ব্র্যান্ড: নিভা
শিল্প: প্রসাধনী, প্যারাফার্মাসিউটিক্যালস।
পণ্য: প্রসাধনী।
মালিক কোম্পানি: Beiersdorf AG
ভিত্তি বছর: 1882
সদর দপ্তর: হামবুর্গ, জার্মানি
কর্মসম্পাদক
|
বিক্রয়ের পরিমাণ |
পুরো লাভ |
মোট লাভ |
সম্পদের পরিমাণ |
ইক্যুইটি |
কর্মচারীর সংখ্যা |
|
|
কর পরে লাভ |
||||||
| 2016 | 6,752 | 3,978 | 727 | 7,573 | 4,677 | 17,934 |
| 2017 | 7,056 | 4,146 | 689 | 8,205 | 5,125 | 18,934 |
কোম্পানি অনুযায়ী নিভিয়া ব্র্যান্ডের মান:
|
ইন্টারব্র্যান্ড, বিলিয়ন ডলার |
মিলওয়ার্ড ব্রাউন অপটিমর, বিলিয়ন ডলার |
ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স, বিলিয়ন ডলার |
|
| 2015 | 2,692 | 6,488 | 5,322 |
| 2016 | n/a | n/a | n/a |
| 2017 | n/a | n/a | n/a |
| 2018 | n/a | n/a | n/a |
কোম্পানির ইতিহাস
কোম্পানিটি 1882 সালে কার্ল পল বেয়ার্সডর্ফ দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, যিনি আঠালো প্লাস্টার তৈরি করেছিলেন এবং এর উত্পাদনের জন্য একটি পেটেন্ট পেয়েছিলেন। 1890 সালে, কোম্পানিটি ফার্মাসিস্ট ডঃ অস্কার ট্রপলোভিট দ্বারা কেনা হয়েছিল। তার অনুসন্ধানী মন এবং গ্রাহক-কেন্দ্রিক মানসিকতা কোম্পানির 100 বছরের সাফল্যের গল্প শুরু করে।
18 হাজারেরও বেশি কর্মচারী সহ বিশ্বব্যাপী 120 টিরও বেশি Beiersdorf শাখা রয়েছে। Beiersdorf এর রাশিয়ান শাখা 1998 সালে খোলা হয়েছিল এবং রাশিয়া এবং CIS দেশগুলিতে NIVEA ব্র্যান্ডের বিক্রয়, বিপণন এবং বিতরণের জন্য দায়ী। যাইহোক, রাশিয়ায় NIVEA ব্র্যান্ডের অধীনে পণ্যগুলির বিক্রয় 1904 সালে শুরু হয়েছিল, প্রথমে এটি শুধুমাত্র সাবান ছিল এবং 1912 সালে একই NIVEA ক্রিম তাকগুলিতে উপস্থিত হয়েছিল। রাশিয়ান ফ্যাশনিস্টরা পণ্যগুলি পছন্দ করেছিলেন, তবে প্রথম বিশ্বযুদ্ধ শুরু হওয়ার সাথে সাথে রাশিয়ায় বিক্রয় বন্ধ হয়ে যায় এবং কেবল পঞ্চাশের দশকে পুনরায় শুরু হয়। দীর্ঘ সময়ের জন্য, NIVEA প্রসাধনীকে অভিজাত হিসাবে বিবেচনা করা হত এবং একটি ছোট বৃত্তের কাছে উপলব্ধ ছিল। এখন NIVEA ব্র্যান্ডের অধীনে প্রায় 200 ধরনের প্রসাধনী রাশিয়ান গ্রাহকদের জন্য উপলব্ধ, এবং ভাণ্ডার ক্রমাগত আপডেট করা হয়।
NIVEA ব্র্যান্ড ত্বকের যত্নের পণ্য তৈরি করে এবং এই বিভাগের অন্যতম নেতা।
ব্র্যান্ড ইতিহাস
NIVEA গল্পটি ইউসারিট-এর চাঞ্চল্যকর আবিষ্কারের সাথে শুরু হয়, প্রথম তেল-ইন-ওয়াটার ইমালসিফায়ার। ইউসারিট আবিষ্কারের ফলে প্রথম স্থিতিশীল, জল-তেল-ভিত্তিক ময়শ্চারাইজিং ইমালসন তৈরি করা সম্ভব হয়েছিল। 
1911 সালে Beiersdorf কোম্পানির মালিক, Oskar Troplowitz, ফার্মাসিস্ট Isaac Lifschtz এবং চর্মরোগ বিশেষজ্ঞ পল উন্নার সহযোগিতায়, এই ইমালশনের উপর ভিত্তি করে একটি ত্বকের ক্রিম তৈরি করতে শুরু করেন। একই বছরের ডিসেম্বরে, বিশ্বের প্রথম দীর্ঘস্থায়ী ত্বকের ময়েশ্চারাইজার বাজারে আসে। Troplowitz ল্যাটিন শব্দ "nivius" থেকে এই ক্রিমের নাম NIVEA, যার অর্থ "তুষার-সাদা"।
প্রথম NIVEA জারটি সেই সময়ের প্রবণতাগুলির সাথে তাল মিলিয়ে আর্ট নুওয়াউ শৈলীতে জটিলভাবে ডিজাইন করা হয়েছিল। জারটির এই নকশাটি সেই বছরের বেশিরভাগ মহিলাদের চিত্রের সাথে মিলে যায় - ভঙ্গুর, বায়বীয়, পরিশীলিত।
এভাবেই শুরু হয় বিশ্ব বিখ্যাত NIVEA ব্র্যান্ডের ইতিহাস।
ডাঃ লিফশেটজের বহু বছরের নিবিড় গবেষণার ফলাফল ছিল ইমালসিফায়ার আবিষ্কার। ইমালসিফায়ার একটি স্থিতিশীল জল-তেল ইমালসন তৈরি করতে জল এবং তেলকে মিশ্রিত করার অনুমতি দেয়। এই আবিষ্কারের আগে, প্রসাধনীর ভিত্তি ছিল প্রাণী বা উদ্ভিজ্জ চর্বি। এটি প্রসাধনী পণ্যগুলির পরিষেবা জীবনকে ব্যাপকভাবে হ্রাস করে, কারণ চর্বিগুলি দ্রুত ক্ষয়প্রাপ্ত হয়।
ইমালসিফায়ার কসমেটিক্সের বিকাশের জন্য প্রচুর সুযোগ উন্মুক্ত করেছে বুঝতে পেরে, লিফশেটজ এর নাম দেন ইউসারিট, যার অর্থ "সূক্ষ্ম মোম"।
Beiersdorf কোম্পানিটি 1890 সালে হামবুর্গ (জার্মানি) এর প্রতিষ্ঠাতা কার্ল বেয়ার্সডর্ফের কাছ থেকে কেনা হয়েছিল।
1911 সালের মধ্যে উদ্যোক্তা ব্যবসায়ী অস্কার ট্রপলোভিটজ। ইতিমধ্যে সফলভাবে শরীরের যত্ন পণ্যের একটি লাইন বাজারজাত করা হয়েছে, এবং এছাড়াও প্রথম স্ব-আঠালো টেপ এবং আঠালো প্লাস্টার উন্নয়ন এবং উত্পাদন জড়িত ছিল.
আজ, Beiersdorf কসমেটিক পণ্য, চিকিৎসা পণ্য এবং স্ব-আঠালো টেপ উত্পাদন একটি নেতৃস্থানীয় আন্তর্জাতিক কর্পোরেশন.
