የምርት ስም: ኒቫ
ኢንዱስትሪ: መዋቢያዎች, ፓራፋርማሱቲካልስ.
ምርቶች: መዋቢያዎች.
የባለቤትነት ኩባንያ Beiersdorf AG
የመሠረት ዓመት: 1882
ዋና መሥሪያ ቤትሃምቡርግ ፣ ጀርመን
የአፈጻጸም አመልካቾች
|
የሽያጭ መጠን |
ጠቅላላ ትርፍ |
የተጣራ ትርፍ |
የንብረት መጠን |
ፍትሃዊነት |
የሰራተኞች ብዛት |
|
|
ከታክስ በኋላ ትርፍ |
||||||
| 2016 | 6,752 | 3,978 | 727 | 7,573 | 4,677 | 17,934 |
| 2017 | 7,056 | 4,146 | 689 | 8,205 | 5,125 | 18,934 |
በኩባንያዎች መሠረት የኒቪያ የምርት ስም ዋጋ፡-
|
ኢንተርብራንድ፣ ቢሊዮን ዶላር |
ሚልዋርድ ብራውን ኦፕቲሞር፣ ቢሊዮን ዶላር |
የምርት ስም ፋይናንስ ፣ ቢሊዮን ዶላር |
|
| 2015 | 2,692 | 6,488 | 5,322 |
| 2016 | n/a | n/a | n/a |
| 2017 | n/a | n/a | n/a |
| 2018 | n/a | n/a | n/a |
የኩባንያው ታሪክ
ኩባንያው እ.ኤ.አ. በ 1882 በካርል ፖል ቤየርዶርፍ የተቋቋመ ሲሆን ማጣበቂያውን ፕላስተር ፈጠረ እና ለማምረት የፈጠራ ባለቤትነት አግኝቷል ። በ 1890 ኩባንያው በፋርማሲስት ዶክተር ኦስካር ትሮፕሎዊትዝ ተገዛ. የእሱ የምርመራ አእምሮ እና ደንበኛ-ተኮር አስተሳሰብ የኩባንያውን የ100 ዓመት የስኬት ታሪክ ጀመረ።
በዓለም ዙሪያ ከ 120 በላይ የቤየርዶርፍ ቅርንጫፎች አሉ, ከ 18 ሺህ በላይ ሰራተኞች አሉት. የቢየርዶርፍ የሩሲያ ቅርንጫፍ በ 1998 የተከፈተ ሲሆን በሩሲያ እና በሲአይኤስ አገሮች ውስጥ የ NIVEA የንግድ ምልክት ለሽያጭ, ለገበያ እና ለማሰራጨት ኃላፊነት አለበት. ይሁን እንጂ በሩሲያ ውስጥ በ NIVEA የንግድ ምልክት ስር ያሉ ምርቶች ሽያጭ በ 1904 ተጀመረ, መጀመሪያ ላይ ሳሙና ብቻ ነበር, እና በ 1912 ተመሳሳይ የ NIVEA ክሬም በመደርደሪያዎች ላይ ታየ. የሩሲያ ፋሽን ተከታዮች ምርቶቹን ወደውታል, ነገር ግን በአንደኛው የዓለም ጦርነት ወቅት, በሩሲያ ውስጥ ሽያጮች ቆሙ, እና በሃምሳዎቹ ውስጥ ብቻ ቀጥለዋል. ለረጅም ጊዜ የ NIVEA መዋቢያዎች እንደ ልሂቃን ይቆጠሩ እና ለትንሽ ሰዎች ክብ ይገኙ ነበር. አሁን በ NIVEA ብራንድ ስር ወደ 200 የሚጠጉ የመዋቢያ ዓይነቶች ለሩሲያ ደንበኞች ይገኛሉ ፣ እና ምደባው ያለማቋረጥ ይሻሻላል።
የ NIVEA የምርት ስም የቆዳ እንክብካቤ ምርቶችን ያመርታል እና በዚህ ምድብ ውስጥ ካሉ መሪዎች አንዱ ነው.
የምርት ታሪክ
የ NIVEA ታሪክ የሚጀምረው በ Eucerit ስሜት ቀስቃሽ ግኝት ነው, የመጀመሪያው ዘይት-ውሃ emulsifier. የ Eucerite ግኝት የመጀመሪያውን የተረጋጋ, በውሃ ዘይት ላይ የተመሰረተ እርጥበት emulsion ለመፍጠር አስችሏል. 
በ1911 ዓ.ም የቤየርዶርፍ ኩባንያ ባለቤት ኦስካር ትሮፕሎዊትዝ ከፋርማሲስት አይዛክ ሊፍሽትዝ እና ከዳማቶሎጂስት ፖል ኡና ጋር በመተባበር በዚህ ኢሚልሽን ላይ የተመሠረተ የቆዳ ክሬም ማዘጋጀት ጀመሩ። በዚያው ዓመት በታኅሣሥ ወር በዓለም የመጀመሪያው ለረጅም ጊዜ የሚቆይ የቆዳ እርጥበት በገበያ ላይ ታየ። ትሮፕሎዊትዝ ይህን ክሬም NIVEA ከላቲን ቃል "ኒቪየስ" የሚል ስም ሰጥቶታል, ትርጉሙም "በረዶ-ነጭ" ማለት ነው.
የመጀመሪያው የ NIVEA ማሰሮ በጊዜው ከነበረው አዝማሚያ ጋር በመስማማት በ Art Nouveau ዘይቤ ውስጥ ውስብስብ በሆነ ሁኔታ ተዘጋጅቷል። ይህ የማሰሮው ንድፍ ከአብዛኞቹ ሴቶች ምስል ጋር ይዛመዳል - ደካማ ፣ አየር የተሞላ ፣ የተራቀቀ።
የአለም ታዋቂው የ NIVEA ብራንድ ታሪክ የተጀመረው በዚህ መንገድ ነው።
በዶ/ር ሊፍሼት የብዙ አመታት የተጠናከረ ጥናት ውጤት የኢሚልሲፋየር ግኝት ነበር። ኢሙልሲፋሪው ውሃ እና ዘይት እንዲቀላቀሉ ፈቅዶ የተረጋጋ የውሃ-ዘይት ኢሚልሽን እንዲፈጠር አድርጓል። ከዚህ ግኝት በፊት የመዋቢያዎች መሠረት የእንስሳት ወይም የአትክልት ቅባቶች ነበሩ. ይህ የመዋቢያ ምርቶችን የአገልግሎት ሕይወት በእጅጉ ቀንሷል ፣ ምክንያቱም ቅባቶች በፍጥነት እየተበላሹ ናቸው።
ኤሚልሲፋየር ለመዋቢያዎች እድገት ትልቅ እድሎችን እንደከፈተ የተረዳው ሊፍሼት ስሙን ዩሴሪት ብሎ ሰየመው ትርጉሙም “ጥሩ ሰም” ማለት ነው።
የቤይርስዶርፍ ኩባንያ በ 1890 በሃምበርግ (ጀርመን) የተገዛው ከመስራቹ ካርል ቤየርዶርፍ ነው።
ኢንተርፕራይዝ ነጋዴ ኦስካር ትሮፕሎዊትዝ በ1911 ዓ.ም. አስቀድሞ በተሳካ ሁኔታ የሰውነት እንክብካቤ ምርቶች መስመር ለገበያ, እና ደግሞ ልማት እና የመጀመሪያ ራስን ታደራለች ቴፖች እና ፕላስተሮች ምርት ውስጥ ተሳታፊ ነበር.
ዛሬ ቤይርስዶርፍ የመዋቢያ ምርቶችን፣ የህክምና ምርቶችን እና ራስን የሚለጠፉ ካሴቶችን በማምረት ግንባር ቀደም አለም አቀፍ ኮርፖሬሽን ነው።
እ.ኤ.አ. በ 1930 ዎቹ ውስጥ የ NIVEA የምርት ስም እንደ ተከታታይ የቆዳ እንክብካቤ ምርቶች ከአሉታዊ የአካባቢ ተጽዕኖዎች ለመከላከል ምስሉን አጠናከረ። በዚህ ጊዜ ውስጥ የቤየርዶርፍ ኩባንያ ልዩ የቆዳ ቅባት ማምረት ይጀምራል, ይህም በቆዳ እንክብካቤ እና በሚያምር ቆዳ መካከል ያለውን ግንኙነት የበለጠ ግልጽ ያደርገዋል.
