Marque: Nivéa
Industrie: cosmétique, parapharmaceutique.
Des produits: cosmétiques.
Entreprise propriétaire: Beiersdorf AG
Année de fondation: 1882
Quartier général: Hambourg, Allemagne
Des indicateurs de performance
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Volume des ventes |
Bénéfice brut |
Bénéfice net |
Montant des actifs |
Équité |
Nombre d'employés |
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Profit apres taxes |
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| 2016 | 6,752 | 3,978 | 727 | 7,573 | 4,677 | 17,934 |
| 2017 | 7,056 | 4,146 | 689 | 8,205 | 5,125 | 18,934 |
Valeur de la marque Nivea selon les entreprises :
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Intermarque, milliards de dollars |
Millward Brown Optimor, milliards de dollars |
Financement de marque, milliards de dollars |
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| 2015 | 2,692 | 6,488 | 5,322 |
| 2016 | n / A | n / A | n / A |
| 2017 | n / A | n / A | n / A |
| 2018 | n / A | n / A | n / A |
histoire de l'entreprise
L'entreprise a été fondée en 1882 par Karl Paul Beiersdorff, qui a créé le sparadrap et a obtenu un brevet pour sa production. En 1890, l'entreprise fut rachetée par le pharmacien Dr Oscar Troplowitz. Son esprit d'investigation et son état d'esprit axé sur le client ont marqué le début des 100 ans de réussite de l'entreprise.
Il existe plus de 120 succursales Beiersdorf dans le monde, avec plus de 18 000 employés. La succursale russe de Beiersdorf a ouvert ses portes en 1998 et est responsable des ventes, du marketing et de la distribution de la marque NIVEA en Russie et dans les pays de la CEI. Cependant, les ventes de produits sous la marque NIVEA en Russie ont commencé en 1904, au début il ne s'agissait que de savon, et en 1912, la même crème NIVEA est apparue sur les étagères. Les fashionistas russes ont apprécié ces produits, mais avec le déclenchement de la Première Guerre mondiale, les ventes ont cessé en Russie et n'ont repris que dans les années cinquante. Pendant longtemps, les cosmétiques NIVEA ont été considérés comme une élite et étaient accessibles à un petit cercle de personnes. Aujourd'hui, près de 200 types de produits cosmétiques sous la marque NIVEA sont disponibles pour les clients russes et l'assortiment est constamment mis à jour.
La marque NIVEA fabrique des produits de soins de la peau et est l'un des leaders dans cette catégorie.
Histoire de la marque
L'histoire de NIVEA commence avec la découverte sensationnelle d'Eucerit, le premier émulsifiant huile dans eau. La découverte de l'Eucerite a permis de créer la première émulsion hydratante stable à base d'eau et d'huile. 
En 1911 Le propriétaire de l'entreprise Beiersdorf, Oskar Troplowitz, en collaboration avec le pharmacien Isaac Lifschtz et le dermatologue Paul Unna, a commencé à développer une crème pour la peau à base de cette émulsion. En décembre de la même année, le premier hydratant longue durée pour la peau au monde est apparu sur le marché. Troplowitz a nommé cette crème NIVEA du mot latin « nivius », qui signifie « blanche comme neige ».
Le premier pot NIVEA a été finement conçu dans le style Art Nouveau, en accord avec les tendances de l'époque. Ce design du pot correspondait à l'image de la plupart des femmes de ces années-là - fragile, aérée, sophistiquée.
C'est ainsi qu'a commencé l'histoire de la marque de renommée mondiale NIVEA.
Le résultat de nombreuses années de recherches intensives du Dr Lifshetz a été la découverte de l'émulsifiant. L'émulsifiant permettait de mélanger l'eau et l'huile pour former une émulsion eau-huile stable. Avant cette découverte, la base des cosmétiques était les graisses animales ou végétales. Cela réduisait considérablement la durée de vie des produits cosmétiques, car les graisses se détérioraient rapidement.
Réalisant que cet émulsifiant ouvrait d'énormes opportunités pour le développement des cosmétiques, Lifshetz l'a baptisé Eucerit, qui signifie « cire fine ».
La société Beiersdorf a été rachetée en 1890 à Hambourg (Allemagne) à son fondateur Karl Beiersdorf.
L'homme d'affaires entreprenant Oscar Troplowitz en 1911. Elle a déjà commercialisé avec succès une gamme de produits de soins corporels et a également participé au développement et à la production des premiers rubans autocollants et pansements adhésifs.
Aujourd'hui, Beiersdorf est une entreprise internationale leader dans la production de produits cosmétiques, de produits médicaux et de rubans autocollants.
Dans les années 1930, la marque NIVEA renforce son image en proposant une gamme de produits de soins de la peau destinés à la protection contre les influences environnementales néfastes. Pendant cette période, la société Beiersdorf commence à produire une lotion de bronzage spéciale, qui rend encore plus évident le lien entre les soins de la peau et un beau bronzage.
Dans les mêmes années, la société Beiersdorf commence à publier un calendrier météorologique de NIVEA. Avec son aide, les lecteurs ont appris les prévisions météorologiques pour les deux prochaines semaines. Cette démarche marketing a contribué à renforcer l'image de NIVEA Creme dans l'esprit des consommateurs en tant que crème universelle pour les soins de la peau à tout moment de l'année.
