La marque française Lacoste est populaire dans le monde entier. L'adresse virtuelle officielle de cette maison de couture est lacoste.com.
Histoire de la création de Lacoste.
L'histoire du développement de la société Lacoste couvre une période de plus de quatre-vingts ans. Cette marque tire son nom du nom de son créateur, René Lacoste, le célèbre joueur de tennis qui remporta le titre de première raquette du monde en 1926.
En 1927, René Lacoste participe à la Coupe Davis, où il fait le pari avec le capitaine de l'équipe de France de vaincre ses rivaux. Le prix de ce pari comique était une valise en peau de crocodile.
Bientôt, grâce aux efforts de l'un des journalistes, cette histoire est devenue publique et René Lacoste lui-même a été surnommé « l'alligator ». Ce n’était pas surprenant, puisque le jeu de René avait l’air brillant et agressif, car l’athlète y mettait toute son habileté et sa force. Chaque match de Lacoste est devenu un spectacle mémorable.
Il est à noter que lors de ce tournoi, Lacoste est apparu dans une chemise tricotée à manches courtes qu'il a cousue lui-même (avant cela, les vêtements des joueurs de tennis avaient des manches longues). Bientôt, les polos sont devenus un attribut indispensable des vêtements des athlètes. Et l’astuce de René est devenue son premier pas sur le chemin du sport à la mode, jetant les bases de l’histoire de la marque Lacoste.
Après que René Lacoste ait reçu le surnom de « crocodile », son ami, l'artiste Robert Georges, a décidé de surprendre le joueur de tennis et a dessiné un emblème avec un petit crocodile vert. René a tellement aimé le dessin qu'il l'a brodé sur sa chemise et a commencé à apparaître en tout cas dans des vêtements portant son logo « de marque ».
En 1933, en raison de l'aggravation de sa maladie, Lacoste est contraint d'arrêter sa carrière de tennis. Il décide de diriger son énergie vers le monde de la mode. Avec le directeur de l'entreprise de tricot, André Gellier, René a créé une nouvelle marque, l'appelant par son propre nom - Lacoste. A partir de cette époque peut commencer le compte à rebours dans l’histoire de la marque Lacoste.
Lacoste s'est fixé pour objectif de créer des vêtements qui répondraient à toutes les exigences des athlètes et seraient confortables et élégants. Initialement, la maison Lacoste se spécialisait dans la production de chemises blanches avec un crocodile vert sur le logo, destinées aux joueurs de tennis. Le public était un peu gêné par le fait que les vêtements Lacoste étaient inhabituellement serrés et portaient même un emblème sur le devant. Mais au fil du temps, cette nouvelle tendance dans le monde de la mode a reçu de nombreux éloges. Ces vêtements étaient particulièrement populaires auprès des athlètes, des stars de cinéma et des aristocrates. La production augmente progressivement : des chemises commencent à être produites pour la voile et le golf.
L'histoire de la marque Lacoste prend un nouveau tournant avec son expansion dans les années 60 et 70. A cette époque, les rênes du pouvoir passent entre les mains du fils aîné de René, Bernard Lacoste (1963). Le niveau des ventes annuelles était de 300 000 articles. Dans les années 70 Non seulement des chemises ont commencé à être produites sous la marque Lacoste ; des cardigans, des pulls, des T-shirts, des chaussures, des accessoires en cuir, des parfums et des montres sont également apparus.
En 2001, avec l'arrivée du talentueux designer Christophe Lemaire, l'histoire de la marque Lacoste s'enrichit de nouveaux événements. Elle acquiert de nouvelles idées et s'impose solidement aux plus hauts niveaux de la mode. Mais le sport ne passe pas inaperçu auprès de la marque : Lacoste est sponsor de tournois de tennis et de golf.
En 2005, le frère cadet de Bernard, Michel Lacoste, prend la direction de la marque, et plus tard, Philippe Lacoste, petit-fils de René Lacoste, qui perpétue les traditions de son grand-père légendaire, devient le chef de l'entreprise. La marque Lacoste a été et reste une affaire de famille.
En 2008, la marque Lacoste fête ses 75 ans. Tout au long de cette période, non seulement il n'a pas perdu sa popularité sur la scène mondiale de la mode, mais il ne s'est pas non plus arrêté là.
Outre les chaussures, vêtements et accessoires, Lacoste produit également des parfums pour femmes et hommes. Le premier parfum de cette marque est sorti en 1984. Vous pouvez également découvrir comment obtenir un échantillon gratuit du parfum de cette marque.