በተመሳሳይ ዓመታት የቤየርዶርፍ ኩባንያ የአየር ሁኔታ የቀን መቁጠሪያን ከ NIVEA ማተም ጀመረ. በእሱ እርዳታ አንባቢዎች ለሚቀጥሉት ሁለት ሳምንታት የአየር ሁኔታ ትንበያ ተምረዋል. ይህ የግብይት እንቅስቃሴ በዓመቱ ውስጥ በማንኛውም ጊዜ የቆዳ እንክብካቤን እንደ ዓለም አቀፍ ክሬም በተጠቃሚዎች አእምሮ ውስጥ የ NIVEA Creme ምስልን ለማጠናከር ረድቷል ።
እንዲሁም በሠላሳዎቹ ዓመታት የ NIVEA ምርት ስም እንደ መላጨት ክሬም፣ ዱቄት እና ሻምፑ ያሉ አዳዲስ ምርቶችን ለገበያ አስተዋውቋል። የምርት ስም ትኩረት ውበት እና የፊት ቆዳ እንክብካቤ ሆኖ ይቀጥላል. በ NIVEA ክሬም ማሰሮዎች ላይ "ለቤት እና ለስፖርት" የሚል ጽሑፍ የታየበት በዚህ ጊዜ ነበር።
ከሁለተኛው የዓለም ጦርነት እና ከድህረ-ጦርነት ጊዜ በኋላ, የ 50 ዎቹ ሰዎች ለበጎ ነገር ብቻ ለውጥን ተስፋ አድርገው ነበር. በህብረተሰቡ ውስጥ ያለው ዋነኛው ስሜት ብሩህ ተስፋ እና የህይወት አዲስ ፍላጎት ነበር።
ብልጽግና እያደገ ሲሄድ ሰዎች የበለጠ መጓዝ ጀመሩ. የሴቶች ፋሽን እንደገና አንስታይ ሆኗል, እና ከቤት ውጭ እንቅስቃሴዎች በጣም ተወዳጅ ናቸው. NIVEA ክሬም በቤት ውስጥ ብቻ ሳይሆን ከቤት ውጭ በሚሄድበት ጊዜም በጣም ጥሩው የቆዳ እንክብካቤ ምርት ነበር።
በ 50 ዎቹ ውስጥ, የ NIVEA የምርት ምርቶች በዓለም ዙሪያ በብዙ አገሮች ውስጥ ቀድሞውኑ ይታወቃሉ. NIVEA ለብዙ የቆዳ እንክብካቤ ምርቶች አጠቃላይ የምርት ስም ይሆናል።
ለአንድ ምዕተ-አመት ያህል፣ ቤይርስዶርፍ ዓለም አቀፍ ቅርንጫፎች አሉት፣ እና NIVEA ከተመሠረተበት ጊዜ ጀምሮ ዓለም አቀፍ የንግድ ምልክት ነው። ይሁን እንጂ የሽያጭ ልማት መጀመሪያ ላይ በአገር ውስጥ ገበያ ላይ ያተኮረ ነበር, እና የግብይት ፖሊሲ በዋናነት በአገር ውስጥ ፍጆታ ላይ ያተኮረ ነበር.
በ 80 ዎቹ ውስጥ, ዓለም ወደ አንድ የኢኮኖሚ ማህበረሰብ ተለወጠ, እና NIVEA ዓለም አቀፍ ስም ያለው ብራንድ ሆነ. ይሁን እንጂ የግለሰብ አቀራረብ በጣም አስፈላጊ እየሆነ መጥቷል. ሸማቾች ከጊዜ ወደ ጊዜ እየጨመረ የሚሄደውን የምርት መስመሮችን ይጠብቃሉ. ለእነዚህ ተስፋዎች ምላሽ በመስጠት፣ NIVEA የምርት ስሙን ዋና ጥንካሬዎች በመጠበቅ፣ ከፍተኛ ጥራት ያለው፣ ተመጣጣኝ ዋጋ እና ለስላሳ የቆዳ እንክብካቤ አዲስ የምርት መስመሮችን ወደ ክልሉ እየጨመረ ነው።
ሸማቾች የራሳቸውን ግለሰባዊነት የበለጠ ለማጉላት ካለው ፍላጎት እያደገ በመምጣቱ በገበያ ላይ የሚቀርቡት ዕቃዎች እና አገልግሎቶች ብዛት እየጨመረ ነው። ቴሌቪዥን ይውሰዱ፡ በ 1960 ዎቹ ውስጥ ያለው የተገደበ የፕሮግራሞች ምርጫ ዛሬ ካሉት በእውነት ገደብ ለሌላቸው የተለያዩ የቴሌቭዥን ጣቢያዎች አይመጣጠንም። ከ NIVEA ጋር ተመሳሳይ ነገር እየተፈጠረ ነው-በአሁኑ ጊዜ የምርት ስም ክልል ለተለያዩ ቆዳዎች እና የፀጉር ዓይነቶች ምርቶች ፣ የተለያዩ የፀሐይ መከላከያ ምክንያቶች ያላቸው ቅባቶች - ከ 10 ዓመታት በፊት ማንም ያላየው ሁሉ።
ዘጠናዎቹ ለNIVEA በጣም የተሳካላቸው አስርት ዓመታት ነበሩ። የ 80 ዎቹ የአኗኗር ዘይቤ ህብረተሰቡ ወደ ቤተሰብ እሴቶች እንዲመለስ አስተዋጽኦ አድርጓል, በእውነተኛ ስሜቶች እና በቅንነት መኖር ላይ እምነት. በ NIVEA የምርት ስም የሚተዋወቁት ዋና እሴቶች እንደገና ተወዳጅ እየሆኑ መጥተዋል። በአለም አቀፍ የኮስሞቲክስ ገበያ፣ NIVEA ከዚህ በፊት ታይቶ በማይታወቅ ደረጃ ላይ ይደርሳል እና ከአለም ትልቁ የቆዳ እንክብካቤ ብራንዶች አንዱ ይሆናል። ለሸማቾች የምርቱን ከፍተኛ ጥራት ዋስትና መስጠቱን በመቀጠል የ NIVEA ብራንድ እንደ ጌጣጌጥ መዋቢያዎች እና የፀጉር አስተካካዮች ባሉ አዳዲስ አካባቢዎች ክልሉን እያሰፋ ነው። በተጨማሪም የ NIVEA Visage ተከታታይ ፈጠራ ያለው የፊት ቆዳ እንክብካቤ ምርትን ይፈጥራል - ክሬም ከ coenzyme Q10 ጋር።
የቤየርዶርፍ የምርምር ማዕከል በቆዳ ህክምና እና ኮስመቶሎጂ፣ ፋርማኮሎጂ እና ኬሚስትሪ ከ150 በላይ ልዩ ባለሙያዎችን ቀጥሯል። የመዋቢያ ምርቶች በመደበኛ የላብራቶሪ ምርምር እና በበርካታ ሙከራዎች ይሻሻላሉ. ለብዙ አመታት ስራ ከፍተኛ መጠን ያለው እውቀት እና ልምድ ተከማችቷል.
የ NIVEA የምርት ስም ሁልጊዜም በተመጣጣኝ የዋጋ አሰጣጥ ፖሊሲ ተለይቷል። ጥሩ ምሳሌ የ NIVEA Visage የመዋቢያ መስመር ነው - ተከታታይ የፊት ቆዳ እንክብካቤ ምርቶች። ተፎካካሪ ኩባንያዎች ብዙውን ጊዜ ተመሳሳይ ምርቶችን ብዙ ጊዜ ከፍ ባለ ዋጋ ያቀርባሉ።
ዛሬ የ NIVEA የምርት ስም ለፊት እና የሰውነት ቆዳ እንክብካቤ ፣ የፀጉር እንክብካቤ ፣ መታጠቢያ እና ሻወር ምርቶች ፣ የወንዶች መዋቢያዎች ፣ የልጆች መዋቢያዎች እና የፀሐይ መከላከያዎችን ተከታታይ ምርቶችን ይወክላል። ከ150 በላይ አገሮች የተሸጡ፣ የ NIVEA የምርት ምርቶች የሚታመኑ ናቸው፣ እና ብዙ ጊዜ ደንበኞች NIVEA የአገር ውስጥ ብራንድ መሆኑን እርግጠኞች ናቸው። የቤይርስዶርፍ ኩባንያ ይህንን እንደ አድናቆት ይቆጥረዋል.