1930-এর দশকে, NIVEA ব্র্যান্ড প্রতিকূল পরিবেশগত প্রভাবগুলির বিরুদ্ধে সুরক্ষার জন্য ত্বকের যত্নের পণ্যগুলির একটি সিরিজ হিসাবে তার চিত্রকে শক্তিশালী করেছিল। এই সময়ের মধ্যে, Beiersdorf কোম্পানি একটি বিশেষ ট্যানিং লোশন তৈরি করতে শুরু করে, যা ত্বকের যত্ন এবং একটি সুন্দর ট্যানের মধ্যে সংযোগকে আরও স্পষ্ট করে তোলে।
একই বছরগুলিতে, Beiersdorf কোম্পানি NIVEA থেকে একটি আবহাওয়া ক্যালেন্ডার প্রকাশ করতে শুরু করে। এর সাহায্যে, পাঠকরা পরবর্তী দুই সপ্তাহের আবহাওয়ার পূর্বাভাস শিখেছে। এই বিপণন পদক্ষেপটি বছরের যে কোন সময় ত্বকের যত্নের জন্য একটি সার্বজনীন ক্রিম হিসাবে ভোক্তাদের মনে NIVEA Creme-এর ভাবমূর্তিকে শক্তিশালী করতে সাহায্য করেছে।
এছাড়াও, তিরিশের দশকে, NIVEA ব্র্যান্ড বাজারে নতুন পণ্য যেমন শেভিং ক্রিম, পাউডার এবং শ্যাম্পু প্রবর্তন করে। ব্র্যান্ডের ফোকাস সৌন্দর্য এবং মুখের ত্বকের যত্ন হতে চলেছে। এই সময়েই NIVEA ক্রিম জারগুলিতে "বাড়ি এবং খেলাধুলার জন্য" শিলালিপি প্রকাশিত হয়েছিল।
দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধ এবং যুদ্ধ-পরবর্তী সময়ের অসুবিধার পরে, 50-এর দশকের লোকেরা কেবল উন্নতির জন্য পরিবর্তনের আশায় বেঁচে ছিল। সমাজের প্রধান মেজাজ ছিল আশাবাদ এবং জীবনের প্রতি নতুন করে আগ্রহ।
সমৃদ্ধি বাড়ার সাথে সাথে লোকেরা আরও ভ্রমণ করতে শুরু করে। মহিলাদের ফ্যাশন আবার মেয়েলি হয়ে উঠেছে, এবং বহিরঙ্গন বিনোদন ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়। নিভা ক্রিম শুধুমাত্র বাড়িতেই নয়, বাইরে হাঁটার সময়ও ছিল আদর্শ ত্বকের যত্নের পণ্য।
50 এর দশকে, NIVEA ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি ইতিমধ্যে বিশ্বের অনেক দেশে পরিচিত হয়ে উঠেছে। NIVEA একটি বৃহৎ সংখ্যক ত্বকের যত্ন পণ্যের জন্য একটি জেনেরিক ব্র্যান্ড নাম হয়ে উঠেছে।
প্রায় এক শতাব্দী ধরে, Beiersdorf আন্তর্জাতিক সহায়ক সংস্থা রয়েছে এবং NIVEA তার সূচনা থেকেই একটি আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড। যাইহোক, বিক্রয় উন্নয়ন প্রাথমিকভাবে গার্হস্থ্য বাজারের লক্ষ্য ছিল, এবং বিপণন নীতি প্রাথমিকভাবে গার্হস্থ্য ভোগের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়েছিল।
80-এর দশকে, বিশ্ব একটি একক অর্থনৈতিক সম্প্রদায়ে রূপান্তরিত হয়, এবং NIVEA বিশ্বব্যাপী খ্যাতি সহ একটি ব্র্যান্ড হয়ে ওঠে। যাইহোক, একটি পৃথক পদ্ধতির ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে. ভোক্তারা পণ্য লাইনের একটি ক্রমবর্ধমান বৈচিত্র্য আশা করে। এই প্রত্যাশাগুলির প্রতিক্রিয়া হিসাবে, NIVEA ব্র্যান্ডের মূল শক্তিগুলি বজায় রেখে তার পরিসরে নতুন পণ্য লাইন যুক্ত করছে: উচ্চ গুণমান, যুক্তিসঙ্গত দাম এবং কোমল ত্বকের যত্ন।
ভোক্তাদের ক্রমবর্ধমানভাবে তাদের নিজস্ব ব্যক্তিত্বের উপর জোর দেওয়ার ক্রমবর্ধমান আকাঙ্ক্ষার সাথে, বাজারে প্রদত্ত পণ্য এবং পরিষেবাগুলির পরিসর বাড়ছে। উদাহরণস্বরূপ, টেলিভিশন নিন: 60-এর দশকের অনুষ্ঠানের সীমিত নির্বাচনকে বর্তমানে উপলব্ধ টেলিভিশন চ্যানেলের সত্যই সীমাহীন বৈচিত্র্যের সাথে তুলনা করা যায় না। NIVEA এর সাথেও একই জিনিস ঘটছে: বর্তমানে, ব্র্যান্ডের ভাণ্ডারে বিভিন্ন ধরণের ত্বক এবং চুলের ধরণের পণ্য, সূর্য সুরক্ষার বিভিন্ন উপাদান সহ ক্রিম রয়েছে - যা 10 বছর আগে কেউ স্বপ্নেও দেখেনি।
NIVEA-এর জন্য নব্বই দশক ছিল অত্যন্ত সফল একটি দশক। 80-এর দশকের জীবনধারা সমাজে পারিবারিক মূল্যবোধ, সত্যিকারের অনুভূতি এবং আন্তরিকতার অস্তিত্বে বিশ্বাসের প্রত্যাবর্তনে অবদান রেখেছিল। NIVEA ব্র্যান্ড দ্বারা প্রচারিত মূল মানগুলি আবার জনপ্রিয় হয়ে উঠছে। আন্তর্জাতিক প্রসাধনী বাজারে, NIVEA অভূতপূর্ব উচ্চতায় পৌঁছেছে এবং বিশ্বের বৃহত্তম ত্বকের যত্নের ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে। ভোক্তাদেরকে তার পণ্যের উচ্চ মানের গ্যারান্টি দিতে অবিরত, NIVEA ব্র্যান্ড তার পরিসর বিস্তৃত করছে নতুন ক্ষেত্রে যেমন আলংকারিক প্রসাধনী এবং চুলের স্টাইলিং পণ্যে। এছাড়াও, NIVEA Visage সিরিজ একটি উদ্ভাবনী মুখের ত্বকের যত্নের পণ্য তৈরি করে - কোএনজাইম Q10 সহ ক্রিম।
Beiersdorf গবেষণা কেন্দ্র চর্মবিদ্যা এবং কসমেটোলজি, ফার্মাকোলজি এবং রসায়ন ক্ষেত্রে 150 টিরও বেশি বিশেষজ্ঞ নিয়োগ করে। নিয়মিত পরীক্ষাগার গবেষণা এবং অসংখ্য পরীক্ষার মাধ্যমে প্রসাধনী পণ্য উন্নত করা হয়। অনেক বছর ধরে কাজ করে, জ্ঞান এবং অভিজ্ঞতার একটি উল্লেখযোগ্য পরিমাণ সঞ্চিত হয়েছে।
NIVEA ব্র্যান্ড সবসময় তার যুক্তিসঙ্গত মূল্য নীতি দ্বারা আলাদা করা হয়েছে. একটি ভাল উদাহরণ হল NIVEA Visage কসমেটিক লাইন - মুখের ত্বকের যত্নের পণ্যগুলির একটি সিরিজ। প্রতিযোগী সংস্থাগুলি প্রায়শই কয়েকগুণ বেশি দামে একই পণ্য অফার করে।
আজ, NIVEA ব্র্যান্ড মুখ এবং শরীরের ত্বকের যত্ন, চুলের যত্ন, স্নান এবং ঝরনা পণ্য, পুরুষদের প্রসাধনী, শিশুদের জন্য প্রসাধনী, সেইসাথে সানস্ক্রিনের জন্য পণ্যগুলির একটি সিরিজ প্রতিনিধিত্ব করে। 150 টিরও বেশি দেশে বিক্রি হয়, NIVEA ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি বিশ্বস্ত, এবং প্রায়শই গ্রাহকরা নিশ্চিত হন যে NIVEA একটি স্থানীয় ব্র্যান্ড৷ Beiersdorf কোম্পানি এটি একটি প্রশংসা হিসাবে বিবেচনা.
