Французский бренд Lacoste популярен во всем мире. Официальный виртуальный адрес этого дома моды – lacoste.com.
История создания Лакост.
История развития компании lacoste охватывает временной период в восемьдесят лет с лишним. Название этот бренд получил от имени своего создателя – Рене Лакоста, знаменитого теннисиста, завоевавшего в 1926 году титул первой ракетки мира.
В 1927 году Рене Лакост принимал участие в Кубке Дэвиса, где с капитаном французской сборной заключил пари о том, что разгромит своих соперников. Призом, в этом шуточном пари, стал чемодан из крокодиловой кожи.
Вскоре, эта история, стараниями одного из журналистов, стала достоянием общественности, а самого Рене Лакоста прозвали «аллигатором». Это было не удивительно, так как игра Рене выглядела ярко и агрессивно, потому как спортсмен вкладывал в нее всё свое мастерство и силы. Каждая партия Лакоста становилась запоминающимся шоу.
Примечательно, что на этом турнире Лакост появился в собственноручно сшитой трикотажной рубашке с коротким рукавом (до этого одежда теннисистов была с длинными рукавами). Вскоре, рубашки-поло стали незаменимым атрибутом одежды спортсменов. А выходка Рене – стала первым его шагом на пути от спорта к моде заложило фундамент истории история бренда Lacoste.
После того, как Рене Лакост получил прозвище «крокодил», его друг, художник Робер Жорж, решил сделать теннисисту сюрприз и нарисовал эмблему с маленьким зеленым крокодильчиком. Рисунок так понравился Рене, что он вышил его на своей рубашке, и на всех мероприятиях стал появляться в одежде со своим «фирменным» логотипом.
В 1933 году, из-за обострившейся болезни, Лакост вынужден был прекратить карьеру теннисиста. Свою энергию он решил направить в мир моды. Совместно с управляющим трикотажной компанией Андре Жельером, Рене образовал новый бренд, назвав его своим именем – Lacoste. С этого времени можно начинать отсчёт в истории бренда Лакост.
Лакост поставил себе цель создать одежду, которая отвечала бы всем требованиям спортсменов и была бы комфортная и стильная. Изначально, модный дом Lacoste специализировался на выпуске белых рубашек с зеленым крокодилом на логотипе, предназначенных для теннисистов. Публику немного смущало то, что одежда от Lacoste была непривычно обтягивающей, да ещё и с эмблемой на лицевой стороне. Но с течением времени, этот новый тренд в мире моды получил свою высокую оценку. Одежда особенно пришлась по душе спортсменам, звездам кино и аристократам. Постепенно увеличилось производство: рубашки стали выпускаться для парусного спорта и гольфа.
История бренда lacoste вышла на новый виток, когда расширилась в 60–70-х годах. В это время бразды правления перешли в руки старшего сына Рене – Бернара Лакоста (1963 год). Ежегодный уровень продаж составил 300 000 вещей. В 70-х гг. под маркой Lacoste стали выпускаться не только рубашки, также появились: кардиганы, свитера, футболки, обувь, кожаные аксессуары, парфюмерия и часы.
В 2001 году, с приходом талантливого дизайнера Кристофа Лемэра, история бренда Лакост дополнилась новыми событиями. Она обзавелась новыми идеями, и прочно закрепилась на высших ступенях моды. Но и спорт не остается без внимания бренда – Lacoste выступает в качестве спонсора турниров по теннису и гольфу.
В 2005 году управление брендом взял на себя младший брат Бернара — Мишель Лакост, а позже, главой компании стал Филипп Лакост, внук Рене Лакоста, продолживший традиции своего легендарного деда. Марка Lacoste была и остается семейным делом.
В 2008 году бренду Lacoste исполнилось 75 лет. Весь этот период он не только не терял своей популярности на мировой арене моды, но и не останавливался на достигнутом.
Кроме обуви, одежды и аксессуаров компания Lacoste выпускает также женскую и мужскую парфюмерию. Первый аромат этого бренда увидел свет в 1984 году. А можно узнать, как бесплатно получить пробник парфюмерии этого бренда.
Lacoste в наше время.