Aussi, dans les années trente, la marque NIVEA a introduit sur le marché de nouveaux produits tels que la crème à raser, la poudre et le shampoing. La marque continue de se concentrer sur la beauté et les soins de la peau du visage. C’est à cette époque que l’inscription « Pour la maison et le sport » apparaît sur les pots de crème NIVEA.
Après les difficultés de la Seconde Guerre mondiale et de l’après-guerre, les gens des années 50 vivaient dans l’espoir d’un changement uniquement positif. L'ambiance principale de la société était l'optimisme et un regain d'intérêt pour la vie.
À mesure que la prospérité augmentait, les gens commençaient à voyager davantage. La mode féminine est redevenue féminine et les loisirs de plein air sont de plus en plus populaires. NIVEA Creme était le produit de soin de la peau idéal non seulement à la maison, mais aussi lors des promenades à l'extérieur.
Dans les années 50, les produits de la marque NIVEA étaient déjà connus dans de nombreux pays du monde. NIVEA devient une marque générique pour un grand nombre de produits de soins de la peau.
Depuis près d'un siècle, Beiersdorf possède des filiales internationales et NIVEA est une marque internationale depuis sa création. Cependant, le développement des ventes était initialement axé sur le marché intérieur et la politique de commercialisation était principalement axée sur la consommation intérieure.
Dans les années 80, le monde s’est transformé en une seule communauté économique et NIVEA est devenue une marque de renommée mondiale. Cependant, une approche individuelle devient de plus en plus importante. Les consommateurs s’attendent à une variété toujours croissante de gammes de produits. En réponse à ces attentes, NIVEA enrichit sa gamme de nouvelles lignes de produits, tout en conservant les principaux atouts de la marque : une qualité élevée, des prix raisonnables et des soins doux pour la peau.
Avec le désir croissant des consommateurs de mettre de plus en plus en valeur leur propre individualité, la gamme de biens et de services proposés sur le marché s'élargit. Prenez la télévision : la sélection limitée de programmes des années 1960 n’est pas à la hauteur de la variété véritablement illimitée des chaînes de télévision disponibles aujourd’hui. La même chose se produit avec NIVEA : actuellement, l'assortiment de la marque comprend des produits pour différents types de peau et de cheveux, des crèmes avec différents indices de protection solaire - tout ce dont personne ne rêvait il y a 10 ans.
Les années 90 ont été une décennie très réussie pour NIVEA. Le mode de vie des années 80 a contribué au retour de la société aux valeurs familiales, à la croyance en l'existence de vrais sentiments et à la sincérité. Les valeurs fondamentales promues par la marque NIVEA redeviennent populaires. Sur le marché international des cosmétiques, NIVEA atteint des sommets sans précédent et devient l'une des plus grandes marques mondiales de soins de la peau. Continuant à garantir aux consommateurs la haute qualité de ses produits, la marque NIVEA élargit sa gamme dans de nouveaux domaines tels que les cosmétiques décoratifs et les produits coiffants. De plus, la série NIVEA Visage produit un produit innovant de soin du visage : une crème à la coenzyme Q10.
Le centre de recherche de Beiersdorf emploie plus de 150 spécialistes dans les domaines de la dermatologie et de la cosmétologie, de la pharmacologie et de la chimie. Les produits cosmétiques sont améliorés grâce à des recherches régulières en laboratoire et de nombreux tests. Au fil de nombreuses années de travail, une quantité importante de connaissances et d'expériences a été accumulée.
La marque NIVEA s'est toujours distinguée par sa politique de prix raisonnable. Un bon exemple est la gamme de cosmétiques NIVEA Visage, une série de produits de soins de la peau du visage. Les entreprises concurrentes proposent souvent des produits similaires à des prix plusieurs fois plus élevés.
Aujourd'hui, la marque NIVEA représente une série de produits pour les soins du visage et du corps, les soins capillaires, les produits pour le bain et la douche, les cosmétiques pour hommes, les cosmétiques pour enfants, ainsi que les crèmes solaires. Vendus dans plus de 150 pays, les produits de la marque NIVEA jouissent de la confiance et très souvent les clients sont convaincus que NIVEA est une marque locale. L'entreprise Beiersdorf considère cela comme un compliment.
En près de 100 ans, la marque a connu diverses évolutions, mais le positionnement est resté inchangé : NIVEA, c'est un soin doux pour la peau.
En 2015, Nivea a gagné un procès contre Moncalieri, qui produit à Turin les biocosmétiques Neve, très appréciés des jeunes.