ወደ 100 ዓመታት በሚጠጋ ጊዜ ውስጥ ፣ የምርት ስሙ የተለያዩ ለውጦችን አድርጓል ፣ ግን አቀማመጡ አልተለወጠም-NIVEA ለስላሳ የቆዳ እንክብካቤ ነው።
እ.ኤ.አ. በ 2015 Nivea በወጣቶች ዘንድ ታዋቂ የሆነውን ቱሪን ላይ የተመሠረተ የኔቭ ባዮ-ኮስሜቲክስ የሚያመርት በሞንካሊሪ ላይ ክስ አሸነፈ ።
1986
ዛሬ, ወንዶች ለእነሱ የሚቀርቡ የቆዳ እንክብካቤ ምርቶች ትልቅ ምርጫ አላቸው. ነገር ግን ከ90 ዓመታት በፊት የወንዶች የቆዳ እንክብካቤ በአብዛኛው ሳሙና እና ውሃ ነበር። ለ NIVEA ምስጋና ይግባው ሁኔታው ተቀየረ። መላጨት ክሬም እና ሳሙና ከፈጠረ በኋላ NIVEA የሌላ የቆዳ እንክብካቤ ምርት መስራች ሆነ፡ እ.ኤ.አ. በ 1980 NIVEA ከአልኮል ነፃ የሆነ መላጨት በሱቆች መደርደሪያዎች ላይ ታየ። ረጋ ያለ የተላጨ በለሳን በፍጥነት የወንዶችን ተወዳጅነት አገኘ ፣ ይህም ወንዶችም የራሳቸው የቆዳ እንክብካቤ ምርቶች እንደሚያስፈልጋቸው በድጋሚ አረጋግጧል። የሚቀጥለው የፈጠራ ግኝት በ 1986 ተከሰተ, NIVEA MEN ሲገለጥ - የቆዳቸውን ባህሪያት ግምት ውስጥ በማስገባት ለወንዶች የተዘጋጀ የመጀመሪያው የእንክብካቤ ምርቶች. NIVEA የወንዶች ምርቶች በፍጥነት ወደ የወንዶች መታጠቢያ ቤት ገቡ እና ዛሬ ክልሉ ክሬም ፣ ሻምፖዎች ፣ የፀጉር አስተካካዮች ፣ ሻወር እና የሰውነት እንክብካቤ ምርቶች ፣ የፊት ምርቶች እና ፀረ-እርጅና ምርቶችን ያጠቃልላል።
NIVEA ለጾታ እኩልነት፡ ወንዶች የቆዳ እንክብካቤ ምርቶችን አግኝተዋል
እ.ኤ.አ. በ 1980 ዎቹ ውስጥ NVEA ብዙ የወንዶች የቆዳ እንክብካቤ ምርቶችን አዘጋጅቷል እናም ወዲያውኑ ተወዳጅ ሆኑ።
NIVEA የመጀመሪያውን ከአልኮል ነጻ የሆነ የበለሳን ቅባት ያስነሳል ይህም የማያናድድ ነገር ግን ከተላጨ በኋላ ቆዳን የሚያረጋጋ እና ያለሰልሳል።
ጄል ፣ ሳሙና ወይም ክሬም? ባለብዙ ሞድ መቁረጫ ወይም 3D መላጨት ሥርዓት? በዚያን ጊዜ ወንዶች ስለ መላጨት ምርቶች ገና አልተበላሹም ነበር፣ ነገር ግን NVEA መላጨት ክሬም በጣም ጥሩ ጅምር ነበር።
1998
አሮጌው ትውልድ አዲስ በራስ የመተማመን ስሜት እያገኘ ነው. ገንዘብ አላቸው, የራሳቸው የወጣትነት ስሜት እና የህይወት ጥራትን በተመለከተ ከፍተኛ ተስፋዎች. ይህ ስሜት የቆዳ እንክብካቤን ይጨምራል. NIVEA ምርምር በእርጅና እና በተለዋዋጭ የቆዳ ፍላጎቶች መካከል ያለውን ግንኙነት ይለያል. ውጤቱ ለጎለመሱ ቆዳ እንክብካቤ አዲስ የምርት መስመር ነው. በታሪክ ለመጀመሪያ ጊዜ የቆዳ እንክብካቤ ምርቶች በተለይ ከ50 በላይ ለሆኑ ሴቶች እየተፈጠሩ ነው። ግስጋሴው አሁንም አይቆምም: የኮምፒተር ቴክኖሎጂዎች እና የእይታ ዘዴዎች እየጨመሩ ነው, ይህም ቆዳን እና በውስጡ የተከሰቱትን ሂደቶች በተለየ መልኩ እንድንመለከት ያስችለናል. የ NIVEA የምርምር ማዕከል ስለ ቆዳችን አወቃቀር እና ተግባር አዳዲስ ግኝቶችን እያደረገ ነው። ለተገኘው መረጃ ምስጋና ይግባውና እ.ኤ.አ. በ 1998 Beiersdorf በቆዳው ውስጥ በተፈጥሮ ውስጥ ባለው አካል ላይ የተመሠረተ ክሬም ለማዘጋጀት ከመጀመሪያዎቹ መካከል አንዱ ነው። በቀጣዮቹ አመታት NIVEA CoQ10ን በሁሉም የምርት ምድቦች ይጠቀማል፡ ከNIVEA For Men line እስከ NIVEA Sunscreens።
በቆዳ እንክብካቤ ዓለም ውስጥ ያለ አብዮት-የመጀመሪያው NIVEA ክሬም ከ Coenzyme Q10 ጋር
Q10 በብዙ የቆዳ እንክብካቤ ምርቶች ውስጥ ቁልፍ ንጥረ ነገር እየሆነ ነው።
እ.ኤ.አ. በ 1998 የ NIVEA ተመራማሪዎች የቆዳ መጨማደድን ለመዋጋት አብዮታዊ ግኝት አደረጉ ።
NIVEA በቆዳችን ውስጥ ንቁ የሆነ ኢንዛይም ያለው ክሬም በማዘጋጀት ላይ ነው - coenzyme Q10።
2011/2014
አንጸባራቂ፣ በደንብ የተዘጋጀውን ገጽታችንን የበለጠ እናከብራለን፣ እና ህይወታችን የበለጠ ተለዋዋጭ እና አስጨናቂ ይሆናል። ነገር ግን የዘመናዊው ህይወት ፍጥነት እና ጭንቀት ቢኖርም ፣ በ NIVEA ለራስ እንክብካቤ የተሰጡ አስደሳች ጊዜዎችን መተው የለብዎትም። ከሁሉም በላይ, NIVEA በትንሹ የጊዜ ኢንቨስትመንት የመጀመሪያ ደረጃ እንክብካቤን የሚያቀርቡ የፈጠራ ምርቶችን መስመር አዘጋጅቷል. በዚህ ምክንያት እ.ኤ.አ. በ 2011 የ NIVEA ዲኦድራንቶች የመጀመሪያ መስመር ታየ - ለጥቁር እና ነጭ የማይታይ ጥበቃ ፣ በጨለማ ልብሶች ላይ ምንም ነጭ ምልክቶች እና ቀላል ልብሶች ላይ ቢጫ ምልክቶች አይተዉም። እውነተኛ ግኝት ነበር!
ብዙም ሳይቆይ ሌላ ግኝት ተከተለ: በ 2014, በሱቆች መደርደሪያዎች ላይ ያለቅልቁ ሰውነት ኮንዲሽነር ታየ. ይህ ምርት ከዘመናዊ ወንዶች እና ሴቶች የዕለት ተዕለት የንፅህና አጠባበቅ አሠራር ጋር በትክክል ይጣጣማል እና ብዙ ጊዜ ይቆጥባል ምክንያቱም በመታጠቢያው ውስጥ በፍጥነት ሊተገበር ይችላል። አሁን የእርስዎ እያንዳንዱ ቀን በአንደኛ ደረጃ የቆዳ እንክብካቤ ተሞልቷል!
ቀለም የሌላቸው ዲኦድራንቶችን ለማምረት አብዮታዊ ቴክኖሎጂዎች
እ.ኤ.አ. በ 2011 ፈጠራ ለረጅም ጊዜ የሚሰራ ዲኦድራንት (እስከ 48 ሰአታት) በመደርደሪያዎቹ ላይ ታየ ፣ ምንም ቅሪት ሳይተዉ እና ቆዳዎን መንከባከብ-NIVEA ለጥቁር እና ነጭ የማይታይ ጥበቃ።
በመታጠቢያው ውስጥ በቀጥታ ሊጠቀሙበት የሚችሉት የመጀመሪያው የሰውነት ሎሽን ከ NIVEA
እ.ኤ.አ. በ 2014 የቤየርዶርፍ ተመራማሪዎች ክሬም በፍጥነት እና በቀላሉ የሚቀባበት አዲስ መንገድ ፈለሰፉ-በገላ መታጠቢያ ውስጥ ጥቅም ላይ የሚውል የሰውነት ኮንዲሽነር። ይህ አብዮታዊ የመታጠቢያ ቤት ሕክምና ብዙ አዎንታዊ ግብረመልሶችን አግኝቷል። ብዙም ሳይቆይ አንድ ሙሉ መስመር ታየ
ዛሬ እና ነገ
እ.ኤ.አ. በ 1911 NIVEA የድል ጉዞውን በአንድ ክሬም የጀመረ ሲሆን ዛሬ ኩባንያው ከ 500 በላይ ምርቶችን ያቀርባል ። ባለፉት አመታት, NIVEA ዓለምን ለብዙ አዳዲስ የቆዳ እንክብካቤ ምርቶች አስተዋውቋል. እና አዳዲስ ምርቶች መታየት ይቀጥላሉ. * የተፈጥሮ ሚዛን * መስመርን ሲፈጥሩ NIVEA አካባቢን ይንከባከባል, ምክንያቱም ይህ ችግር ለብዙ ሰዎች በጣም ቅርብ ነው. ይህ በኦርጋኒክ እርሻዎች ውስጥ የሚበቅሉትን ጨምሮ በዋናነት ከተፈጥሮ ንጥረ ነገሮች ጋር የመጀመሪያው የ NIVEA መስመር ነው። በተጨማሪም, ፀረ-መጨማደዱ የሴረም NIVEA Q10plus ጋር ንቁ ኳሶች መደርደሪያዎች ላይ ታየ; የቆዳችን ጠቃሚ አካል የሆነው የ coenzyme Q10 ትኩረት በ NIVEA Q10plus መስመር ውስጥ ካሉት ሌሎች ፀረ-መሸብሸብ ምርቶች በእጅጉ የላቀ ነው። ትላንት, ዛሬ እና ነገ - NVEA በቆዳ እንክብካቤ ውስጥ የወርቅ ደረጃው ሁልጊዜ ነበር, እና ይሆናል. በታዋቂው የቆዳ እንክብካቤ ብራንድ ታሪክ ውስጥ ስላሉት ሌሎች አስፈላጊ አፍታዎች ያንብቡ፡ ከመጀመሪያው ቀን ጀምሮ - አንድ እርምጃ ወደፊት
የስኬት ታሪክ ቀጣይነት
የ NIVEA የምርምር ማእከል አዲስ ትውልድ ንቁ ንጥረ ነገሮችን በማዘጋጀት እየሰራ ነው, ይህም ማለት ለወደፊቱ ደንበኞቻችን ከተለያዩ ከፍተኛ ጥራት ያላቸው እና ውጤታማ የቆዳ እንክብካቤ ምርቶች የመምረጥ እድል ይኖራቸዋል.
