La marque Louis Vuitton (Louis Vuitton) est l'une des toutes premières maisons de couture en France. L'entreprise est spécialisée dans la production de vêtements, de chaussures, d'accessoires de luxe et de bijoux pour femmes, hommes et enfants. La carte de visite de la marque, ce sont les valises.
Fondateur d'une maison de couture
En 1837, le jeune Louis Vuitton arrive dans la capitale française, où il devient apprenti chez un maître fabriquant de coffres. Les compétences et les talents du jeune Louis lui permettent d'apprendre rapidement la technique de confection des valises de voyage. Après quelque temps, le nom du jeune Louis devint connu dans tout Paris, notamment parmi les représentants de la haute société. Dans ces années-là, Louis confectionnait ses sacs uniques en tissu rayé. Il a utilisé des finitions d'une qualité exceptionnelle et des matériaux coûteux, grâce auxquels les valises Vuitton ont connu un grand succès auprès des acheteurs assez fortunés.
En 1854, Louis Vuitton décide d'ouvrir sa première boutique, qui reçoit le nom « Louis Vuitton : Malletier a Pariz », qui signifie en français « Louis Vuitton : Valises en cuir de Paris ». Le premier magasin du fabricant de valises était situé rue Revenue des Capucines sur les Champs-Élysées. Aujourd'hui encore, sur le fronton du bâtiment de la première boutique Vuitton, on peut voir l'inscription : « Louis Vuitton, fabricant de valises, maison de commerce parisienne, fondée en 1854 ». C'est ainsi que commence l'histoire de la marque Louis Vuitton.
Tous les créateurs de mode en herbe ne peuvent pas se vanter du succès de Louis. Peu de temps après l'ouverture du premier magasin, l'épouse de Napoléon III, l'impératrice Eugénie de Montijo, devient la cliente de Vuitton. À cette époque déjà, les valises Louis Vuitton étaient réservées exclusivement à quelques privilégiés.
Quatre ans plus tard, Louis décide d'introduire dans la société française un nouveau type de valise : une valise plate, appelée « Trianon ». Une particularité des nouvelles valises est leur forme plate. Auparavant, toutes les valises étaient produites avec un couvercle convexe, ce qui rendait leur transport assez difficile. La nouvelle valise de Louis était recouverte de tissu gris et sa base était en bois de peuplier. Des coins métalliques ont été installés sur les bords de la valise, qui servaient de protection contre les renversements.
La même année, 1858, marque également le début d'une autre particularité de l'entreprise, qui deviendra caractéristique au cours des années suivantes. C’est cette année-là qu’apparaissent les premières contrefaçons de la marque. Face à la popularité des valises plates, des entreprises concurrentes ont également commencé à les produire. C'est la raison pour laquelle Louis a décidé de créer un « sceau d'unicité » pour l'entreprise : une couleur rayée rouge et beige.
La popularité de l’entreprise ne cesse de croître chaque jour. En 1885, le déjà célèbre créateur ouvre sa première boutique dans la capitale anglaise. L'entrée sur le marché mondial nécessitait la confirmation de l'authenticité de la production de l'entreprise, pour laquelle Louis présentait l'inscription « marque L. Vuitton depose ».
Louis Vuitton meurt en 1892, laissant la direction à son fils Georges Vuitton.
Entreprise après le décès du fondateur
En 1895, les designers de la marque, sous la houlette d'un nouveau directeur, commencent à développer la légendaire toile aux monogrammes, alors quasiment impossibles à copier. Georges, le fils de Louis Vuitton, a créé un tout nouveau motif composé d'un cercle beige contenant une fleur à quatre feuilles et un diamant incurvé avec une étoile à quatre branches et un point au centre. Les initiales « LV », créées par Georges en mémoire de son père, font également partie du nouveau motif. L'entreprise a reçu un brevet pour la nouvelle image, qui est rapidement devenue la marque de l'entreprise. Cette mesure a permis de réduire considérablement le nombre de contrefaçons de produits de la marque Louis Vuitton.
Le nouveau directeur de l'entreprise s'est concentré sur la promotion des produits de l'entreprise sur le marché mondial. C'est pourquoi il a beaucoup voyagé, se déplaçant d'un pays à l'autre.
Les longues heures d'avion ont porté leurs fruits : la marque a ouvert des magasins à New York, Londres, Bombay, Washington, Buenos Aires et Alexandrie.
L'entreprise au 20e siècle
En 1914, une nouvelle boutique d'entreprise est ouverte sur les Champs Elysées, qui devient alors la plus grande plateforme commerciale de la capitale française.
L'entreprise a continué à créer de nouvelles idées. Le résultat du travail des designers qualifiés de Louis Vuitton fut la valise souple « Keep All », qui fut présentée pour la première fois au monde en 1930. La nouvelle valise est devenue une condition préalable à l'apparition du modèle unique du sac « Speedy », que l'entreprise a introduit en 1932. Le sac Speedy est vite devenu iconique.
Quatre ans plus tard, en 1936, Georges Vuitton décède. Le nouveau directeur de l’entreprise est le petit-fils du fondateur de la marque et le fils de Georges Gaston-Louis-Vuitton.
Durant la Seconde Guerre mondiale, la marque soutient activement l’armée nazie. Il y avait même une pancarte sur la porte d’un des magasins de l’entreprise : « Chiens interdits. Les Juifs ne sont pas autorisés à entrer. » Après la défaite des troupes nazies pendant la guerre, l'entreprise a tout fait pour fermer cette page honteuse de l'histoire de la marque Louis Vuitton.
Le nouveau directeur de l'entreprise a proposé en 1959 de remplacer le monogramme alors célèbre et reconnaissable par un monogramme plus minimaliste. Cette décision était justifiée par le fait que l'entreprise aurait la possibilité d'appliquer un design d'entreprise non seulement aux grands objets, mais aussi aux petits, comme les accessoires.
