То, что изначально всеми любимый и самый комфортный предмет современного гардероба когда-то задумывался как элемент униформы фабричных рабочих, известно всем. А вот, кто именно изобрел и выпустил самые первые в мире джинсы, и как в голову этого гения пришла столь знаковая для модной индустрии идея, знают далеко не все. Кто такой Леви Штраусс, и как выглядели самые знаменитые джинсы в мире, вы узнаете прямо сейчас!
Детство
В 1829 году в Баварии в многодетной еврейской семье родился ничем не примечательный мальчишка по имени Лейб Штраусс. Антисемитизм в те злополучные годы в Германии буйствовал во всю мощь, и еврейской семье приходилось очень туго. Ситуация усугубилась после смерти кормильца: отец Лейба умер, оставив вдову с семерыми детьми без каких-либо средств к существованию. Благо, на тот момент дети уже были способны обеспечивать себя самостоятельно: младшему Лейбу исполнилось 16 лет. В Германии евреям нельзя было заниматься ни торговлей, ни предпринимательской деятельностью, ни земледелием, поэтому после смерти отца двое старших братьев Лейба эмигрировали в Штаты в поисках работы. Спустя пару лет они перевезли в Америку всех членов семьи.
Эмиграция
Йонас и Луис Штраусс занимались галантерейным бизнесом. Их компания называлась “Strauss Brother & Co”. Пример достаточно успешного бизнеса братьев подтолкнул Лейба к изучению торговли. После окончания специализированных курсов парень легко влился в семейный бизнес. А еще через пару лет он получил американское гражданство и сменил имя Лейб Штраусс на Леви Штраусс.
Золотая лихорадка
В 50-ые годы 19 века в Америке четко обозначился период так называемой “золотой лихорадки”. Со всего мира сюда стекались целые толпы желающих заработать “большие деньги” на рудниках. Леви общий ажиотаж решил обойти стороной. Проанализировав ситуацию, американский еврей принял единственно верное решение, которое в дальнейшем сделало его тем, кем мы его знаем сейчас, и навсегда вписало его имя в историю. Леви Штраусс отправился в Сан-Франциско, решив что бороться за место под солнцем на рудниках - бессмысленно, гораздо выгоднее занять пустующую нишу и обеспечивать работников необходимыми вещами. В Сан-Франциско он основал маленькое галантерейное предприятие “Levi Strauss”, которое снабжало тканями, булавками, ножницами и другими необходимыми товарами расположенные вблизи рудников магазины.
Деним
История появления первых в мире джинсов, как и все гениальное, оказалась простой и забавной: во время одной из поставок осталась парусиновая ткань для изготовления палаток, с которой Леви и приехал на прииски. Работники рудников пожаловались ему на отсутствие качественных прочных штанов, заявив, что палатки им сейчас совсем не нужны. Тогда предприимчивый Леви нашел местного портного и заказал несколько пар штанов из парусины, именно таких, о которых мечтали рабочие: прочных, с большими карманами, в которые можно складывать самородки.
Самые первые в мире джинсы от Леви Штраусса были проданы за 6 долларов. Спрос на комфортные и прочные штаны среди рабочих достигал запредельных высот, и вскоре Леви решил, что модель джинсов нужно постоянно улучшать в зависимости от пожеланий работников. Таким образом, крой брюк с течением времени все больше усложнялся, а парусину заменили на более мягкую ткань, поставляемую из французского городка Ним. Название “деним” дословно так и переводится: “из Нима”. Еще одно наименование практичных штанов Леви получило тоже от места производства ткани: ткань везли из Генуи, которую в разных странах писали и произносили на свой манер: Genova, Gênes, Genua, Genoa. А благодаря многонациональности работников рудников “Генуя” вскоре сократилось до “Jeans”. Так и появились два главных обозначения ткани, которую весь мир сейчас знает под названиями деним и джинс.
Штаны с металлическими заклепками
20 мая 1873-го Федеральное Патентное Бюро США выдало Леви Штрауссу и Джейкобу Дэвису патент № 139 121 на “штаны с металлическими заклепками на карманах”.