Lacoste à notre époque.
Christophe Lemaire travaille toujours de manière fructueuse chez Lacoste, comme en témoigne le succès fulgurant des produits de l'entreprise lors des défilés de mode. Lemaire a eu l'idée de changer la couleur du logo du vert à l'argent. Selon lui, cette couleur correspond le mieux aux tendances de la mode moderne. Et maintenant, la ligne de vêtements décontractés Club est produite avec le logo de l'entreprise en argent.
Les matériaux changent, la production se développe et seul le simple crocodile reste le symbole inchangé et facilement reconnaissable de Lacoste.
Lacoste (prononcé Lacoste en russe) est une entreprise française fondée en 1933 qui produit des vêtements, des chaussures, des parfums, des optiques et lunettes de soleil, des chaussures de tennis, des montres et divers articles de maroquinerie. Le symbole et le logo de l'entreprise sont l'image d'un crocodile vert.
René Lacoste était un célèbre joueur de tennis français qui s'est fait connaître dans deux domaines : le tennis et la mode. En 1926, alors qu'il participait à l'US Open, René Lacoste portait une chemise blanche à manches courtes confectionnée à la main, entièrement en tricot léger, très confortable pour jouer sous une chaleur extrême. Il s'agissait du premier vêtement spécial pour le sport au monde. Cette chemise était remarquablement différente des vêtements de tennis de l'époque ; les chemises « de ville » traditionnelles à manches longues étaient à la mode.
En 1927, lors de la Coupe Davis, la presse américaine surnomme Lacoste « l'alligator » à cause d'une dispute autour d'une valise en peau de crocodile (le capitaine de l'équipe de France de tennis doit faire des folies sur une valise en crocodile : il la promet aux jeunes). athlète René Lacoste pour avoir remporté la Coupe Davis) . Chez lui, en France, le surnom de Lacoste a été changé en « crocodile » et lui est resté en raison de son comportement persistant et tenace sur le terrain, où Lacoste n'a jamais pardonné les erreurs de ses adversaires. Robert George, un ami de Lacoste, lui a dessiné un crocodile, qui a ensuite été brodé sur le blazer que portait l'athlète.
En 1933, après que René Lacoste se soit retiré du sport professionnel, il fonde, avec André Gillier, propriétaire et président de la plus grande entreprise française de tricot de l'époque, la société « La Société Chemise Lacoste » pour produire des chemises révolutionnaires, qu'il conçoit et porté sur les courts de tennis. Sur la poitrine se trouvait l'emblème brodé de l'athlète - un crocodile. En plus des chemises de tennis, l'entreprise produisait également des chemises de golf et de voile.
En 1951, l’entreprise s’éloigne de ses chemises traditionnelles entièrement blanches et lance une ligne de chemises colorées au succès incroyable.
En 1952, Lacoste commence à exporter ses produits aux États-Unis sous le slogan « Lacoste est le symbole du statut d'un athlète compétent ».
En 1963, la direction de l'entreprise passe entre les mains de Bernard Lacoste, fils de René. Sous sa direction, Lacoste atteint un nouveau niveau de développement, atteignant des ventes de 300 000 articles par an. L'entreprise a acquis une réelle popularité dans les années 70 du siècle dernier, lorsque, en plus des chemises de renommée mondiale, Lacoste a également commencé à produire des lignes de T-shirts, des parfums, des optiques et des lunettes de soleil, des chaussures de tennis, des chaussures décontractées à la mode, des montres et divers produits en cuir. marchandises.
Dans les années 1970 Lacoste a commencé à produire des chaussures de tennis et de loisirs, des accessoires et des montres.
Le premier parfum de la marque Lacoste est né en 1984.
En 1996, la première boutique de la marque Lacoste est ouverte à Moscou.
En 1999, Lacoste lance son premier parfum féminin, Lacoste for Women.
En 2001, Christophe Lemaire obtient le poste de directeur artistique de Lacoste. Avec son arrivée, la marque est devenue très demandée auprès du public jeune. À chaque saison, le créateur expérimente les styles et les couleurs. Il a fait de Lacoste le symbole de tout un style de vie.
En 2005, pour cause de maladie, Bernard Lacoste cède l'entreprise à son jeune frère Michel Lacoste, qui a travaillé dans l'entreprise pendant 40 ans.