Le développement de l'entreprise sur le marché mondial s'est poursuivi. C'est ainsi que la première boutique de la marque est ouverte au Japon en 1978. Cela a conduit à l’expansion de l’influence de l’entreprise en Asie. Quelques années plus tard, des boutiques de marque Louis Vuitton apparaissent également à Taiwan (1983) et en Corée du Sud (1984).
En 1987, la marque rejoint le holding LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy). Aujourd'hui, l'exploitation est l'une des plus importantes dans le domaine de la production de produits de luxe.
Au début des années 90, Yves Carcel devient président de la maison de couture. Et en 1992, l’entreprise ouvre sa première boutique en Chine.
Nouvelle histoire de marque
1997 a été une année particulière pour l'entreprise. La nomination de Marc Jacobs au poste de directeur artistique de la marque était la bonne décision. Le travail minutieux de ce créateur a conduit au fait que peu de temps après sa nomination, l'entreprise a présenté sa première collection de « prêt-à-porter », qui comprenait des vêtements, des chaussures, des accessoires et des bijoux pour hommes et femmes. Avant cela, la marque se consacrait exclusivement à la production de valises et de sacs. Jacobs a réussi à attirer des artistes célèbres tels que Richard Prince, Stefan Sprouse et Takashi Murakami pour créer de nouvelles collections. Même le rappeur Kanye West a travaillé sur la création de nouveaux modèles et collections.
L’entreprise a continué à présenter au monde des incarnations de ses idées originales. En 1998, le City Guide Louis Vuitton commence à être publié.
L'année suivante, la marque ouvre sa première boutique au Maroc.
En 2003, en collaboration avec l'artiste Takashi Murakami, la société a développé une nouvelle technologie de monogramme exclusive, appelée « Multicolore ». La marque a commencé à appliquer ce monogramme exclusivement sur des modèles de collections limitées. La même année, Louis Vuitton ouvre ses premières boutiques de marque à Moscou et à Delhi.
En 2005, l'entreprise a célébré son 115e anniversaire, marqué par l'ouverture de nouveaux magasins à Sao Paulo, Shanghai, Johannesburg et New York.
La réputation de l'entreprise ne cesse de croître. A cet égard, la fondatrice et créatrice de la marque Comme Des Garcons, Rei Kawakubo, a proposé au directeur de Louis Vuitton, Yves Carcel, de lancer une boutique commune à Tokyo.
"Comme des Garcons a été le premier à proposer une collaboration, qu'il serait insensé de refuser, car un projet commun serait une belle occasion de célébrer les 30 ans de présence de la marque à Tokyo."
D'après les mots d'Yves Carcel
En 2009, la maison de couture crée une collection capsule de bagages, composée de deux valises et d'une valise de voyage. Une nouvelle collection était destinée à la voiture : le concept Infiniti Essence. La même année, la marque publie une collection strictement limitée d'éventails originaux en collaboration avec l'actrice espagnole Russia de Palma. Le coût d'un éventail de cette collection était d'environ 400 $. La société a reversé le produit de la vente de ventilateurs exclusifs à l'organisation caritative OrphanAid Africa, qui vient en aide aux orphelins des pays africains.
Les innovations de l'entreprise continuent de ravir les fans et les clients du monde entier. En 2009, la marque Louis Vuitton a présenté une nouvelle valise intitulée « Petit-déjeuner dans le désert ». L'originalité de la valise était qu'elle possédait des tiroirs et des étagères intégrés. Il pourrait accueillir un ordinateur, une télévision, une machine à café, un lecteur DVD, etc. La valise avait un panneau solaire intégré.
Dans la même année 2009, les visages de la campagne publicitaire de la marque étaient les astronautes Buzz Aldrin, qui a effectué le premier alunissage de l'histoire de l'humanité, Sally Ride, qui est devenue la première Américaine à voler vers la Lune, et James Lovell, qui en était le commandant. de l'équipage d'Apollo 13. La société a présenté un nouveau sac – « Icare ». Et la séance photo d'Annie Leibovitz était dédiée au 40e anniversaire de la conquête de la Lune par l'homme. Pour les fêtes de Noël, l'entreprise a encore créé la surprise en présentant une collection d'accessoires créés dans l'esprit des contes de fées de Charles Perrault.
Mais l’année 2009 n’a pas été marquée uniquement par ces événements. La même année, le rappeur Kanye West crée en collaboration avec la marque Louis Vuitton une collection limitée de « baskets » pour hommes et femmes. La société a publié le livre « Art, mode et architecture », qui raconte l'histoire de la maison de couture. La couverture du livre a été conçue par l'artiste Takashi Murakami. Le coût d'un livre de marque était de 130 $. Peu de temps après sa présentation, le livre a commencé à être publié non seulement en anglais, mais aussi en français et en italien.
En 2009, le monde a célébré le 150e anniversaire de la Croix-Rouge. À cet égard, Annie Leibovitz et Louis Vuitton ont présenté une nouvelle collection capsule de sacs. La nouvelle collection était une refonte complète du design signature de l'entreprise. Au lieu de la couleur marron habituelle, Emmy a suggéré d'utiliser du noir et les monogrammes marron clair et jaune ont été remplacés par des rouges. La société a également lancé une collection distincte de trousses de premiers secours design, qui étaient des valises compactes avec des tiroirs où il était possible de stocker des médicaments.
L'année suivante, la société a de nouveau lancé une collection limitée de sacs, qui étaient une sorte d'imitation d'un ballon de football. La même année, la marque présente sa première collection d'étuis pour tablettes Apple, au prix de 240 dollars. En mai 2010, avant le début de la Coupe du monde, qui devait se dérouler en Afrique du Sud, la société a lancé une campagne publicitaire unique à laquelle ont participé des footballeurs légendaires tels que Pelé, Zidane et Maradona. Dans le cadre de la campagne publicitaire, la photographe Annie Leibovitz a photographié des joueurs de football jouant au baby-foot. Le thème du football s'est poursuivi avec la création d'un sac-étui conçu pour ranger la Coupe de la FIFA.