А предшествовала этому история еще одного американского еврея - портного Джейкоба Дэвиса, который по просьбе клиентки сделал для ее мужа штаны с карманами, для прочности закрепленными металлическими заклепками. Идея Джейкоба быстро разошлась в кругу его конкурентов, но предприимчивый мужчина вовсе не хотел отдавать ее просто так. На патент у Джейкоба не хватало денег, поэтому он рискнул обратиться за помощью к Леви Штрауссу. Таким образом, мужчины совместно оформили патент на производство джинсов с металлическими заклепками. К тому времени компания уже называлась “Levi Strauss & Co”, и за первый год количество продаж запатентованных джинсов превысило отметку в 21000 пар. Покупателями суперпрочных штанов были трудяги-работники, нуждающиеся в прочной одежде, которую не придется менять слишком часто.
Удачная реклама
Повысить популярность и количество продаж джинсовых штанов “Levi Strauss & Co” в 1886 году удалось благодаря рекламе. Кто бы ни был этот гениальный пиарщик, но легенда о “прочности” джинсов оказалась не только окупаемой, но и 100% продающей. Согласно этой истории, машинист, чтобы доехать до станции, связал два вагона с помощью джинсов, которые оказались настолько прочными, что без труда выдержали вес вагонов и не порвались в процессе. На основе этого же рекламного хода появился и культовый логотип компании “Levi Strauss & Co” - две лошади, безуспешно пытающиеся разорвать пару джинсов.
Из фабрики в Голливуд
Невероятный прыжок из гардероба рабочих в шкафы всех модников и модниц мира джинсы совершили, как это часто бывает, благодаря кинематографу. В конце сороковых годов 20 века культовый киноактер Марлон Брандо дебютировал на Бродвее в спектакле “Трамвай Желание” (по мотивам пьесы Теннеси Уильямса) в обычных джинсах, а спустя пару лет в этом же удачном и узнаваемом образе снялся в одноименной киноленте Элиа Казана. Ставшие классикой джинсы “Levi’s 501” и белая футболка, обтягивающая торс сексапильного молодого актера вызвали бурю эмоций у телеаудитории. Брандо стал общепризнанным секс-символом Голливуда: о таком мужчине грезили все женщины, а сильная половина человечества, в свою очередь, в погоне за подобным успехом у женского пола стала массово подражать его стилю.
Марлон Брандо
Голливудские звезды в середине 50-ых начали носить джинсы и перед объективами телекамер и вне съемочных площадок, даже несмотря на то, что культ “звезды” и четко скроенный стилистами имидж в те годы селебритис должны были поддерживать каждую минуту своей жизни. В джинсах щеголяли: Мэрилин Монро, Джеймс Дин и даже Элвис Пресли.
Джеймс Дин
Элвис Пресли
Мэрилин Монро
Одри Хепберн
Интересные факты о джинсах “Levi`s”:
- Те самые практичные заклепки на задних карманах, делающие их прочнее, пришлось заменить прочными швами, потому что они портили мебель и все, с чем соприкасались.
- Первая пронумерованная модель “Levi’s 501” появилась в 70-ых годах 19 века, когда создатель джинсов решил нумеровать модели. Модель джинсов не могла быть 1-ой, потому что с момента выпуска первой пары штанов прошло более 20-ти лет, поэтому Леви сказал: “Уже выпущено штук 500. Пусть будет 501”.
- В 1934 году появились первые женские джинсы под брендом “Levi’s”.
- Узнаваемая красная этикетка на джинсах “Levi’s” появилась в 1936 году.
- В 1952 году был основан фонд “Levi Strauss Foundation”, занимающийся поддержкой благотворительных организаций и инициатив по борьбе со СПИДом, бедностью и загрязнением окружающей среды.
- В 1954 году была выпущена первая линия джинсовой одежды для всей семьи.
- В 1955 году вышла модель джинсов с замком-молнией “Levi’s 505”.
- Технология Sta-Prest (эффект жатой ткани) на джинсовых вещах была запатентована “Levi Strauss & Co” в 1964 году.
- Самые дорогие джинсы “Levi’s”, созданные в 80-ые годы 19 века, были проданы на eBay за 46 532 доллара.
- Внутри главного офиса “Levi’s” в Сан-Франциско находится музей “Vault”, в котором хранятся “левайсовские” предметы кино-гардероба голливудских звезд. Посетить музей можно бесплатно.