Кристоф Лемэр и сегодня плодотворно трудится в компании Lacoste, о чем свидетельствует ошеломляющий успех продукции фирмы на модных показах. Лемэру принадлежит идея о смене цвета логотипа с зеленого на серебристый. По его мнению, этот цвет наиболее отвечает веяниям современной моды. И теперь, линия повседневной одежды Club выпускается с фирменной эмблемой именно серебристого цвета.
Меняются материалы, расширяется производство, и лишь незамысловатый крокодильчик остается неизменным и легкоузнаваемым символом Lacoste.
Lacoste (по-русски произносится Лакост) — французская компания, основанная в 1933 году, производит одежду, обувь, парфюмерию, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, часы и различные кожаные изделия. Символом и логотипом компании является изображение зеленого крокодила.
Рене Лакост был знаменитым французским теннисистом, который добился известности в двух областях: теннис и мода. В 1926 году, участвуя в Открытом чемпионате США по теннису, Рене Лакост носил сделанную собственноручно белую рубашку с короткими рукавами, полностью сделанную из легкой трикотажной ткани, в которой было очень комфортно играть в сильную жару. Это была первая в мире специальная одежда для занятий спортом. Эта рубашка разительно отличалась от тогдашней теннисной одежды, в моде были традиционные «городские» сорочки с длинными рукавами.
В 1927 году, во время кубка Дэвиса, американская пресса прозвала Лакоста «аллигатором» из-за спора о чемодане из крокодиловой кожи (капитану французской сборной по теннису пришлось разориться на крокодиловый чемодан: он пообещал его молодому спортсмену Рене Лакосту за победу на Кубке Дэвиса). На родине, во Франции, прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним из-за упорного и цепкого поведения на корте, где Лакост никогда не прощал ошибок своим соперникам. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на блейзере, в котором выступал спортсмен.
В 1933 году, после того, как Рене Лакост ушел из большого спорта, он основал совместно с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей французской трикотажной компании того времени, фирму «La Societe Chemise Lacoste» по производству революционных рубашек, которые разработал и носил на теннисных кортах Лакост. На груди красовалась вышитая эмблема спортсмена - крокодил. Кроме рубашек для тенниса, компания производила также рубашки для занятий гольфом и парусным спортом.
В 1951 году компания отошла от своих традиционных, исключительно белых рубашек, и представила невероятно успешную линию цветных рубашек.
В 1952 году Lacoste начал экспортировать свою продукцию в США под лозунгом «Lacoste - статусный символ компетентного спортсмена».
В 1963 году управление компанией перешло в руки Бернарда Лакоста (Bernard Lacoste), сына Рене. Под его руководством Lacoste вышла на новый уровень развития, достигнув уровня продаж в 300 000 вещей ежегодно. Настоящей популярности компания достигла в 70х годах прошлого века, когда вдобавок к всемирно известным рубашкам компания Lacoste начала выпускать также линии футболок, парфюмерию, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, модную повседневную обувь, часы и различные кожаные изделия.
В 1970-х гг. Lacoste начали выпускать теннисную и повседневную обувь, аксессуары и часы.
Первый аромат под брендом Lacoste появился на свет в 1984 году.
В 1996 году в Москве был открыт первый фирменный бутик Lacoste.
В 1999 году Lacoste выпустили первый женский аромат Lacoste for Women.
В 2001 году должность арт-директора Lacoste получил Кристоф Лемер (Christophe Lemaire). С его приходом бренд стал востребованным у молодежной аудитории. В каждом сезоне дизайнер экспериментировал с фасоном и цветами. Он сделал Lacoste символом целого образа жизни.
В 2005 году по причине болезни Бернар Лакост передал компанию своему младшему брату Мишелю Лакосту (Michèle Lacoste), который работал в компании на протяжении 40 лет.
В 2000-х гг. компания спонсировала турниры по теннису, соревнования по гольфу, поддерживала таких спортсменов, как Энди Роддик (Andy Roddick), Ришар Гаске (Richard Gasquet), Хосе Мария Оласабаль (José_Maria_Olazábal), Колин Монтгомери (Colin Montgomerie), Джон Изнер (John Isner), Станислас Вавринка (Stanislas Wawrinka) и др. Появление всемирно известных теннисистов в одежде от Lacoste способствовало популярности марки.