En 2010, la marque Louis Vuitton a été reconnue comme l'un des leaders des marques de luxe chères. La liste des 10 meilleures marques, classée en tête par la maison de couture, a été établie par l'agence de recherche Milward Brown Optimor.
La même année, du 16 au 21 décembre, l'exposition « Louis Vuitton. L'Art de la Mode » s'est tenu dans la capitale de la Russie. Dans le cadre de l'exposition, l'entreprise a présenté les collections féminines créées par Marc Jacobs au fil des années. Katie Grand, rédactrice en chef et fondatrice de LOVE Magazine, a décoré l'exposition de l'entreprise de manière tout à fait originale, en combinant les accessoires et les sacs des nouvelles collections avec des articles d'archives de la marque.
En 2011, le monde a entendu parler du deuxième livre de la marque, publié en collaboration avec la maison d'édition Rizzoli. Le nouveau livre s'intitule « Louis Vuitton : Architecture and Interiors ». Le livre présente environ 300 photographies, instantanés, croquis et modèles de bâtiments, ainsi que les intérieurs des magasins Fashion House, situés dans différentes parties du monde. Le livre présentait également des entretiens avec des architectes légendaires tels que Peter Marino, Christian de Portzamparc et Jun Aoki.
L'année suivante, Milward a désigné Louis Vuitton comme la marque de luxe la plus valorisée au monde pour la septième fois. La même année, la société, en collaboration avec l'artiste japonaise Yaya Kusama, présente une collection capsule de vêtements et d'accessoires pour femmes. Une particularité de la nouvelle collection est l'utilisation de pois comme motif.
« Kusama a une énergie infinie. Collaborer avec elle a été une décision très spontanée. Il me semble que nous avons réussi à obtenir un projet dynamique et vivant, qui est une véritable collaboration.
D'après les mots de Marc Jacobs
La marque aujourd'hui
En octobre 2013, Marc Jacobs quitte officiellement son poste de directeur artistique de la marque Louis Vuitton. Après le défilé de la collection printemps-été de la marque, Marc Jacobs a annoncé qu'il n'avait pas l'intention de renouveler son contrat avec l'entreprise, qui expire en 2019. Dans son discours, Jacobs a également indiqué qu'il souhaitait se concentrer sur sa propre marque, Marc Jacobs.
Le 4 novembre de la même année, Nicolas Ghesquière est nommé nouveau directeur créatif de la marque. Le nouveau directeur artistique a l'intention de présenter sa première collection au monde en mars de cette année.
En 2013, le musicien de renommée mondiale David Bowie est devenu le visage de la marque, qui a joué dans une nouvelle campagne publicitaire aux côtés d'Arizona Muse. La campagne publicitaire s’appelait « L’Invitation au Voyage ». Dans le cadre de la nouvelle campagne publicitaire, la montre Tambour a été présentée.
Style d'affichage unique
Après que Marc Jacobs a rejoint l'entreprise, elle a commencé à mettre l'accent sur la direction artistique des défilés, alors que la marque commençait à présenter des collections à la Fashion Week de Paris.
En 2007, Eva Herzigova, Naomi Campbell, Carmen Kass, Natalia Vodianova et d'autres mannequins célèbres ayant participé à la collection printemps-été 2008 sont apparues sur le podium habillées en infirmières. Marc Jacobs s'est inspiré du tableau « Infirmières », peint par l'artiste Richard Prince, pour créer une nouvelle collection et choisir les images des modèles.
En 2011, l'entreprise a présenté la collection automne-hiver 2011/2012. Lors du défilé de la fashion week, les mannequins sortaient d'un ascenseur dont les portes en fer forgé étaient ouvertes par une réceptionniste. La société a conçu la collection de cette année-là dans un style « militaire », et l’atmosphère générale du spectacle est tirée du film « The Night Porter ».
La collection printemps-été 2012 était particulièrement belle. Cette année-là, la maison de couture installe sur le podium un carrousel blanc avec des chevaux sur lesquels sont assis les mannequins.
Les surprises et les représentations théâtrales se sont poursuivies lors du prochain défilé de vêtements automne-hiver 2012/2013. Marc Jacobs a alors eu l'idée d'aménager le showroom en gare. Les modèles étaient transportés au grand spectacle par locomotive à vapeur et des porteurs les aidaient à porter leurs bagages.
La collection printemps-été 2013 était une imitation d'escaliers mécaniques le long desquels les modèles descendaient et montaient.
Et le défilé de la collection d'adieu de Marc Jacobs s'est déroulé dans un style néo-gothique sombre. Le créateur a utilisé une grande quantité de décorations des défilés précédents, qui s'intègrent parfaitement dans l'ambiance générale.
Quelques faits intéressants
"Chaque valise doit être une combinaison de grande mobilité et de légèreté."
La devise de la maison de couture Louis Vuitton
L’entreprise est connue pour la lutte constante et acharnée qu’elle mène contre les produits contrefaits. Les allégations de marques individuelles sont devenues largement connues dans le monde entier. A titre d'exemple, on peut noter plusieurs procès contre la célèbre chanteuse Britney Spears, Sony BMG et la chaîne MTV Online. Dans un procès contre Britney Spears, il a été reconnu qu'elle avait violé les lois sur la falsification des marques dans sa vidéo "Do Something", qui présentait un tableau de bord recouvert d'un matériau rose d'origine inconnue avec la marque de la maison dessus. Pour avoir diffusé cette vidéo, Sony BGM et MTV Online ont payé une amende de 80 000 dollars.
La technologie utilisée par l'entreprise pour créer les premiers sacs et valises n'a pas changé depuis l'époque où Louis Vuitton a ouvert son premier bureau. Le peuplier est utilisé pour créer le corps des sacs et le revêtement est réalisé exclusivement à partir de toile Monogram. L'entreprise utilise également des protections d'angle spéciales avec des serrures spéciales qui font partie intégrante de toutes les valises de la marque Louis Vuitton.