1986
Aujourd’hui, les hommes disposent d’un vaste choix de produits de soins de la peau. Mais il y a 90 ans, les soins de la peau des hommes consistaient principalement en eau et savon. La situation a largement changé grâce à NIVEA. Après avoir créé la crème à raser et le savon, NIVEA est devenu le fondateur d'un autre produit de soin de la peau : en 1980, le baume après-rasage sans alcool NIVEA fait son apparition dans les rayons des magasins. Le baume après-rasage doux a rapidement séduit les hommes, ce qui prouve une fois de plus que les hommes ont également besoin de leurs propres produits de soin de la peau. La prochaine avancée innovante a eu lieu en 1986, avec l'apparition de NIVEA MEN, la première gamme de produits de soins développés spécifiquement pour les hommes, en tenant compte des caractéristiques de leur peau. Les produits NIVEA Men ont rapidement trouvé leur place dans les salles de bains pour hommes et la gamme comprend aujourd'hui des crèmes, des shampoings, des produits coiffants, des produits de douche et de soins du corps, des produits pour le visage et des produits anti-âge.
NIVEA pour l'égalité des sexes : les hommes découvrent les produits de soin
Dans les années 1980, NIVEA a développé de nombreux produits de soins de la peau pour hommes et ceux-ci sont immédiatement devenus populaires.
NIVEA lance le premier baume après-rasage sans alcool qui n'irrite pas, mais apaise et adoucit la peau après le rasage.
Gel, savon ou crème ? Tondeuse multimode ou système de rasage 3D ? À l'époque, les hommes n'avaient pas encore l'embarras du choix en matière de produits de rasage, mais la crème à raser NIVEA était un bon début.
1998
La génération plus âgée acquiert un nouveau sentiment de confiance en elle. Ils ont de l’argent, un sentiment de jeunesse et des attentes élevées en matière de qualité de vie. Ce sentiment s’étend aux soins de la peau. La recherche NIVEA identifie la relation entre le vieillissement et l'évolution des besoins de la peau. Le résultat est une nouvelle gamme de produits pour le soin des peaux matures. Pour la première fois dans l’histoire, des produits de soin sont créés spécifiquement pour les femmes de plus de 50 ans. Les progrès ne s'arrêtent pas : les technologies informatiques et les méthodes de visualisation se développent, ce qui permet de porter un regard différent sur la peau et les processus qui s'y déroulent. Le Centre de Recherche NIVEA fait de nouvelles découvertes sur la structure et la fonction de notre peau. Grâce aux données obtenues, Beiersdorf a été parmi les premiers à développer en 1998 une crème à base d'un composant naturellement présent dans la peau. Au cours des années suivantes, NIVEA utilise la CoQ10 dans presque toutes les catégories de produits : de la gamme NIVEA For Men aux crèmes solaires NIVEA Sun.
Une révolution dans le monde des soins de la peau : la première crème de NIVEA à la Coenzyme Q10
Le Q10 devient un ingrédient clé dans de nombreux produits de soins de la peau.
En 1998, les chercheurs de NIVEA font une découverte révolutionnaire dans la lutte contre les rides.
NIVEA développe une crème qui contient une enzyme active dans notre peau : la coenzyme Q10.
2011/2014
Nous valorisons de plus en plus notre apparence radieuse et soignée, et notre vie devient plus dynamique et stressante. Mais malgré la rapidité et le stress de la vie moderne, avec NIVEA, vous ne devez pas renoncer à des moments agréables consacrés aux soins personnels. Après tout, NIVEA a développé une gamme de produits innovants qui fournissent des soins de première classe avec un investissement de temps minimal. Ainsi, en 2011, apparaît la première gamme de déodorants NIVEA : une protection invisible pour le noir et blanc, ne laissant pratiquement aucune trace blanche sur les vêtements foncés et jaune sur les vêtements clairs. Ce fut une véritable avancée !
Une autre découverte a rapidement suivi : en 2014, un après-shampoing corporel à rincer est apparu dans les rayons des magasins. Ce produit s'intègre parfaitement dans la routine d'hygiène quotidienne des hommes et des femmes modernes et permet un gain de temps considérable car il s'applique très rapidement, directement sous la douche. Désormais, votre quotidien est rempli de soins de la peau de première classe !
Technologies révolutionnaires pour la production de déodorants non tachants
En 2011, un déodorant innovant à action longue durée (jusqu'à 48 heures) fait son apparition dans les rayons, ne laisse aucun résidu et prend soin de votre peau : NIVEA Protection invisible pour le noir et le blanc.
La première lotion pour le corps de NIVEA que vous pouvez utiliser directement sous la douche
En 2014, les chercheurs de Beiersdorf ont inventé une nouvelle façon d'appliquer la crème rapidement et facilement : un après-shampooing corporel à utiliser sous la douche. Ce traitement révolutionnaire sous la douche a reçu de nombreux retours positifs. Peu de temps après, toute une ligne est apparue
Aujourd'hui et demain
En 1911, NIVEA a commencé sa marche victorieuse avec une seule crème et propose aujourd'hui une vaste gamme de plus de 500 produits. Au fil des années, NIVEA a fait découvrir au monde de nombreux produits de soins de la peau innovants. Et de nouveaux produits continuent d'apparaître. En créant la ligne *Natural Balance*, NIVEA prend soin de l'environnement, car ce problème est très proche de nombreuses personnes. Il s'agit de la première gamme NIVEA composée d'ingrédients majoritairement naturels, y compris ceux cultivés dans des fermes biologiques. De plus, des boules actives au sérum anti-rides NIVEA Q10plus sont apparues dans les rayons ; La concentration de coenzyme Q10, un composant important de notre peau, est nettement plus élevée que dans les autres produits antirides de la gamme NIVEA Q10plus. Hier, aujourd'hui et demain, NIVEA a toujours été, est et sera la référence en matière de soins de la peau. Découvrez également d'autres moments importants de l'histoire de la célèbre marque de soins de la peau : DÈS LE PREMIER JOUR - UN PAS D'AVANCE
Poursuite de la success story
Le centre de recherche NIVEA travaille au développement d'une nouvelle génération d'ingrédients actifs, ce qui signifie qu'à l'avenir, nos clients auront la possibilité de choisir parmi une variété de produits de soins de la peau efficaces et de haute qualité.