21 марта 2006-го в Париже скончался Бернар Лакост. В этом же году был основан благотворительный фонд Fondation René Lacoste.
В 2008 году бренд отметил свое 75-летие. Филипп Лакост, внук Рене Лакоста, отметил в своем юбилейном выступлении, что он испытывает гордость за огромный труд всех людей, превративших фирменного крокодила в мировую знаменитость.
В 2010 году Кристоф Лемер сообщил о своем уходе из Lacoste ради должности арт-директора Модного дома Hermès.
Новым креативным директором бренда был назначен португальский дизайнер Фелипе Оливейра Баптиста (Felipe Oliveira Baptista).
В 2010 году была запущена линия украшений Lacoste Jewelry. Она состояла из пяти направлений. Women Club включала кулоны и браслеты из пластика и корабельного дерева. В серии Plein Été были представлены браслеты и ожерелья в спортивном стиле. Направление New Wave, состоящее из кулонов и браслетов, было вдохновлено морской темой. Серия Color Block включала брелоки и цепочки ярких цветов. Коллекция Everyday Essentials содержала многочисленные аксессуары, такие как кулоны, медальоны, серьги и пр., выполненные из золота, серебра, пластика, дерева, нержавеющей стали, с титановым покрытием и гипоаллергенными компонентами.
В 2011 году Lacoste выпустили капсульную коллекцию сумок в стиле casual, главной темой дизайна которых стал крокодил. Аксессуары были созданы в честь Роберта Джорджа, разработавшего эмблему для бренда. В 2011-м годовой доход компании составил 1,6 миллиарда евро.
В 2011 году Lacoste запустили молодежную линию одежды L!VE. В соответствии с концепцией нового направления в каждом сезоне капсульную коллекцию будет создавать художник или дизайнер. Первым приглашенным дизайнер выступил французский художник Онет.
В 2012 году была запущена линия Lacoste Lab. Руководство компании сообщило, что подразделение будет выпускать спортивный инвентарь, разработанный совместно с ведущими специалистами соответствующих областей. В линии были представлены бумеранги, лыжи, городские велосипеды, мячи для футбола и регби, ракетки и мячи для тенниса, мотошлемы, доски для серфинга, клюшки для гольфа, футболки-поло, шорты, спортивные сумки и перчатки.
До осени 2012 года контроль над компанией принадлежал семье Лакост (в частности, Мишелю Лакосту принадлежало 30,3 % марки, его дочери Софи Лакост Дурнель и ряду других лиц — в совокупности 28%. 35 % владела швейцарская компания-ретейлер Maus Frères. В октябре-ноябре 2012 было объявлено о том, что Мишель и Софи Лакост договорились с Maus Frères о продаже последних своих долей.
В 2015 году Фелипе Оливейра Баптиста представил на Неделе моды в Нью-Йорке коллекцию Lacoste осень-зима 2015/2016. Эта работа была посвящена основателю Рене Лакосту. В коллекцию вошли вещи расслабленных фасонов в стиле sport-casual. Для девушек Фелипе предложил спортивные комплекты в сочетании с пальто прямого кроя, трикотажные юбки, дополненные хлопковыми рубашками или пуловерами, плиссированные юбки с лонгсливами. Мужчины-модели демонстрировали на подиуме тренчкоты, sport-наряды, футболки-поло, классические пиджаки и брюки, свитшоты с 3-D принтом.
Весной 2015 года Lacoste выпустили капсульную коллекцию джемперов, футболок, свитшотов и поло с изображением легендарных теннисистов 1970-х годов.
Интересные факты
В 1926 году, участвуя в Открытом чемпионате США по теннису, Рене Лакост надел рубашку своей фирмы. Это была первая в мире одежда для спорта. В 1927 году, во время кубка Дэвиса, американская пресса прозвала Лакоста «аллигатором» из-за спора о чемодане из крокодиловой кожи. Капитан французской сборной по теннису обещал крокодиловый чемодан Рене Лакосту, если тот победит на Кубке Дэвиса. Во Франции, прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним из-за упорного и цепкого поведения на корте, где Лакост никогда не прощал ошибок своим соперникам. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на блейзере, в котором выступал спортсмен.