L'entreprise dispose d'un atelier supplémentaire spécialisé dans la création de commandes spéciales. Cet atelier est situé à Asnières, dans le département des Hauts-de-Seine.
Lors de la confection de sacs, la marque Louis Vuitton utilise non seulement du cuir, mais aussi des tissus. Un tissu particulièrement connu et utilisé pour coudre des sacs est le tissu à rayures rouges et beiges. Les tissus à carreaux et monogrammes sont également souvent utilisés dans plusieurs combinaisons de couleurs.
Depuis 1996, le tissu monogramme est considéré comme le symbole de la marque Louis Vuitton. Aujourd'hui, l'entreprise lance de nouvelles versions de ce tissu. La version colorée du tissu est relativement connue, ainsi que la version fantaisie et avant-gardiste en 33 coloris.
L'entreprise agit souvent en tant que sponsor d'événements sportifs. Il existe même une régate de voile appelée la Louis Vuitton Cup. La régate est une épreuve de qualification pour la Coupe de l'America, considérée comme la plus prestigieuse du monde de la voile.
Aujourd’hui, il existe plus de 350 magasins d’entreprise à travers la planète.
La boutique la plus célèbre de la marque Louis Vuitton est située sur les Champs Elysées dans la capitale française. Dans cette boutique, vous pourrez acheter en exclusivité toutes les lignes de la marque, réparties sur sept étages du bâtiment.
| Louis Vuitton | |
|---|---|
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| Base | 1854 |
| Fondateurs | Louis Vuitton |
| Emplacement | France France: Paris |
| Chiffres clés | Nicolas Ghesquière (directeur créatif) |
| Industrie | Industrie du vêtement |
| Maison mère | LVMH |
| Site web | www.louisvuitton.com |
| Louis Vuitton sur Wikimedia Commons | |
Fondateur de l'entreprise Louis Vuitton
Louis Vuitton a également inventé un sac de chauffeur rond (il était placé dans le trou de la roue de secours), une valise d'aéroglisseur insubmersible et une malle secrétaire pouvant servir de bureau.
Sa renommée en tant que fabricant de valises grandit, ce qui fut grandement facilité par l'impératrice Eugénie, épouse de Napoléon III.
Poursuivre l'entreprise familiale
Les enfants ont continué le travail de leur père. Georges Vuitton reprend l'entreprise en 1892. C’est lui qui a développé le monogramme de la marque : une fleur à quatre pétales placée en cercle, un losange avec une étoile à quatre branches, la même étoile en version négative et les initiales LV. Georges Vuitton a également créé le premier sac de cette marque, que les voyageurs emportaient avec eux. Elle est soudain devenue un sac en toile léger, initialement destiné à ranger le linge sale dans une valise.
Depuis 1936, l'entreprise est dirigée par Gaston Louis Vuitton, puis la direction passe à sa fille Odile.
Holding international LVMH
Aujourd'hui, la marque Louis Vuitton est représentée par la société Louis Vuitton Malletier (LVM). Jusqu'en 1987, cette société était une succursale du holding Louis Vuitton SA, qui comprend d'autres maisons de négoce, comme Veuve Clicquot Ponsardin. Le groupe Louis Vuitton est coté à la Bourse de Paris.
En 1987, le groupe fusionne avec un autre acteur des vins et spiritueux de luxe, Moët Hennessy.
En 1989, le contrôle de l'entreprise a été acquis par l'un de ses principaux actionnaires, le multimillionnaire français Bernard Arnault.
Traditions de l'entreprise
Sacs
La devise de la maison Louis Vuitton est : « Chaque valise doit allier grande mobilité et légèreté. »
La maison dispose d'un atelier supplémentaire spécialisé dans les commandes spéciales et situé à Asnières, dans le département des Hauts-de-Seine.
Pour fabriquer des sacs, Louis Vuitton utilise non seulement du cuir, mais aussi des tissus. Les tissus à rayures rouge-beige, les tissus à carreaux et les tissus monogrammés (avec le logo de la marque) dans plusieurs combinaisons de couleurs sont particulièrement connus.
Le symbole de la maison Louis Vuitton depuis 1896 est le tissu monogramme. Actuellement, il existe de nouvelles versions de ce tissu : la plus célèbre d'entre elles est colorée, fantaisie et avant-gardiste en trente-trois couleurs, mais uniquement en cuir verni et en denim.
Architecture
L'architecture est aussi une tradition familiale. En 1912, le fils de Louis Vuitton fait construire un bel immeuble Art Nouveau au cœur de Paris, sur les Champs Elysées. Art Nouveau). Puis, après son entrée sur le marché international, la marque ouvre des magasins à Londres, New York et Tokyo, dont l'aspect architectural fait l'objet d'une grande attention.
Louis Vuitton et le sport
Le groupe Louis Vuitton sponsorise de nombreux événements sportifs majeurs. Un exemple de ceci est
La marque, l'une des plus connues dans le monde du luxe, appartient aujourd'hui à la société LVMH(Moët Hennessy - Louis Vuitton). Sous le nom Louis Vuitton produit des vêtements à la mode, toutes sortes d'accessoires, mais cette marque est surtout célèbre pour ses sacs, sacs à main, valises et autres sacs de voyage.
Louis Vuitton est bien entendu le nom du fondateur de la marque. Louis Vuitton est né en France, dans la province du Jura. Le jeune Louis savait parfaitement travailler de ses mains et s'intéressait particulièrement à la fabrication de valises de voyage. Afin de s'adonner pleinement à cette activité passionnante, le jeune homme, selon ses biographes, est venu à Paris à pied depuis sa Franche-Comté natale, alors qu'il n'avait que 14 ans. Peut-être que Louis a été inspiré par l'histoire de la façon dont le pauvre garçon russe Misha, cent ans avant lui, a également marché jusqu'à la capitale et est devenu un homme, ou peut-être pas, mais il n'en reste pas moins que le provincial a réussi à conquérir à nouveau la capitale, Vuitton devint rapidement célèbre comme un excellent artisan dans la fabrication de valises de voyage, achetées avec impatience par de riches aristocrates, y compris la famille impériale.