Publicité vintage de 1985 à aujourd'hui
De nombreuses familles comptent NIVEA comme ami proche depuis plus de 100 ans, les soutenant avec des ingrédients propres, simples et soigneusement sélectionnés.
Présentation de la crème NIVEA
Tout le monde connaît la boîte bleue, la crème blanche et l'arôme inimitable. En fait, cette crème est appréciée par de nombreuses générations à travers le monde pour ses propriétés hydratantes, un parfum vraiment unique qui est devenu synonyme de protection, de soin, de confiance et de bonheur.
Histoire des soins de la peau NIVEA
L'histoire de NIVEA remonte à 1890, lorsque le Dr Troplowitz acquiert un laboratoire de médicaments dermatothérapeutiques à Hambourg. Ici, le Dr Troplowitz a travaillé avec le conseiller scientifique et professeur de dermatologie Unna pour créer la première émulsion eau-huile.
Ils ont créé une nouvelle base de crème appelée Eucerit®. C'est une cire présente dans la laine de mouton qui agit comme agent émulsifiant. Grâce à cet additif, l'huile et l'eau sont liées en un composé stable, c'est ainsi qu'est apparue pour la première fois la base d'une crème blanche comme neige. Auparavant, les émulsions réagissaient aux changements de température en se séparant en eau et en huile indépendantes.
La crème obtenue, enrichie en lipides, en huiles et au parfum unique, est sortie en 1911. C’est le début de l’histoire d’une marque sans égal.
Effets de la crème NIVEA
Lorsque NIVEA Creme a été lancée pour la première fois, elle a créé beaucoup de buzz ; cela était dû non seulement à la nouveauté du produit, mais aussi à son emballage.
L’utilisation d’une machine spéciale pour conditionner la crème dans des pots en aluminium a été un moment historique, marquant un tournant dans l’industrie cosmétique moderne.
Il n’est pas surprenant que la crème blanche comme neige soit instantanément devenue très populaire. La formule était utilisée non seulement pour fabriquer un émollient pour le corps, une crème pour le visage et une crème pour les mains, mais aussi pour prendre soin de la peau des enfants, car la composition était si douce. Avant l'introduction de NIVEA Creme sur le marché en 1911, les seules alternatives étaient l'eau, le savon et la poudre.
Trois ans plus tard, NIVEA Creme était vendue dans 34 pays. Aujourd'hui, c'est toujours le produit le plus vendu de NIVEA. Depuis sa première apparition sur le marché, plus de 15 milliards de pots de crème ont été vendus.
Le saviez-vous auparavant ?
- Aucune crème NIVEA n’est plus polyvalente que la crème NIVEA.
- NIVEA Creme protège du froid en créant une couche protectrice sur la peau.
- La crème NIVEA convient à tous les types de peau.
- NIVEA Creme agit comme une crème pour les mains, un produit de soin du visage et un hydratant pour le corps.
- La crème NIVEA est plus qu'une crème, c'est le meilleur ami et protecteur de votre peau.
Il y a une première fois pour tout. Aujourd’hui, chaque marque mondiale a commencé son ascension avec des découvertes réussies. Les inventions utiles rendent la vie plus facile, améliorent la qualité et donnent aux entreprises qui détiennent les droits sur un nouveau produit une chance de réussir. Beiersdorf, propriétaire de la marque Nivea, a suivi cette voie. Tout a commencé avec la création d’une émulsion pharmaceutique à base d’eau et d’huile. À cette époque, il n’existait aucun analogue à un produit capable d’obtenir une hydratation durable. Peut-être que cette découverte utile aurait été perdue avec le temps, mais l'intelligent homme d'affaires Oscar Troplowitz n'a pas laissé cette nouvelle idée se perdre.
Beiersdorf - le début du voyage
Oscar Troplowitz, dont le nom est associé à l'émergence de la marque Nivea, est né dans la famille d'un architecte allemand à succès d'origine juive. Durant son enfance, le garçon était attiré par l'art, mais ses parents ne lui permettaient pas de devenir artiste. Mon père insistait pour une spécialité banale. Oscar, qui a travaillé pendant 3 ans après avoir obtenu son diplôme d'études secondaires en tant qu'étudiant en pharmacie, a choisi de suivre les traces de son oncle : devenir pharmacien plutôt que de poursuivre les efforts de son père. Diplômé de la faculté de médecine de l'université, le jeune homme poursuit ses études et devient titulaire d'un doctorat en philosophie.