НА СВЕТЕ ЕСТЬ НЕМАЛО МАРОК, КОТОРЫЕ МЫ ЛЮБИМ ОТ И ДО . Мы охотимся за их вещами, готовы скупить весь рейл на распродаже и с нетерпением ждем показов новых коллекций. Пришло время разобраться, в чем феномен их привлекательности. Сегодня рассказываем о культовом французском бренде, знаменитом своими поло с крокодильчиком, но не ограничивающемся ими: к примеру, у марки есть даже подиумная линия, которую теперь можно купить и в России.
Текст: Наталья Куражица
Французскую марку Lacoste основал легендарный теннисист Рене Лакост в 1933 году. До того как создать свой собственный бренд одежды, он дважды становился первой ракеткой мира и восемь раз - чемпионом «Большого шлема». Этот человек не понаслышке знал, что теннисная форма 20-х годов: белая рубашка с длинным рукавом, брюки и трикотажный пуловер, - была просто-напросто неудобной. «Однажды я увидел, как мой друг вышел на корт в поло. Мне показалось это очень практичным, и я заказал себе несколько поло из хлопка и шерсти у знакомого портного в Лондоне. Через некоторое время все теннисисты стали ходить в таких же», - рассказывал Рене Лакост журналу People в 1979 году. Конечно, играть в теннис было гораздо комфортнее в рубашке с коротким рукавом, расстегнутые пуговицы на поло позволяли дышать полной грудью, а поднятый воротник не давал шее сгорать на солнце.
Логотип в форме зеленого крокодильчика появился в результате пари Лакоста с капитаном сборной Франции по теннису Аланом Муром. В преддверии Кубка Дэвиса в Бостоне Рене поспорил с ним, что выиграет матч у соперника-австралийца. На кону стоял чемоданчик из крокодиловой кожи, накануне приглянувшийся теннисисту в витрине одного из магазинов. К сожалению, турнир он проиграл, но за дерзкий характер, смелость и упорство на корте Лакост получил прозвище «аллигатор». Сам логотип, который в результате украсил все вещи из гардероба Рене, нарисовал его друг - художник Робер Жорж. Таким образом, у Лакоста появился персональный бренд еще до того, как зародилось само понятие «бренд».
В 1933 году Рене завершил свою карьеру в большом спорте и вместе с владельцем крупнейшей во Франции трикотажной фабрики Андре Жилье основал бренд La Société Chemise Lacoste. Тогда и появилось первое поло L.12.12., где L обозначало название марки, 1 - хлопок пике, 2 - короткий рукав, а 12 - номер модели рубашки с короткими рукавами и отложным воротничком. Они первыми стали пришивать логотип на лицевую сторону рубашек и первыми выпустили коллекцию разноцветных поло. В начале 50-х бренд вышел на американский рынок, объединившись с американской маркой Izod. Вначале они бесплатно предоставляли поло для игры в теннис, занятий гольфом и парусным спортом Джону Кеннеди, Дуайту Эйзенхауэру и Бингу Кросби. Как только рядовые покупатели заметили, что поло Izod Lacoste носят богатые и знаменитые, бизнес пошел в гору. Другие марки стали модифицировать логотип (вспомните пони Ralph Lauren, орла American Eagle и рыбку Tommy Bahama). Некоторые даже не постеснялись полностью скопировать крокодильчика: судебные тяжбы с китайской компанией Crocodile Garments длились целых десять лет, пока в 2003 году суд не предписал плагиаторам изменить лого.
В 1963 году компанию возглавил сын Рене Лакоста Бернар, который сразу приступил к расширению производства. В коллекциях Lacoste появились одежда, обувь, кожаные аксессуары, часы и очки. В 1984 году был выпущен первый мужской парфюм Lacoste Pour Homme. Пика своей популярности марка достигла как раз в 80-е, когда в моду вошел стиль преппи. Будущие студенты престижных колледжей США подчеркивали свой статус манерой одеваться «на отлично»: они носили брюки в клетку, шерстяные жилеты с ромбами, лоферы и, конечно, легендарные поло Lacoste.