8/30/2016, 23:44 0 комментариев просмотров
Джинсы – как много в этом слове. Согласитесь, этот предмет гардероба есть у каждого — он может быть даже у вашего 70-ти летнего дедушки или у президента. Джинсы абсолютно универсальны (их нельзя надеть разве что только с чисто классическими деловыми вещами), невероятно комфортны и, несмтря на свою изначальную простоту, смотрятся стильно и модно. А появилось это культовое изобретение благодоря американцу с еврейскими корнями Ливаю Страуссу, основателю всемирно известной компаниии «Levi Strauss & Co.».
Лёб Штраусс (а именно так на самом деле звучит его имя) родился в Баварии, в большой семье и стал седьмым ребенком по счету. Его отец владел галантереей, однако увы, в те времена в Германии еврейскому народу было нелегко и семья мечтала покинуть свой дом. Первым удалось это сделать старшим братьям Лёба, которые сразу же нашли там работу в сфере торговли – продавали различные ткани. В 1847 году покорять Америку отправился и он сам, адаптировав для нового мира свое имя – Лёб на Ливай (Levi), а Штраусс на Страусс. На первых парах Ливай помогал своим братьям, паралельно осваивая английский язык. А год спустя он решает отправиться в Кентукки, чтобы изучить все тонкости торгового бизнеса.
Внезапно в 1849 году были открыты золотые месторождения в Калифорнии и началась знаменитая золотая лихорадка. В поисках счастья Америку стало стекаться огромное количество народу. Мудрый Леви решил, что пытаться окунуться в эту лихораку не стоит, а гораздо умнее будет получить от неё выгоду. Например, создать свой торговый бизнес и поставлять золотоискателям необходимые и нужные вещи. В 1853 году он отправлется в Сан-Франциско и открывает большой оптовый магазин тканей и галантерейных товаров. Весь товар расходится по розничным точкам как «горячие пирожки», однако почти никаким спросом не пользуется парусиновая ткань — из-за упадка парусного флота она потеряла свою востребованность. Леви стал думать, как сделать так, чтобы «добро» не пропадало, ведь поставщиков палаток и тентов, которые шили из парусины, было в достатке и без него. В итоге ответ ему дали те самые золотоискатели, которые сетовали на непрактичные и некачественные штаны. Предпреимчивый Леви оперативно сконструировал и сшил из парусиновой ткани простые, но добротные рабочие штаны, учтя все пожелания золотоискателей. Штаны были снабжены множетвом вместительных карманов, имели для большей прочности швы с двойной строчкой и были просты в уходе.
В городе заговорили о Ливае Страуссе и к нему «посыпались» заказы.
В 1853 году Леви Страусс открыл в Сан-Франциско мастерскую-ателье, нанял портных и стал более масштабно изготавливать штаны, постепенно совершенствуя их. Из раза в раз в конструкции штанов появлялись новые детали, такие как, например, петли для ремня и более глубокие передние и задние карманы. В 1856 году над дверьми ателье красутеся вывеска «Levi Strauss & Co».
К 60-м годам XIX века продажи резко снизились, так как у его штанов выявился значительный для золотоискателей недостаток – непрочность карманов, которые рвались от тяжести золотых самородков и инструментов. Но судьба вновь улыбнулась Леви и свела его с изобретательным потртным Якобом Дэвисом. Именно благодоря ему на карманах штанов появились железные клепки, ощутимо увеличивавшие их износостойкость. Это приспособление оказалось полезным, но у Якоба не было средств его запатентовать, поэтому он обратился к Леви Страуссу. Они объединились и в итоге клепки появились на карманах штанов спереди и сзади, а также на ширинке. Усовершенствованное изделие стало пользоваться спросом не только у золотоискателей, но и у представителей различных рабочих профессий.
Работа предпрития Леви вновь набирает обороты. Он не останавливается на достигнутом и постоянно стермиться к развитию. Вскоре наряду с парусиновой тканью в производстве стала использоватся плотная саржевая ткань, отличающаяся от парусины более мягкой фактурой. На рулонах ткани значилось «Serge de Nime» – «саржа из Нима», отсюда и пошло другое её назвние — «деним». Выкрашивался этот материал в цвет под названием «индиго», который в итоге и стал фирменным цветом бренда «Levi’s».