প্রায় 100 বছর ধরে, ব্র্যান্ডটি বিভিন্ন পরিবর্তনের মধ্য দিয়ে গেছে, কিন্তু অবস্থান অপরিবর্তিত রয়েছে: NIVEA হল কোমল ত্বকের যত্ন।
2015 সালে, নিভিয়া মনকালিয়ারির বিরুদ্ধে একটি মামলা জিতেছে, যা তুরিন-ভিত্তিক নেভ বায়ো-প্রসাধনী তৈরি করে, যা তরুণদের মধ্যে জনপ্রিয়।
1986
আজ, পুরুষদের জন্য তাদের জন্য উপলব্ধ ত্বকের যত্নের পণ্যগুলির একটি বিশাল নির্বাচন রয়েছে। কিন্তু 90 বছর আগে, পুরুষদের ত্বকের যত্ন বেশিরভাগই সাবান এবং জল ছিল। NIVEA-এর জন্য পরিস্থিতি মূলত পরিবর্তিত হয়েছে। শেভিং ক্রিম এবং সাবান তৈরি করার পরে, NIVEA আরেকটি ত্বকের যত্ন পণ্যের প্রতিষ্ঠাতা হয়ে ওঠে: 1980 সালে, NIVEA অ্যালকোহল-মুক্ত আফটারশেভ বাম দোকানের তাকগুলিতে উপস্থিত হয়েছিল। মৃদু আফটারশেভ বাম দ্রুত পুরুষদের পছন্দ অর্জন করেছে, যা আবার প্রমাণ করেছে যে পুরুষদেরও তাদের নিজস্ব ত্বকের যত্নের পণ্য প্রয়োজন। পরবর্তী উদ্ভাবনী অগ্রগতি 1986 সালে ঘটেছিল, যখন NIVEA MEN উপস্থিত হয়েছিল - তাদের ত্বকের বৈশিষ্ট্যগুলিকে বিবেচনায় রেখে বিশেষভাবে পুরুষদের জন্য যত্নের পণ্যগুলির প্রথম লাইন তৈরি হয়েছিল। NIVEA পুরুষ পণ্যগুলি দ্রুত পুরুষদের বাথরুমে তাদের পথ খুঁজে পেয়েছে এবং আজ পরিসরে ক্রিম, শ্যাম্পু, চুলের স্টাইলিং পণ্য, ঝরনা এবং শরীরের যত্ন পণ্য, মুখের পণ্য এবং অ্যান্টি-এজিং পণ্য অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
লিঙ্গ সমতার জন্য NIVEA: পুরুষরা স্কিন কেয়ার পণ্য আবিষ্কার করে
1980-এর দশকে, NIVEA পুরুষদের ত্বকের যত্নের অনেক পণ্য তৈরি করেছিল এবং তারা তাত্ক্ষণিকভাবে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে।
NIVEA প্রথম অ্যালকোহল-মুক্ত আফটারশেভ বালাম চালু করেছে যা জ্বালা করে না, বরং শেভ করার পরে ত্বককে প্রশমিত করে এবং নরম করে।
জেল, সাবান নাকি ক্রিম? মাল্টি-মোড ক্লিপার বা 3D শেভিং সিস্টেম? তারপরে, শেভিং পণ্যের ক্ষেত্রে পুরুষরা এখনও পছন্দের জন্য নষ্ট হয়নি, তবে NIVEA শেভিং ক্রিম একটি দুর্দান্ত শুরু ছিল।
1998
পুরোনো প্রজন্ম আত্মবিশ্বাসের একটি নতুন অনুভূতি অর্জন করছে। তাদের অর্থ আছে, তাদের নিজস্ব যৌবনের অনুভূতি এবং জীবনযাত্রার মানের বিষয়ে উচ্চ প্রত্যাশা রয়েছে। এই অনুভূতি ত্বকের যত্নে প্রসারিত। NIVEA গবেষণা বার্ধক্য এবং ত্বকের পরিবর্তনশীল চাহিদার মধ্যে সম্পর্ক চিহ্নিত করে। ফলাফল পরিপক্ক ত্বকের যত্নের জন্য পণ্যের একটি নতুন লাইন। ইতিহাসে প্রথমবারের মতো, 50 বছরের বেশি বয়সী মহিলাদের জন্য বিশেষভাবে ত্বকের যত্ন পণ্য তৈরি করা হচ্ছে। অগ্রগতি স্থির থাকে না: কম্পিউটার প্রযুক্তি এবং ভিজ্যুয়ালাইজেশন পদ্ধতিগুলি বিকাশ করছে, যা আমাদের ত্বক এবং এতে ঘটে যাওয়া প্রক্রিয়াগুলিকে আলাদাভাবে দেখতে দেয়। NIVEA গবেষণা কেন্দ্র আমাদের ত্বকের গঠন এবং কার্যকারিতা সম্পর্কে নতুন আবিষ্কার করছে। প্রাপ্ত তথ্যের জন্য ধন্যবাদ, 1998 সালে বেয়ার্সডর্ফ ত্বকে প্রাকৃতিকভাবে উপস্থিত একটি উপাদানের উপর ভিত্তি করে একটি ক্রিম তৈরি করা প্রথম ছিল। পরবর্তী বছরগুলিতে, NIVEA প্রায় সমস্ত পণ্য বিভাগে CoQ10 ব্যবহার করে: NIVEA ফর পুরুষ লাইন থেকে NIVEA সান সানস্ক্রিন পর্যন্ত।
ত্বকের যত্নের জগতে একটি বিপ্লব: কোএনজাইম Q10 সহ NIVEA-এর প্রথম ক্রিম
Q10 অনেক ত্বকের যত্ন পণ্যের একটি মূল উপাদান হয়ে উঠছে।
1998 সালে, NIVEA গবেষকরা বলির বিরুদ্ধে লড়াইয়ে একটি বিপ্লবী আবিষ্কার করেছিলেন।
NIVEA একটি ক্রিম তৈরি করছে যাতে আমাদের ত্বকে একটি সক্রিয় এনজাইম রয়েছে - কোএনজাইম Q10।
2011/2014
আমরা আমাদের উজ্জ্বল, সুসজ্জিত চেহারাকে আরও বেশি মূল্য দিই এবং আমাদের জীবন আরও গতিশীল এবং চাপপূর্ণ হয়ে ওঠে। কিন্তু আধুনিক জীবনের গতি এবং চাপ সত্ত্বেও, NIVEA-এর সাথে আপনাকে আত্ম-যত্নের জন্য নিবেদিত মনোরম মুহূর্তগুলি ছেড়ে দিতে হবে না। সর্বোপরি, NIVEA উদ্ভাবনী পণ্যগুলির একটি লাইন তৈরি করেছে যা ন্যূনতম সময় বিনিয়োগের সাথে প্রথম শ্রেণীর যত্ন প্রদান করে। ফলস্বরূপ, 2011 সালে, NIVEA ডিওডোরেন্টের প্রথম লাইন উপস্থিত হয়েছিল: কালো এবং সাদার জন্য অদৃশ্য সুরক্ষা, অন্ধকার পোশাকে কার্যত কোনও সাদা চিহ্ন এবং হালকা পোশাকে হলুদ চিহ্ন নেই। এটি একটি বাস্তব যুগান্তকারী ছিল!
শীঘ্রই আরেকটি আবিষ্কার হল: 2014 সালে, দোকানের তাকগুলিতে একটি ধুয়ে ফেলা বডি কন্ডিশনার উপস্থিত হয়েছিল। এই পণ্যটি আধুনিক পুরুষ এবং মহিলাদের দৈনন্দিন স্বাস্থ্যবিধি রুটিনে পুরোপুরি ফিট করে এবং অনেক সময় বাঁচায় কারণ এটি ঝরনার মধ্যে খুব দ্রুত প্রয়োগ করা যেতে পারে। এখন আপনার প্রতিদিন প্রথম শ্রেণীর ত্বকের যত্নে ভরা!
দাগহীন ডিওডোরেন্ট উৎপাদনের জন্য বিপ্লবী প্রযুক্তি
2011 সালে, একটি উদ্ভাবনী দীর্ঘ-অভিনয়কারী ডিওডোরেন্ট (48 ঘন্টা পর্যন্ত) তাকগুলিতে উপস্থিত হয়েছিল, কোন অবশিষ্টাংশ ছাড়াই এবং আপনার ত্বকের যত্ন নেয়: NIVEA কালো এবং সাদা জন্য অদৃশ্য সুরক্ষা।
NIVEA থেকে প্রথম বডি লোশন যা আপনি সরাসরি শাওয়ারে ব্যবহার করতে পারেন
2014 সালে, Beiersdorf গবেষকরা দ্রুত এবং সহজে ক্রিম প্রয়োগ করার একটি নতুন উপায় উদ্ভাবন করেছেন: ঝরনায় ব্যবহারের জন্য একটি বডি কন্ডিশনার। এই বিপ্লবী ইন-শাওয়ার চিকিত্সা অনেক ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া পেয়েছে। এর পরেই, একটি পুরো লাইন হাজির
