሚዎች ግንኙነቶች ጥሩ መሠረታዊ ንድፍ ነው.

በርበሪ ወቅታዊ ትርኢቶቹን በመሰረዝ ብዙዎች የሚያምኑትን የጥበብ እርምጃ አድርጓል - ግን ይህ አደገኛ መንገድ ይመስለኛል። ትልልቅ ብራንዶች ሃሳባቸውን ቀድመው ማሳየት ቢያቆሙ፣አዝማሚያዎቹን ማን ያዘጋጃል? እንደ Burberry ያሉ ትልልቅ ተጫዋቾች ህዝባዊውን ቦታ ከለቀቁ እውነተኛ አብዮት ይኖራል። የርዕዮተ ዓለምን መሠረት ከ H&M እና ዛራ ይውሰዱ እና ስብስቦቻቸውን ራሳቸው መፍጠር ይጀምራሉ እና በቅንጦት ዘዴው መሸጥ ይጀምራሉ። በእርግጥ በቅንጦት ውስጥ ደንበኞች አሉ በመርህ ደረጃ ከ 10 ሺህ ዶላር ያነሰ ዋጋ የማይለብሱ, ነገር ግን ጥቂቶቹ ናቸው, በተለይም የምዕራቡን ማህበረሰብ ማህበራዊ አቀማመጥ ግምት ውስጥ ያስገቡ. እና ሁሉም ሰው በደስታ ወደ ርካሽ ነገር ግን ፋሽን ልብሶች ይቀየራል። በድንገት ነገ ዲዛይነሮች የወደፊቱን ስብስቦች ትርኢቶቻቸውን ለመዝጋት ከወሰኑ እና ትርኢቶችን ለሕዝብ ብቻ እንዲተዉ ከወሰኑ ኦርጂናል ምርቶችን ለመሥራት ፈጣን ፋሽንን ይገፋሉ። ግን ይህ ሁሉንም ነገር ይለውጣል. ይህ ለፋሽን ኢንደስትሪው ቅዠት ይሆናል ጣሊያኖች እና ፈረንሳዮች ይሰማቸዋል - እስካልተገለበጡ ድረስ ወደፊት ናቸው። የቅጂዎች ገበያ ለኦርጅናሎች ገበያ ይደግፋል. ግን ሌላ ሁኔታ ሊኖር ይችላል-አለምአቀፍ አዝማሚያዎች ወደ ብክነት ይሄዳሉ, የፋሽን ፍጆታ በጥቃቅን አዝማሚያዎች ላይ የተመሰረተ ይሆናል, እና ምንም አይነት አዝማሚያዎች አይቀሩም.

የብሔራዊ ፋሽን ቻምበር ሥራ አስፈፃሚ እና የፋሽን ሳምንት ፕሬዝዳንት አሌክሳንደር ሹምስኪ በሞስኮ ውስጥ በፋሽን ዓለም ውስጥ ካሉት ዋና ሰዎች አንዱ ነው። የእሱ ውሳኔ የፋሽን ሳምንታት እንዴት እና መቼ እና በዙሪያቸው ያሉ ሁሉም ክስተቶች እንደሚከናወኑ ይወስናል, ጣቢያው ዘግቧል.

በየዓመቱ ቁጥራቸው እየጨመረ የመጣ ሰዎች ወደ ፋሽን ትርኢቶች መሄድ እንደሚፈልጉ ምስጢር አይደለም። ግን እስከ አሁን ድረስ፣ በመላው አለም፣ ወደ ፋሽን ሳምንት መግባት በጥብቅ በግብዣ ወይም በፕሬስ እውቅና ነው። በኮንፈረንሱ ላይ ከነበሩት ጋዜጠኞች መካከል አንዱ ወደ ሹምስኪ ቀርቦ እነዚህን ክስተቶች የበለጠ በስፋት ማስፋት ስለሚቻልበት ሁኔታ ጥያቄ አቀረበ።

መልሱ በጣም የተዛባ ነበር፡ “በአለም ዙሪያ ያሉ የፋሽን ሳምንታት በግብዣ በጥብቅ የሚሳተፉባቸው ዝግጅቶች ናቸው። በዝግጅቱ ላይ ለመሳተፍ መነሳሳትን እና ፍላጎትን የሚፈጥረው ይህ ነው, እና ሁሉም ነገር እንዳለ መሆን አለበት ብዬ አስባለሁ. ነገር ግን እዚህ መድረስ ላልቻሉት ይዘቶችን ለማሰራጨት ብዙ እየሰራን ነው።

ጋዜጠኛ ጆኢንፎ ሜዲያ ናታሊያ ሃሩትዩንያን በ 2003 አሌክሳንደር ሹምስኪ በሃርፐር ባዛር መጽሔት መሠረት በሩሲያ ፋሽን ውስጥ በጣም ተደማጭነት ያለው ሰው እንደነበረ ያስታውሳል እና እ.ኤ.አ. በ 2004 አንጸባራቂው መጽሔት ኦም በሩሲያ ውስጥ ከሠላሳ አምስት በጣም ታዋቂ ነጋዴዎች አንዱ እንደሆነ አውቆታል። 35 ዓመት.

አሌክሳንደር ሹምስኪ እና የቀድሞ ሚስቱ አሁንም በዓለም ላይ በፋሽን ዓለም ውስጥ በጣም ተደማጭነት ያላቸው ሰዎች ናቸው። የሩስያ ፋሽን ሳምንት ፕሮጄክት, ፈጣሪው ሹምስኪ, ከዋና ዋና ልጆቹ አንዱ ነው.