В 1886 году у компании появился в Сан-Франциско и в Нью-Йорке свой офис с большим магазином. А в в 1873 году, не смотря на нестабильность в экономике Америки, Стросс запускает отдельное большое производство, во главе которого ставит Джейкоба Дэвиса.
Затем принимается решение разработать свой узнаваемый товарный знак, который бы помогал идентифицировать изделия марки от других компаний и подчеркнуть их уникальность. Так появилась нашивка из кожи, на который были изображены две лошади, пытающиеся разорвать брюки. Такое изображение выбрано не спроста – это был реальный эксперемент, прошедший удачно: лошадям не удалось разорвать джинсы, что подвердило их прочность, качество и износостойкость.
Начиная с 90-х годов XIX века джинсы «Levi Strauss & Co» стали получать порядковые номера. Отсчет пошел с первой модели джинсов с низкой посадкой, которые вошли в историю под номером «501». Этой модели в 1999 год принес звание самой модной вещи столетия от известного журнала «Time». Все джинсы бренда тех времен имели фирменную нашивку из кожи на поясе, шов в две строчки в форме арки, заклепки на карманах и пуговицы на поясе (для крепления подтяжек).
А в 1895 году свет увидел первые джинсы для езды на велосипеде, которые позднее стали выпускать в рамках линейки «Commuter».
В 1902 году изобретатель первых джинсов и основатель «Levi Strauss & Co» уходит из жизни. Это была национальная трагедия, ведь Леви Стросс был не только талантливых и профессиональным бизнесменом, но и просто хорошим человеком. Бразды правления переходят в руки родственников Левиса.
На мировую арену бренд вышел в 1908 году и в их джинсы стал одеваться почти весь мир. Ассортимент «Levi Strauss & Co» пополняется: появляются рубашки и брюки оттенка «хаки», линейка одежды из денима для детей под названием «Koveralls» и линейка джинсовой одежды «Freedom-Alls» для женщин.
В 1928 году компания на официальном уровне регистрирует бренд «Levi’s».
В 1936 году джинсы бренда приобретают новую деталь — сзади джинсов, на правом кармане, начинают размещать тоненькую красную бирку с вышитом белыми нитками словом «Levi’s». Джинсовые брюки становятся популярны у различных молодежных субкультур, представителе шоу-бизнеса, а также в криминальной среде. Затем бирку стали пришивать разного цвета: серебристый цвет означал то, что брюки изготовлены по новой технологии, а желтый цвет относился к изделиям эконом класса. Зеленый же цвет говорил о том, что одежда из эко-линейки бренда.
Во время Второй Мировой войны джинсы бренда претерпели некоторые вынужденные коррективы: фирменные дугообразные швы «Levi’s» в целях экономии ниток приходится рисовать, а на кармашке для часов перестают размещать заклепки. Зато в полувоенное время джинсы стремительно вошли в повседневный гардероб не только жителей Америки, но и Европы.
Последующие года, 50-е и хипповые 60-е, были не менее успешными для бренда и насыщенными событиями. Появилась линия джинсовой одежды для мужчин, женщин и детей, были изготовлены джинсы с застежкой в виде молнии (модель «№ 505») и модель джинсов «Slim Fits» («№ 514»). Вещи шьются не только из денима, но и из растягивающейся ткани и вельвета. В 1964 году была придумана и запатентована технология «Sta-Prest», благодаря которой ткань покрывалась покрытый жатыми складками и причудливыми заломами.
К середине 1960-х гг. бренд стал покорять азиатский рынок, а к концу 70-х компания получила статус самого масшатбного производителя одежды из денима в мире.
Оказались самыми затратными 80-е года, в связи с стремительным ростом конкуренции. Бренд много вкладывался в рекламу, правда, очень эффектную и успешную, а в 80-х годах был запущен отдельный бренд «Dockers», впускающий одежду и обувь для мужчин и женщин. .
Джинсы давно стали истинным культом, культурным объектом и неотъемлемым элементом стиля, однако и на джинсы мода менялась и во второй половине 90-х стали популярны широкие брюки в реперском стиле. В модельный ряд джинсов «Levi’s» широкие брюки не входили, в связи с чем продажи бренда несколько упали. Участились случаи нарушения авторских прав – многие бренды копировали и воспроизводили некоторые фирменные детали «Levi’s».