La maison de commerce Louis Vuitton a été ouverte en 1854 à Paris. Les principaux produits de l'entreprise étaient des valises de luxe et des sacs de voyage en cuir et en tissu, de haute qualité et symboles de richesse et de luxe. L'entreprise est une entreprise familiale depuis longtemps. En 1892, après la mort de Louis Vuitton, l'entreprise passe aux mains de son fils Georges Vuitton, et en 1936, à la mort de Georges, au petit-fils du fondateur, Gaston-Louis Vuitton. En 1987, la maison de commerce rejoint un conglomérat de « luxe ». LVMH, mais reste une marque gérée de manière autonome.
En 1998, l'entreprise a décidé de tenter sa chance sur un marché connexe et a ouvert une nouvelle direction : la production de vêtements, de chaussures et d'accessoires de mode ; elle possède également une ligne de bijoux ; La maison de commerce doit en grande partie sa percée dans cette direction au designer invité Marc Jacobs, qui a réussi à se forger la réputation d'une véritable marque de mode. Les vêtements et accessoires de , bien sûr, ne sont pas aussi populaires que les valises, les sacs et les portefeuilles ; après tout, la marque n'est associée qu'à ce type de produits et, dans une moindre mesure, à l'industrie de la mode, mais cette direction est également très réussi.
Le logo de la marque, ou plutôt le monogramme hérité par la marque de ses propriétaires, est l'entrelacs des lettres L et V. Le monogramme est très caractéristique, reconnaissable, on le retrouve, parfois sous une forme stylisée, sur tous les produits de. Cependant, on le retrouve également sur les produits des artisans du marché de Chine et de Thaïlande jusqu'à Malaya Arnautskaya. Tout au long de l'histoire de la marque, l'un de ses principaux problèmes était la contrefaçon de toutes sortes ; Le fondateur de la marque a essayé de lutter contre cela en changeant constamment le design du tissu monogramme et en introduisant de nouveaux produits, et aujourd'hui, une armée d'avocats se bat contre les pirates. De plus, la lutte contre la contrefaçon est due au fait que vous pouvez acheter des produits. , à de rares exceptions près, uniquement dans les boutiques spécialisées du monde entier ou dans une boutique en ligne.
Louis Vuitton (traduit en russe par Louis Vuitton) est une maison de couture française spécialisée dans la production de valises et de sacs, de vêtements de mode, de parfums et d'accessoires de luxe sous la marque du même nom. Actuellement, l'entreprise fait partie du holding international LVMH.
Louis Vuitton est l'une des plus anciennes maisons de couture d'Europe. Son histoire commence au milieu du XIXème siècle, en 1854. Son futur fondateur, Louis Vuitton (1821-1892), est né en France, dans le canton du Jura, d'où il s'installe à Paris en 1835. Ou plutôt, il a « traversé » : après tout, il a parcouru à pied les 400 kilomètres qui séparent sa ville natale de la capitale, effectuant divers travaux auxiliaires tout au long du trajet pour payer son voyage. Une fois à Paris, le jeune homme devient apprenti menuisier qui fabrique des coffres et, apparemment, l'apprentissage n'a pas été vain - les coffres de Louis Vuitton étaient très demandés parmi la noblesse parisienne, il est même devenu le charpentier personnel de l'impératrice Eugénie de Montijo, la épouse de Napoléon III. Des connaissances dans les cercles de la noblesse française lui ont permis de révéler pleinement ses idées sur les choses qui rendent tout voyage plus pratique - et en 1854, Louis Vuitton ouvre son propre atelier à Paris, rue Neuve des Capucines (même le philosophe-encyclopédiste français a mentionné cet atelier Denis Diderot).
En 1858, Louis Vuitton présente au public sa nouvelle création : une valise plate à ouverture latérale, légère et hermétique. Cette invention a fait une véritable révolution - avant elle, les valises étaient de forme ronde, s'ouvrant par le haut, et il n'était pas possible de les empiler pendant le transport - mais les valises de Vuitton pouvaient simplement être empilées les unes sur les autres, et emportées même à les extrémités du monde.
C'est après cette invention que la maison Louis Vuitton a commencé à se développer et à gagner en popularité, et les concurrents ont cherché à copier chaque nouveau produit du maître - précisément pour éviter de copier l'apparence des valises LV, en 1876 leur design a été changé en beige-marron. , dans les couleurs que nous avons l'habitude de voir aujourd'hui.
En 1888, les valises ont commencé à être recouvertes d'un tissu avec un motif à carreaux et l'inscription « marque L. Vuitton déposée », mais le motif familier des monogrammes LV est apparu encore plus tard sur les valises - en 1896, après la mort du fondateur de l'entreprise, lorsque l'entreprise était déjà passée sous le contrôle de son fils Louis — Georges Vuitton.
Après la mort de son père, Georges Vuitton a commencé à transformer l'entreprise en une société internationale, participant activement à des expositions à travers le monde, et a breveté un tissu monogramme (dont le dessin, en plus du monogramme LV, contenait également des motifs géométriques). -motifs floraux traditionnels de l'époque victorienne).
En 1901, l’entreprise lance le sac Steamer, conçu pour ranger toutes sortes de petits objets dans de grands bagages.
En 1914, le magasin de la marque Louis Vuitton Building a ouvert ses portes sur les Champs-Élysées. Au cours de ces années, il est devenu le plus grand magasin de bagages et d'articles de voyage au monde. Avant la Première Guerre mondiale, des magasins ouvraient à Londres, Bombay, Washington, New York, Alexandrie et Buenos Aires.
En 1932, le premier exemplaire du sac à main Speedy voit le jour. Les femmes ont tellement aimé ce modèle qu'il est fabriqué et vendu encore aujourd'hui, dans le respect de toutes les technologies.