আজ এবং আগামীকাল
1911 সালে, NIVEA একটি ক্রিম দিয়ে তার বিজয়ী যাত্রা শুরু করেছিল এবং আজ কোম্পানিটি 500 টিরও বেশি পণ্যের বিশাল পরিসর অফার করে। বছরের পর বছর ধরে, NIVEA অনেক উদ্ভাবনী ত্বকের যত্ন পণ্যের সাথে বিশ্বকে পরিচয় করিয়ে দিয়েছে। এবং নতুন আইটেম প্রদর্শিত অবিরত. *প্রাকৃতিক ভারসাম্য* লাইন তৈরি করার সময়, NIVEA পরিবেশের যত্ন নেয়, কারণ এই সমস্যাটি অনেক লোকের খুব কাছাকাছি। এটি জৈব খামারে জন্মানো সহ প্রধানত প্রাকৃতিক উপাদান সহ প্রথম NIVEA লাইন। উপরন্তু, অ্যান্টি-রিঙ্কেল সিরাম NIVEA Q10plus সহ সক্রিয় বলগুলি তাকগুলিতে উপস্থিত হয়েছিল; কোএনজাইম Q10 এর ঘনত্ব, আমাদের ত্বকের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান, NIVEA Q10plus লাইনের অন্যান্য অ্যান্টি-রিঙ্কেল পণ্যগুলির তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি। গতকাল, আজ এবং আগামীকাল - NIVEA সর্বদা ত্বকের যত্নে সোনার মান ছিল, আছে এবং থাকবে। বিখ্যাত স্কিন কেয়ার ব্র্যান্ডের ইতিহাসের অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ মুহূর্তগুলি সম্পর্কেও পড়ুন: প্রথম দিন থেকে - এক ধাপ এগিয়ে
সাফল্যের গল্পের ধারাবাহিকতা
NIVEA রিসার্চ সেন্টার একটি নতুন প্রজন্মের সক্রিয় উপাদানের বিকাশে কাজ করছে, যার অর্থ ভবিষ্যতে আমাদের গ্রাহকরা বিভিন্ন ধরনের উচ্চ-মানের এবং কার্যকর ত্বকের যত্নের পণ্য থেকে বেছে নেওয়ার সুযোগ পাবেন।
1985 থেকে আজ পর্যন্ত ভিনটেজ বিজ্ঞাপন
অনেক পরিবার 100 বছরেরও বেশি সময় ধরে NIVEA কে ঘনিষ্ঠ বন্ধু হিসাবে গণনা করেছে, পরিষ্কার, সহজ, সাবধানে নির্বাচিত উপাদান দিয়ে তাদের সমর্থন করছে।
NIVEA ক্রিম উপস্থাপন করা হচ্ছে
সবাই নীল বক্স, সাদা ক্রিম এবং অনবদ্য সুবাসের সাথে পরিচিত। প্রকৃতপক্ষে, এই ক্রিমটি তার ময়শ্চারাইজিং বৈশিষ্ট্যগুলির জন্য বিশ্বজুড়ে অনেক প্রজন্মের দ্বারা পছন্দ করে, এটি একটি সত্যিকারের অনন্য ঘ্রাণ যা সুরক্ষা, যত্ন, বিশ্বাস এবং সুখের সমার্থক হয়ে উঠেছে।
NIVEA ত্বকের যত্নের ইতিহাস
NIVEA-এর ইতিহাস 1890 সালের দিকে, যখন ডাঃ ট্রপলোভিটস হামবুর্গে ডার্মাটোথেরাপিউটিক ওষুধের জন্য একটি পরীক্ষাগার অর্জন করেছিলেন। এখানে ডাঃ ট্রপলোভিটজ প্রথম ওয়াটার-অয়েল ইমালসন তৈরির জন্য বৈজ্ঞানিক উপদেষ্টা এবং চর্মবিদ্যার অধ্যাপক উন্নার সাথে কাজ করেছিলেন।
তারা Eucerit® নামে একটি নতুন ক্রিম বেস তৈরি করেছে। এটি ভেড়ার পশমে পাওয়া একটি মোম যা ইমালসিফাইং এজেন্ট হিসেবে কাজ করে। এই সংযোজনটির সাহায্যে, তেল এবং জল একটি স্থিতিশীল যৌগের সাথে আবদ্ধ হয়, যেভাবে একটি তুষার-সাদা ক্রিমের ভিত্তি প্রথম উপস্থিত হয়েছিল। পূর্বে, ইমালসনগুলি স্বাধীন জল এবং তেলে আলাদা হয়ে তাপমাত্রা পরিবর্তনের প্রতিক্রিয়া জানায়।
ফলস্বরূপ ক্রিম, লিপিড, তেল সমৃদ্ধ এবং একটি অনন্য গন্ধযুক্ত, 1911 সালে প্রকাশিত হয়েছিল। এটি একটি ব্র্যান্ডের ইতিহাসের সূচনা চিহ্নিত করেছে যার কোন সমান নেই।
NIVEA ক্রিমের প্রভাব
যখন NIVEA Creme প্রথম প্রকাশিত হয়েছিল, তখন এটি অনেক গুঞ্জন তৈরি করেছিল; এটি শুধুমাত্র পণ্যের অভিনবত্বের কারণেই নয়, এর প্যাকেজিংয়ের জন্যও ছিল।
অ্যালুমিনিয়ামের জারে ক্রিম প্যাক করার জন্য একটি বিশেষ মেশিনের ব্যবহার ছিল একটি ঐতিহাসিক মুহূর্ত, যা আধুনিক প্রসাধনী শিল্পে একটি বাঁক হিসেবে চিহ্নিত করে।
এটা আশ্চর্যজনক নয় যে তুষার-সাদা ক্রিম অবিলম্বে খুব জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। ফর্মুলাটি শুধুমাত্র শরীরকে মসৃণ করতে, মুখের ক্রিম এবং হ্যান্ড ক্রিম তৈরি করতে নয়, শিশুদের ত্বকের যত্নের জন্যও ব্যবহার করা হয়েছিল, যেহেতু রচনাটি খুব মৃদু ছিল। 1911 সালে NIVEA ক্রিম বাজারে আনার আগে, একমাত্র বিকল্প ছিল জল, সাবান এবং পাউডার।
তিন বছর পরে, NIVEA ক্রিম 34 টি দেশে বিক্রি হয়েছিল। আজও এটি NIVEA-এর সর্বাধিক বিক্রিত পণ্য। বাজারে এর প্রথম উপস্থিতির পর থেকে, 15 বিলিয়নেরও বেশি জার ক্রিম বিক্রি হয়েছে।
আপনি আগে এই সম্পর্কে জানতেন?
- কোন NIVEA ক্রিম NIVEA ক্রিম এর চেয়ে বেশি বহুমুখী নয়।
- নিভা ক্রিম ত্বকে একটি প্রতিরক্ষামূলক স্তর তৈরি করে ঠান্ডা থেকে রক্ষা করে।
- নিভা ক্রিম সব ধরনের ত্বকের জন্য উপযুক্ত।
- নিভা ক্রিম হ্যান্ড ক্রিম, মুখের যত্নের পণ্য এবং বডি ময়েশ্চারাইজার হিসাবে কাজ করে।
- নিভা ক্রিম একটি ক্রিমের চেয়েও বেশি, এটি আপনার ত্বকের সেরা বন্ধু এবং রক্ষাকারী।
সবকিছুর জন্য একটি প্রথম সময় আছে. প্রতিটি গ্লোবাল ব্র্যান্ড আজ সফল আবিষ্কারের সাথে তার আরোহণ শুরু করেছে। দরকারী উদ্ভাবনগুলি জীবনকে সহজ করে তোলে, উন্নত মানের করে এবং নতুন পণ্যের অধিকারী ব্যবসাগুলিকে সফল হওয়ার সুযোগ দেয়৷ নিভিয়া ব্র্যান্ডের মালিক Beiersdorf এই পথ অনুসরণ করেছে। এটি সব একটি জল-তেল ভিত্তিক ফার্মাসিউটিক্যাল ইমালসন তৈরির সাথে শুরু হয়েছিল। সেই সময়ে, টেকসই হাইড্রেশন অর্জন করতে পারে এমন কোনও পণ্যের কোনও অ্যানালগ ছিল না। সম্ভবত দরকারী আবিষ্কারটি সময়ের সাথে হারিয়ে যেত, কিন্তু চতুর ব্যবসায়ী অস্কার ট্রপলোভিটস নতুন ধারণাটিকে নষ্ট হতে দেননি।
Beiersdorf - যাত্রা শুরু