В 90-е на смену преппи пришел гранж, а поло Izod Lacoste превратились в мейнстрим - их даже стали продавать в сети дешевых универмагов Wal-Mart. Пути Lacoste и Izod разошлись в 1993 году, когда американцы остались при своей демократичной ценовой политике, а французы захотели вернуть марке былой престиж и заодно завоевать молодую аудиторию. В начале 2000-х монобрендовые магазины Lacoste стали открываться на самых роскошных улицах Нью-Йорка, от Мэдисон-авеню до Родео-Драйв, а поло с крокодильчиком перекочевали из низкобюджетного Wal-Mart в дорогостоящие Macy’s и Bloomingdale’s.
Мы с легкостью назовем несколько мировых брендов одежды, оригинальность и качество которой не оставляет никаких сомнений. Основанный в 1933 году легендарным теннисистом Рене Лакостом французский бренд Lacoste входит в число лучших производителей спортивной одежды.
Эту марку знают и ценят достаточно давно. Фирменным логотипом Lacoste является изображение крокодила. На сегодняшний день в мире каждую секунду в среднем продаются две вещи этого успешного бренда, который существует на рынке вот уже более 75 лет. Но почему именно крокодил изображен на всех изделиях Lacoste? Это объясняет довольно интересная история появления компании.
Когда в 1917 году парижский промышленник Жан Лакост отправлял в Великобританию своего юного 13-летнего сына Рене продолжить образование, он, скорее всего, и не думал, что худенький бледный юноша добьется исключительных успехов в теннисе. В 1926 году, в возрасте 22 лет, Рене Лакост стал первой ракеткой мира.
В 1927 году Лакост участвовал в престижнейшем турнире Кубка Девиса. Рене поспорил с капитаном французской сборной, что выиграет предстоящий матч. Это было шуточное пари, выигрышным призом в нем являлся чемодан из крокодиловой кожи, который Рене случайно увидел на витрине одного из магазинов, прогуливаясь накануне игры вместе с членами сборной.
Эта история о пари стала достоянием общественности благодаря американскому журналисту. После игры Лакоста в прессе стали называть «аллигатором», что вполне соответствовало его манере игры: она была яркая, агрессивная, и любой матч благодаря этому превращался в шоу. Рене отреагировал на прозвище шуткой, говоря, что после матча получил и победу, и прозвище, и чемодан.
Следующий шаг к созданию будущего узнаваемого логотипа был сделан другом Рене, художником Робером Жоржем. Он нарисовал для Рене эмблему в виде крокодила с раскрытой пастью. Эмблема настолько понравилась Рене, что он вышил крокодила на кармане белого блейзера, в котором появлялся на всех светских мероприятиях.
В 1927 году на открытом чемпионате США Рене Лакост был одет в белую трикотажную рубашку с коротким рукавом, на которой так же красовалась эмблема в виде крокодила, с которой он не расставался и в дальнейшем.
Рене Лакост закончил свою спортивную карьеру в 1933 году, решив заняться фэшн-индустрией. Совместно с Андре Жилье, управляющим трикотажной компании, он создает бренд, который называет своим именем – Lacoste. Рене, сам являясь спортсменом, хотел производить более удобную одежду для спорта из гигиеничных материалов, обеспечивающих больший комфорт.
К тому времени, благодаря Коко Шанель, спортивный стиль вошел в моду, что было несомненным плюсом для вновь созданной компании. Уже ранее ставшая известной на весь мир белая рубашка-поло с крокодилом стала первым творением Lacoste. Рене, руководствуясь модой на числа, так же введенной мадемуазель Шанель, назвал эту модель «1212».
По мнению публики, новые поло от Lacoste слишком облегали фигуру и выглядели вызывающе. Кроме того, логотип одежды впервые был вынесен на лицевую сторону, что тоже было непривычно. Но вскоре новинка была оценена по достоинству и особенно полюбилась спортсменам, аристократам и кинозвездам. Выпускались так же рубашки для занятий другими видами спорта: гольфом, парусным спортом.