Dans les années 2000. l'entreprise a sponsorisé des tournois de tennis, des compétitions de golf, soutenu des athlètes tels qu'Andy Roddick, Richard Gasquet, José_Maria_Olazábal, Colin Montgomerie, John Isner, Stanislas Wawrinka et d'autres. L'apparition de joueurs de tennis de renommée mondiale portant des vêtements Lacoste a contribué à la popularité de l'entreprise. marque.
Le 21 mars 2006, Bernard Lacoste décède à Paris. La même année, la Fondation caritative Fondation René Lacoste est fondée.
En 2008, la marque fête ses 75 ans. Philippe Lacoste, le petit-fils de René Lacoste, a déclaré dans son discours d'anniversaire qu'il était fier de l'énorme travail de toutes les personnes qui ont fait du crocodile emblématique une célébrité mondiale.
En 2010, Christophe Lemaire annonce son départ de Lacoste pour le poste de directeur artistique de la Maison Hermès.
Le designer portugais Felipe Oliveira Baptista a été nommé nouveau directeur créatif de la marque.
En 2010, la ligne Lacoste Jewelry est lancée. Il comprenait cinq directions. Le Women Club comprenait des pendentifs et des bracelets en plastique et en feuillure. La série Plein Été présentait des bracelets et des colliers au style sportif. La tendance New Wave, composée de pendentifs et de bracelets, s'inspire d'un thème nautique. La série Color Block comprenait des porte-clés et des chaînes aux couleurs vives. La collection Everyday Essentials contenait de nombreux accessoires tels que des pendentifs, des médaillons, des boucles d'oreilles, etc., en or, argent, plastique, bois, acier inoxydable, revêtement en titane et composants hypoallergéniques.
En 2011, Lacoste a lancé une collection capsule de sacs décontractés dont le thème principal était le crocodile. Les accessoires ont été créés en l'honneur de Robert George, qui a conçu le logo de la marque. En 2011, le revenu annuel de l'entreprise s'élevait à 1,6 milliard d'euros.
En 2011, Lacoste a lancé la ligne de vêtements pour jeunes L!VE. Conformément au concept de la nouvelle direction, chaque saison une collection capsule sera créée par un artiste ou un designer. Le premier designer invité était l'artiste français Onet.
En 2012, la ligne Lacoste Lab est lancée. La direction de l'entreprise a indiqué que la division produirait des équipements sportifs développés conjointement avec les plus grands spécialistes dans les domaines concernés. La ligne comprenait des boomerangs, des skis, des vélos de ville, des ballons de football et de rugby, des raquettes et des balles de tennis, des casques de moto, des planches de surf, des clubs de golf, des polos, des shorts, des sacs de sport et des gants.
Jusqu'à l'automne 2012, le contrôle de l'entreprise appartenait à la famille Lacoste (notamment Michel Lacoste détenait 30,3 % de la marque, sa fille Sophie Lacoste Durnel et plusieurs autres personnes - un total de 28 %. 35 % étaient détenus par le commerce de détail suisse Maus Frères En octobre-novembre 2012, il a été annoncé que Michel et Sophie Lacoste s'étaient mis d'accord avec Maus Frères pour vendre leurs dernières actions.
En 2015, Felipe Oliveira Baptista présente la collection Lacoste automne-hiver 2015/2016 à la Fashion Week de New York. Cette œuvre était dédiée au fondateur René Lacoste. La collection comprend des articles de styles décontractés dans le style sport-casual. Pour les filles, Felipe proposait des ensembles de sport combinés avec des manteaux à coupe droite, des jupes en maille complétées par des chemises ou des pulls en coton, des jupes plissées à manches longues. Les mannequins masculins ont présenté sur le podium des trenchs, des tenues de sport, des polos, des vestes et des pantalons classiques et des sweat-shirts avec des imprimés 3D.
Au printemps 2015, Lacoste sort une collection capsule de pulls, T-shirts, sweat-shirts et polos mettant en scène les légendaires joueurs de tennis des années 1970.
Faits intéressants
En 1926, alors qu'il participait à l'US Open, René Lacoste portait une chemise de son entreprise. C'était le premier vêtement de sport au monde. En 1927, lors de la Coupe Davis, la presse américaine surnomme Lacoste « l'alligator » en raison d'une dispute autour d'une valise en peau de crocodile. Le capitaine de l'équipe de France de tennis a promis une valise en crocodile à René Lacoste s'il remportait la Coupe Davis. En France, le surnom de Lacoste a été changé en « crocodile » et lui est resté en raison de son comportement persistant et tenace sur le terrain, où Lacoste n'a jamais pardonné les erreurs de ses adversaires. Robert George, un ami de Lacoste, lui a dessiné un crocodile, qui a ensuite été brodé sur le blazer que portait l'athlète.