En 1890, Oskar s'installe à Hambourg, épouse sa cousine et obtient un emploi d'assistant pharmacien. Le talent et l'ambition ne lui ont pas permis de rester longtemps à l'écart. Un jour, en parcourant un autre numéro de Pharmazeutische Zeitung, Oscar a découvert une offre intéressante pour la vente d'une société pharmaceutique. L'entreprise appartenait à l'époque à Paul Karl Beiersdorf et fabriquait des produits médicaux à usage dermatologique. Le principal produit était constitué de pansements adhésifs. Apparue en 1882 et portant le nom du fondateur, l'entreprise ne rapporta pas de bénéfice significatif. Beiersdorf a accepté un accord de 70 000 marks, ce qui n'a pas permis de remédier à sa situation financière précaire.
Troplowitz a rapidement réglé le problème et a sorti l'entreprise en difficulté de la crise.. Le nouveau propriétaire a évalué les perspectives de développement et a attiré l'attention sur l'organisation illogique des ventes de produits finis. L'absence absolue de publicité n'a pas permis à l'entreprise de se développer et a ralenti les travaux en cours. Les équipements obsolètes nécessitaient une modernisation. Oscar, soutenu par son père et son oncle, se lance dans cette tâche avec enthousiasme. La campagne publicitaire pour les produits Beiersdorf, organisée par Troplowitz, est entrée dans l'histoire comme la première promotion à grande échelle de produits pharmaceutiques en Allemagne.
Le développement s'est déroulé à un rythme rapide : en 1892, l'entreprise avait déjà besoin d'un nouvel espace pour une salle des marchés. En plus de la promotion, Troplowitz s'est étroitement impliqué dans l'amélioration des produits et dans le développement de nouveaux. La participation de Paul Unn, dermatologue et ancien associé de Beiersdorf, a stimulé les travaux de recherche. La publicité active pour chaque nouveau produit a accru la popularité des produits de l'entreprise. Le développement d'un segment de produits connexe - les rubans isolants domestiques - a permis de renforcer solidement la position de l'entreprise. Malgré le caractère unique des produits, Troplowitz cherchait à atteindre le grand public et maintenait donc toujours les prix à un niveau abordable. Ainsi, la forte nature entrepreneuriale et le talent inventif du propriétaire ont progressivement permis à l'entreprise Beiersdorf de connaître le succès.
La naissance de la marque Nivea
Troplowitz avait l’incroyable instinct et la clairvoyance d’un grand homme d’affaires, il n’était donc pas pressé de s’arrêter là. En plus du développement réussi du projet « plâtres », il a consacré beaucoup d'efforts au développement de l'industrie cosmétique. L'attention des consommateurs a été attirée par les produits de soins de la peau et de la bouche. Le rouge à lèvres Labello était très demandé.
En 1911, Troplowitz fit une autre acquisition : l'usine Hegeler & Branings. Les nouvelles installations étaient destinées à l'introduction de développements dermatologiques dans la production. Peu de temps auparavant, Isaac Livshits avait fait la découverte révolutionnaire d'un mélange d'émulsion homogène appelé Eucerite. Troplowitz a rapidement compris comment utiliser de manière rentable cette invention unique à l'époque. La découverte a ouvert de nouveaux horizons en cosmétologie. Les principaux pharmaciens de l'entreprise ont travaillé au développement d'une crème à base d'Eucérite.
Le premier produit unique s'est avéré être blanc comme la neige, c'est pourquoi il a été nommé Nivea (du latin nivius - blanc comme neige). De nombreuses études ont confirmé la haute qualité du produit. La crème a aidé à retenir l'humidité de la peau, maintenant ainsi son élasticité. Grâce à la formule éprouvée, le produit reste longtemps frais, empêchant la prolifération de micro-organismes.
La crème a fait une véritable révolution en cosmétologie. L'emballage d'origine fourni avec le nouveau produit soulignait l'importance du produit. Une bouteille peu pratique de style Art Nouveau, dans l'air du temps, se transforme bientôt en pot en fer blanc peint en jaune. L’ajout d’un ornement floral intéressant et d’une inscription ornée a renforcé l’impression. Le design reproduisait largement l'image des femmes de ces années-là, de sorte que les dames le trouvaient attrayant et séduisant.
Une publicité active a contribué à la distribution rapide du produit. L'affiche de l'artiste de mode Hans Rudi Erdt a conquis le cœur des femmes, exprimant l'incroyable féminité et la fragilité appréciées à l'époque. La popularité de la crème Nivea a dépassé toutes les attentes. La disponibilité et la polyvalence du produit lui ont permis de devenir un produit de consommation.
Ligne de réussite
Au cours des 2 années de son existence, la crème a battu tous les records de popularité. La marque Nivea entre rapidement sur le marché mondial : en 1914, elle est présente dans 14 pays. La crème était la plus populaire, mais Beiersdorf n'a cessé de développer de nouveaux produits et d'améliorer ceux existants. Le savon, la poudre, les produits capillaires et bien plus encore ont rapidement gagné la reconnaissance des clients.