В 2004 году «Levi`s» ежегодно стали выпускать коллекцию под названием «Times», совместно с маркой «686», специализирующейся на снаряжении для сноубординга. А 2009 год ознаменовался коллаборацией «Levi’s» и маркой «Jean Paul Gaultier», в рамках которой вышли четыре разных варианта мужских джинсовых брюк модели «501», а также другие вещи из денима.
В 2010 году была разработан и внедрен специальный подход к определению идеальной посадки женских джинсов «Curve ID» и выпущена коллекция женской одежды совместно с Генри Холландом. Вообще в послужном списке компании не мало интересных успешных коллабораций, бренд сотрудничал с лондонским универмагом «Liberty», с маркой «Supreme», с брендом «Brooks Brothers», с известными художниками и дизайнерами, с велосипедными марками «Brother Cycles» и «Unik bike» и с отелем «Ace Hotel».
Компания «Levi’s» всегда славилась активной социальной позицией, участием в благотворительности и серьезной эко-политикой. Бренд стал разрабатывать программы для экономии водных ресурсов, впервые внедрив в отрасли стандарты переработки мусора и переработки воды. По разработанной технологии в процессе окраски изделия использовалась снова и снова одна и та же вода. А в 2011 году была выпущена эко-линия джинсовой одежды для мужчин и женщин «WATER В настоящее время компания «Levi Strauss & Co.» имеет три подразделения: в Сан-Франциско, в Брюсселе и Сингапуре. Помимо этого у бренда есть премиум-отделение, базируеющиеся в Амстердаме. В него входит линейки одежды «Vintage Clothing» и «Made and Crafted». Конечно, в асортименте бренда не только джинсы и различные вещи из плотного или лёгкого денима, но и хлопковые и трикотажные вещи (футболки, полуверы, толстовки, рубашки, нижнее белье и т.д.), а также обувь и аксессуары (сумки, платки, рюкзаки, носки, ремни и т.д.). Джинсы представлены в различных вариациях: скинни, прямого кроя (модель № 514), расклешённые, бойфренды, леггинсы или просто заужнные, а также намного богаче стали расцветки. Продвинутую молодежь может привлечь коллекция «Levi’s», созданная для любителей покататься на скейе — «Skateboarding», сочетающая в себе практичность, комфорт и с овременный дизайн. Также компания имеет линейку молодежной одежды «urban style», представленную только в Америке — «Silver tab», эко-линейка «Green tab» (с использованием натуральных материалов: органического хлопка и мягкого обработанного денима), «Capital E», «Red Tab», «Orange tab», «Levi’s Engineered». Что касается производства, то в основном оно соредоточено в латиноамериканских и азиатских странах, хотя некоторые вещи производятся в Италии и США. Несмотря на то, что сейчас появилось много других компаний, специализирующихся на одежде из денима, «Levi’s» остается легендой, подарившей миру джинсы. Это культовая классика, в которую одевались многие представители различных культур и одеваются многие звезды и публичные личности. Из оставшегося рулона материи Леви собственноручно пошил знаменитый "комбинезон без верха", который так пришёлся по вкусу золотоискателям и прочим людям романтических профессий, что вскоре Леви Страусс открыл мануфактуру по производству одежды. Ткань для своего предприятия он закупал во Франции в городе Ним, отсюда произошло и название "деним". По иронии судьбы прочные рабочие брюки настолько пришлись по вкусу жителям Америки, что со временем из рабочей одежды они постепенно превратились в повседневные добротные вещи. Вторая Мировая война позволила проникнуть многим атрибутам американской культуры в Старый Свет, не исключением были и джинсы. Послевоенные яркие годы до сих пор вдохновляют многих дизайнеров, а стиль "американа" ставший вновь популярным уходит своими корнями именно в 50-е годы. Крепкие "неубиваемые" штаны из джинсовой ткань с характерным лейблом стали настоящим символом эпохи. Кстати относительно этого знаменитого лейбла есть целых две легенды. Первая гласит о том что некий машинист сцепил два вагона поезда, связав их парой видавших виды левайсов и благополучно доехала до ближайшей станции, о чём он с радостью и поведал владельцам компании. Вторая история более прозаична, но более точно изображена на лейбле. Владельцы компании Levi"s устроили своеобразную презентацию своего товара, во время которой две лошади тщетно пытались разорвать новую пару джинсов. Позднее джинсы стали одеждой рок-музыкантов и кинозвёзд. Молодёжные субкультуры, пытаясь подражать кумирам, копировали и стиль одежды. И так получилось, что некогда сугубо утилитарный