IL Y A BEAUCOUP DE MARQUES DANS LE MONDE QUE NOUS AIMONS DE ET VERS. Nous recherchons leurs affaires, sommes prêts à acheter l'intégralité du rail lors de la vente et avons hâte de montrer leurs nouvelles collections. Il est temps de comprendre quel est le phénomène de leur attractivité. Nous parlons aujourd'hui de la marque française culte, célèbre pour ses polos avec un crocodile, mais sans s'y limiter : par exemple, la marque a même une ligne de podium, qui peut désormais être achetée en Russie.
Texte: Natalia Kurazhitsa
La marque française Lacoste a été fondée par le légendaire joueur de tennis René Lacoste en 1933. Avant de créer sa propre marque de vêtements, il est devenu deux fois la première raquette du monde et huit fois champion du Grand Chelem. Cet homme savait pertinemment que l'uniforme de tennis des années 20 - une chemise blanche à manches longues, un pantalon et un pull en tricot - était tout simplement inconfortable. « Un jour, j'ai vu mon ami sortir sur le terrain de polo. J'ai trouvé cela très pratique et j'ai commandé des polos en coton et en laine chez un tailleur que je connaissais à Londres. Au bout d’un moment, tous les joueurs de tennis ont commencé à porter les mêmes », déclarait René Lacoste au magazine People en 1979. Bien sûr, il était beaucoup plus confortable de jouer au tennis avec une chemise à manches courtes : les boutons déboutonnés du polo me permettaient de respirer profondément et le col relevé empêchait mon cou de brûler au soleil.
Le logo en forme de crocodile vert est apparu à la suite d'un pari entre Lacoste et le capitaine de l'équipe de France de tennis, Alan Moore. A la veille de la Coupe Davis à Boston, René lui parie qu'il gagnerait un match contre un adversaire australien. L'enjeu était une valise en peau de crocodile que le joueur de tennis avait repérée la veille dans la vitrine d'un des magasins. Malheureusement, il a perdu le tournoi, mais Lacoste a reçu le surnom d'« alligator » pour son caractère audacieux, son courage et sa persévérance sur le terrain. Le logo lui-même, qui ornera finalement tous les articles de la garde-robe de René, a été dessiné par son ami l’artiste Robert Georges. Ainsi, Lacoste avait une marque personnelle avant même la naissance du concept même de « marque ».
En 1933, René met fin à sa carrière dans le sport professionnel et, avec le propriétaire de la plus grande usine de tricot de France, André Gillier, fonde la marque La Société Chemise Lacoste. Puis est apparu le premier polo L.12.12, où L désignait le nom de la marque, 1 - coton piqué, 2 - manches courtes et 12 - le numéro de modèle d'une chemise à manches courtes et col rabattu. Ils ont été les premiers à coudre un logo sur le devant des chemises et à lancer une collection de polos multicolores. Au début des années 50, la marque fait son entrée sur le marché américain en s'associant à la marque américaine Izod. Au début, ils ont fourni gratuitement des polos de tennis, de golf et de voile à John F. Kennedy, Dwight Eisenhower et Bing Crosby. Une fois que les consommateurs ordinaires ont remarqué que les polos Izod Lacoste étaient portés par les riches et les célèbres, les affaires ont décollé. D'autres marques ont commencé à modifier le logo (pensez au poney de Ralph Lauren, au poisson d'American Eagle et de Tommy Bahama). Certains n'ont même pas hésité à copier intégralement le crocodile : le litige avec la société chinoise Crocodile Garments a duré dix ans, jusqu'à ce qu'en 2003 le tribunal ordonne aux plagiaires de changer le logo.
En 1963, l'entreprise est dirigée par Bernard, le fils de René Lacoste, qui commence immédiatement à développer sa production. Vêtements, chaussures, accessoires en cuir, montres et lunettes font leur apparition dans les collections Lacoste. En 1984, sort le premier parfum masculin, Lacoste Pour Homme. La marque a atteint le sommet de sa popularité dans les années 80, lorsque le style preppy est devenu à la mode. Les futurs étudiants des prestigieuses universités américaines ont souligné leur statut en s'habillant « à merveille » : ils portaient des pantalons à carreaux, des gilets en laine ornés de losanges, des mocassins et, bien sûr, les légendaires polos Lacoste.