L’échelle de production a rapidement augmenté suite à la popularité croissante. Plus de 40 % des produits ont été fabriqués à l'étranger. Dans les entreprises de Beiersdorf au début des années 30. Environ 1,5 million de personnes travaillaient déjà. La gamme de produits s'est rapidement développée : crème solaire, shampoings, toniques - la plupart des produits de l'entreprise étaient innovants. L’apparition de cosmétiques destinés aux hommes est une nouvelle tendance qui permet à l’entreprise de franchir le seuil de la production de masse.
Les campagnes publicitaires de Nivea attirent de plus en plus d’attention. Au fil du temps, la direction de « l’influence » a changé. Ce n'étaient plus des dames alanguies et gracieuses qui regardaient sur les affiches, mais de simples femmes émancipées et même des hommes. La publicité ne se limite pas aux moyens habituels, des choses inouïes sont utilisées : vidéos animées, modèles de démonstration, calendriers.
Depuis les années 30. L’entreprise a mis le cap sur les « valeurs familiales ». Les produits étaient activement positionnés comme universels, adaptés à tous les membres de la famille. Cette idée a aidé à survivre aux difficiles années de guerre. Nivea a maintenu sa neutralité par rapport aux croyances nazies du mieux qu'elle a pu. L’entreprise était dans une situation désespérée, mais a réussi à survivre et à se remettre rapidement sur pied.
Après la guerre, Nivea s’est fixé pour objectif de promouvoir un mode de vie actif. Les voyages et le sport font désormais partie intégrante des idées publicitaires. L'attitude individuelle envers les représentants de différents pays a permis à la marque de s'imposer solidement dans les rayons du monde entier.
Résistance à la concurrence
Depuis le début des années 70. La mentalité de l'acheteur moyen évolue sensiblement : l'amélioration des réseaux de vente au détail entraîne une soudaine augmentation de la concurrence. Pour maintenir la demande des consommateurs, Nivea s’engage activement :
- élargit la gamme;
- promeut une politique de prix raisonnable ;
- se concentre sur la qualité, l’efficacité et la polyvalence des produits ;
- soutient la protection de l’environnement.
Depuis sa création, Nivea est hors compétition grâce au caractère unique et à la disponibilité de ses produits. La marque présente depuis de nombreuses années une crème « intemporelle ». Les produits Nivea sont considérés comme les cosmétiques les plus reconnaissables au monde. Aucune marque de produits similaires ne peut se vanter d'une gamme aussi large de produits universels ou d'une portée aussi large auprès du public de consommateurs.
Nivéa moderne
Aujourd'hui, Nivea est l'une des marques les plus connues au monde. La marque fabrique de nombreux produits différents, parmi lesquels chacun trouvera son bonheur. Les produits de l'entreprise sont vendus dans plus de 150 pays. Les gens font confiance à la marque. Des développements constants ont permis à Nivea de maintenir une réputation irréprochable en matière de produits de qualité depuis plus de 100 ans.
Modern Nivea est devenue une société transnationale produisant des produits cosmétiques dans le monde entier. Le volume des ventes de l'entreprise dépasse 6,6 milliards d'euros, le bénéfice net est de 671 millions d'euros et le nombre d'employés dépasse 17,5 mille personnes. Un renforcement de la position commerciale de 1,3% indique la bonne voie de développement, la stabilité de la situation même dans des conditions économiques difficiles.
En Russie, Nivea fait partie des 20 marques « préférées ». Les produits les plus populaires sont ceux destinés au corps, aux cheveux et à la série masculine. Les chiffres de ventes élevés dans la région confirment la position forte de l'entreprise. Aujourd'hui, la sphère d'influence de Beiersdorf en Russie est au service du marché de vente, mais l'entreprise a l'intention d'organiser dans un avenir proche la production de produits dans le pays. La croissance des ventes de 15% représente la perspective de développer des opportunités de ventes pour Nivea, contrairement aux marchés sursaturés d'Europe.
Vidéos utiles
Tirage au sort à l'aéroport de Nivea.
Section 1. Histoire de la marque.
Section 2. À propos de l'organisation Beiersdorf AG.
Section 3. Marque déposée (marque déposée) Nivea.
Section 5. Produits de marque cosmétique Nivéa.
Section 6. Les secrets du succès entreprises Beiersdorf AG.
Nivea estmarque déposée, comprenant une large gamme de produits cosmétiques pour les soins du visage et du corps, ainsi que des produits d'hygiène pour le bain et la douche.
Nivea est symbole des soins et des soins de la peau du visage.
Histoire de la création de la marque.
Un jour de mai 1890, chez lui à Hambourg, en Allemagne, le pharmacien Oscar Troplowitz, âgé de 27 ans, parcourait le dernier numéro du journal spécialisé Pharmazeutische Zeitung. L'une des publicités a retenu l'attention du jeune homme. Il proposait d'acheter d'urgence et à peu de frais (pour 70 000 DM) une petite usine chimique et pharmaceutique ainsi qu'un entrepôt.
Troplowitz, issu d'une famille juive établie en Haute-Silésie au XVIIe siècle, a rêvé toute sa vie de posséder sa propre entreprise. Oscar était tellement intéressé par la vente qu'il a décidé d'écrire une lettre à l'annonceur, dans laquelle il lui demandait de clarifier certains détails qui l'intéressaient. La réponse ne tarda pas à arriver. Lettre de Paul Karl Beiersdorf, spécialiste bien connu du monde pharmaceutique et, en fait, propriétaire de l'usine, il l'a reçu en quelques jours seulement.