предмет одежды, стал настоящим предметом культа и фетишем. В настоящее время джинсы Levi"s носит весь мир. Эта марка стала поистине синонимом джинсов. Levi"s имеют самые различные линейки, довольно большое количество коллабораций и огромное количество моделей. Написать обо всём этом многообразии в рамках одной статьи будет затруднительно, однако о некоторых линейках и моделях джинсов Levi"s мы попытаемся рассказать в этой статье. Несмотря на тот факт, что когда-то Америка подарила миру само понятие джинсов, сами американцы к Levi"s относятся без особенного пиетета. Это просто недорогие джинсы в которые можно одеть детей или сходить самим прогуляться в сад, выехать на пикник на природу. Как правило редкий американский крупный магазин одежды обходится без Levi"s, да и "герой распродаж" - это как правило тоже эти джинсы. Стоит также заметить что большая часть крупных американских магазинов Levi"s за пределы США эти джинсы не шлёт, такова политика компании. Мы рассмотрели некоторые линейки компании Levi"s. Безусловно Levi"s является прародителем всех джинсов, имеет очень глубокие традиции и историю. В то же время это очень крупный бизнес со всеми проблемами характерными для бизнеса такого масштаба в виде нестабильности качества их массовой традиции. Мы не можем не отметить положительные изменение в виде развития отдельных продуктов и линеек, воплощающих в себе лучшие качества и традиции марки. Что для потребителя лучше - пожертвовать качеством при более чем приемлемых ценах или же приобрести абсолютно бескомпромиссную по качеству и, увы, по цене вещь, решать только самому потребителю. Человек должен быть одет максимально просто, но при этом со вкусом, твердил в свое время основатель самых узнаваемых и самых популярных джинсов, которые известны под маркой Levi’s. Лейб Штраус родился в 1829-ом году в Баварии. Его семья была многодетной, отец скончался, когда ему было всего несколько лет. Мать Лейба была вынуждена воспитать семерых детей в одиночку. Еврейская семья вскоре оказывается в тяжком состоянии, поскольку в Германии постепенно сгущаются антиеврейские и антисемитские настроения. Вскоре евреям категорически запрещают иметь какую-либо связь с торговлей, а позднее им не пускают даже заниматься земледелием. Именно это становиться причиной того, что 18-и летний Лейб в конце сороковых годов переезжает в Америку к старшим братьям, которые уже жили там несколько лет. Для того, чтобы скрыть свою национальность Лейб изменяет имя и фамилию. С этого момента он называет себя Леви Страусс. Тогда в Америке практически все и повсюду искали золото, поскольку золотая лихорадка разгоралась все больше и больше. Люди с разных уголков мира переезжали в Новый мир с надеждой разбогатеть. В условиях подобной конкуренции Леви сразу решил не вмешиваться в поисках золота. Тогда в его голове пробудилась мысль, что он получит еще большую выгоду, если станет обеспечивать жителей Америки чем-то необходимым. В 1853-м году Леви отправился к берегам города Сан-Франциско, с полным кораблем тканей и галантерейных товаров. Весь товар раскупили по дороге, а Леви остался всего один рулон парусины, который был никому ненужным. Тогда Леви самостоятельно сшил из этого рулона первые штаны, которые были так прочными, что понравились старателям, один из которых даже приобрел эти брюки. Увидев качество, удобство и прочность, коллеги старателя тоже заказали себе подобные штаны. Тогда Леви понял, что это прибыльное дело. В том же году вместе со своим двоюродным братом Леви открыл свой первый магазин, где стал предлагать свои оригинальные штаны. Тогда парусина была заменена на более мягкую ткань, которую он заказывал из Франции. Поскольку ткань была из города Ним, в честь города ее стали называть «деним». Штаны из французского материала получали синие и голубые оттенки при помощи индиго. Первая пробная партия, сшитая из французского денима, распродалась за рекордное время, что удивило самого Страусса. Компания «Levi Strauss & Co.» стала быстро и стремительно расширяться. С первых же начала деятельности основатель бренда начал действовать крайне предусмотрительно, запатентовав все собственные изобретения, которые он использовал на своей продукции. В то время штаны Леви немного отличались от тех, которые мы привыкли видеть сегодня. Во всяком случае, так было до 1872-го года, когда американский портной родом из Латвии Джейкоб Дэвис решил прикрепить наиболее уязвимые места на новых брюках металлическими заклепками. Джейкоб, однако, не