ቪንቴጅ ማስታወቂያ ከ1985 እስከ ዛሬ
ብዙ ቤተሰቦች NIVEAን ከ 100 ዓመታት በላይ እንደ የቅርብ ጓደኛ ይቆጥሯቸዋል, በንጹህ, ቀላል, በጥንቃቄ የተመረጡ ንጥረ ነገሮችን ይደግፋሉ.
NIVEA ክሬምን በማስተዋወቅ ላይ
ሁሉም ሰው ሰማያዊውን ሳጥን, ነጭ ክሬም እና የማይነቃነቅ መዓዛ ያውቃል. እንደ እውነቱ ከሆነ, ይህ ክሬም በዓለም ዙሪያ በሚገኙ ብዙ ትውልዶች የተወደደ ነው የእርጥበት ባህሪያት , ከጥበቃ, እንክብካቤ, እምነት እና ደስታ ጋር ተመሳሳይ የሆነ ልዩ ልዩ ሽታ.
የ NIVEA የቆዳ እንክብካቤ ታሪክ
የ NIVEA ታሪክ በ 1890 ነው, ዶ / ር ትሮፕሎዊትዝ በሃምበርግ ውስጥ ለdermatotherapeutic መድሃኒቶች ላቦራቶሪ ሲገዙ. እዚህ ዶ/ር ትሮፕሎዊትዝ ከሳይንሳዊ አማካሪ እና ከዶርማቶሎጂ ኡና ፕሮፌሰር ጋር በመሆን የመጀመሪያውን የውሃ-ዘይት ኢሚልሽን ለመፍጠር ሰርተዋል።
Eucerit® የሚባል አዲስ ክሬም መሰረት ፈጠሩ። እንደ ኢሚልሲንግ ወኪል ሆኖ የሚሰራ የበግ ሱፍ ውስጥ የሚገኝ ሰም ነው። በዚህ ተጨማሪዎች እርዳታ ዘይት እና ውሃ በተረጋጋ ውህድ ውስጥ ተጣብቀዋል, ይህም የበረዶ ነጭ ክሬም መሰረት ለመጀመሪያ ጊዜ የታየበት ነው. ቀደም ሲል, emulsions ወደ ገለልተኛ ውሃ እና ዘይት በመለየት ለሙቀት ለውጦች ምላሽ ሰጥተዋል.
የተገኘው ክሬም፣ በሊፒድስ፣ በዘይት የበለፀገ እና ልዩ የሆነ ሽታ ያለው፣ በ1911 ተለቀቀ። ይህ አቻ የሌለው የምርት ስም ታሪክ መጀመሩን አመልክቷል።
የ NIVEA ክሬም ውጤቶች
NIVEA ክሬም ለመጀመሪያ ጊዜ ሲለቀቅ ብዙ ጩኸት ፈጠረ; ይህ የሆነው በምርቱ አዲስነት ብቻ ሳይሆን በማሸጊያው ጭምር ነው።
ክሬም በአሉሚኒየም ማሰሮ ውስጥ ለመጠቅለል ልዩ ማሽን መጠቀም በዘመናዊው የመዋቢያዎች ኢንዱስትሪ ውስጥ ትልቅ ለውጥ የሚያመጣ ታሪካዊ ወቅት ነበር።
በረዶ-ነጭ ክሬም ወዲያውኑ በጣም ተወዳጅ መሆኑ ምንም አያስደንቅም. አጻጻፉ በጣም የዋህ ስለነበር ቀመሩ ሰውነትን የሚያነቃቃ፣ የፊት ክሬም እና የእጅ ክሬም ለማዘጋጀት ብቻ ሳይሆን የልጆችን ቆዳ ለመንከባከብም ጥቅም ላይ ውሏል። NIVEA ክሬም በ 1911 ወደ ገበያ ከመውጣቱ በፊት ብቸኛው አማራጭ ውሃ, ሳሙና እና ዱቄት ብቻ ነበር.
ከሶስት አመታት በኋላ, NIVEA ክሬም በ 34 አገሮች ውስጥ ተሽጧል. ዛሬም የ NIVEA በጣም የተሸጠ ምርት ነው። በገበያ ላይ ለመጀመሪያ ጊዜ ከታየበት ጊዜ አንስቶ ከ15 ቢሊየን ጠርሙሶች በላይ ክሬም ተሽጧል።
ከዚህ በፊት ስለዚህ ጉዳይ ያውቁ ኖሯል?
- ከ NIVEA ክሬም የበለጠ የ NIVEA ክሬም የለም.
- NIVEA ክሬም በቆዳው ላይ የመከላከያ ሽፋን በመፍጠር ቅዝቃዜን ይከላከላል.
- NIVEA ክሬም ለሁሉም የቆዳ አይነቶች ተስማሚ ነው.
- NIVEA ክሬም እንደ የእጅ ክሬም፣ የፊት እንክብካቤ ምርቶች እና የሰውነት እርጥበት ማድረቂያ ሆኖ ያገለግላል።
- NIVEA ክሬም ከክሬም በላይ ነው፣ የቆዳዎ የቅርብ ጓደኛ እና ተከላካይ ነው።
ለሁሉም ነገር የመጀመሪያ ጊዜ አለ. እያንዳንዱ ዓለም አቀፍ የንግድ ምልክት ዛሬ በተሳካ ግኝቶች መውጣት ጀመረ። ጠቃሚ ፈጠራዎች ህይወትን ቀላል፣ የተሻለ ጥራት ያደርጉታል፣ እና ለአዲስ ምርት መብት ያላቸው ንግዶች ስኬታማ እንዲሆኑ እድል ይሰጣቸዋል። የኒቪያ ብራንድ ባለቤት የሆነው ቤየርዶርፍ ይህንን መንገድ ተከትሏል። ይህ ሁሉ የተጀመረው በውሃ-ዘይት ላይ የተመሰረተ የፋርማሲዩቲካል ኢሚልሽን በመፍጠር ነው. በዛን ጊዜ, ዘላቂ የሆነ እርጥበት ሊያገኝ ከሚችል ምርት ጋር ምንም ተመሳሳይ ነገሮች አልነበሩም. ምናልባት ጠቃሚው ግኝት በጊዜ ሂደት ሊጠፋ ይችል ነበር, ነገር ግን ብልህ ነጋዴ ኦስካር ትሮፕሎዊትዝ አዲሱን ሀሳብ እንዲባክን አልፈቀደም.