Grâce à cette lettre, Oscar a appris qu'il y a huit ans, un pharmacien avait accompli quelque chose de véritablement révolutionnaire : il avait créé le premier patch bactéricide au monde capable de guérir les plaies sans provoquer encore plus de suppuration ou d'irritation de la peau. Le patch a été immédiatement breveté et est devenu la première brique de la nouvelle organisation AG.
Cependant, inventer le patch s’est avéré plus facile que de convaincre les gens de l’acheter. Beiersdorf, peu entreprenant, ne savait tout simplement pas comment vendre le produit. Lors d'une rencontre personnelle entre Beiersdorf et Troplowitz, ce dernier lui a posé une question : combien coûte la publicité d'un produit ? Beiersdorf a répondu qu'il n'était impliqué dans aucune publicité et qu'il n'avait absolument aucune compréhension de cette question.
Troplowitz comprit pourquoi tous ces projets non réalisés produit pesaient un poids mort dans l'entrepôt et Beiersdorf AG, aux mains d'un homme d'affaires incompétent, approchait progressivement de l'effondrement financier.
Une tête c'est bien, deux c'est mieux Troplowitz, qui à cette époque avait presque la moitié de l'âge de Beiersdorff, s'est avéré être tout le contraire de son collègue plus âgé. Jeune, affirmé, habitué à profiter au maximum de la vie, Oscar Troplowitz a été tout simplement choqué par la manière de faire des affaires au sein de l'entreprise Beiersdorf. Lorsque, le 1er octobre 1890, les deux pharmaciens accomplirent toutes les formalités légales pour la transaction et se serrèrent la main, des centaines d'idées pour une nouvelle entreprise envahirent la tête du nouveau propriétaire de Beiersdorf AG. Il savait déjà qu'il lancerait une telle campagne publicitaire que les acheteurs n'auraient d'autre choix que d'acheter ses produits auprès des partis politiques.
Paul Beiersdorf lui-même a consacré le reste de sa vie à des expériences pharmaceutiques sur sa propriété privée à Alton. Puis il s'est impliqué dans une affaire douteuse et a presque tout perdu, après quoi il s'est suicidé en juin 1896 en s'empoisonnant.
Les choses allaient de mieux en mieux pour Troplowitz. En 1892, il achète de nouveaux locaux dans lesquels il ouvre une salle des marchés. D'ailleurs, ce bâtiment est toujours le siège social de Beiersdorf AG.
Troplowitz a travaillé sur la technologie, augmenté la production et fait de son mieux pour minimiser les coûts de production. Il a proposé sa coopération à l'ancien partenaire de Beiersdorf, le célèbre dermatologue allemand Paul Gerson Unna, qui, avec Paul Beiersdorf, a participé au développement des patchs.
En tandem, Troplowitz et Unna ont obtenu l'un des brevets les plus importants pour Leukoplast, un produit bien connu dans la pharmacie moderne comme pansement adhésif bactéricide. Ils ont réussi à neutraliser l'effet irritant d'un patch ordinaire en ajoutant de l'oxyde de zinc à sa composition, ce qui a également donné au patch une couleur blanche moderne.
Il ne restait plus qu'une dernière chose : utiliser une campagne publicitaire pour montrer inventionà l'acheteur et attendre sa réaction. Il n'a pas fallu longtemps pour attendre : très vite, les patchs de Beiersdorf AG ont commencé à être très demandés en République d'Allemagne et quelques années plus tard dans le monde entier.
Un autre produit que Troplowitz a co-inventé avec Unna était le Paraplast, un nouveau type de pansement médical entièrement en coton.
En plus des médicaux, le laboratoire Beiersdorf AG a également reçu toute une série de pansements techniques absolument inadaptés à la peau humaine, mais qui se sont révélés tout simplement irremplaçables, par exemple pour colmater un pneu de vélo déchiré. Ainsi, sur la base des nouveaux produits reçus, une nouvelle division de l'organisation a été créée, spécialisée dans libérer rubans isolants.
À propos de Beiersdorf AG.
Beiersdorf" - leader international - sur le marché des produits de soins de la peau. Les marques appartenant à l'organisation Beiersdorf ont été développées en tenant compte des besoins et des souhaits consommateurs:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast et Tesa.
L'organisation a été fondée en 1882 par Karl Paul Beiersdorff, qui a créé le sparadrap et a reçu brevet pour sa production. En 1890, l'organisation fut achetée par le pharmacien Dr Oscar Troplowitz. Grâce à son esprit d'investigation et à sa réflexion axée sur la concentration acquéreur C'est le début de l'histoire à succès de l'entreprise, qui dure depuis plus de 100 ans. Le succès de Beiersdorf repose sur les connaissances et l'expérience des employés travaillant dans l'organisation.
L'entreprise encourage l'initiative et d'excellents résultats de travail, offrant de nombreuses opportunités d'évolution professionnelle et de carrière. Il existe plus de 120 succursales Beiersdorf dans le monde. , comptant plus de 18 000 employés.