অস্কার ট্রপলোভিটস, যার নাম নিভিয়া ব্র্যান্ডের উত্থানের সাথে জড়িত, তিনি ইহুদি শিকড় সহ একজন সফল জার্মান স্থপতির পরিবারে জন্মগ্রহণ করেছিলেন। শৈশবকালে, ছেলেটি শিল্পের প্রতি আকৃষ্ট হয়েছিল, কিন্তু তার বাবা-মা তার ছেলেকে শিল্পী হতে দেননি। আমার বাবা একটি জাগতিক বিশেষত্বের উপর জোর দিয়েছিলেন। অস্কার, ফার্মাসিস্টের ছাত্র হিসাবে হাই স্কুল থেকে স্নাতক হওয়ার পর 3 বছর কাজ করার পরে, তার বাবার প্রচেষ্টা চালিয়ে যাওয়ার পরিবর্তে তার চাচার পদাঙ্ক অনুসরণ করা বেছে নিয়েছিলেন - একজন ফার্মাসিস্ট হওয়ার জন্য। বিশ্ববিদ্যালয়ের মেডিকেল ফ্যাকাল্টি থেকে ডিপ্লোমা পেয়ে, যুবকটি তার পড়াশোনা চালিয়ে যান, ডক্টর অফ ফিলোসফি ডিগ্রির মালিক হন।
1890 সালে, অস্কার হামবুর্গে বসতি স্থাপন করেন, তার চাচাতো ভাইকে বিয়ে করেন এবং ফার্মাসিস্টের সহকারী হিসেবে চাকরি পান। প্রতিভা এবং উচ্চাকাঙ্ক্ষা তাকে বেশিক্ষণ পাশে থাকতে দেয়নি। একদিন, ফার্মাজেউটিশে জেইটুং-এর আরেকটি ইস্যু খুঁজতে গিয়ে, অস্কার একটি ফার্মাসিউটিক্যাল কোম্পানির বিক্রয়ের জন্য একটি আকর্ষণীয় অফার আবিষ্কার করেছে. সেই সময়ে কোম্পানিটি পল কার্ল বেয়ার্সডর্ফের ছিল এবং চর্মরোগ সংক্রান্ত উদ্দেশ্যে চিকিৎসা পণ্য তৈরি করেছিল। প্রধান পণ্য আইটেম আঠালো প্লাস্টার ছিল. 1882 সালে উপস্থিত হয়েছিল এবং প্রতিষ্ঠাতার নাম বহন করে, কোম্পানিটি উল্লেখযোগ্য লাভ আনতে পারেনি। Beiersdorf 70 হাজার মার্কের একটি চুক্তিতে সম্মত হয়েছিল, যা তার নড়বড়ে আর্থিক পরিস্থিতি সংশোধন করতে পারেনি।
ট্রপলোভিটজ দ্রুত জিনিসগুলি সাজান এবং দুর্দশাগ্রস্ত কোম্পানিকে সংকট থেকে বের করে আনেন. নতুন মালিক উন্নয়নের সম্ভাবনার মূল্যায়ন করেছেন এবং সমাপ্ত পণ্যের অযৌক্তিকভাবে সংগঠিত বিক্রয়ের প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করেছেন। বিজ্ঞাপনের সম্পূর্ণ অনুপস্থিতি এন্টারপ্রাইজটিকে বিকাশ করতে দেয়নি এবং চলমান কাজকে ধীর করে দেয়। পুরানো যন্ত্রপাতি আধুনিকায়ন প্রয়োজন. অস্কার, তার বাবা এবং চাচার দ্বারা সমর্থিত, উত্সাহের সাথে কাজটি গ্রহণ করেছিলেন। Beiersdorf পণ্যের বিজ্ঞাপন প্রচার, Troplowitz দ্বারা সংগঠিত, জার্মানিতে ফার্মাসিউটিক্যাল পণ্যের প্রথম বৃহৎ আকারের প্রচার হিসাবে ইতিহাসে নেমে গেছে।
উন্নয়ন দ্রুত গতিতে এগিয়ে চলেছে; 1892 সালে, কোম্পানির ইতিমধ্যে একটি ট্রেডিং ফ্লোরের জন্য একটি নতুন এলাকা প্রয়োজন। প্রচারের পাশাপাশি, ট্রপলোভিটজ পণ্যগুলির উন্নতি এবং নতুনগুলির বিকাশে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত হয়েছিলেন। পল উন, একজন চর্মরোগ বিশেষজ্ঞ এবং বেয়ার্সডর্ফের প্রাক্তন অংশীদারের সম্পৃক্ততা গবেষণার কাজকে উত্সাহিত করেছিল। প্রতিটি নতুন পণ্যের সক্রিয় বিজ্ঞাপন কোম্পানির পণ্যের জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি করেছে। একটি সম্পর্কিত পণ্য বিভাগের উন্নয়ন - পরিবারের অন্তরক টেপ - দৃঢ়ভাবে কোম্পানির অবস্থানকে শক্তিশালী করা সম্ভব করেছে।পণ্যের স্বতন্ত্রতা সত্ত্বেও, ট্রপলোভিটজ ব্যাপক জনগণের কাছে পৌঁছাতে চেয়েছিলেন, তাই তিনি সর্বদা দামগুলি একটি সাশ্রয়ী মূল্যের স্তরে রেখেছিলেন। এইভাবে, শক্তিশালী উদ্যোক্তা প্রকৃতি এবং মালিকের উদ্ভাবনী প্রতিভা ধীরে ধীরে বিয়ার্সডর্ফ কোম্পানিকে সাফল্যের দিকে উন্নীত করে।
নিভিয়া ব্র্যান্ডের জন্ম
একজন বড় ব্যবসায়ীর অবিশ্বাস্য সহজাত প্রবৃত্তি এবং দূরদৃষ্টি ছিল ট্রপলোভিটস, তাই সেখানে থামতে তার কোনো তাড়া ছিল না। "প্লাস্টার" প্রকল্পের সফল বিকাশের পাশাপাশি, তিনি প্রসাধনী শিল্পের বিকাশের জন্য প্রচুর প্রচেষ্টা নিবেদন করেছিলেন। ভোক্তাদের মনোযোগ চামড়া এবং মৌখিক যত্ন পণ্য দ্বারা আকৃষ্ট হয়েছে. লেবেলো লিপস্টিকের চাহিদা ছিল বেশি।
1911 সালে, ট্রপলোভিটজ আরেকটি অধিগ্রহণ করেছিলেন - হেগেলার এবং ব্রানিংস কারখানা। নতুন সুবিধাগুলি উত্পাদনে চর্মরোগ সংক্রান্ত বিকাশের প্রবর্তনের উদ্দেশ্যে ছিল। এর কিছুদিন আগে, আইজ্যাক লিভশিটস ইউসারিট নামক একজাতীয় ইমালসন মিশ্রণের বৈপ্লবিক আবিষ্কার করেছিলেন। ট্রপলোভিটজ দ্রুত বুঝতে পেরেছিলেন যে সেই সময়ে এই অনন্য আবিষ্কারটি কীভাবে লাভজনকভাবে ব্যবহার করা যায়। আবিষ্কারটি কসমেটোলজিতে নতুন দিগন্ত প্রদান করেছে। কোম্পানির নেতৃস্থানীয় ফার্মাসিস্টরা ইউসারিটের উপর ভিত্তি করে একটি ক্রিম তৈরিতে কাজ করেছেন।
প্রথম অনন্য পণ্যটি বরফের মতো সাদা হয়ে উঠেছে, তাই এটির নামকরণ করা হয়েছিল নিভিয়া (ল্যাটিন নিভিয়াস থেকে - তুষার-সাদা)। অনেক গবেষণা পণ্যের উচ্চ গুণমান নিশ্চিত করেছে। ক্রিম ত্বকে আর্দ্রতা ধরে রাখতে সাহায্য করে, এর স্থিতিস্থাপকতা বজায় রাখে। প্রমাণিত সূত্রের জন্য ধন্যবাদ, পণ্যটি দীর্ঘ সময়ের জন্য তাজা ছিল, অণুজীবের বিস্তার রোধ করে।
ক্রিম cosmetology একটি বাস্তব বিপ্লব করেছে.নতুন পণ্যের সাথে সরবরাহ করা আসল প্যাকেজিং পণ্যটির তাত্পর্যের উপর জোর দিয়েছে। সময়ের সাথে তাল মিলিয়ে আর্ট নুওয়াউ শৈলীতে একটি অসুবিধাজনক বোতল শীঘ্রই হলুদ রঙে আঁকা একটি টিনের বয়ামে পরিণত হয়। একটি আকর্ষণীয় পুষ্পশোভিত অলঙ্কার এবং অলঙ্কৃত শিলালিপি সংযোজন ছাপটিকে উন্নত করেছে। নকশাটি মূলত সেই বছরের মহিলাদের চিত্রের পুনরাবৃত্তি করেছিল, তাই মহিলারা এটিকে আকর্ষণীয় এবং লোভনীয় বলে মনে করেছিলেন।