Beiersdorf - የጉዞው መጀመሪያ
ኦስካር ትሮፕሎዊትዝ ስሙ ከኒቪያ ብራንድ መፈጠር ጋር የተቆራኘው የአይሁድ ሥረ-ሥር ከሆነው የጀርመን መሐንዲስ ቤተሰብ ውስጥ ነው የተወለደው። በልጅነቱ ልጁ በሥነ ጥበብ ይማረክ ነበር, ነገር ግን ወላጆቹ ልጁ አርቲስት እንዲሆን አልፈቀዱም. አባቴ ተራ የሆነ ልዩ ሙያ እንዲሰጠው አጥብቆ ጠየቀ። ኦስካር የሁለተኛ ደረጃ ትምህርቱን እንደ ፋርማሲስት ተማሪ ሆኖ ለ 3 ዓመታት ሰርቷል, የአባቱን ጥረት ከመቀጠል ይልቅ የአጎቱን ፈለግ - ፋርማሲስት ለመሆን መርጧል. ከዩኒቨርሲቲው የሕክምና ፋኩልቲ ዲፕሎማ ያገኘው ወጣት ትምህርቱን በመቀጠል የፍልስፍና ዶክተር ዲግሪ ባለቤት ሆነ።
እ.ኤ.አ. በ 1890 ኦስካር በሃምቡርግ ተቀመጠ ፣ የአጎቱን ልጅ አገባ እና የፋርማሲስት ረዳት ሆኖ ተቀጠረ። ተሰጥኦ እና ምኞት ለረጅም ጊዜ ከጎን እንዲቆይ አልፈቀደለትም። አንድ ቀን፣ በሌላ የፋርማሲዩቲሽ ዘይትንግ እትም ውስጥ ስመለከት፣ ኦስካር ለአንድ የመድኃኒት ኩባንያ ሽያጭ አንድ አስደሳች ቅናሽ አግኝቷል. ኩባንያው በዚያን ጊዜ የፖል ካርል ቤየርዶርፍ ንብረት ሲሆን ለቆዳ ህክምና ዓላማዎች የሕክምና ምርቶችን አምርቷል. ዋናው የምርት ነገር ተለጣፊ ፕላስተሮች ነበር. እ.ኤ.አ. በ 1882 ታየ እና የመስራቹን ስም በመያዝ ኩባንያው ከፍተኛ ትርፍ አላመጣም ። ቤየርዶርፍ የ 70 ሺህ ምልክቶችን ስምምነት ተስማምቷል, ይህም የሚንቀጠቀጥ የገንዘብ ሁኔታውን ማስተካከል አልቻለም.
ትሮፕሎዊትዝ ነገሮችን በፍጥነት አስተካክሎ የተጨነቀውን ኩባንያ ከችግር አውጥቶታል።. አዲሱ ባለቤት የዕድገት እድሎችን ገምግሟል እና የተጠናቀቁ ምርቶችን አመክንዮአዊ ባልሆነ መንገድ የተደራጁ ሽያጭ ላይ ትኩረት አድርጓል። የማስታወቂያ ፍፁም አለመኖሩ ኢንተርፕራይዙ እንዲለማ እና ቀጣይነት ያለው ስራ እንዲቀንስ አላደረገም። ጊዜ ያለፈባቸው መሳሪያዎች ዘመናዊነት ያስፈልጋቸዋል. በአባቱና በአጎቱ ድጋፍ የነበረው ኦስካር ሥራውን በጋለ ስሜት ፈጸመ። በትሮፕሎዊትዝ የተደራጀው የቤየርዶርፍ ምርቶች የማስታወቂያ ዘመቻ በጀርመን የመድኃኒት ምርቶችን ለመጀመሪያ ጊዜ በማስተዋወቅ በታሪክ ውስጥ ገብቷል።
ልማት በ 1892 በፍጥነት ቀጠለ ፣ ኩባንያው ለንግድ ወለል አዲስ ቦታ ይፈልጋል ። ከማስተዋወቅ በተጨማሪ ትሮፕሎዊትዝ ምርቶችን በማሻሻል እና አዳዲሶችን በማዘጋጀት በቅርብ ተሳትፎ አድርጓል። የቆዳ ህክምና ባለሙያ እና የቤየርዶርፍ የቀድሞ አጋር ፖል ኡን ተሳትፎ የምርምር ስራውን አነሳስቶታል። የእያንዳንዱ አዲስ ምርት ንቁ ማስታወቂያ የኩባንያውን ምርቶች ተወዳጅነት ጨምሯል። ተዛማጅ የምርት ክፍል ልማት - የቤት ውስጥ መከላከያ ቴፖች - የኩባንያውን አቋም በጥብቅ ለማጠናከር አስችሏል ።የዕቃዎቹ ልዩነት ቢኖርም ትሮፕሎዊትዝ ሰፊውን ሕዝብ ለመድረስ ፈልጎ ነበር ፣ ስለሆነም ሁል ጊዜ ዋጋዎችን በተመጣጣኝ ደረጃ ይይዝ ነበር። ስለዚህ የባለቤቱ ጠንካራ የስራ ፈጣሪነት ተፈጥሮ እና የፈጠራ ችሎታ ቀስ በቀስ የቤይርስዶርፍ ኩባንያን ወደ ስኬት አቅርቧል።
የኒቫ ብራንድ መወለድ
ትሮፕሎዊትዝ የአንድ ትልቅ ነጋዴ የማይታመን ውስጣዊ ስሜት እና አርቆ አስተዋይ ስለነበረው እዚያ ለማቆም አልቸኮለም። የ "ፕላስተሮች" ፕሮጀክት በተሳካ ሁኔታ ከማደጉ በተጨማሪ ለመዋቢያዎች ኢንዱስትሪ ልማት ብዙ ጥረት አድርጓል. የሸማቾች ትኩረት በቆዳ እና በአፍ እንክብካቤ ምርቶች ይሳባል። የላቤሎ የከንፈር ቅባት በጣም ተፈላጊ ነበር።
እ.ኤ.አ. በ 1911 ትሮፕሎዊትዝ ሌላ ግዥ ፈጠረ - የሄገለር እና ብራንንግ ፋብሪካ። አዲሶቹ ፋሲሊቲዎች የዶሮሎጂ እድገትን ወደ ምርት ለማስተዋወቅ የታቀዱ ናቸው. ከዚህ ቀደም ብዙም ሳይቆይ አይዛክ ሊቭሺትስ ዩሴሪት የተባለውን ተመሳሳይ የሆነ emulsion ድብልቅን አብዮታዊ ግኝት አደረገ። ትሮፕሎዊትዝ በዛን ጊዜ ይህን ልዩ ፈጠራ እንዴት በትርፍ መጠቀም እንደሚቻል በፍጥነት ተገነዘበ። ግኝቱ በኮስሞቶሎጂ ውስጥ አዳዲስ ግንዛቤዎችን ሰጥቷል። የኩባንያው ዋና ፋርማሲስቶች Eucerite ላይ የተመሠረተ ክሬም በማዘጋጀት ሠርተዋል.
የመጀመሪያው ልዩ ምርት እንደ በረዶ ነጭ ሆኖ ተገኝቷል, ስለዚህም Nivea (ከላቲን ኒቪየስ - በረዶ-ነጭ) ተባለ. ብዙ ጥናቶች የምርቱን ከፍተኛ ጥራት አረጋግጠዋል. ክሬም በቆዳው ውስጥ ያለውን እርጥበት እንዲይዝ, የመለጠጥ ችሎታውን እንዲይዝ ረድቷል. ለተረጋገጠው ቀመር ምስጋና ይግባውና ምርቱ ለረጅም ጊዜ ትኩስ ሆኖ ቆይቷል, ረቂቅ ተሕዋስያን እንዳይስፋፋ ይከላከላል.
ክሬም በኮስሞቶሎጂ ውስጥ እውነተኛ አብዮት አድርጓል.ከአዲሱ ምርት ጋር የቀረበው የመጀመሪያው ማሸጊያ የምርቱን አስፈላጊነት አፅንዖት ሰጥቷል. በ Art Nouveau ዘይቤ ውስጥ የማይመች ጠርሙስ ከዘመኑ ጋር ተጣጥሞ ብዙም ሳይቆይ ቢጫ ወደተቀባ ቆርቆሮ ተለወጠ። ደስ የሚል የአበባ ጌጣጌጥ እና ያጌጠ ጽሑፍ መጨመር ስሜቱን አሻሽሏል. ዲዛይኑ በአብዛኛው የእነዚያን ዓመታት የሴቶችን ምስል ይደግማል, ስለዚህ ሴቶቹ ማራኪ እና ማራኪ ሆነው አግኝተዋል.