Après la mort de Georges Vuitton en 1936, l'entreprise est dirigée par son fils, Gaston Louis Vuitton. C'est sous sa direction que l'entreprise a élargi sa gamme, en utilisant des toiles de marque avec des monogrammes sur tout ce qui concernait les bagages et les sacs - des sacs à main et portefeuilles aux plus grandes valises.
L'histoire de l'entreprise pendant la Seconde Guerre mondiale est pleine de secrets et d'omissions ; la biographie officielle omet tout simplement cette période. Selon certaines sources, l'entreprise familiale soutenait à cette époque plus qu'activement le gouvernement fantoche du maréchal Philippe Pétain établi par l'Allemagne et collaborait avec l'Allemagne.
Après la guerre, il a fallu plusieurs années à l’entreprise pour oublier le passé et retrouver sa position antérieure. En 1966, le sac Papillon (un sac cylindrique toujours populaire aujourd'hui) a été introduit et en 1977, deux magasins Louis Vuitton ont généré 10 millions de dollars de bénéfices. Un an plus tard, en 1978, le premier magasin ouvrait au Japon et, depuis le milieu des années 1980, l'entreprise étendait sa présence à Taiwan et en Corée du Sud.
En 1983, Louis Vuitton, en collaboration avec l'America's Cup, crée la Louis Vuitton Cup Regatta, une coupe prestigieuse qui existe jusqu'en 2007.
En 1987, les deux plus grands fabricants de luxe fusionnent : Louis Vuitton et Moet Hennessy. L'entreprise a continué à se développer avec succès. Comme auparavant, elle se consacrait à la production de sacs et de valises de luxe. En 1989, 130 magasins de marque étaient déjà ouverts dans le monde.
En 1989, la chaîne Louis Vuitton comptait déjà 130 magasins. Au début des années 1990, l'entreprise était dirigée par Yves Carcelle. Sous sa direction, l'entreprise entre sur le marché chinois, introduit la collection Taiga et publie une collection de littérature et de stylos-plumes.
En 1997, Marc Jacobs devient directeur artistique de la Maison Louis Vuitton, et c'est grâce à son mérite qu'en 1998 LV lance la première ligne de prêt-à-porter, qui comprend des vêtements pour hommes et femmes, des bijoux, des chaussures et des montres.
En 2001, des lignes exclusives de sacs sont apparues (conçues par Marc Jacobs et Stephen Sprouse), proposées uniquement aux clients VIP de l'entreprise. En 2003, Takashi Murakami a présenté une nouvelle collection de sacs dans lesquels la toile emblématique était décorée de monogrammes multicolores. , et de nouveaux magasins ouvrent à Moscou et New Delhi, New York, Sao Paulo, Johannesburg et Shanghai, et en 2005, le célèbre magasin Louis Vuitton sur les Champs Elysées, où l'histoire de l'entreprise a commencé, a rouvert ses portes.
En 2002, la collection de montres Tambour a été lancée. Cette année-là, le bâtiment LV a été inauguré dans le quartier de Ginza à Tokyo.
En 2003, Takashi Murakami, en collaboration avec Marc Jacobs, développe une nouvelle collection de sacs et d'accessoires, Monogram Multicolore. Cette gamme comprend les monogrammes en toile Monogram standard, mais en 33 couleurs différentes sur fond blanc ou noir. (La toile classique présente des monogrammes dorés sur un fond marron.) Murakami a également créé le tableau "Cherry Blossom", dans lequel des visages souriants de dessins animés au milieu de fleurs roses et jaunes étaient placés sporadiquement sur la toile Monogram. Ce modèle est disponible sur un nombre limité de produits. Cette édition limitée a été interrompue en juin 2003. Au cours de l'année 2003, des magasins ont été ouverts à Moscou, en Russie et à New Delhi (Inde).
En 2004, la marque Louis Vuitton fête ses 150 ans. De nouveaux magasins ont été ouverts à New York (sur la Cinquième Avenue), à Sao Paulo, à Mexico, à Cancun et à Johannesburg. En outre, le premier magasin mondial a été ouvert cette année à Shanghai.
En 2008, Louis Vuitton sort la toile Damier Graphite. La toile présente le motif Damier classique, mais en noir et gris pour lui donner un look masculin. Toujours en 2008, en collaboration avec Pharrell Williams, une série de bijoux (Blason) et de lunettes a été développée pour Louis Vuitton.
En 2010, Louis Vuitton a ouvert une boutique à Londres, la qualifiant de boutique la plus luxueuse à ce jour.
Le 4 novembre 2013, la société confirme l'embauche de Nicolas Ghesquière pour remplacer Marc Jacobs au poste de directeur artistique des collections femme. La première ligne Ghesquière a été présentée à Paris en mars 2014.
Le 26 mars 2018, Virgil Abloh a été nommé directeur artistique de la mode masculine - le premier directeur artistique afro-américain de la marque et l'un des rares créateurs afro-américains d'une grande maison de couture européenne. Son premier défilé a eu lieu à la Fashion Week de Paris en 2018 et s'est déroulé dans la cour historique du Palais-Royal.
Louis Vuitton est la marque française la plus reconnaissable de l'histoire. Depuis le milieu du XIXe siècle, la maison de couture occupe une position de leader parmi les meilleures marques du monde entier. Jusqu'à une certaine période, Louis Vuitton n'était connu que comme fabricant de sacs et de valises. Cependant, après le début de la collaboration avec Marc Jacobs, d'autres éléments de garde-robe ont commencé à apparaître dans les magasins sous forme de vêtements, chaussures et accessoires.
Marque Louis Vuitton
En raison de cette incroyable popularité, la marque Louis Vuitton est devenue l'une des plus contrefaites au monde. Nous raconterons non seulement l'histoire de la création et des faits intéressants, mais partagerons également des conseils sur la façon de distinguer un faux d'un original et où acheter de vrais articles de marque.