সক্রিয় বিজ্ঞাপন পণ্যের দ্রুত বিতরণে অবদান রাখে।ফ্যাশন শিল্পী হান্স রুডি এরড্টের পোস্টারটি সেই সময়ে মূল্যবান অবিশ্বাস্য নারীত্ব এবং ভঙ্গুরতা প্রকাশ করে মহিলাদের হৃদয় জয় করেছিল। নিভিয়া ক্রিমের জনপ্রিয়তা সব প্রত্যাশা ছাড়িয়ে গেছে। পণ্যটির প্রাপ্যতা এবং বহুমুখিতা এটিকে একটি ভোক্তা পণ্যে পরিণত করার অনুমতি দিয়েছে।
সাফল্যের লাইন
তার অস্তিত্বের 2 বছরে, ক্রিমটি সমস্ত জনপ্রিয়তার রেকর্ড ভেঙে দিয়েছে। নিভিয়া ব্র্যান্ড দ্রুত বিশ্ব বাজারে প্রবেশ করেছে: 1914 সাল নাগাদ এটি 14টি দেশে প্রবেশ করেছে। ক্রিমটি সবচেয়ে জনপ্রিয় ছিল, কিন্তু বেয়ার্সডর্ফ নতুন পণ্যগুলি বিকাশ করা এবং বিদ্যমানগুলিকে উন্নত করা বন্ধ করেনি। সাবান, পাউডার, চুলের পণ্য এবং আরও অনেক কিছু দ্রুত গ্রাহকের স্বীকৃতি পেয়েছে।
ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তার পরে উত্পাদনের স্কেল দ্রুত বৃদ্ধি পায়। 40% এরও বেশি পণ্য বিদেশে উত্পাদিত হয়েছিল। 30 এর দশকের শুরুতে Beiersdorf এন্টারপ্রাইজে। প্রায় 1.5 মিলিয়ন মানুষ ইতিমধ্যে কাজ করছিল। পণ্য লাইন দ্রুত প্রসারিত হয়েছে: সানস্ক্রিন, শ্যাম্পু, টনিক - কোম্পানির বেশিরভাগ পণ্য উদ্ভাবনী ছিল। পুরুষদের জন্য উদ্দিষ্ট প্রসাধনী চেহারা একটি নতুন প্রবণতা যা কোম্পানিকে ব্যাপক উৎপাদনের প্রান্তিক সীমা অতিক্রম করার অনুমতি দেয়।
নিভিয়া বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি আরও বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করেছে। সময়ের সাথে সাথে, "প্রভাব" এর দিক পরিবর্তন হয়েছে। পোস্টারগুলি থেকে দেখা যেত তারা আর অলস, করুণাময় মহিলা ছিলেন না, বরং সাধারণ মুক্তিপ্রাপ্ত মহিলা এবং এমনকি পুরুষও ছিলেন। বিজ্ঞাপন সাধারণ উপায়ে সীমাবদ্ধ ছিল না; অজানা জিনিস ব্যবহার করা হয়েছিল - অ্যানিমেটেড ভিডিও, প্রদর্শনের মডেল, ক্যালেন্ডার।
30 এর দশক থেকে। সংস্থাটি "পারিবারিক মূল্যবোধ" এর জন্য একটি কোর্স সেট করেছে। পণ্যগুলি সক্রিয়ভাবে সার্বজনীন হিসাবে অবস্থান করা হয়েছিল, পরিবারের সকল সদস্যের জন্য উপযুক্ত। এই ধারণা কঠিন যুদ্ধের বছর টিকে থাকতে সাহায্য করেছিল। নিভিয়া যতটা সম্ভব নাৎসি বিশ্বাস থেকে নিরপেক্ষতা বজায় রেখেছিল। সংস্থাটি মারাত্মক স্ট্রেসে ছিল, কিন্তু বেঁচে থাকতে এবং দ্রুত তার পায়ে ফিরে আসতে সক্ষম হয়েছিল।
যুদ্ধের পরে, নিভিয়া একটি সক্রিয় জীবনযাত্রার প্রচারের দিকে লক্ষ্য রাখে।ভ্রমণ এবং খেলাধুলা বিজ্ঞাপন ধারণাগুলির একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ হয়ে উঠেছে। বিভিন্ন দেশের প্রতিনিধিদের প্রতি স্বতন্ত্র মনোভাব ব্র্যান্ডটিকে বিশ্বজুড়ে তাকগুলিতে দৃঢ়ভাবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করার অনুমতি দিয়েছে।
প্রতিযোগিতার প্রতিরোধ
70 এর দশকের শুরু থেকে। গড় ক্রেতার মানসিকতা লক্ষণীয়ভাবে পরিবর্তিত হচ্ছে; খুচরা নেটওয়ার্কের উন্নতি প্রতিযোগিতায় আকস্মিক বৃদ্ধি ঘটায়। ভোক্তা চাহিদা বজায় রাখতে, নিভিয়া সক্রিয়ভাবে:
- পরিসীমা প্রসারিত করে;
- যুক্তিসঙ্গত মূল্য নীতি প্রচার করে;
- পণ্যের গুণমান, দক্ষতা এবং বহুমুখীতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে;
- পরিবেশ সুরক্ষা সমর্থন করে।
প্রতিষ্ঠার পর থেকে, নিভিয়া তার পণ্যগুলির স্বতন্ত্রতা এবং প্রাপ্যতার কারণে প্রতিযোগিতার বাইরে ছিল।ব্র্যান্ডটি বহু বছর ধরে একটি "সময়হীন" ক্রিম উপস্থাপন করছে। নিভিয়া পণ্যগুলি বিশ্বের সবচেয়ে স্বীকৃত প্রসাধনী হিসাবে বিবেচিত হয়।অনুরূপ পণ্যগুলির একটি ব্র্যান্ড এত বিস্তৃত সর্বজনীন পণ্য বা ভোক্তা দর্শকদের বিস্তৃত নাগালের গর্ব করতে পারে না।
আধুনিক নিভিয়া
আজ নিভিয়া বিশ্বের অন্যতম বিখ্যাত ব্র্যান্ড। ব্র্যান্ডটি অনেকগুলি বিভিন্ন পণ্য তৈরি করে, যার মধ্যে প্রত্যেকে নিজের জন্য কিছু খুঁজে পাবে। কোম্পানির পণ্য 150 টিরও বেশি দেশে বিক্রি হয়।মানুষ ব্র্যান্ড বিশ্বাস. ক্রমাগত উন্নয়ন নিভিয়াকে 100 বছরেরও বেশি সময় ধরে মানসম্পন্ন পণ্যের জন্য একটি অনবদ্য খ্যাতি বজায় রাখার অনুমতি দিয়েছে।
আধুনিক নিভিয়া বিশ্বজুড়ে কসমেটিক পণ্য উৎপাদনকারী একটি আন্তর্জাতিক কর্পোরেশনে পরিণত হয়েছে। কোম্পানির বিক্রয় পরিমাণ 6.6 বিলিয়ন ইউরো ছাড়িয়েছে, নেট লাভ 671 মিলিয়ন ইউরো, এবং কর্মচারীর সংখ্যা 17.5 হাজারেরও বেশি লোক। বিক্রয় অবস্থানকে 1.3% দ্বারা শক্তিশালী করা উন্নয়নের সঠিক পথ নির্দেশ করে, এমনকি কঠিন অর্থনৈতিক পরিস্থিতিতেও পরিস্থিতির স্থিতিশীলতা।
রাশিয়ায়, নিভিয়া 20টি "প্রিয়" ব্র্যান্ডের মধ্যে একটি।সবচেয়ে জনপ্রিয় পণ্যগুলি হল শরীর, চুল এবং পুরুষদের সিরিজের জন্য উদ্দিষ্ট। এই অঞ্চলে উচ্চ বিক্রয় পরিসংখ্যান কোম্পানির শক্তিশালী অবস্থান নিশ্চিত করে। আজ, রাশিয়ায় Beiersdorf এর প্রভাব বলয় বিক্রয় বাজার পরিচর্যা করছে, কিন্তু কোম্পানি অদূর ভবিষ্যতে দেশে পণ্য উৎপাদন সংগঠিত করতে চায়। ইউরোপের ওভারস্যাচুরেটেড বাজারের বিপরীতে 15% বিক্রয় বৃদ্ধি নিভিয়ার জন্য বিক্রয়ের সুযোগ বিকাশের সম্ভাবনাকে প্রতিনিধিত্ব করে।
দরকারী ভিডিও
নিভিয়া থেকে এয়ারপোর্টে রাফেল।
বিভাগ 1. ব্র্যান্ডের ইতিহাস।
বিভাগ 2. Beiersdorf AG সংস্থা সম্পর্কে।
ধারা 3. ট্রেডমার্ক (ট্রেডমার্ক) Nivea.
বিভাগ 5. প্রসাধনী ব্র্যান্ড পণ্য নিভিয়া.
অধ্যায় 6. সাফল্যের রহস্য কোম্পানি Beiersdorf AG.