ንቁ ማስታወቂያ ለምርቱ ፈጣን ስርጭት አስተዋጽኦ አድርጓል።በፋሽን አርቲስት ሃንስ ሩዲ ኤርድት የተለጠፈው ፖስተር የሴቶችን ልብ አሸንፏል, ይህም በወቅቱ ዋጋ የሚሰጠውን አስገራሚ ሴትነት እና ደካማነት አሳይቷል. የኒቫ ክሬም ተወዳጅነት ከሚጠበቀው ሁሉ በላይ ሆኗል. የምርቱ መገኘት እና ሁለገብነት የሸማች ምርት እንዲሆን አስችሎታል።
የስኬት መስመር
በ 2 አመታት ውስጥ, ክሬም ሁሉንም ተወዳጅነት መዝገቦችን ሰብሯል. የኒቫ ብራንድ በፍጥነት ወደ አለም ገበያ ገባ፡ በ1914 ወደ 14 ሀገራት ገብቷል። ክሬሙ በጣም ተወዳጅ ነበር, ነገር ግን ቤየርዶርፍ አዳዲስ ምርቶችን ማምረት እና ያሉትን ማሻሻል አላቆመም. ሳሙና፣ ዱቄት፣ የፀጉር ውጤቶች እና በጣም በፍጥነት የደንበኛ እውቅና አግኝተዋል።
እያደገ የመጣውን ተወዳጅነት ተከትሎ የምርት መጠኑ በፍጥነት ጨምሯል። ከ 40% በላይ ምርቶች በውጭ አገር ተመርተዋል. በ Beiersdorf ኢንተርፕራይዞች በ 30 ዎቹ መጀመሪያ ላይ. ወደ 1.5 ሚሊዮን የሚጠጉ ሰዎች ቀድሞውኑ እየሰሩ ነበር። የምርት መስመሩ በፍጥነት ተዘርግቷል-የፀሐይ መከላከያ, ሻምፖዎች, ቶኒኮች - አብዛኛዎቹ የኩባንያው ምርቶች ፈጠራዎች ነበሩ. ለወንዶች የታሰቡ የመዋቢያዎች ገጽታ ኩባንያው የጅምላ ምርትን ገደብ እንዲያቋርጥ የሚያስችለው አዲስ አዝማሚያ ነበር.
የኒቪያ የማስታወቂያ ዘመቻዎች የበለጠ ትኩረትን ስቧል። ከጊዜ በኋላ የ "ተፅዕኖ" አቅጣጫ ተለወጠ. ከፖስተሩ ላይ ሆነው የሚያዩት ደካሞች፣ ግርማ ሞገስ ያላቸው ሴቶች፣ ነገር ግን ቀላል ነፃ የወጡ ሴቶች እና ወንዶችም አልነበሩም። ማስታወቂያ በተለመዱት ዘዴዎች ብቻ የተገደበ አይደለም;
ከ 30 ዎቹ ጀምሮ. ኩባንያው ለ "ቤተሰብ እሴቶች" ኮርስ አዘጋጅቷል. ምርቶቹ በንቃት ተቀምጠዋል ሁለንተናዊ ፣ ለሁሉም የቤተሰብ አባላት ተስማሚ። ይህ ሀሳብ በአስቸጋሪው የጦርነት ዓመታት ውስጥ ለመትረፍ ረድቷል. ኒቫ በተቻለው መጠን ከናዚ እምነት ገለልተኝነቷን ጠብቃለች። ኩባንያው ከባድ ችግር ውስጥ ነበር, ነገር ግን መትረፍ ችሏል እና በፍጥነት ወደ እግሩ ይመለሳል.
ከጦርነቱ በኋላ, Nivea ንቁ የአኗኗር ዘይቤን በማስተዋወቅ ላይ ዕይታውን አዘጋጅቷል.ጉዞ እና ስፖርት የማስታወቂያ ሀሳቦች ዋና አካል ሆነዋል። ለተለያዩ ሀገራት ተወካዮች ያለው የግለሰብ አመለካከት የምርት ስሙ በዓለም ዙሪያ በመደርደሪያዎች ላይ እራሱን በጥብቅ እንዲያቆም አስችሎታል።
ውድድርን መቋቋም
ከ 70 ዎቹ መጀመሪያ ጀምሮ. የአማካይ ገዢ አስተሳሰብ በአስደናቂ ሁኔታ እየተለወጠ ነው, የችርቻሮ መረቦች መሻሻል ድንገተኛ የውድድር መጨመርን ያካትታል. የሸማቾችን ፍላጎት ለመጠበቅ Nivea በንቃት ይሠራል፡-
- ክልሉን ያሰፋዋል;
- ምክንያታዊ የዋጋ አሰጣጥ ፖሊሲን ያበረታታል;
- በምርቶች ጥራት, ቅልጥፍና እና ሁለገብነት ላይ ያተኩራል;
- የአካባቢ ጥበቃን ይደግፋል.
ከተመሠረተበት ጊዜ ጀምሮ, Nivea በምርቶቹ ልዩነት እና ተገኝነት ምክንያት ከውድድር በላይ ሆኗል.የምርት ስሙ "ጊዜ የማይሽረው" ክሬም ለብዙ አመታት እያቀረበ ነው. የኒቪያ ምርቶች በዓለም ላይ በጣም የሚታወቁ መዋቢያዎች ተደርገው ይወሰዳሉ።ተመሳሳይ ምርቶች አንድም የምርት ስም እንደዚህ ባለ ሰፊ ዓለም አቀፍ ምርቶች ወይም የሸማቾች አድማጮች ሰፊ ርቀት ሊኮራ አይችልም።
ዘመናዊ Nivea
ዛሬ Nivea በዓለም ላይ በጣም ታዋቂ ከሆኑ ብራንዶች አንዱ ነው። የምርት ስሙ ብዙ የተለያዩ ምርቶችን ያመርታል, ከእነዚህም መካከል ሁሉም ሰው ለራሱ የሆነ ነገር ያገኛል. የኩባንያው ምርቶች ከ150 በላይ በሆኑ አገሮች ይሸጣሉ።ሰዎች የምርት ስሙን ያምናሉ። የማያቋርጥ እድገቶች Nivea ከ 100 ዓመታት በላይ ለጥራት ምርቶች እንከን የለሽ ስም እንዲኖራት አስችሎታል.
ዘመናዊው ኒቫ በዓለም ዙሪያ የመዋቢያ ምርቶችን ወደሚያመርት ድንበር ተሻጋሪ ኮርፖሬሽን አድጓል። የኩባንያው የሽያጭ መጠን ከ 6.6 ቢሊዮን ዩሮ, የተጣራ ትርፍ 671 ሚሊዮን ዩሮ, እና የሰራተኞች ቁጥር ከ 17.5 ሺህ ሰዎች በላይ ነው. የሽያጭ ቦታን በ 1.3% ማጠናከር ትክክለኛውን የእድገት ሂደት, በአስቸጋሪ የኢኮኖሚ ሁኔታዎች ውስጥ እንኳን የሁኔታውን መረጋጋት ያመለክታል.
በሩሲያ ውስጥ, Nivea ከ 20 "ተወዳጅ" ምርቶች ውስጥ አንዱ ነው.በጣም ተወዳጅ ምርቶች ለሰውነት, ለፀጉር እና ለወንዶች ተከታታይ የታቀዱ ናቸው. በክልሉ ከፍተኛ የሽያጭ አሃዞች የኩባንያውን ጠንካራ አቋም ያረጋግጣሉ. ዛሬ, በሩሲያ ውስጥ የቤየርዶርፍ ተጽእኖ የሽያጭ ገበያውን በማገልገል ላይ ይገኛል, ነገር ግን ኩባንያው በቅርብ ጊዜ ውስጥ ምርቶችን ማምረት ለማደራጀት አስቧል. የ 15% የሽያጭ እድገት ለኒቪያ የሽያጭ እድሎችን የማዳበር እድልን ይወክላል, ከአውሮፓ ገበያዎች በተቃራኒው.
ጠቃሚ ቪዲዮዎች
ከኒቫ አየር ማረፊያ ላይ Raffle.
ክፍል 1. የምርት ስም ታሪክ.
ክፍል 2. ስለ Beiersdorf AG ድርጅት.
ክፍል 3. የንግድ ምልክት (የንግድ ምልክት) Nivea.
ክፍል 5. የመዋቢያ ምርቶች ምርቶች ኒቫ.
ክፍል 6. የስኬት ሚስጥሮች ኩባንያዎች Beiersdorf AG.
Nivea ነውየንግድ ምልክት, ለፊት እና የሰውነት ቆዳ እንክብካቤ ብዙ አይነት መዋቢያዎች, እንዲሁም ለመታጠቢያ እና ገላ መታጠቢያ የንጽህና ምርቶችን ጨምሮ.
Nivea ነውየፊት ቆዳ እንክብካቤ እና እንክብካቤ ምልክት.
የምርት ስም ፈጠራ ታሪክ።
እ.ኤ.አ. በ1890 በግንቦት ወር በጀርመን ሃምቡርግ ከተማ ውስጥ የ27 ዓመቱ ፋርማሲስት ኦስካር ትሮፕሎዊትዝ ፋርማዙቲሽ ዘይትንግ የተሰኘውን ልዩ ጋዜጣ የቅርብ ጊዜ እትም እያጣራ ነበር። ከማስታወቂያዎቹ አንዱ የወጣቱን ትኩረት ስቧል። በአስቸኳይ እና ርካሽ (ለዲኤም 70 ሺህ) አነስተኛ የኬሚካል እና የመድሃኒት ፋብሪካን ከመጋዘን ጋር ለመግዛት ሀሳብ አቅርቧል.