Histoire
En 1835, le fondateur de la marque, Louis Vuitton, se rend à Paris, la capitale de la France, pour une vie meilleure. Le garçon de 14 ans n'avait pas d'argent pour un long voyage, il a donc dû parcourir 400 kilomètres à pied. Il s'arrêtait dans les villes et acceptait n'importe quel travail pour payer les dépenses nécessaires.
Arrivé à Paris, le jeune Louis trouve un emploi chez un menuisier local qui fabrique des coffres. Le jeune homme s'est avéré être un étudiant très compétent et ses créations ont rapidement commencé à gagner en popularité. Il a réussi à introduire au monde un nouveau type de valise à ouverture latérale. De nos jours, ils nous semblent familiers, mais à cette époque, de tels coffres créaient une véritable sensation.
Le développement actif du transport ferroviaire a également joué un rôle positif, de sorte que le nouveau type de valise semblait très attrayant et, surtout, pratique. Il est à noter que parmi les connaisseurs de cet accessoire, il n'y avait que des personnes riches et célèbres, parmi lesquelles Catherine, l'épouse de Napoléon III. Chaque nouveau client issu de la société bohème rendait Louis de plus en plus populaire.
L'histoire de Louis Vuitton commence en 1854. C'est alors que le menuisier de 33 ans décide d'ouvrir son propre atelier.
Ses valises devenaient chaque jour de plus en plus populaires. Grâce à leur conception pratique, ils pouvaient être empilés les uns sur les autres, ce qui contribuait à un transport plus pratique. Cependant, déjà à cette époque, Louis rencontra les premiers faux. Pour protéger son nom, il a imaginé une caractéristique distinctive pour les produits. Les valises ont commencé à porter des rayures beiges et rouges. Ainsi, le créateur de la marque a pu déclarer que ses créations étaient originales, mais pas pour longtemps.
Développement de marque au 20ème siècle
Après le décès de Louis, l'entreprise revient à son fils Georges. C'est lui qui voulait créer une impression grâce à laquelle les acheteurs pourraient distinguer un produit contrefait d'un produit original. Un groupe de designers a imaginé le même monogramme avec des fleurs, des diamants et le logo de la marque, qui est encore utilisé aujourd'hui.
Le fils a également commencé à amener la marque Louis Vuitton au niveau international. Il visite diverses expositions et cherche un emplacement pour le prochain magasin. Ainsi, les boutiques LV sont implantées à Londres, New York et Buenos Aires. Au début des années 1900, LV commence à vendre les premiers sacs à main. Les modèles qui font la renommée de la marque aujourd'hui ont été créés à l'origine pour le transport du linge usagé.
En 1914, Georges ouvre une boutique sur les Champs-Élysées, considérée comme le plus grand magasin de la ville. En 1932, le premier exemplaire du sac à main Speedy voit le jour. Les femmes ont tellement aimé ce modèle qu'il est fabriqué et vendu encore aujourd'hui, dans le respect de toutes les technologies.
En 1936, Georges décède et son fils Gaston Louis Vuitton prend la direction de l'entreprise. Grâce à ses idées, il a également réussi à rendre la marque plus reconnaissable. Gaston a décidé d'imprimer l'imprimé inventé par son père sur absolument tous les produits manufacturés, y compris les sacs, portefeuilles et valises.
Les dirigeants de la marque tentent d'effacer de leur histoire la période de la Seconde Guerre mondiale. Tout cela parce qu’ils étaient du côté des nazis. Pour faire plaisir à leurs alliés, ils ont apposé des pancartes sur les portes des magasins indiquant : « Chiens interdits. Il est interdit aux Juifs d’entrer. »
En 1959, les designers ont un peu simplifié le logo de l'entreprise pour qu'il soit plus joli sur les petits sacs à main et les portefeuilles.
Valises Louis Vuitton En plus du légendaire Speedy, Louis Vuitton propose d'autres favoris féminins. Par exemple, en 1966, le sac Papillon, en forme de cylindre, est mis en vente pour la première fois. Aujourd’hui encore, il est toujours populaire. Chaque année, les bénéfices des boutiques augmentaient. En 1977, l’entreprise réussissait à gagner 10 millions d’euros avec seulement deux magasins. Au fil du temps, les dirigeants ont commencé à se tourner vers l’Asie. Ainsi, dans les années 70 et 80, ils ont réussi à créer des boutiques au Japon, en Corée du Sud et à Taiwan.
En 1987, deux grands fabricants de luxe fusionnent : Louis Vuitton et Moet Hennessy. L'entreprise a continué à se développer avec succès. Comme auparavant, elle se consacrait à la production de sacs et de valises de luxe. En 1989, 130 magasins de marque étaient déjà ouverts dans le monde.
Les plus grands magasins
Louis Vuitton fait partie de ces maisons de couture dont vous souhaitez visiter les boutiques non seulement parce que vous souhaitez mettre à jour votre garde-robe, mais aussi simplement pour admirer l'architecture et le design luxueux.
À Paris
Nous avons déjà évoqué ce magasin à plusieurs reprises, mais je voudrais en parler non pas comme d’un fragment de l’histoire de la marque, mais comme de l’une des boutiques les plus impressionnantes de la planète. Il est situé au coeur de la ville, sur les Champs Elysées, et occupe un immeuble de 7 étages.
Grâce aux efforts de l'architecte Peter Morino, la boutique est majestueuse non seulement de l'extérieur mais aussi de l'intérieur. Toutes les décorations du magasin sont réalisées avec des matériaux précieux, qui ne font qu'ajouter à son luxe. Malgré ses dimensions énormes, le bâtiment regorge toujours d’acheteurs qui n’hésitent pas à se séparer de grosses sommes d’argent.
boutique louis vuitton à paris À Moscou
Les magasins Louis Vuitton ont déjà trouvé leur place dans trois villes russes, mais je voudrais souligner celle de la capitale. En effet, c'était le premier à ouvrir à Moscou en 2003. Malgré le fait que sa façade n'a pas l'air aussi extravagante que les boutiques d'autres pays, elle n'est en rien inférieure à ses frères aînés à l'intérieur. Des décorations luxueuses et des cadres design donnent à chaque client le sentiment de faire partie de cette grande marque.