Dans les années 90, le preppy a été remplacé par le grunge et les polos Izod Lacoste sont devenus courants - ils ont même commencé à être vendus dans la chaîne de grands magasins bon marché Wal-Mart. Lacoste et Izod se sont séparés en 1993, alors que les Américains restaient fidèles à leur politique de prix démocratique et que les Français voulaient redonner à la marque son ancien prestige et en même temps conquérir un jeune public. Au début des années 2000, des magasins monomarques Lacoste ont commencé à ouvrir dans les rues les plus luxueuses de New York, de Madison Avenue à Rodeo Drive, et les polos en crocodile ont migré du Wal-Mart à bas prix vers les chers Macy's et Bloomingdale's.
On peut facilement citer plusieurs marques mondiales de vêtements dont l’originalité et la qualité ne laissent aucun doute. Fondée en 1933 par le légendaire joueur de tennis René Lacoste, la marque française Lacoste est l'un des meilleurs fabricants de vêtements de sport.
Cette marque est connue et appréciée depuis longtemps. Le logo signature de Lacoste est une image d'un crocodile. Aujourd'hui, en moyenne, deux pièces de cette marque à succès, présente sur le marché depuis plus de 75 ans, sont vendues chaque seconde dans le monde. Mais pourquoi le crocodile est-il représenté sur tous les produits Lacoste ? Ceci explique l'histoire plutôt intéressante de l'entreprise.
Lorsqu'en 1917 l'industriel parisien Jean Lacoste envoya son jeune fils René, âgé de 13 ans, en Grande-Bretagne pour poursuivre ses études, il ne pensait probablement pas que ce jeune homme mince et pâle obtiendrait un succès exceptionnel dans le tennis. En 1926, à 22 ans, René Lacoste devient numéro un mondial.
En 1927, Lacoste participe au prestigieux tournoi de la Coupe Davis. René a parié avec le capitaine de l'équipe de France qu'il gagnerait le match à venir. C'était un pari comique, le prix gagnant était une valise en peau de crocodile, que René a accidentellement vue dans la vitrine d'un des magasins alors qu'il se promenait la veille du match avec les membres de l'équipe nationale.
Cette histoire de pari est devenue publique grâce à un journaliste américain. Après le match, Lacoste a commencé à être qualifié d'« alligator » dans la presse, ce qui était tout à fait cohérent avec son style de jeu : il était brillant, agressif, et grâce à cela, n'importe quel match se transformait en spectacle. René a répondu au surnom avec une blague, disant qu'après le match, il avait reçu la victoire, le surnom et la valise.
La prochaine étape vers la création d'un futur logo reconnaissable a été franchie par l'ami de René, l'artiste Robert Georges. Il a dessiné un emblème pour René sous la forme d'un crocodile à la gueule ouverte. René a tellement aimé l'emblème qu'il a brodé un crocodile sur la poche du blazer blanc qu'il portait à tous les événements mondains.
En 1927, à l'US Open, René Lacoste portait une chemise en tricot blanc à manches courtes, sur laquelle était également orné un emblème de crocodile, dont il ne se séparera plus à l'avenir.
René Lacoste met fin à sa carrière sportive en 1933, décidant de se lancer dans l'industrie de la mode. Avec André Gillier, directeur d'une entreprise de tricot, il crée une marque qu'il appelle de son propre nom : Lacoste. René, lui-même athlète, souhaitait produire des vêtements de sport plus confortables en utilisant des matériaux hygiéniques offrant un plus grand confort.
A cette époque, grâce à Coco Chanel, le style sportif était devenu à la mode, ce qui était un plus indéniable pour la société nouvellement créée. Le polo blanc avec un crocodile, déjà devenu célèbre dans le monde entier, est devenu la première création de Lacoste. René, guidé par la mode des chiffres, également introduite par Mademoiselle Chanel, a appelé ce modèle « 1212 ».
Selon le public, les nouveaux polos Lacoste étaient trop moulants et avaient l'air provocateurs. De plus, le logo du vêtement a été placé pour la première fois sur le devant, ce qui est également inhabituel. Mais bientôt, le nouveau produit fut apprécié et particulièrement apprécié des athlètes, des aristocrates et des stars de cinéma. Des chemises sont également produites pour d'autres sports : golf, voile.