በ17ኛው መቶ ክፍለ ዘመን በላይኛው ሲሌሲያ ሥር የሰደደው የአይሁድ ቤተሰብ የመጣው ትሮፕሎዊትዝ በሕይወት ዘመኑ ሁሉ የራሱን ንግድ የመምራት ህልም ነበረው። ኦስካር ለሽያጭ በጣም ፍላጎት ስለነበረው ለማስታወቂያ አስነጋሪው ደብዳቤ ለመጻፍ ወሰነ, በዚህ ውስጥ እሱን የሚስቡ አንዳንድ ዝርዝሮችን እንዲገልጽ ጠየቀ. መልሱ ለመድረስ ብዙም ጊዜ አልወሰደበትም። ከፖል ካርል ደብዳቤ ቤየርዶርፍ, በፋርማሲውቲካል ዓለም ውስጥ በጣም የታወቀ ስፔሻሊስት እና በእውነቱ, የፋብሪካው ባለቤት, በጥቂት ቀናት ውስጥ ተቀብሏል.
ኦስካር ከደብዳቤው ላይ ከስምንት ዓመታት በፊት አንድ ፋርማሲስት እውነተኛ አብዮታዊ የሆነ ነገር እንዳከናወነ ተማረ - ምንም እንኳን ተጨማሪ የቆዳ መቆጣት ሳያስከትል ቁስሎችን ማዳን የሚችል የመጀመሪያውን የባክቴሪያ መድሐኒት ፕላስተር ፈጠረ። ንጣፉ ወዲያውኑ የባለቤትነት መብት ተሰጥቶት በአዲሱ AG ድርጅት መሠረት የመጀመሪያው ጡብ ሆነ።
ነገር ግን፣ ጠጋኙን መፈልሰፍ ሰዎች እንዲገዙ ከማድረግ ቀላል ሆኖ ተገኝቷል። ኢንተርፕራይዝ የሌለው ቤይርስዶርፍ ምርቱን እንዴት እንደሚሸጥ ምንም ሀሳብ አልነበረውም። በቤየርዶርፍ እና በትሮፕሎዊትዝ መካከል በተደረገው የግል ስብሰባ የኋለኛው አንድ ጥያቄ ጠየቀው-የምርት ማስታወቂያ ምን ያህል ያስከፍላል? ቤየርዶርፍ በማንኛውም ማስታወቂያ ላይ እንዳልተሳተፈ እና ስለዚህ ጉዳይ ምንም ግንዛቤ እንደሌለው መለሰ.
ሁሉም ያልተገነዘቡት ለምን እንደሆነ ለትሮፕሎዊትዝ ግልጽ ሆነ ምርትበመጋዘን ውስጥ የሞተ ክብደት ኖሯል፣ እና Beiersdorf AG፣ ባልታወቀ ነጋዴ እጅ ውስጥ፣ ቀስ በቀስ የገንዘብ ውድቀት እየተቃረበ ነበር።
አንድ ጭንቅላት ጥሩ ነው ፣ ሁለቱ የተሻሉ ትሮፕሎዊትዝ ናቸው ፣ በዚህ ጊዜ የቤይየርዶርፍ ግማሽ ዕድሜ የነበረው ፣ ከቀድሞው የሥራ ባልደረባው ፍጹም ተቃራኒ ሆኖ ተገኝቷል። ወጣት፣ እርግጠኝነት ያለው፣ ህይወቱን በተሻለ መንገድ መጠቀም የለመደው፣ ኦስካር ትሮፕሎዊትዝ በቤየርስዶርፍ ኩባንያ ውስጥ የንግድ ሥራ የመሥራት አቀራረብ በቀላሉ አስደንግጦ ነበር። እ.ኤ.አ ኦክቶበር 1, 1890 ሁለቱም ፋርማሲስቶች ለስምምነቱ ሁሉንም ህጋዊ ሂደቶች ሲያጠናቅቁ እና እጅ ሲጨባበጡ, በመቶዎች የሚቆጠሩ የአዲሱ የንግድ ሥራ ሃሳቦች በአዲሱ የቤየርዶርፍ AG ባለቤት ላይ ተጨናንቀዋል. ገዢዎች ምርቶቹን ከፖለቲካ ፓርቲዎች ጋር ከመግዛት በቀር ሌላ አማራጭ እንደማይኖራቸው የማስታወቂያ ዘመቻ እንደሚከፍት አስቀድሞ ያውቅ ነበር።
ፖል ቤየርዶርፍ እራሱ ቀሪ ህይወቱን በአልተን በሚገኘው የግል ንብረቱ ላይ ለፋርማሲዩቲካል ሙከራዎች አድርጓል። ከዚያም አጠራጣሪ በሆነ ስምምነት ውስጥ ገባ እና ሁሉንም ነገር አጥቷል ፣ ከዚያ በኋላ በሰኔ 1896 እራሱን በመመረዝ እራሱን አጠፋ።
ለትሮፕሎዊትዝ ነገሮች የተሻሉ እና የተሻሉ ነበሩ። እ.ኤ.አ. በ 1892 የግብይት ወለል የከፈተበትን አዲስ ቦታ ገዛ። በነገራችን ላይ ይህ ሕንፃ አሁንም የቤየርዶርፍ AG ዋና መሥሪያ ቤት ነው.
ትሮፕሎዊትዝ በቴክኖሎጂ ላይ ሰርቷል፣ ምርትን ጨምሯል እና የምርት ወጪን ለመቀነስ የተቻለውን ሁሉ አድርጓል። ለቤየርዶርፍ የቀድሞ አጋር ታዋቂው ጀርመናዊ የቆዳ ህክምና ባለሙያ ፖል ጌርሰን ኡና ከፖል ቤየርዶርፍ ጋር በፕላስተር ልማት ላይ ለተሳተፈው ትብብር አቅርቧል።
በዘመናዊ ፋርማሲዎች ውስጥ እንደ ባክቴሪያ ማጣበቂያ ፕላስተር ታዋቂ የሆነውን ትሮፕሎዊትዝ እና ኡና ለሌኮፕላስት በጣም አስፈላጊ ከሆኑት የፈጠራ ባለቤትነት ማረጋገጫዎች ውስጥ አንዱን ተቀብለዋል። ዚንክ ኦክሳይድን ወደ ስብስቡ በመጨመር የመደበኛውን ጠጋኝ አፀያፊ ውጤት ማስወገድ ችለዋል፣ ይህም ፕላስተሩ ዘመናዊ ነጭ ቀለም እንዲኖረው አድርጓል።
አንድ የመጨረሻ ነገር ብቻ ነበር የቀረው፡ ለማሳየት የማስታወቂያ ዘመቻን መጠቀም ፈጠራለገዢው እና የእሱን ምላሽ ይጠብቁ. ለመጠበቅ ብዙ ጊዜ አልፈጀበትም - ብዙም ሳይቆይ ከቤየርስዶርፍ AG የተጣጣሙ ጥገናዎች በጀርመን ሪፐብሊክ እና ከጥቂት አመታት በኋላ በመላው አለም በጣም ተፈላጊ መሆን ጀመሩ።
ሌላው ትሮፕሎዊትዝ ከኡና ጋር አብሮ የፈጠረው ፓራፕላስት ሙሉ በሙሉ ከጥጥ የተሰራ አዲስ የህክምና ፕላስተር ነው።
ከህክምናው በተጨማሪ የቤይርስዶርፍ AG ላቦራቶሪ ለሰው ቆዳ ፍጹም የማይመቹ ሙሉ ተከታታይ ቴክኒካል ፕላስተሮችን ተቀብሏል ነገር ግን በቀላሉ የማይተካ ሆኖ ተገኝቷል ለምሳሌ የተቀደደ የብስክሌት ጎማ። ስለዚህ, በተቀበሉት አዳዲስ ምርቶች ላይ በመመስረት, ልዩ የሆነ የድርጅቱ አዲስ ክፍል ተፈጠረ መልቀቅማገጃ ቴፖች.
ስለ Beiersdorf AG
Beiersdorf" - ዓለም አቀፍ - የቆዳ እንክብካቤ ምርቶች ገበያ ውስጥ መሪ. በቤየርዶርፍ ድርጅት ባለቤትነት የተያዙ የንግድ ምልክቶች ፍላጎቶችን እና ምኞቶችን ግምት ውስጥ በማስገባት ተዘጋጅተዋል ሸማቾች:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast እና Tesa.
ድርጅቱ በ 1882 የተመሰረተው በካርል ፖል ቤየርዶርፍ ነው, እሱም የማጣበቂያውን ፕላስተር ፈጠረ እና ተቀበለ. የፈጠራ ባለቤትነትለምርትነቱ. በ 1890 ድርጅቱ በፋርማሲስት ዶክተር ኦስካር ትሮፕሎዊትዝ ተገዛ. ለምርመራ አእምሮው እና በትኩረት ተኮር አስተሳሰብ ምስጋና ይግባው። ገዢከ100 ዓመታት በላይ የዘለቀውን የኩባንያውን የስኬት ታሪክ ጀመረ። የቤየርዶርፍ ስኬት በድርጅቱ ውስጥ በሚሰሩ ሰራተኞች እውቀት እና ልምድ ላይ የተመሰረተ ነው.