Le magasin occupe 2 étages dans le bâtiment de Stoleshnikov Lane. Grâce au logo Louis Vuitton, qui orne les murs du magasin, tous les rayons sont en harmonie les uns avec les autres et s'enchaînent harmonieusement. La boutique propose absolument toutes les gammes de produits, des sacs aux foulards.
À Tokyo
Une des boutiques les plus insolites de cette marque. Il a été construit relativement récemment, mais a pu tomber amoureux de plus d'un millier d'accros du shopping. Le design inhabituel du magasin permet à ce magasin de se démarquer des centaines d'autres. L'architecte japonais Jun Aoki a utilisé des plaques d'aluminium pour transformer une façade ordinaire en une véritable œuvre d'art.
À Singapour
Bien sûr, nous n’avons pas oublié l’une des boutiques les plus impressionnantes : le magasin insulaire de Singapour. À première vue, il séduit par sa grandeur. Malgré ses dimensions énormes, la boutique a conservé son élégance, comme tout dans la maison Louis Vuitton.
L'auteur de l'idée était l'architecte Peter Marino. Malgré la façade flashy du bâtiment, l'intérieur du magasin semble modeste, sans pathos inutile. Les murs et les meubles en bois contrastent avec le plafond blanc et l'éclairage tamisé. L'ensemble du magasin est divisé en sections distinctes qui ne vendent qu'un seul segment de produits. Vous pouvez même trouver une section de livres ici.
Modèles et designers
Dans les années 90, l’industrie de la mode a commencé à se développer très activement. Il existe une forte demande pour de bons designers. C'est alors que la marque Louis Vuitton prend sa chance par la queue et engage Marc Jacobs. Depuis 1997, il améliore le travail de la maison de couture depuis 16 ans.
Il a radicalement changé le concept et la spécialisation de la marque, ajoutant des lignes de vêtements et de chaussures pour femmes et hommes aux sacs Louis Vuitton. Grâce à cela, le revenu annuel de l'entreprise s'élève à 7 milliards d'euros. C'est Mark qui a commencé à collaborer avec des artistes célèbres qui ont contribué à transformer l'apparence des collections et à rendre la marque encore plus reconnaissable.
De plus, grâce à lui, de nouvelles lignes de vêtements ont commencé à apparaître lors des Fashion Weeks de Paris et de Milan. Cela a contribué à amener la maison de couture à un niveau complètement différent. Peu à peu, des bijoux et des montres ont commencé à apparaître dans leur arsenal. En 2003, le premier magasin de marque est apparu dans la capitale russe.
En 2000, Marc Jacobs accorde une grande attention à la mise en scène d'un défilé de mode. En règle générale, le défilé de mode des mannequins ne se limitait pas au simple tunnel. Par exemple, en 2008, l'artiste Richard Prince a inspiré le designer à créer une collection dans le style des infirmières. Et l'artiste lui-même a eu l'occasion de travailler sur le design des sacs.
Des décorations à grande échelle sont souvent érigées sur le podium. Par exemple, en 2011, un grand ascenseur forgé a été construit et, en 2012, toute l'action s'est déroulée sur un immense carrousel blanc comme neige avec des chevaux.
Seuls les mannequins les plus célèbres ont collaboré avec la maison de couture. Vous pouvez retrouver de nombreux autres modèles tout aussi reconnaissables sur les podiums et dans les campagnes.
En 2014, Mark crée sa dernière collection en tant qu'employé de la maison de couture Louis Vuitton.
En plus des mannequins célèbres, d'autres personnalités célèbres participaient souvent à la publicité. Par exemple, en 2009, des astronautes célèbres sont apparus sur des photos publicitaires : Buzz Aldrin, Sally Ride et James Lovell. De plus, Sean Connery, Madonna, Beyoncé, Lady Gaga, Angelina Jolie, Pelé, Muhammad Ali et même l'ancien président de l'URSS Mikhaïl Gorbatchev ont collaboré avec la maison de couture.
Lutte contre les contrefaçons
Louis Vuitton essaie toujours de plaire à ses connaisseurs avec de nouveaux produits exclusifs. Qu'il s'agisse d'une collection de sacs et de trousses de premiers secours ou d'une mallette spéciale pour transporter la Coupe FIFA. Pour cette raison, ils restent la marque de luxe la plus précieuse. Cependant, dans le même temps, LV occupe la première place sur la liste des marques contrefaites dans le monde.
Quelle que soit la manière dont les dirigeants de l'entreprise défendent leurs droits, les petites mains asiatiques continuent de produire activement des contrefaçons. Selon les statistiques officielles, seulement 1 % de tous les produits portant leur logo sont véritablement authentiques. Il convient de noter que les produits originaux ne sont vendus que dans les magasins de marque. Vous pouvez également visiter le site officiel de Louis Vuitton, où vous verrez clairement combien coûte actuellement un produit.
La maison de couture ne réduit jamais ses produits ni ne réalise de soldes. Il n’est pas nécessaire d’acheter leurs produits en duty-free, car vous n’y trouverez certainement pas l’original.
Films et livres
Outre les vêtements à la mode, la marque n'a pas non plus manqué l'occasion de sortir plusieurs livres. A noter des créations telles que « Louis Vuitton : Architecture et Intérieurs », « Louis Vuitton : Empire du Luxe », « Louis Vuitton : Art, Mode et Architecture », ainsi qu'un guide mondial. Par ailleurs, un court métrage intitulé « LV/MJ : Olivier Zahm Diary » a été réalisé, qui montre les coulisses des spectacles.
Détails du contact
- Site officiel: www.louisvuitton.com ;
- Instagram :@Louis Vuitton;
- Adresse officielle : 101 Avenue des Champs-Elysées, 75008 Paris.