имел доставочных средств, поскольку за реализацию своего проекта была необходима вполне внушающая для тогдашних времен сумма – 68 долларов. Не имея средств, Дэвис написал письмо Левису, где представил преимущества, которые дают заклепки. Он также посоветовал Страуссу, как можно скорее запатентовать заклепки, поскольку скоро их начал бы использовать каждый второй портной. Страусс дал согласие на патент. В результате этого в 1873-м году штаны из денима с металлическими заклепками стали очень похожими на современные джинсы. Леви опять не ошибся, поскольку за год после установления патента он сумел реализовать и продать 21 тысячу пар джинсов, что позволило ему быстро окупить потраченные 68 долларов. Заклепки со временем модернизировались. Задние заклепки, например, были сняты и заменены усиленным швом, поскольку они царапали седло и портили мебель. В 1886-м году бренд Levis представил новый логотип своих джинсов, на котором были изображены две лошади, питающиеся разорвать брюки. Существует легенда происхождения логотипа. Рассказывается, что идея возникла после того, как один машинист связал два вагона штанами Левиса, таким образом, доехав до нужной ему станции. Новый логотип стал косвенным свидетелем прочности штанов производства фирмы Levi Strauss & Co. В семидесятых годах Леви решил немного изменить политику компании и присваивать каждой Позднее – в 1936-м году на джинсах Levi’s добавили красную этикетку, которую до сих пор пришивают к правому заднему карману, что позволяет моментально узнавать джинсы легендарного бренда. Американская торговая марка Levi’s является законодателем джинсовой моды
. Важность этого бренда в истории мировой моды очень сложно переоценить. Многие из нас слышали историю о сумасшедшем Леви Страусе, который решил сшить брюки из корабельной парусины. Тогда он и не мог и подумать, к чему приведет этот поступок. Особой популярностью
вещи этого бренда пользуются у молодых девушек
в возрасте от 15 до 25 лет. Они прекрасно разбираются в производителях одежды и останавливают свой выбор на торговых марках, которые хорошо себя зарекомендовали. Большинство коллекций Levi’s для молодых специалистов и студентов, ведь именно они определяют направление развития этой марки. Они любят ходить в кино, кафе, активно проводить свой досуг с друзьями. Также эта компания не забывает и о старших
своих поклонниках
. Для них Levi’s создает специальные линии одежды. Например, для женщин отдающих предпочтение классическому стилю, дизайнерами были разработаны модели с высокой посадкой и широким поясом, которые идеально подчеркивают линию бедер. Возможно, вы не поверите, но известные на весь мир голубые джинсы Levi’s были изобретены более 150 лет назад. В 1850
году баварский эмигрант Леви Страусс
предложил шить брюки из корабельной парусины. Тогда он и представить себе не мог, что его изобретение станет неотъемлемой частью жизни американцев, а затем и молодежи всего мира. В 1853
году Леви вместе со своим братом Дэвидом открыли в Сан-Франциско магазин «Levi Strauss & Co.»
. Юноша шил брюки из парусины и продавал их в лагерях золотоискателей. Немного позже для изготовления брюк начали использовать более мягкую французскую ткань
под названием «Serge de Nime»
, которую золотоискатели стали называть просто «дэним
». В 1872
году эмигрант из Латвии, Джэкоб Дэвис, предложил Леви Страуссу способ крепления карманов при помощи металлических заклепок. В мае 1873
году они получили патент на применения заклепок при изготовлении одежды. В первый же год Леви продал больше 21 тысячу пар брюк и курток с новыми модными заклепками. Однако на задних кармана, немного позже заклепки пришлось заменить усиленным швом, поскольку они портили мебель и царапали седло. Известный на весь мир лейбл Levi’s (две лошади разрывающие джинсы)
был придуман в 1886
году А уже через несколько лет компания Levi Strauss & Co превратилась в настоящую корпорацию, которая стала выходить на международный уровень. Джинсы современного вида
торговая марка Levi’s стала производить в 20-е годы ХХ века
. До этого же даже самая популярная модель 501
не имела петель для ремня, поскольку их должны были носить вместе с подтяжками. С каждым годом одежда этого бренда завоевывала все большую долю рынка. Первые женские джинсы
увидели свет 1934
году Они были скроены таким образом, что бы подчеркивать все достоинства женской фигуры
. В 50-е годы
Levi’s выпустили джинсы с застежкой на молнии
, а в начале 70-х
мир увидели джинсы-клеш.