En 1951, l'entreprise Lacoste se lance un autre défi dans le monde de la mode : elle commence à produire des polos colorés. Jusqu’à cette époque, la couleur traditionnelle du terrain était le blanc, appelé « blanc du tennis ». En 1952, les produits Lacoste commencent à être exportés aux États-Unis.
En 1963, la direction de Lacoste passe au fils aîné de René, Bernard Lacoste. Aujourd'hui, l'entreprise a atteint un nouveau niveau, atteignant des ventes de 300 000 articles par an sur les marchés de différents pays. Dans les années 70, elle commence à produire, outre des chemises, des T-shirts, des cardigans, des pulls, des parfums, des lunettes, des chaussures à la mode et des accessoires en cuir, ainsi que des montres.
Les vêtements confortables sont devenus incroyablement à la mode et sont passés des courts de tennis aux rues des grandes villes. Les articles portant un crocodile de marque n'étaient plus associés aux vêtements de sport ; ils étaient achetés plus souvent que les vêtements d'autres marques. Lacoste est devenue une marque très réputée. En URSS, les produits Lacoste étaient fournis sous couvert de contrebande par des marins au long cours. Ayant atteint des proportions impressionnantes, Lacoste ouvre des boutiques partout dans le monde, ne laissant pas la Russie sans surveillance.
En 1996, la première boutique de la marque Lacoste est ouverte à Moscou. La même année, à l'âge de 92 ans, décède le fondateur de l'empire Lacoste, René Lacoste. Il n’a pas seulement eu l’idée de produire des vêtements de sport, il a également eu beaucoup de choses à voir avec le tennis moderne.
Il a développé la première raquette de tennis en métal, dotée d'un système spécial de fixation des cordes ; un autocollant spécial sur le filet de la raquette pour réduire les risques de blessures aux mains ; un canon qui tire des balles dans différentes directions pour que l'athlète puisse pratiquer seul sa technique de frappe. Le gouvernement français décerne à René Lacoste la Légion d'honneur en 1950. Un monument a été érigé en son honneur à Paris.
En 2001, le talentueux designer expérimental Christophe Lemaire rejoint l'entreprise. La marque reçoit un nouvel afflux d'idées fraîches et se rapproche encore plus du monde de la mode. Mais Lacoste n’ignore pas non plus le sport. Elle sponsorise de prestigieux tournois de tennis et compétitions de golf, ainsi que des athlètes célèbres tels qu'Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal, Colin Montgomery.
En 2005, Bernard Lacoste, gravement malade, cède l'entreprise à Michel Lacoste, son frère cadet, qui l'aide depuis 40 ans. Lacoste reste une entreprise familiale, c'est une tradition que personne ne veut changer. Les produits Lacoste sont vendus avec un grand succès dans plus de 100 pays à travers le monde. Le développement du réseau de boutiques en Russie se poursuit ; plus de 15 d'entre elles ont déjà été ouvertes et il est prévu d'en porter le nombre à 35.
En 2008, Lacoste fête ses 75 ans. Philippe Lacoste, qui perpétue les traditions familiales de son grand-père, René Lacoste, a déclaré dans son discours d'anniversaire qu'il était fier de l'énorme travail de toutes les personnes qui ont fait du crocodile emblématique une célébrité mondiale. Il a déclaré qu'il pensait actuellement aux 75 prochaines années, et non aux années écoulées depuis la création de l'entreprise. Cela confirme que Lacoste ne va pas rester sur ses lauriers.
Christophe Lemaire poursuit aujourd'hui son travail couronné de succès. Lacoste fait sensation lors des défilés les plus prestigieux. Lemaire a proposé d'apporter quelques modifications au logo : le crocodile devrait changer de couleur du vert à l'argent brillant, ce qui, selon le designer, correspond davantage aux tendances modernes. Les produits Lacoste de la ligne Club, des vêtements élégants pour tous les jours, portent le logo de l'entreprise en argent.
Actuellement, tous les produits Lacoste sont toujours populaires. En plus des vêtements et accessoires, les parfums Lacoste pour femmes et hommes sont populaires : Lacoste pour femme, Touch of sun, Touch of pink, Touch of spring, Inspiration. Dans l'habillement, les tricots simples sont remplacés par des tissus à la mode et coûteux et de nouvelles collections voient le jour. Seul le logo de l'entreprise reste l'un des plus reconnaissables et faisant autorité au monde.