ኩባንያው ለሙያዊ እና ለሙያ እድገት ሰፊ እድሎችን በመስጠት ተነሳሽነት እና ጥሩ የስራ ውጤቶችን ያበረታታል. በዓለም ዙሪያ ከ120 በላይ የቤየርዶርፍ ቅርንጫፎች አሉ። , ከ 18 ሺህ በላይ ሰራተኞች ያሉት.
Beiersdorf AG L'Oreal እና የአሜሪካ ተፎካካሪዎቿን ዘለለ እ.ኤ.አ. በ 2001 የቤየርዶርፍ AG የሽያጭ መጠን ከአንድ ቢሊዮን ዶላር በላይ ነበር።
የቤየርዶርፍ የምርምር ማዕከል በቆዳ ህክምና እና ኮስመቶሎጂ፣ ፋርማኮሎጂ እና ኬሚስትሪ ከ150 በላይ ልዩ ባለሙያዎችን ቀጥሯል። የመዋቢያ ምርቶች በመደበኛ የላብራቶሪ ምርምር እና በበርካታ ሙከራዎች ይሻሻላሉ. ለዓመታት ሥራከፍተኛ መጠን ያለው እውቀት እና ልምድ ተከማችቷል.
የNivea ብራንድ ሁልጊዜም በተመጣጣኝ የዋጋ አሰጣጥ ፖሊሲ ተለይቷል። ጥሩ ምሳሌ የ Nivea Visage የመዋቢያ መስመር ነው - ተከታታይ የፊት ቆዳ እንክብካቤ ምርቶች። ተፎካካሪ ኩባንያዎች ብዙውን ጊዜ ተመሳሳይ ምርቶችን ብዙ ጊዜ ከፍ ባለ ዋጋ ያቀርባሉ።
ድርጅቱ የሚመራው በቶማስ ቢ.ክዋስ (የቦርዱ ሰብሳቢ)፣ ፒተር ኖታ (ብራንዶች)፣ ማርከስ ፒንገር ()፣ ሮልፍ ዲየትር ሽዋልብ (ፋይናንስ)፣ ፒተር ክላይንሽሚት (አስተዳደር) ናቸው። ሥራከሠራተኞች ጋር).
በአሁኑ ጊዜ ቤየርዶርፍ የመዋቢያ እና የህክምና ምርቶችን በማምረት ግንባር ቀደም አለም አቀፍ ድርጅት ነው። እቃዎችነገር ግን ዋናው የአዕምሮ ልጇ እንደ ክሬም "Nivea (Nivea)" ተደርጎ ይቆጠራል. ሰማያዊ የኒቫ ክሬም ማሰሮ የፊት ቆዳ እንክብካቤ እና እንክብካቤ ምልክት ነው። የዶሮሎጂ ምርመራዎች የኒቪያ ክሬም ከተጠቀሙ በኋላ ቆዳው ለስላሳ ብቻ ሳይሆን ለስላሳ እና ለስላሳ ይሆናል. የኒቪያ መዋቢያዎች ችግር ላለባቸው እና ስሜታዊ ለሆኑ ቆዳዎች ተስማሚ ናቸው፣ ምክንያቱም... ምንም አይነት መከላከያዎችን አልያዘም, ነገር ግን ለስላሳ እና ከፍተኛ ጥራት ያላቸው የተፈጥሮ ንጥረ ነገሮችን ብቻ ያካትታል. በተጨማሪም Nivea Creme የእሳት ማጥፊያ ሂደቶችን በእጅጉ ይቀንሳል እና ግልጽ የሆነ ቁስል-ፈውስ ባህሪ አለው.
ትሮፕሎዊትዝ በተጨማሪ የጀርመን ፌዴራላዊ ሪፐብሊክምርቶቹን መጀመሪያ ወደ አሜሪካ አስመጣ እና ከ 1898 ጀምሮ መደበኛ መላኪያዎችን ወደ ቪየና አቋቋመ። እ.ኤ.አ. በ 1906 ከቤየርዶርፍ AG ቢሮዎች አንዱ በለንደን ተከፈተ። በአንደኛው የዓለም ጦርነት መጀመሪያ ላይ በቦነስ አይረስ፣ በኮፐንሃገን፣ በሜክሲኮ ሲቲ፣ በኒውዮርክ፣ በፓሪስ እና በሲድኒ አዲስ የማምረቻ ተቋማት ተከፍተዋል። ሂደትየ Beiersdorf AG ምርት ስም አለማቀፋዊነቱ በአለም ጦርነቶች ተቋርጦ ነበር፣ ነገር ግን ትሮፕሎዊትዝ ምንም ግድ አልሰጠውም። ጠንካራ የስራ ፈጠራ መንፈስ እና የፈጠራ ተሰጥኦ በመያዝ ደረጃ በደረጃ ኩባንያውን በአለም የንግድ መሪነት ገንብቷል።
በየአመቱ ለ Beiersdorf AG ምርቶች ሌላ ግኝት ሆነ። የሚገርመው ነገር በአብዛኛዎቹ ሁኔታዎች ቤየርዶርፍ AG ደንበኞቹን ያለ ነባር ምርት የላቀ ቀመር በማቅረብ ፈንጂ ስኬት ማስመዝገብ መቻሉ ነው።
Beiersdorf AG ዲዛይነሮች አዲስ ውስብስብ ማሸጊያዎችን ይዘው መጡ፣ እና አስተዋዋቂዎች ሌላ ተከታታይ ልብ የሚነካ ማስታወቂያዎችን ይዘው መጡ። የ Beiersdorf AG የዘመኑን ምርቶች የሚያሳዩ በቂ የፍቅር እና የቤተሰብ ተስማሚ ማስታወቂያዎችን ከተመለከቱ፣ደንበኞቻቸው በድርጅቱ አዳዲስ ሀሳቦች የተደነቁ፣ከዚህም በላይ በከፍተኛ ቅንዓት የሚያውቋቸውን ምርቶች መግዛት ጀመሩ። ስለዚህ፣ የምርት ዲዛይን የቤየርስዶርፍ AG ስትራቴጂ የማዕዘን ድንጋይ ሆኖ ተገኘ።
ምንም እንኳን ስኬት ቢኖረውም, Beiersdorf AG በ Nivea ላይ ላለማቆም ወሰነ. ሌሎች የዓለም ታዋቂ ምርቶች ተከትለዋል. በ 1951, 8x4 የመዋቢያዎች ተከታታይ ተፈጠረ, እና በ 1955, Atrix የእጅ ክሬም.
Beiersdorf AG በ ውስጥ ያለውን ቦታ ለማጠናከር ፈለገ ገበያእና በአዳዲስ ግኝቶች. ስለዚህም ከ 1990 ጀምሮ በማጣበቂያው ፕላስተር ክፍል ውስጥ ስድስት አዳዲስ ምርቶችን ገዝቷል. ከእነዚህ ውስጥ የመጨረሻውን ኤላስቶፕላስት በ 2000 በማግኘቱ ቤይርስዶርፍ AG በማጣበቂያዎች ምርት ውስጥ የዓለም መሪ ሆነ።
ከውስጣዊ እድገት ጋር, Beiersdorf AG የውጭ መስፋፋቱን ቀጥሏል. አዲሱ ኢላማ ፖላንድ ሲሆን ከጥቂት አመታት በኋላ ለኩባንያው ፈጣን ዕድገት ያለው ገበያ ሆናለች።
የ59 አመቱ ዋና ስራ አስፈፃሚ ራልፍ ኩኒሽ እና ከ 2000 መጀመሪያ ጀምሮ የቤየርስዶርፍ AG የዳይሬክተሮች ቦርድ ሰብሳቢ ፣ አለም ለድርጅታቸው ባለው አመለካከት ኩራት ይሰማቸዋል። እንደ ኩኒሽ ገለጻ፣ ቤየርዶርፍ AG የሌሎችን የንግድ ዘይቤ ለመቅዳት ሞክሮ አያውቅም።
Beiersdorf AG የራሱን ዲሞክራሲያዊ ዘይቤ ይዞ የራሱን ስልት አዳብሯል። በ 20 ኛው ክፍለ ዘመን መገባደጃ ላይ ጀርመኖች ዋናውን ጥረታቸውን በአንድ የምርት ስም ላይ ለማተኮር ወስነዋል, ይህም ከፍተኛውን መጠን በመጨፍለቅ. "Nivea ውድ ብራንድ ለማድረግ ሞክረን አናውቅም። የእኛ የምርት ስም ለዕለት ተዕለት ጥቅም ላይ የሚውል ነው ”ሲሉ የቤይርስዶርፍ AG ዋና ሥራ አስፈፃሚ።