На сегодняшний день джинсы этой торговой марки можно купить как через каталоги в Интернете, таки посетив магазин. В России фирменные магазины Levi’s можно найти практически в каждом большом городе. Но самым большим спросом они пользуются в столице, поэтому в Москве есть больше 15 магазинов, которые занимаются реализацией товаров этого бренда. Жители Санкт-Петербурга могут посетить 8 фирменных магазинов этой торговой марки. Секрет успеха компании Levi Strauss & Co в том, что она никогда не останавливалась на достигнутом
, всегда шла в ногу со временем. На сегодняшний день, торговая марка Levi’s – это комфортная одежда самого высокого качества
. Ее основными ценностями стали самобытность, честность и смелость.
В прошлом веке джинсы ассоциировались с Диким Западом, свободным и независимым. А сейчас джинсы – это повседневная комфортная одежда для отдыха. На сегодняшний день Levi’s выпускает несколько линий одежды, каждая из которых очень функциональна, разнообразна в стилевых решениях и, конечно же, имеет высокое качество: Levi`s Blue
– джинсы
, изготовленные из темного денима
, которые плотно облегают тело и заужены к низу; Levi`
s
RED
TAB
jeans
– брюки на поясе, которые имеют заниженную талию
и вытянутые карманы; Levi`s engineered jeans
– женские джинсы, которые зрительно удлиняют ноги
; Levi’s Eco
– джинсы, у которых кнопки изготовлены из кокосовой скорлупы, а лейбл из переработанного картона. Они выполнены из натурального хлопка, окрашенного природными
красителями; Warhol Factory X Levi’s
– модели с
оригинальными принтами работ Демиена Херста
; Levi’s Imprint
– линия одежды, изготовленная специально для Японии
. Уже после первой стирки на джинсах проявляется эффект «старения», при этом сами джинсы не снашиваются. Кроме этого, компания Levi Strauss & Co уже более двадцати лет выпускают одежду (куртки, пальто, пуловеры, рубашки) под собственной торговой маркой Dockers. Все модели предназначены для повседневной носки и имеют очень элегантный вид. В чем заключается секрет успеха джинсов Levi’s? Как правильно за ними ухаживать, что бы они имели великолепный вид? Именно эти вопросы волнуют большинство покупателей. И мы постараемся вам на них ответить.Начало истории levis
Новый патент, который обеспечил головокружительное число продаж
Изменения
новой модели брюк номер. Он не пожелал начинать с первого номера, поскольку это означало бы, что 20-и летняя работа прошла бы зря. В своем слове основатель бренда сказал, что за это время он выпустил много моделей – «штук пятьсот». Именно поэтому первая модель, которая получила номер, стала 501-й. Levi’s 501 и в наши дни имеет большую популярность, поскольку представляет собой классическую модель американских джинсов.Для каких женщин разработана одежда Levi’s?
Основной философией компании Levi’s является то, что в независимости от своей фигуры и размера, женщина должна иметь возможность выбрать для себя пару джинсов, которые будут подходить ей идеально
.
В отличие от других торговых марок, которые представляют джинсовую одежду, Levi’s разработал уникальную систему кроя
, в которой большое внимание уделяется не размерам, а пропорциям и формам тела. В основе этого кроя лежит разница между размерами ягодиц и бедер: чем больше изгиб тела, тем больше разница.История создания торговой марки Levi’s
Женская линия одежды Levi’s
Особенности ухода за одеждой торговой марки Levi’s
На сегодняшний день джинсы Levi’s – это олицетворение стиля и комфорта
. В фирменных магазинах этой торговой марки Вы можете найти вещи для прогулки, активного отдыха или города. Этот бренд завоевал популярность среди аудитории разных возрастов
благодаря своему большому ассортименту, высокому качеству и доступной ценовой политике.