Beiersdorf AG a devancé L'Oréal et ses concurrents américains. La société allemande Beiersdorf AG produit des produits chimiques et pharmaceutiques depuis un siècle. Les marques Nivea, Tesa et Hansaplast sont devenues des sources de revenus décentes pour l'organisation. Au premier trimestre de En 2001, le chiffre d'affaires de Beiersdorf AG s'élevait à plus d'un milliard de dollars.
Le centre de recherche de Beiersdorf emploie plus de 150 spécialistes dans les domaines de la dermatologie et de la cosmétologie, de la pharmacologie et de la chimie. Les produits cosmétiques sont améliorés grâce à des recherches régulières en laboratoire et de nombreux tests. Au cours des années travail une quantité importante de connaissances et d’expériences a été accumulée.
La marque Nivea s'est toujours distinguée par sa politique de prix raisonnable. Un bon exemple est la gamme de cosmétiques Nivea Visage, une série de produits de soins de la peau du visage. Les entreprises concurrentes proposent souvent des produits similaires à des prix plusieurs fois plus élevés.
L'organisation est dirigée par Thomas B. Kwaas (président du conseil d'administration), Peter Nota (marques), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (finances), Peter Kleinschmidt (direction travail avec le personnel).
Actuellement, Beiersdorf est une organisation internationale leader dans la production de produits cosmétiques et médicaux. marchandises, mais son idée principale est à juste titre considérée comme la crème "Nivea (Nivea)". Le pot bleu Nivea Creme est un symbole de soins et de soins de la peau du visage. Des tests dermatologiques ont prouvé qu'après avoir utilisé la crème Nivea, la peau devient non seulement plus lisse, mais aussi plus douce et plus élastique. Les cosmétiques Nivea sont idéaux pour les peaux à problèmes et sensibles, car... il ne contient absolument aucun conservateur, mais ne contient que des ingrédients naturels doux et de haute qualité. De plus, Nivea Creme réduit considérablement les processus inflammatoires et possède une propriété cicatrisante prononcée.
Troplowitz en plus République Fédérale d'Allemagne a d'abord importé ses produits aux États-Unis et a établi depuis 1898 des livraisons régulières à Vienne. En 1906, l'un des bureaux de Beiersdorf AG est ouvert à Londres. Au début de la Première Guerre mondiale, de nouvelles usines de production furent ouvertes à Buenos Aires, Copenhague, Mexico, New York, Paris et Sydney. Processus L'internationalisation de la marque Beiersdorf AG était constamment interrompue par les guerres mondiales, mais Troplowitz s'en fichait du tout. Possédant un fort esprit d'entreprise et un talent inventif, il a progressivement fait de son entreprise un leader commercial mondial.
Chaque année s'est avérée être une nouvelle avancée pour les produits Beiersdorf AG. Ce qui est surprenant, c'est que dans la plupart des cas, Beiersdorf AG a réussi à obtenir un succès explosif en proposant à ses clients simplement une formule plus avancée d'un produit existant.
Les designers de Beiersdorf AG ont imaginé un nouvel emballage complexe et les annonceurs ont imaginé une autre série de publicités réconfortantes. Après avoir regardé suffisamment de publicités romantiques et familiales présentant les produits mis à jour de Beiersdorf AG, les clients, fascinés par les nouvelles idées de l'organisation, ont commencé à acheter des produits qu'ils connaissaient déjà avec encore plus de zèle. Ainsi, la conception de produits s'est avérée être la pierre angulaire de la stratégie de Beiersdorf AG.
Malgré le succès, Beiersdorf AG a décidé de ne pas s'arrêter chez Nivea. Elle a été suivie par d’autres marques de renommée mondiale. En 1951, la série de cosmétiques 8x4 est créée, et en 1955, la crème pour les mains Atrix.
Beiersdorf AG cherchait à renforcer sa position dans marché et à travers de nouvelles acquisitions. Ainsi, depuis 1990, elle a racheté six nouvelles marques dans le segment des sparadraps. Avec l'acquisition de la dernière d'entre elles, Elastoplast, en 2000, Beiersdorf AG est devenue le leader mondial de la production d'adhésifs.
Parallèlement à la croissance interne, Beiersdorf AG a poursuivi son expansion externe. La nouvelle cible était la Pologne, qui, après seulement quelques années, s'est avérée être le marché à la croissance la plus rapide pour l'entreprise.
Ralf Kunisch, PDG de 59 ans et également président du conseil d'administration de Beiersdorf AG depuis le début de l'année 2000, est fier de la façon dont le monde perçoit son organisation. Selon Kunisch, Beiersdorf AG n'a jamais essayé de copier le style commercial des autres.
Beiersdorf AG a imaginé son propre style démocratique et développé sa propre stratégie. À la fin du 20e siècle, les Allemands ont décidé de concentrer leurs efforts sur une seule marque, en en tirant le meilleur parti possible. « Nous n’avons jamais essayé de faire de Nivea une marque chère. Notre marque est destinée à un usage quotidien », déclare le PDG de Beiersdorf AG.