В 1951 году компания Lacoste бросает еще один вызов в мире моды – она начинает производить цветные поло. До этого времени традиционным для корта считался белый цвет, который так и называли: «теннисный белый». В 1952 году начался экспорт продукции Lacoste в США.
В 1963 году руководство Lacoste переходит к старшему сыну Рене – Бернару Лакосту. Теперь компания вышла на новый уровень, достигнув числа продаж 300 000 вещей ежегодно на рынках разных стран. В 70-х годах она стала выпускать, кроме рубашек, футболки, кардиганы, свитера, парфюмерию, очки, модную обувь и аксессуары из кожи, а так же часы.
Удобная одежда стала невероятно модной и переместилась с теннисных кортов на улицы мегаполисов. Вещи с фирменным крокодилом перестали ассоциироваться со спортивной одеждой, их покупали чаще, чем одежду других брендов. Lacoste стала весьма авторитетной маркой. В СССР изделия Lacoste поставлялись под видом контрабанды моряками дальнего плавания. Разросшись до внушительных масштабов, Lacoste открывает бутики по всему миру, не оставляя без внимания и Россию.
В 1996 году в Москве был открыт первый фирменный бутик Lacoste. В этом же году, в возрасте 92 лет, ушел из жизни основатель империи Lacoste – Рене Лакост. Ему принадлежит не только идея выпуска спортивной одежды, он придумал многое, что имеет отношение к современному теннису.
Он разработал первую теннисную ракетку из металла, с особой системой крепления струн; специальную наклейку на сетку ракетки, для снижения риска травмирования руки; пушку, которая стреляет мячами в разных направлениях, чтобы спортсмен мог в одиночку отработать технику удара. Французское правительство наградило Рене Лакоста Орденом Почетного легиона в 1950 году. В Париже в его честь установлен памятник.
В 2001 году в компанию пришел талантливый дизайнер-экспериментатор Кристоф Лемэр, и марка получила новый приток свежих идей и стала еще ближе к миру моды. Но и спорт компания Lacoste без внимания не оставляет. Она спонсирует престижные турниры по теннису и соревнования по гольфу, а так же известных спортсменов, таких, как Энди Роддик, Ришар Гаске, Хосе Мария Олазабаль, Колин Монтгомери.
В 2005 году Бернард Лакост, серьезно заболев, передает компанию Мишелю Лакосту, своему младшему брату, который помогал ему в течение 40 лет. Lacoste остается семейным предприятием, это традиция, которую менять никто не желает. Продукция Lacoste продается с большим успехом более чем в 100 странах мира. Продолжается развитие сети бутиков в России, их уже открыто более 15-ти, а планируется довести их число до 35.
В 2008 году Lacoste отмечает свое 75-летие. Филипп Лакост, продолжающий семейные традиции своего деда, Рене Лакоста, отметил в своем юбилейном выступлении, что он испытывает гордость за огромный труд всех людей, превративших фирменного крокодила в мировую знаменитость. Он сказал, что на данный момент думает о следующих 75 годах, а не о тех, которые уже прошли с момента основания компании. Это подтверждает то, что Lacoste не собирается оставаться на достигнутом.
Кристоф Лемэр и сегодня продолжает успешную работу. Lacoste производит фурор на престижнейших модных показах. Лемэр предложил внести некоторые изменения в фирменный знак: крокодил должен поменять цвет с зеленого на блестящий серебристый, который, по мнению дизайнера, больше соответствует современным тенденциям. Изделия Lacoste линии Club, элегантной одежды на каждый день, имеют фирменный логотип серебристого цвета.
В настоящее время вся продукция Lacoste по-прежнему популярна. Кроме одежды и аксессуаров, успехом пользуется парфюмерная продукция Lacoste для женщин и мужчин: Lacoste pour femme, Touch of sun, Touch of pink, Touch of spring, Inspiration. В одежде простой трикотаж сменяется на модные дорогие ткани, выпускаются новые коллекции. Лишь фирменный логотип по-прежнему остается одним из самых узнаваемых и авторитетных в мире.