নিভা হলট্রেড মার্ক, মুখ এবং শরীরের ত্বকের যত্নের জন্য বিস্তৃত প্রসাধনী, সেইসাথে স্নান এবং ঝরনার জন্য স্বাস্থ্যবিধি পণ্যগুলি সহ।
নিভা হলমুখের ত্বকের যত্ন এবং যত্নের প্রতীক।
ব্র্যান্ড তৈরির ইতিহাস।
1890 সালের এক মে দিনে, জার্মান শহর হামবুর্গের বাড়িতে, 27 বছর বয়সী ফার্মাসিস্ট অস্কার ট্রপলোভিটস বিশেষায়িত সংবাদপত্র ফার্মাজেউটিশে জেইতুংয়ের সর্বশেষ সংখ্যাটি দেখছিলেন। একটি বিজ্ঞাপন যুবকের নজর কেড়েছে। এটি জরুরিভাবে এবং সস্তায় (DM70 হাজারের জন্য) একটি গুদাম সহ একটি ছোট রাসায়নিক এবং ফার্মাসিউটিক্যাল কারখানা কেনার প্রস্তাব করেছে।
ট্রপলোভিটজ, যিনি একটি ইহুদি পরিবার থেকে এসেছিলেন যেটি 17 শতকে উচ্চ সাইলেসিয়াতে শিকড় গেড়েছিল, সারাজীবন নিজের ব্যবসার মালিক হওয়ার স্বপ্ন দেখেছিল। অস্কার বিক্রিতে এতটাই আগ্রহী ছিলেন যে তিনি বিজ্ঞাপনদাতাকে একটি চিঠি লেখার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন, যেখানে তিনি তার আগ্রহের কিছু বিবরণ স্পষ্ট করতে বলেছিলেন। উত্তর আসতে সময় লাগেনি। পল কার্লের চিঠি বেয়ার্সডর্ফ, ফার্মাসিউটিক্যাল জগতের একজন সুপরিচিত বিশেষজ্ঞ এবং প্রকৃতপক্ষে, কারখানার মালিক, তিনি মাত্র কয়েক দিনের মধ্যে পেয়েছিলেন।
চিঠিটি থেকে, অস্কার শিখেছিলেন কিভাবে আট বছর আগে একজন ফার্মাসিস্ট সত্যিকারের বিপ্লবী কিছু সম্পন্ন করেছিলেন - তিনি বিশ্বের প্রথম ব্যাকটেরিয়াঘটিত প্যাচ তৈরি করেছিলেন যা ত্বকের আরও বেশি ফুসকুড়ি বা জ্বালা ছাড়াই ক্ষত নিরাময় করতে পারে। প্যাচটি অবিলম্বে পেটেন্ট করা হয়েছিল এবং নতুন এজি সংস্থার ভিত্তির প্রথম ইট হয়ে উঠেছে।
যাইহোক, প্যাচটি আবিষ্কার করা লোকেদের কেনার চেয়ে সহজ হয়ে উঠেছে। উদ্যোক্তা বেয়ার্সডর্ফের কাছে পণ্যটি কীভাবে বিক্রি করা যায় তার কোনও ধারণা ছিল না। Beiersdorf এবং Troplowitz-এর মধ্যে একটি ব্যক্তিগত বৈঠকের সময়, পরেরটি তাকে একটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করেছিল: পণ্যের বিজ্ঞাপনের দাম কত? বেয়ার্সডর্ফ উত্তর দিয়েছিলেন যে তিনি কোনও বিজ্ঞাপনের সাথে জড়িত ছিলেন না এবং এই সমস্যাটি সম্পর্কে তাঁর সম্পূর্ণ ধারণা ছিল না।
কেন সব অবাস্তব তা ট্রপলোভিৎজের কাছে পরিষ্কার হয়ে গেল পণ্যগুদামে মৃত ওজন রাখা, এবং Beiersdorf AG, একজন অযোগ্য ব্যবসায়ীর হাতে, ধীরে ধীরে আর্থিক পতনের দিকে এগিয়ে যাচ্ছিল।
একজনের মাথা ভালো, দুইজন ভালো ট্রপলোভিটস, যিনি এই সময়ে প্রায় অর্ধেক বেয়ারডর্ফের বয়সী ছিলেন, তিনি তার পুরোনো সহকর্মীর সম্পূর্ণ বিপরীতে পরিণত হয়েছেন। তরুণ, দৃঢ়চেতা, জীবনের সবচেয়ে বেশি সদ্ব্যবহার করতে অভ্যস্ত, অস্কার ট্রপলোভিৎস বিয়ার্সডর্ফ কোম্পানিতে ব্যবসা করার পদ্ধতির দ্বারা কেবল হতবাক হয়েছিলেন। যখন 1 অক্টোবর, 1890-এ, উভয় ফার্মাসিস্ট চুক্তির জন্য সমস্ত আইনি প্রক্রিয়া সম্পন্ন করেন এবং হাত মেলান, তখন বেয়ার্সডর্ফ এজি-র নতুন মালিকের মাথায় একটি নতুন ব্যবসার জন্য শত শত ধারনা আসে। তিনি আগে থেকেই জানতেন যে তিনি এমন একটি বিজ্ঞাপন প্রচার চালাবেন যে ক্রেতাদের কাছে রাজনৈতিক দলগুলোর কাছে তার পণ্য কেনা ছাড়া কোনো উপায় থাকবে না।
পল বেয়ার্সডর্ফ নিজেই তার বাকি জীবন অল্টনে তার ব্যক্তিগত সম্পত্তির ফার্মাসিউটিক্যাল পরীক্ষায় নিবেদিত করেছিলেন। তারপরে তিনি কিছু সন্দেহজনক চুক্তিতে জড়িয়ে পড়েন এবং প্রায় সবকিছু হারিয়ে ফেলেন, তারপরে তিনি 1896 সালের জুন মাসে বিষপান করে আত্মহত্যা করেন।
ট্রপলোভিটজের জন্য জিনিসগুলি আরও ভাল এবং আরও ভাল হচ্ছিল। 1892 সালে, তিনি একটি নতুন প্রাঙ্গন কিনেছিলেন যেখানে তিনি একটি ট্রেডিং ফ্লোর খুলেছিলেন। যাইহোক, এই বিল্ডিংটি এখনও Beiersdorf AG এর প্রধান কার্যালয়।
ট্রপলোভিটজ প্রযুক্তি নিয়ে কাজ করেছেন, উৎপাদন বাড়িয়েছেন এবং উৎপাদন খরচ কমানোর জন্য যথাসাধ্য চেষ্টা করেছেন। তিনি Beiersdorf এর প্রাক্তন অংশীদার, বিখ্যাত জার্মান চর্মরোগ বিশেষজ্ঞ পল গেরসন উন্নাকে সহযোগিতার প্রস্তাব দিয়েছিলেন, যিনি পল বেয়ার্সডর্ফের সাথে প্যাচগুলির বিকাশে অংশ নিয়েছিলেন।
একযোগে, ট্রপলোভিটজ এবং উন্না লিউকোপ্লাস্টের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পেটেন্টগুলির মধ্যে একটি পেয়েছেন, এটি একটি পণ্য যা আধুনিক ফার্মাসিউটিক্যালসে একটি ব্যাকটেরিয়াঘটিত আঠালো প্লাস্টার হিসাবে সুপরিচিত। তারা এর সংমিশ্রণে জিঙ্ক অক্সাইড যোগ করে একটি নিয়মিত প্যাচের বিরক্তিকর প্রভাবকে নিরপেক্ষ করতে সক্ষম হয়েছিল, যা প্যাচটিকে একটি আধুনিক সাদা রঙও দিয়েছে।
শুধুমাত্র একটি শেষ জিনিস বাকি ছিল: দেখানোর জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্রচার ব্যবহার করে উদ্ভাবনক্রেতার কাছে এবং তার প্রতিক্রিয়ার জন্য অপেক্ষা করুন। এটি অপেক্ষা করতে বেশি সময় নেয়নি - খুব শীঘ্রই বেয়ার্সডর্ফ এজি থেকে প্যাচগুলি জার্মানি প্রজাতন্ত্রে এবং কয়েক বছর পরে সারা বিশ্বে প্রচুর চাহিদা হতে শুরু করে।
উন্নার সাথে সহ-আবিষ্কৃত আরেকটি পণ্য ছিল প্যারাপ্লাস্ট, সম্পূর্ণরূপে তুলা দিয়ে তৈরি একটি নতুন ধরনের মেডিকেল প্লাস্টার।
চিকিৎসার পাশাপাশি, Beiersdorf AG ল্যাবরেটরিটি প্রযুক্তিগত প্লাস্টারের একটি সম্পূর্ণ সিরিজও পেয়েছিল যা মানুষের ত্বকের জন্য একেবারে অনুপযুক্ত ছিল, কিন্তু কেবল অপরিবর্তনীয় বলে প্রমাণিত হয়েছিল, উদাহরণস্বরূপ, একটি ছেঁড়া সাইকেলের টায়ার সিল করার জন্য। এইভাবে, প্রাপ্ত নতুন পণ্যের উপর ভিত্তি করে, সংস্থার একটি নতুন বিভাগ তৈরি করা হয়েছিল, বিশেষায়িত মুক্তিঅন্তরক টেপ।
Beiersdorf AG সম্পর্কে.
Beiersdorf" - আন্তর্জাতিক - চামড়া যত্ন পণ্য বাজারে নেতা. বিয়ার্সডর্ফ সংস্থার মালিকানাধীন ট্রেডমার্কগুলি প্রয়োজন এবং ইচ্ছাকে বিবেচনায় নিয়ে তৈরি করা হয়েছিল ভোক্তাদের:নিভিয়া, 8x4, অ্যাট্রিক্স, ইউসারিন, ল্যাবেলো, ল্যাপ্রেইরি, জুভেনা, ফিউটুরো, ফ্লোরেনা, হ্যানসাপ্লাস্ট, ইলাস্টোপ্লাস্ট এবং টেসা।
সংস্থাটি 1882 সালে কার্ল পল বেয়ার্সডর্ফ দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, যিনি আঠালো প্লাস্টার তৈরি করেছিলেন এবং পেয়েছিলেন পেটেন্টএর উৎপাদনের জন্য। 1890 সালে, সংস্থাটি ফার্মাসিস্ট ডঃ অস্কার ট্রপলোভিটস দ্বারা কেনা হয়েছিল। তার অনুসন্ধানী মন এবং ফোকাস-ভিত্তিক চিন্তার জন্য ধন্যবাদ অর্জনকারীকোম্পানির সাফল্যের গল্প শুরু করে, যা 100 বছরেরও বেশি সময় ধরে চলে। Beiersdorf এর সাফল্য প্রতিষ্ঠানে কর্মরত কর্মীদের জ্ঞান এবং অভিজ্ঞতার উপর ভিত্তি করে।
কোম্পানী উদ্যোগ এবং চমৎকার কাজের ফলাফলকে উৎসাহিত করে, পেশাদার এবং কর্মজীবন বৃদ্ধির জন্য যথেষ্ট সুযোগ প্রদান করে। সারা বিশ্বে 120 টিরও বেশি Beiersdorf শাখা রয়েছে। , 18 হাজারেরও বেশি কর্মচারীর সংখ্যা।
Beiersdorf AG L'Oreal এবং এর আমেরিকান প্রতিযোগীদেরকে ছাড়িয়ে গেছে। জার্মান কোম্পানি Beiersdorf AG এক শতাব্দী ধরে রাসায়নিক ও ফার্মাসিউটিক্যাল পণ্য উৎপাদন করছে। নিভিয়া, টেসা এবং হ্যানসাপ্লাস্ট ব্র্যান্ডগুলো প্রতিষ্ঠানের জন্য উপযুক্ত আয়ের উৎস হয়ে উঠেছে। প্রথম ত্রৈমাসিকে 2001, Beiersdorf AG এর টার্নওভার $1 বিলিয়নের বেশি।
Beiersdorf গবেষণা কেন্দ্র চর্মবিদ্যা এবং কসমেটোলজি, ফার্মাকোলজি এবং রসায়ন ক্ষেত্রে 150 টিরও বেশি বিশেষজ্ঞ নিয়োগ করে। নিয়মিত পরীক্ষাগার গবেষণা এবং অসংখ্য পরীক্ষার মাধ্যমে প্রসাধনী পণ্য উন্নত করা হয়। বছরের পর বছর ধরে কাজজ্ঞান এবং অভিজ্ঞতা একটি উল্লেখযোগ্য পরিমাণ সঞ্চিত হয়েছে.
Nivea ব্র্যান্ড সবসময় তার যুক্তিসঙ্গত মূল্য নীতি দ্বারা আলাদা করা হয়েছে. একটি ভাল উদাহরণ হল Nivea Visage কসমেটিক লাইন - মুখের ত্বকের যত্ন পণ্যগুলির একটি সিরিজ। প্রতিযোগী সংস্থাগুলি প্রায়শই কয়েকগুণ বেশি দামে একই পণ্য অফার করে।
সংগঠনটির নেতৃত্বে আছেন টমাস বি. কোয়াস (বোর্ডের চেয়ারম্যান), পিটার নোটা (ব্র্যান্ডস), মার্কাস পিঙ্গার (), রল্ফ ডিটার শোয়ালব (অর্থ), পিটার ক্লেইন্সমিড (ব্যবস্থাপনা) কাজকর্মীদের সাথে)।
বর্তমানে, Beiersdorf একটি নেতৃস্থানীয় আন্তর্জাতিক সংস্থা যা প্রসাধনী এবং চিকিৎসা পণ্য উৎপাদন করে। পণ্য, কিন্তু তার প্রধান মস্তিষ্কের সন্তানকে যথাযথভাবে ক্রিম "নিভিয়া (নিভিয়া)" হিসাবে বিবেচনা করা হয়। নীল নিভিয়া ক্রিম জার মুখের ত্বকের যত্ন এবং যত্নের প্রতীক। ডার্মাটোলজিকাল পরীক্ষায় প্রমাণিত হয়েছে যে নিভিয়া ক্রিম ব্যবহার করার পরে, ত্বক কেবল মসৃণ হয় না, বরং নরম এবং আরও স্থিতিস্থাপক হয়ে ওঠে। নিভিয়া প্রসাধনী সমস্যাযুক্ত এবং সংবেদনশীল ত্বকের জন্য আদর্শ, কারণ... এটিতে একেবারেই কোন প্রিজারভেটিভ নেই, তবে শুধুমাত্র নরম এবং উচ্চ-মানের প্রাকৃতিক উপাদান রয়েছে। এছাড়াও, নিভিয়া ক্রিম উল্লেখযোগ্যভাবে প্রদাহজনক প্রক্রিয়াগুলি হ্রাস করে এবং একটি উচ্চারিত ক্ষত-নিরাময় সম্পত্তি রয়েছে।
এছাড়া Troplowitz গণপ্রজাতন্তী জার্মানিএর পণ্যগুলি প্রথমে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আমদানি করে এবং 1898 সাল থেকে ভিয়েনায় নিয়মিত বিতরণ স্থাপন করে। 1906 সালে, Beiersdorf AG-এর একটি অফিস লন্ডনে খোলা হয়। প্রথম বিশ্বযুদ্ধের শুরুতে, বুয়েনস আইরেস, কোপেনহেগেন, মেক্সিকো সিটি, নিউ ইয়র্ক, প্যারিস এবং সিডনিতে নতুন উত্পাদন সুবিধা খোলা হয়েছিল। প্রক্রিয়াবেয়ার্সডর্ফ এজি ব্র্যান্ডের আন্তর্জাতিকীকরণ বিশ্বযুদ্ধের দ্বারা ক্রমাগত বাধাগ্রস্ত হয়েছিল, তবে ট্রপলোভিটজ মোটেই পাত্তা দেননি। একটি শক্তিশালী উদ্যোক্তা মনোভাব এবং উদ্ভাবনী প্রতিভার অধিকারী, তিনি ধাপে ধাপে তার কোম্পানিকে একটি বিশ্ব বাণিজ্য নেতা হিসেবে গড়ে তোলেন।
প্রতি বছর Beiersdorf AG পণ্যের জন্য আরেকটি যুগান্তকারী হতে পরিণত. আশ্চর্যের বিষয় হল যে বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই, Beiersdorf AG তার গ্রাহকদেরকে একটি বিদ্যমান পণ্যের আরও উন্নত সূত্র প্রদান করে বিস্ফোরক সাফল্য অর্জন করতে সক্ষম হয়েছিল।
Beiersdorf AG ডিজাইনাররা নতুন জটিল প্যাকেজিং নিয়ে এসেছেন, এবং বিজ্ঞাপনদাতারা হৃদয়-উষ্ণকারী বিজ্ঞাপনের আরেকটি সিরিজ নিয়ে এসেছেন। Beiersdorf AG-এর আপডেট করা পণ্যগুলি প্রদর্শনকারী পর্যাপ্ত রোমান্টিক এবং পরিবার-বান্ধব বিজ্ঞাপনগুলি দেখার পরে, গ্রাহকরা, সংস্থার নতুন ধারনা দ্বারা মুগ্ধ হয়ে, এমন পণ্য কিনতে শুরু করে যেগুলির সাথে তারা ইতিমধ্যে পরিচিত ছিল আরও বেশি উদ্যোগের সাথে। এইভাবে, পণ্যের নকশা Beiersdorf AG-এর কৌশলের ভিত্তি হয়ে উঠেছে।
সাফল্য সত্ত্বেও, Beiersdorf AG নিভিয়ায় থামার সিদ্ধান্ত নেয়নি। এটি বিশ্বের বিখ্যাত ব্র্যান্ডগুলি অনুসরণ করেছিল। 1951 সালে, 8x4 কসমেটিক সিরিজ তৈরি করা হয়েছিল, এবং 1955 সালে, অ্যাট্রিক্স হ্যান্ড ক্রিম।
Beiersdorf AG তার অবস্থান শক্তিশালী করতে চেয়েছিলেন বাজারএবং নতুন অধিগ্রহণের মাধ্যমে। এইভাবে, 1990 সাল থেকে, এটি আঠালো প্লাস্টার বিভাগে ছয়টি নতুন ব্র্যান্ড কিনেছে। 2000 সালে এর মধ্যে শেষ, ইলাস্টোপ্লাস্ট অধিগ্রহণের মাধ্যমে, বেয়ার্সডর্ফ এজি আঠালো উৎপাদনে বিশ্বনেতা হয়ে ওঠে।
অভ্যন্তরীণ বৃদ্ধির সাথে সাথে, Beiersdorf AG তার বাহ্যিক সম্প্রসারণ অব্যাহত রেখেছে। নতুন টার্গেট ছিল পোল্যান্ড, যা মাত্র কয়েক বছর পরে কোম্পানির জন্য দ্রুততম বর্ধনশীল বাজারে পরিণত হয়েছিল।
Ralf Kunisch, 59 বছর বয়সী CEO এবং 2000 এর শুরু থেকে Beiersdorf AG এর পরিচালনা পর্ষদের চেয়ারম্যান, বিশ্ব তার সংস্থাকে যেভাবে দেখে তার জন্য গর্বিত। কুনিশের মতে, Beiersdorf AG কখনও অন্যের ব্যবসায়িক শৈলী অনুলিপি করার চেষ্টা করেনি।
Beiersdorf AG তার নিজস্ব গণতান্ত্রিক শৈলী নিয়ে এসেছিল এবং তার নিজস্ব কৌশল তৈরি করেছিল। 20 শতকের শেষের দিকে, জার্মানরা তাদের প্রধান প্রচেষ্টাকে একটি ব্র্যান্ডে মনোনিবেশ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিল, এটি থেকে যতটা সম্ভব চেপে ধরে। “আমরা কখনই নিভিয়াকে একটি ব্যয়বহুল ব্র্যান্ড করার চেষ্টা করিনি। আমাদের ব্র্যান্ডটি দৈনন্দিন ব্যবহারের জন্য, "বিয়েরডর্ফ এজি-এর সিইও বলেছেন৷
